企业公关策划书范文.docx
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1、企业公关策划书范文项目背景至今依旧气势恢弘,景致高雅。公关目标提升饭店形象提升饭店在消费者心目中的知名度,从而获得更多消费者的认同。传播策略(一)密切联系目标公众,建立良好的人际传播渠道,让公众充分了解饭店信息。(二)通过各种媒介传播,宣传酒店新形象。(三)通过良好服务传递口碑,在宣传中实现发展。项目实施(一)充分发挥自身优势地理位置优越,交通便利,作为国企,拥有稳定的公务客源。(二)强化品质,提升饭店形象重新装修老旧客房、康乐设施等,使饭店焕然一新,彻底改变老旧形象。(三)利用各种途径宣传全新品牌形象首先,记录改变过程并通过视频形式展示于饭店官网,让公众了解最新动态。其次,联系北京电视台,将
2、饭店改造成为一个实例,在电视媒体上播出。同时,在各大饭店预订代理网站中全面展示。其次,每年文博会期间,北京市政府要员都会入住酒店。利用这一机会,联系政府人员进行采访,并通过电视节目传播,让更多消费者了解新的西苑,吸引更多客源。具体活动宣传1 .提前10天在酒店门前1.ED灯上宣布本酒店即将举办员工技能大赛。2 .在北京电视台进行播报,通过移动电视进行广告,并在北京市日报刊登。3 .在社区宣传栏和交通站牌贴上宣传单。4 .发送短信通知酒店的V1.P及金卡客户。5 .在酒店网站上进行宣传。活动流程1 .员工自愿报名参加大赛。2 .参赛员工提交主题为“酒店是我家”的摄影作品。在宴会厅举办摄影展,搭建
3、舞台,准备相关设施,并提前联系专业评委。3 .除专业评委外,所有来宾都可作为大众评委参与投票。大赛结束后,邀请活动嘉宾参观摄影展和新设备,并通过抽奖方式选出两名嘉宾赠送一晚免费入住。(四)通过良好服务传递口碑,提升饭店在公众中的知名度招聘高素质的年轻服务及管理人员,为企业注入新活力,并以真心服务增添酒店的亲和力。根据大多数客人的年龄、层次、工作方式等方面的变化和需要,提供无线上网、手提电脑以及商务咨询等系列服务,方便了客人所需。项目评估(二)在短期内迅速提高了酒店知名度,酒店形象的全新蜕变,得到同行和社会各界的关注和呼应。(四)营造了良好的公关关系。随着西苑人的努力,西苑饭店知名度进一步提高,
4、新的形象被认同,饭店品牌含金量提高,不但取得了良好的经济效益,还营造了良好的公关关系。方案实施中遇到未知因素,可在大前提下做出适当调整,确保酒店成功转变形象。主办单位:虹口大酒店咨询单位:广州大学公共关系实践服务团项目背景:虹口大酒店为了适应改革开放的需求,在“老虹口酒店”的基础上按四星级标准建成了现在的虹口大酒店,并于1997年9月28日开业。项目调查:第一,公务酒店占有独特的公务酒店市场,对于公务消费者而言,公务酒店有更强的适应性,更具信任感、安全感。这无疑是公务酒店独特的细分市场。第四,公务酒店承担着政府对外联络的职能,它所发挥的“窗口”和“桥梁”作用,是商务酒店无法替代的。项目策划公关
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