广东省技师职业技术学院《广告促销》期末试卷和答案.docx

上传人:王** 文档编号:237683 上传时间:2023-04-18 格式:DOCX 页数:6 大小:22.36KB
下载 相关 举报
广东省技师职业技术学院《广告促销》期末试卷和答案.docx_第1页
第1页 / 共6页
广东省技师职业技术学院《广告促销》期末试卷和答案.docx_第2页
第2页 / 共6页
广东省技师职业技术学院《广告促销》期末试卷和答案.docx_第3页
第3页 / 共6页
广东省技师职业技术学院《广告促销》期末试卷和答案.docx_第4页
第4页 / 共6页
广东省技师职业技术学院《广告促销》期末试卷和答案.docx_第5页
第5页 / 共6页
广东省技师职业技术学院《广告促销》期末试卷和答案.docx_第6页
第6页 / 共6页
亲,该文档总共6页,全部预览完了,如果喜欢就下载吧!
资源描述

《广东省技师职业技术学院《广告促销》期末试卷和答案.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《广东省技师职业技术学院《广告促销》期末试卷和答案.docx(6页珍藏版)》请在优知文库上搜索。

1、写宇母之缩写8、几乎所有的广告人都赞同以下两种销售曲线中的一种:()A、一种是U形的,另一种是S形的B、一种是U形的,另一种是W形的C、一种是倒U形的,另一种是S形的D、一种是倒U形的,另一种是W形的9、选择广告方案的方法有筛选法、归并法和()。A、科学归纳法B、简单枚举法C、演绎法D、决策树法10、公关广告又称“企业广告”或()oA、“公共广告”B、“信誉广告”C、“抽象广告”D、“概念广告”11、广告创意“信息模式法”(FCB模式)的提出者是()。A、大卫奥格威B、威廉伯恩巴克C、艾里斯和杰克特劳特D、理查德伍甘12、广告文案的写作过程大致会经历()。A、调查、规划、决策及实施4个关键的环

2、节B、研究、讨论及沟通3个关键的环节C、调研、设计及发布3个关键的环节D、立意、构思、修改及完稿4个关键的环节13、电视、广播、电动广告牌、电话等属于()。A、印刷媒体B、电子媒体C、短期性媒体D、专业性媒体14、DM是()。A、户外广告的一种特殊形式B、通过互联网发行的广告C、企业自主发布的广告D、直接邮寄的广告15、公式:(销售量的增量/广告费的增量)X100%表达的是0。A、广告效益B、广告费比率C、消费者认知D、广告效果比率题号123456789101112131415答案2022-2023学年度第一学期期末考试22级(高)广告便翁试卷A卷本必通用考试班式:例卷卷试时间:90*fr班级

3、:姓名:学号:项目一二三四五六总得分得分一、填空题(共30分,4M2分,立#正确答索在JML善次格内。)1、英文AdVertiSing(广告)来源于拉丁文的AdVertere,其含义是“注意或()A、“诱导”B、“宣传”C、“传播”D、“告知”2、广告创意是决定广告策划成败的()oA、前提B、关键C、基础D、内涵3、在广告策划的探索阶段,有两种类型的调查研究对我们相当有用:一是密集资料收集;二是使用各种()A、“放射”技术B、“发散”技术C、“投射”技术D、“集中”技术4、市场调查报告的文体结构一般分为()。A、3个部分B、4个部分C、5个部分D、6个部分5、所谓市场细分,指的是市场的划分或称

4、之为市场分割,它是企业为了增加市场营销精确性的()A、一种努力B、一种策略C、一种战略D、一种战术6、产品定位是广告定位的基础,我们可以把产品定位称为()。A、“虚拟定位”B、“实体定位”C、“实效定位”D、“实质定位”7、DAGMAR即()。A、“DefiningAdvertisingGoatsforMeasuredAdvertisingResults,的首写宇母之缩写B%wDefiningAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResearch,的首写字母之缩写CwDefiningAdvertisingGoodsforMeasuredAdvertisin

5、gResearch,的首写字母之缩写D、“DefiningAdvertisingGoalsforMeasuredAdvertisingResults”的首三、论述题(占40,*103)1、试述广告定位的十大战术?2、对于广告社会心理效果的分析,应该侧重于哪几个方?3、以广告调查研究发展广告策略有哪些基本方法?4、试述威廉伯恩巴克提出的实施重心法?二、简答题(共30,*6力。)1、简述整合营销传播的两个明显特性。2、简述广告决策的基本步骤。3、简述广告文案的构思方法。4、简述广告语的创作要求。5、简述定位的4种错误。尊重受众;手法必须干净、直接:广告作品必须出众;不要忽视幽默的作用。2022-2

6、023学年度第一学期期末考试试题22级(高)广告促我A卷答案四、填空题(共30分,-2分)1、A2、B3、C4B5、A6、B7、D8、C9、D10、B11、D12D13、B14、D15、D五、简答题(共30,69。)1、一是战术连续性,二是战略导向性。2、广告决策的基本步骤是:提出问题、分析问题、找出问题关键点;确立决策目标:拟订行动方案:方案评审、优化与选择:贯彻实施、反馈调节。3、结合广告文案写作的特点,广告文案的构思方法主要有:顺向思考与逆向思考;分析法与综合法:巧布疑阵法:自由发挥法;联想思维法。4、对广告语创作的要求是:简短易记;突出特点;号召力强;适应需求。5、定位的4种错误分别是

7、:定位过低;定位过高;定位混乱;定位怀疑。六、论WM(占40,*M10V)1.广告定位的十大战术分别是:产品定位:市场定位:企业定位:质量定位:价格定位:观念定位:形象定位;功能定位:服务定位;心理定位。2、广告社会心理效果的分析侧重于以下几个方面:对认知度效果的分析:对记忆效果的分析:对情感态度的分析:对购买行为的分析。3、以广告调查研究发展广告策略,有以下5种基本方法:焦点小组;知觉或品牌认知图;用途研究;动机调查研究;利益区划。4、威廉伯恩巴克提出了实施重心法,他认为,实施(广告信息战略的“如何表达”部分)完全可以独立成为自己的内容。广告的技巧不是在于“说什么”而是“如何说”。实施重心法应注意以下4点:

展开阅读全文
相关资源
猜你喜欢
相关搜索

当前位置:首页 > 管理/人力资源 > 广告经营

copyright@ 2008-2023 yzwku网站版权所有

经营许可证编号:宁ICP备2022001189号-2

本站为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,本站只是中间服务平台,本站所有文档下载所得的收益归上传人(含作者)所有。装配图网仅提供信息存储空间,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容本身不做任何修改或编辑。若文档所含内容侵犯了您的版权或隐私,请立即通知装配图网,我们立即给予删除!