包装设计课件.ppt

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1、 包装设计包装设计包装设计创意训练包装设计创意训练o 去银行取了十万元钱，要怎么包装？去银行取了十万元钱，要怎么包装？o 前提是你没有带钱包前提是你没有带钱包包装的基本目的：保护物品包装的基本目的：保护物品包装设计的定义包装设计的定义o 美国包装协会对包装所做的定义是：美国包装协会对包装所做的定义是：“为便于货物输送，为便于货物输送，流通储存和贩卖而实施的工作流通储存和贩卖而实施的工作”o 加拿大包装协会认为：加拿大包装协会认为：“包装是将产品由供应者送到顾包装是将产品由供应者送到顾客手中而保持产品完好状态的工具客手中而保持产品完好状态的工具”o 中国包装通用术语是：中国包装通用术语是：“为在

2、流通过程中保护产品，方为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定技术方法采用的容器，材料便储运，促进销售，按一定技术方法采用的容器，材料和辅助物的总体名称和辅助物的总体名称” 包装包装，“包包”我们理解为包裹、包围、收纳等我们理解为包裹、包围、收纳等含义。含义。“装装”我们理解为装饰、装载、装扮等意我们理解为装饰、装载、装扮等意思思。广义的包装概念：广义的包装概念：广义的包装无所不包，涉及各个领域，广义的包装无所不包，涉及各个领域，一切事物的外部形式都是包装一切事物的外部形式都是包装 。通常的包装：通常的包装：日用品和工艺品的盛装容器，包裹用品及日用品和工艺品的盛装容器，包裹用品及储藏

3、搬运所需要的外包装器物。储藏搬运所需要的外包装器物。包装概念理解包装概念理解原始包装原始包装：人们将自然界的竹木等植物的茎叶，动物的皮：人们将自然界的竹木等植物的茎叶，动物的皮以及泥土等天然材料巧妙地制成盛放物品的器物来保护，储以及泥土等天然材料巧妙地制成盛放物品的器物来保护，储存食物，这就是原始的包装。存食物，这就是原始的包装。现代包装现代包装：现代包装随着商品经济的发展，客观的需求对其：现代包装随着商品经济的发展，客观的需求对其提出了更多的要求，它不仅要包裹和盛放商品，而且要参与市提出了更多的要求，它不仅要包裹和盛放商品，而且要参与市场流通的竞争。市场逐步向集团化，超级化的方向发展，导致场

4、流通的竞争。市场逐步向集团化，超级化的方向发展，导致了设计观念和形式上的不断更新。因此精美的包装设计在产销了设计观念和形式上的不断更新。因此精美的包装设计在产销的过程中扮演了重要角色。的过程中扮演了重要角色。包装的发展包装的发展-原始包装和现代包装原始包装和现代包装原始的包装原始的包装现代的包装现代的包装不仅要满足盛放商品的要求，还要满足审美不仅要满足盛放商品的要求，还要满足审美要求和市场竞争对它的商业要求要求和市场竞争对它的商业要求只用来盛装、只用来盛装、保存食物、饮保存食物、饮料及其它物品，料及其它物品，使其方便运输、使其方便运输、储存与保管。储存与保管。用竹叶包装的普洱茶饼用竹叶包装的普

5、洱茶饼用麻绳包装的景德镇瓷碗用麻绳包装的景德镇瓷碗设计感很强的现代包装设计感很强的现代包装包装的分类包装的分类从形态分：从形态分：内包装：与产品直接接触的包装，产品最原始的保护层。内包装：与产品直接接触的包装，产品最原始的保护层。小包装：与产品组成一个整体，并随同产品一起销售给消费者小包装：与产品组成一个整体，并随同产品一起销售给消费者中包装：位于个包装的外层，外包装的内层，也被称作二级包中包装：位于个包装的外层，外包装的内层，也被称作二级包装，中包装既要考虑保护产品的功能，又要兼顾视觉效果装，中包装既要考虑保护产品的功能，又要兼顾视觉效果大包装：被称作外包装或者运输包装，通常用纸箱或者木箱。

