智慧树知到《走进营销之旅》章节测试竞赛答案.docx

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1、知识竞赛智慧树知到走进营销之旅章节测试竞赛答案第1章单元测试L市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的（）答案：美国2、市场营销学第二次革命的标志是提出了（）的观念。答案：大市场营销观念3、在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（）o答案：现金牛类战略业务单位4、企业战略的三个层次适用于具有多级事业的企业集团，经营单一事业的企业，一般只有公司战略和业务单位战略。答案：对5、市场营销的核心是（）O答案：交换6、某家电经营企业同时参与房地产开发，这是通过（）寻找市场营销机会的方法。答案：多种经营7、明星类业务具有高市场增长

2、率和低市场份额的特点。8、市场的发展是一个由消费者决定，而不是由生产者推动的动态过程。答案：错第2章单元测试L企业经营决策的前提是（）。答案：预测2、原始资料又称一手资料或直接资料，它是由（）为了解决现有问题而去专门收集的资料。答案：调研人员3、多变量统计技术是包括分析（）或（）以上变量间关系的各种技术。答案：两个4、在预测一种新产品的销售情况和现有产品在新的地区或通过新的分销渠道的销售情况时，利用（）效果最好。答案：市场试验法5、企业内部来源可以分为（）答案：本人卷宗、企业内部知情人6、观察法一般分为（）答案：直接观察法、痕迹观察法、行为记录法7、因果关系调研可以说明某些现象或变量之间的相互

3、关联，但要说明某个变量是否引起或决定着其他变量的变化，就需要描述性调研。答案：错8、二手资料来源于企业内部和外部两个渠道。9、拦截访问较入户访问有更大灵活性，可以深入获得较多资料。答案：错10、任何一个营销问题都要涉及一组变量，而营销调研人员主要对其中的一个感兴趣，他要了解在不同的时间、地点该变量的变动情况。这个变量就叫作自变量。答案：错第3章单元测试L企业要制定正确的竞争战略和策略。就应深入地了解（）答案：消费需求2、竞争策略的核心问题是（)o答案：企业在市场上的相对地位3、企业生产和销售产品的过程中，（）是企业本身可以控制的因素。答案：产品、分销渠道（地点）、促销、定价4、需求偏好差异的存在是（）的客观依据。答案：市场细分