【新闻舆论工作】深度融合如何为“党建+策划”赋能.docx

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1、【新闻舆论工作】深度融合如何为“党1+策划”赋能党刊承担着党建宣传的重要职责，在“互联网+”的大背景下，宣传内容和宣传方式都有了根本性变革，如何推动融合发展，做好创新这篇文章，“党建+策划”就成为许多地方党刊重点研究的方向。浙江共产党员杂志集团（以下简称浙江共产党员）在加强党建宣传报道的同时，探索如何在全媒体背景下做到媒体深度融合，从而为“党建+策划”赋能，让期刊的策划被更多受众感知、感动。集团尝试从三个方面进行突破，取得了良好成效。媒体深度融合，依靠的是新技术手段，如5G、A1.和VR等，这些技术的运用，让媒体的传播融进了光、声、影，更让人们在新闻媒体的传播中感受到更为直接和有趣的一面。之江

2、新语一书由习近平同志于2003年2月至2007年3月在浙江日报“之江新语”专栏发表的短论集结出版，无论是在工作还是生活上，对广大党员干部群众都有着重要的指导意义。浙江共产党员通过在微信公号推出“我在之江读新语”音频展播栏目，发动广大党员干部、知名企业家、全国人大代表等通过朗读加强学习，并贴合当时央视朗读栏目的热度，让学习之江新语有了朗读的体验和乐趣。该栏目在集团所属的5个微信公众号和浙江新闻客户端等平台推出一个多月，阅读量就累计超百万，单篇最高阅读量达20多万。一个有意义的策划活动不但有趣，还产生了大影响。集团的非公有制企业党建上有个栏目“我当书记”，请在基层工作的书记介绍在工作中的创新、体会

3、及思考，很受欢迎。但平面媒体的传播还是有限，文字的感染力也不够具像。改革开放40周年来临之际，浙江共产动员请来60位两新书记录视频，并联合音视频渠道如趣头条、抖音等，还有微信公众号、非公企业党建网站等，将这些书记形象展示出来,将他们的想法自己讲出来。“改革开放40年我为两新书记打ca1.1.”活动推出后，收获了大批粉丝。浙江共产动员还运用数据分析，了解哪些群体的关注度更高，为后续报道的关注重点提供数据支持，同时还在北京举行了线下颁奖仪式。音乐是时代最好的记录者。为隆重庆祝中华人民共和国成立70周年，非公有制企业党建联合了趣头条、立白集团、酷狗音乐、横店影视等多家知名企业党组织共同发起“唱响初心

4、献礼新中国70华诞，两新组织唱啦啦嗨歌会”，邀请全国各级两新党组织共同加入拉歌活动，自选正能量曲目，以自编自导自演的方式拍摄创意MV,并在中国非公企业党建网、非公有制企业党建微信公众号等平台进行集中展播。同时，还联合多个知名互联网媒体平台所在党组织共同参与，同步推送展播优秀MV作品，在互联网领域共同掀起一股唱响主旋律的热潮。这种“党建+平台+声像+互动”的策划，打破了旧有的思维模式，让富有时代气息的策划变得更加有意思起来，也让人们感受到了媒体深度融合后的感染力。浙江共产党员四大红色品牌之一的红色故事会，充分利用融媒体平台，通过全案策划，以“讲好革命故事，传承红色基因”为主题，2018年12月从

5、嘉兴南湖“叩问初心”开始，以更具鲜活的姿态，开展红色教育，引起了广泛关注，并从浙江走向全国。分别以新中国成立70周年、中国共产党成立100周年及迎接党的二十大为契机，选取我党发展历程中重要时间及地点，走进全省及全国部分地区，举办20余场红色故事会。为使红色故事在全媒体时代下赋予更多的时代信息，浙江共产党员开设专栏，以对话形式讲述建党百年来杰出人物的故事；网站上开设专题页,全程时时报道活动举办最新情况；每场故事会现场直播，对浙江新闻APP、微信公众号及网站同时进行信号输入，设置直播链接，随时点击收看。“党建+策划”有了数字化、智慧化、移动化这些融合的助力，给受众带来的是多方位的感受。因此每一次的

6、策划，动用的也许只是小小的展现舞台，但融合却是多方位的大操作，收到的是事半功倍的效果。微型藁课大赛，从浙江共产党员策划推出开始,至今已举办了13届。从开始的纸媒报道、网站和微信上的图文展现、电视台的播放等，到后来现场直播、浙江新闻APP及手机链接直播，数据分析和微视频等手段的运用，微型党课大赛在不断深入的融合传播推动下，已成为集团经典品牌活动，活动的舞台也从剧场、电视台的演播厅到村里的文化礼堂等场所，舞台越来越接地气，而活动在全媒体超融合的大操作下，越来越聚人气，受众的带入感也越来越强。一堂思政课，怎么更能让学生更好地接受，怎么能产生大影响？课堂有了变化，多媒体教学还能直播转播，请来专家现场点

