烟台大学市场调查与预测期末考试复习题及参考答案.docx

《烟台大学市场调查与预测期末考试复习题及参考答案.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《烟台大学市场调查与预测期末考试复习题及参考答案.docx（19页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、市场调查与预测A2022秋复习题提示：输入题目题干部分文字，按键盘快捷键Ctrl+F查找题目答案。超越高度一、单选题（每题2分，共30道小题，总分值60分）1 .数据资料的（）主要取决于该数据资料反映真实情况的程度。A、质量B、相关性C、适时性D、完整性正确答案:B2 .市场调查实践中，一般在调查问题不多，并且不太复杂，但需要深入了解时，宜采用（）A、面谈调查法B、邮寄调查法C、留置调查法D、电话调查法正确答案:A3 .实际（）购买力取决于现行收入、价格、储蓄、债务，甚至信贷。A、经济B、人口C、规模D、结构正确答案:A4 .网上调查是开放的，任何网民都可以进行投票和查看结果，而且在投票信息经

2、过统计分析软件初步自动处理后，可以马上查看到阶段性的调查结果。这是网络调查的（）。A、及时性和共享性B、便捷性和低费用C、交互性和充分性D、可靠性和客观性正确答案:A5 .某电台为了了解国产家电的使用状况及占有率，在几个大商场向顾客调查有关情况，以掌握初步信息。这种调查的抽样方法属于（）A、任意抽样法B、判断抽样法C、配额抽样法D、系统抽样法正确答案:B6 .（）是指利用事物之间具有共性的特点，把已发生事物的表现过程类推到后发生或将发生的事物上去，从而对后继事物的前景作出预测的一种方法。A、联测法B、对比类推法C、转导法D、基数迭加法正确答案:B7 .以下属于开放式问题的是（）A、两项选择题B

3、、多项选择题C、填空题D、排序题正确答案:C8 .访问调查法中，调查空间范围最大的方法是（）A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查正确答案:B9 .在实际操作中，如果原始数据的移动平均值的一阶差分趋近于某一个常数，则可以将原始数据拟合成下列哪种趋势外推模型？（）A、指数曲线B、二次曲线C、直线D、修正指数曲线正确答案:C10 .多元回归分析法预测，是指对（）A、两个自变量关系的预测B、两个因变量关系的预测C、两个或两个以上自变量与因变量关系的预测D、三个或三个以上自变量关系的预测正确答案:C11 .先易后难符合问卷设计的（）A、目的性原则B、可接受性原则C、顺序性原则D、简明性原则正

4、确答案:C12 .对调查总体进行实地调查收集第一手资料被称作（）A、市场调查B、市场普查C、抽样调查D、随机调查正确答案:B13 .利用集合经营与管理人员意见法预测时，对于经理所作出的预测，在综合分析中（）A、给定的权数要小一些B、给定的权数要大一些C、给定的概率要小一些D、给定的概率要大一些正确答案:B14 .时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现（）A、只能是上升趋势B、可以是上升、下降或水平趋势C、只能是水平趋势D、只能是下降趋势正确答案:B15 .市场调研系统与（）乃至信息的分配和使用，有着更为直接和密切的关系。A、内部数据系统B、营销情报系统C、市场管理信息系统D、决策支持系统正

5、确答案:C16 .（）组合是指公司利用自身优势，回避或减轻外部威胁所造成影响。A、SOB、WOC、STD、WT正确答案:C17 .实验法与访谈法和观察法的不同之处是：采用实验法时（）A、调查者不干预被调查者的活动B、调查者直接干预被调查者的活动C、调查者被动地收集数据D、调查者处于被动的地位正确答案:A18 .你认为中国的加油站行业属于（）A、完全竞争市场B、自由竞争市场C、垄断竞争市场D、寡头垄断市场正确答案:D19 .回归方程中，两变量之间毫不相关，则相关系数为（）A、0B、1C、0-1之间D、大于1正确答案:A20 .市场调查方法有很多，其中主要有访问法、观察法和（）A、面谈调查法B、座

6、谈调查法C、实验法D、邮寄调查法正确答案:C21 .（）是调研报告导语部分（开头），主要提出市场调研问题，简要说明调研过程和得出调研结论。A、扉页B、摘要C、目录D、序言正确答案:D22 .你最近是出门旅游，还是休息?这是（）A、一般性问题B、含糊不清句子C、引导性提问D、断定性问题正确答案:B23 .“你一天抽多少支烟？这种问题为（）A、一般性问题B、含糊不清句子C、引导性提问D、断定性问题正确答案Q24 .下列属于企业内部环境市场调查内容的是（）A、社会文化因素B、人口因素C、经济因素D、企业使命正确答案:A25 .市场预测程序是（）A、明确目的、收集资料、分析、预测B、收集资料、明确目的

7、、分析、预测C、分析、明确目的、收集资料、预测D、明确目的、收集资料、预测、分析正确答案:A26 .下列哪项不是德尔菲法的优点（）A、互相启发B、反馈性C、匿名性D、集思广益正确答案:A27 .调查问卷回收率高；被调查者可以当面了解填写问卷要求，填写问卷时间较充裕；被调查者意见可以不受调查人员意见影响。这是（）A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查正确答案Q28 .管理人员根本不知道营销问题出现在什么地方，需要的调研是（）。A、探索性调研B、描述性调研C、因果性调研D、预测性调研正确答案:A29 .以下哪一个不是德尔菲法的特点？（）A、匿名性B、反馈性C、统计性D、直接性正确答案:D