6、大包装：被称作外包装或者运输包装，通常用纸箱或者木箱。大家看看哪些属于内包装、小包装、中包装？大家看看哪些属于内包装、小包装、中包装？按商品不同的价值可分为：按商品不同的价值可分为：高档包装，中档包装，低档包装高档包装，中档包装，低档包装按包装容器造型结构特点可分为按包装容器造型结构特点可分为便携式，易开式，开窗式，透明式，悬挂式，便携式，易开式，开窗式，透明式，悬挂式，堆叠式，喷雾式，挤压式，礼品式等。堆叠式，喷雾式，挤压式，礼品式等。透明式透明式堆叠式堆叠式悬挂式悬挂式按包装材料分按包装材料分纸盒包装，塑料包装，金属包装，木包装，陶瓷纸盒包装，塑料包装，金属包装，木包装，陶瓷包装，玻璃包装

7、，棉麻包装，丝绸包装。包装，玻璃包装，棉麻包装，丝绸包装。陶瓷包装陶瓷包装纸盒包装纸盒包装塑料包装塑料包装绸缎包装绸缎包装玻璃包装玻璃包装金属包装金属包装从设计形式来分从设计形式来分可以分为单件设计，系列设计，组合设计。可以分为单件设计，系列设计，组合设计。包装的作用包装的作用o 商品的促销作用：商品的促销作用： 包装上的图文信息无形的起到广告促销的作用包装上的图文信息无形的起到广告促销的作用o 吸引受众的视觉传达作用吸引受众的视觉传达作用： 包装显眼的色彩，夸张的形式能吸引消费者的视线，包装显眼的色彩，夸张的形式能吸引消费者的视线，精美的包装能增加购买欲精美的包装能增加购买欲o 提升企业形象

8、的作用提升企业形象的作用： 包装配合企业宣传，强化消费者对商品的印象，直接包装配合企业宣传，强化消费者对商品的印象，直接关系到企业的形象关系到企业的形象商品的促销作用：商品的促销作用：包装上的图文信息无形的起到包装上的图文信息无形的起到 广广告促销的作用告促销的作用吸引受众的视觉传达作用吸引受众的视觉传达作用：包装显眼的色彩，夸张的形式能吸引消费者的包装显眼的色彩，夸张的形式能吸引消费者的视线，精美的包装能增加购买欲视线，精美的包装能增加购买欲内外包装的呼应给我们一种统一又新内外包装的呼应给我们一种统一又新鲜的视觉感受。鲜的视觉感受。内外包装相呼应内外包装相呼应巧妙的运用点线面一类的简单元素使

9、包装更巧妙的运用点线面一类的简单元素使包装更具创意，让人感觉清新却又不失幽默具创意，让人感觉清新却又不失幽默巧妙地用文字编排的手法使包装巧妙地用文字编排的手法使包装更有趣味性更有趣味性通过卡通人物使包装显得风趣可通过卡通人物使包装显得风趣可爱，同时也吸引了许多小朋友爱，同时也吸引了许多小朋友知道这是一组什么包装吗？知道这是一组什么包装吗？木纹盖子显得质朴而简约，中包装木纹盖子显得质朴而简约，中包装纸盒上的抽象花纹具有很强的时尚纸盒上的抽象花纹具有很强的时尚感，整体给人清新时尚的感觉。感，整体给人清新时尚的感觉。简单的花纹和复杂的花纹都能简单的花纹和复杂的花纹都能设计出时尚感设计出时尚感包装袋内的巧克力产品酷似鹅软石，因包装袋内的巧克力产品酷似鹅软石，因此用透明包装更能体现产品特点，独具此用透明包装更能体现产品特点，独具创意。创意。透明包装给人一种新奇的感觉透明包装给人一种新奇的感觉利用五颜六色的棒冰原有的漂亮色彩利用五颜六色的棒冰原有的漂亮色彩不多加修饰，仅用透明包装也能达到不多加修饰，仅用透明包装也能达到很好的视觉效果很好的视觉效果在在“口味口味”上做文章充分调动消费者的视上做文章充分调动消费者的视觉心理和味觉心理觉心理和味觉心理课堂作业课堂作业o 请同学们运用之前介绍的方法设计一组巧克请同学们运用之前介绍的方法设计一组巧克力的包装力的包装