7、评同时还能线上线下互动，演绎的形式还多种多样，现场还有微视频可观看，这是集团宣传半月干V编辑部与浙江省委宣传部一起，创新高校的思政课。其受欢迎的程度，从现场的热烈气氛，线上学生的积极反响，都能很好地体现出来。“圆桌会”是非公有制企业党建上的栏目，编辑部把它搬到园区、党群服务中心、会议室等场所，邀请书记现场座谈，记者还客串当起了主持人，移动直播平台、客户端、微信公众号等各种微传播方式，时时推出直播态新闻，还有数据分析加持、线上线下互动解答问题，规模不大，传播却广，问题更贴近，实效更明显。这是浙江共产党员尝试把平面媒体栏目通过融合手段开展活动，让内容推送方式从编辑推荐到阅读资讯千人千面转变，时空变

8、换已不再有距离感。红色故事会的每一场，虽然是在一方小小的舞台上展现，但每一场都精益求精。微话剧、诗词吟诵、情景再现、歌舞演出、红色RAP等多种多样演绎形式被搬上了舞台。而超融合给红色故事的诠释赋予了更大创作空间，网络直播、时空变换、光声影融入，让那些历史人物不再空洞和虚幻，英雄、烈士通过更鲜活的呈现方式走进了观众心里，红色故事直击心灵的能量超乎想象。正是这种传播方式深度融合的转变，内容的策划才能更好地融入受众之中，人们从能听、能看中感受到了主流声音的力量。互联网的普及降低了信息发布的门槛，受众面临的选择日益增多，这也给党建宣传工作带来更多的挑战。如何让人们在众多繁杂互联网信息中将目光投向我们的

9、党媒主阵地？如何让优质的“党建+策划”有效地吸引更多受众？这需要我们必须站在时代前沿，因势力导，创新内容的载体，改进党建宣传的方式和方法，从而实现正能量向大流量的突破和转化，实现主流声音最大价值转化。2019年下半年，集团反腐败导刊编辑部推出官方抖音号反腐前沿，一两分钟的微视频，集结反腐战线上普通工作者的暖心小故事，颇接地气的展现方式，贴近又贴心，使得抖音号一面世就受到关注。近3年时间的运营，已收获了860万粉丝。在抖音号上推出活动之时，还与全网的新媒体平台如快手、今日头条等合作，关注粉丝最高时达2000多万。据相关数据分析显示，关注群体中青年占据主体，成风化人，凝心聚力的宣传效果得到充分体现

10、。“我在之江读新语”活动，好的策划加上有效的传播方式，在持续开展近半年的时间，收获了千万以上的点击量；“纪念改革开放40年我为两新党建打CA1.1.”视频展播，2018年6月推出后，有60名好书记的视频产品播出，阅读量达到10万+的就有12篇;“唱响初心献礼新中国70华诞，两新组织唱啦啦嗨歌会”活动得到了全国各地的热烈响应，收到了几百件作品，在选出展播的70件作品中，有20多件作品点击量达到10万+。开展红色故事活动中，浙江共产党员着力推动各地融媒体平台及浙江新闻APP、中国非公企业党建网等平台参与同步直播。同时学校课堂的投影前、机关单位的电脑上、党员群众的手机里都能同步收看到现场直播。在走进

11、丽水活动中，丽水市组织了全市17.5万党员干部在线观看直播；在武义县教育局把“红色故事会”作为一次生动的思政课，全县中小学同步收看直播；在江西弋阳、广西桂林、江苏常熟、青海海北等地更是吸引了地方党刊、当地抖音号等各媒体的广泛关注。数据显示，广西桂林红色故事会进行当中，情景朗血色湘江节目一出现，就以感人的故事内容和震撼人心的演绎吸引了人们的注意力，点击量很快从最初的几万上升到近20万；在青海海北故事会现场，有效的布置和发动，活动过程中就有40多万观众在线收看。而红色故事会活动开展以来，线上线下累计观众达400万以上人次。多场故事会现场直播点击量都是10万+,而在浙江共产党员微信公号等新媒体平台上的相关报道，多篇点击量也是超10万。在梳理“党建+策划”在超融合运作中展现新魅力的同时，浙江共产党员也关注到因信息传播多元化的影响对自身提出更新更高要求。不可否认的是，全媒体时代下，传播媒介格局的变化，一方面影响了受众接收信息的方式，另一方面也逐渐改变着媒体对于信息的解读方式。在这种背景下，将“党建+策划”向深入融合方向拓展，以更鲜活、更具新时代特色的形式,实现传播党建领域主流声音、传播优质党建文化的目的，这也是党刊的坚守与融合。