8、30 .（）较前言部分稍微详细些，应指出项目背景、想研究问题和可能几种备用决策等。A、目的和意义B、内容和范围C、界定方法D、附件信息正确答案:A二、多选题（每题2分，共10道小题，总分值20分）1 .市场调查中我们不大用普查的方法，而用抽查的方法，因为普查方法（）A、可行性差B、市场不好C、时效性差D、调查费高正确答案:AeD2 .网络市场调研优势（）A、互动式B、便捷性C、经济性D、及时性正确答案:AzBzCzD3 .根据采用调查方法不同，可以（）等。A、网上问卷调查法B、网上实验法C、网上观察法D、网上间接调查正确答案:ABC4 .如果编制一套规范了的亲身经历的观察方法，估计用在以下行业

9、会有比较好的效果（）A、银行服务B、民航服务C、快餐服务D、科研服务正确答案:ABC5 .进行配额抽样的大致步骤包括（）A、计算配额数量B、确定各层间的比例关系C、进行配额分配D、确定各层母体的样本数正确答案:BeD6 .定量预测法的特点是（）A、预测先决条件是数据资料齐全B、采用的工具是统计方法和数学模型C、简单迅速D、预测精确度较高正确答案:ABD7 .访问调查根据调查者与被调查者接触方式不同，分为（）A、面谈调查B、邮寄调查C、电话调查D、留置调查正确答案:ABeD8 .二次曲线适用于时间序列观察值的变动属于下列哪些情况的趋势形态的预测？（）A、由高而低再升高B、由低而高再降低C、由低而

10、高D、由身而低正确答案:AzB9 .关于国美大卖场竞争力市场调研分析策划方案，采用的调查方法是（）A、问卷法B、观察法C询问法D、文案调查法正确答案:BeD10 .行业竞争一般有以下（）典型状况。A、完全竞争市场B、自由竞争市场C、垄断竞争市场D、寡头垄断市场正确答案:AeD三、问答题（每题10分，共2道小题，总分值20分）L简述二手资料的取舍标准及原则。（IO分）考生答案：正确答案：切题性；准确性；专题性；时间性（最近性）；成本性2.编写市场研究报告应注意哪些问题？（10分）考生答案：纠错正确答案：应注意：(1)考虑谁是读者；(2)力求简明扼要，删除一切不必要的语句(3)行文流畅，易读易懂(

11、4)内容客观，资料的揭示充分和相对准确(5)引入他人资料的处理(6)打印成文(7)切忌将分析工作简单化(8)提出的建议应该是积极的、正面的。市场调查与预测B2022秋一、单选题（每题2分，共30道小题，总分值60分）L对调查总体进行实地调查收集第一手资料被称作（）A、市场调查B、市场普查C、抽样调查D、随机调查正确答案:B2 .造成抽样调查误差的原因主要有（）A、样本设计误差B、抽样误差C、回答误差D、调查人员责任心不强正确答案:B3 .（）是指在提出问题时不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写。A、开放式问题B、实质性问题C、指导性问题D、封闭性问题正确答案:A4 .通过计算变量之间

12、相关系数，分析现象之间相关关系和相关程度，并用适当数学表达式表示统计分析方法。这是（）A、相关分析法B、判别分析法C、因子分析法D、聚类分析法正确答案:A5 .定性预测法的缺点是（）A、费用太高B、花费时间太长C、估计欠精确D、难以运用正确答案:C6 .试图扩展知识的范围，而不是为了解决具体的问题，这种调研是（）。A、基础调研B、应用调研C、学术研究D、实地调研正确答案:C7 .大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了（）A、专业研究B、资料分析C、案头工作D、控制误差正确答案:D8 .以下哪一个不是德尔菲法的特点？（）A、匿名性B、反馈性C、统计性D、直接性正确答案:D9 .

13、时间序列研究的是预测对象（）A、与所有影响因素之间的关系B、与每个具体影响因素之间的关系C、与时间因素之间的关系D、与其变化趋势之间的关系正确答案:C10 .市场调查的主要形式是（）A、探测性调查B、描述性调查C、因果性调查D、分析性调查正确答案:BIL取得间接资料的方法称为（），也称间接资料调查法。A、间接调查法B、文案调查法C、资料调查法D、资料收集法正确答案:D12 .采用专家意见法进行预测，选择专家时，既要选择市场预测专家，又要注意选择（）A、市场调查专家B、市场销售专家C、市场分析专家D、专业领域内的专家正确答案Q13 .先易后难符合问卷设计的（）A、目的性原则B、可接受性原则C、顺

14、序性原则D、简明性原则正确答案:C14 .一般来说，重复抽样的误差（）不重复抽样的误差。A、小于B、大于C、等于D、以上都不对正确答案:B15 .时间序列法适用于（A、短期预测B、中期预测C、长期预测D、远期预测正确答案:A16 .下列哪种量表不可用于市场调查中测量消费者态度？（）A、类别量表B、顺序量表C、等比量表D、等距量表正确答案:D17 .数据资料的（）主要取决于该数据资料反映真实情况的程度。A、质量B、相关性C、适时性D、完整性正确答案:B18 .（）组合是一种旨在减少内部劣势，回避外部环境威胁防御性技术A、SOB、WOC、STDxWT正确答案Q19.加权平均法的关键是确定权数，一般而言，在剔除一些特殊的影响因素后，距离预测期越远的观察期数据，给予的权数