古镇旅游发展探析——以浙江西塘为例.docx

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1、古镇旅游发展探析以浙江西塘为例摘要：随着人们生活品质的提升，旅游休闹成了人们生活中必不可少的需求，古镇旅游作为旅游休闲的一个热门目的地也备受关注。西塘作为最早开发古镇旅游的地区之一，以“活岩的千年古镇”为口号，利用旅游产业的发展来带动第:产业的发展，最终来提升当地的经济发展。但是在发屣的过程中无法避免的出现了历史文化保护和旅游业的发展之间的矛盾，本文以古镇旅游发展探析为研究课题进行深入研讨，以旅游学知识为基地，管理学和营销学等知识为辅，分析和借鉴了国内外历史文化古镇发展和保护的经验，对西蝌古镇旅游业的发展进行了广泛和深入的分析，既从不同的角度对古镇文化产业和旅游业共同发展的优势和劣势进行了分析

2、，又从多方面入手对其提出了合理、有效且有针对性的建议。本文希望通过理论和实际相结合，为促进文化产业与旅游产业科学的融合发展，提升古镇旅游的综合竞争力、开拓更大市场、促进古镇旅游更好更快发展提出理论依据。关键词：古镇旅游：西塘：科学发展：文化产业Ana1.ysisonthedeve1.opmentofAncieniTbWnIburism.acasestudyofXiiang,Zhcjiangbstract:A1.ongwiththeimprovementofpeop1.es1.ivingqua1.ity,tourism1.eisurehasbecomeanessentia1.partofpeop

3、1.es1.ife,andtheancienttowntourismasapopu1.ardestinationtortourismand1.eisurehasreceivedmuchattention.Xiiang,asoneoftheear1.iestdeve1.opmentofancicn1.towntourism,makesthea1.ivingancienttownwithahistoryofmorethanonethousandyears,asthes1.ogan,theuseofthedeve1.opmentofthetourismindustrytoPrO1.nOIethede

4、ve1.opmentofthe(hire!industry,andu1.ima(e1.ytoenhancethe1.oca1.economicdeve1.opment.However,intheprocessofdeve1.opment,thereisacontradictionbetweenhistorica1.andcu1.tura1.protectionandtourismdeve1.opment.Thispaperana1.yzesthedcvc1.opmcn1.andprotectionofhistoricandcu1.tura1.townsinXitang.Itana1.yzest

5、headvantagesanddisadvantagesofthedeve1.opmentofancienttowncu1.tureindustryandtourismindustrytrondifferentang1.es,andgivessomereasonab1.e,effectiveandIargCtCdsuggestions.Thispaperhopestocombinethethcorjandpractice,topromotetheintegrationanddeve1.opmentofcu1.tura1.industr）andtourismindustry,toenhancet

6、hecomprehensiveCoinpetiiivenessofancienttowntourism,todeve1.opagreatermarket,topromoteIhedeve1.opmentofancienttowntourismbetterandfasterdeve1.opmentoftheoretica1.basis.Keywords:Ancienttowntourism;Xitang;scientificdeve1.opment;cu1.tura1.industry引言社会在不断地进步，人们的生活水平也在不断地提高，休闲渐渐成为了一种高品质生活的代表，同时休闲方式也因为需求变

7、得五花八门，而旅游因其积极健康的形象被认为是最能够代表休闲的一种方式。随若旅游业的飞速发展，各式各样的旅游目的地也逐渐被发展出来，其中古镇旅游也成了一个较为热门旅游形式。古镇作为旅游资源进入国内研究者视野最早见于20世纪80年代末，但在91）年代间学界对古镇的研究较少早笔行认为人们对古镇旅游的关注度以及人们的生活水平的上升导致/占镇旅游的相关研究不断增多.我国古村落保护与发展委员会（2012）从学术的角度对古镇进行了定义，认为古利落是指那些已经有五六百年以上历史的村寨，这些村寨大多由个庞大的家族组成，村寨里有家族创业始祖的传说，有家族兴盛衰败的记载，有祖传的遗训族规。近十年来，国内外有不少学者

8、对古镇旅游相关方面进行了研究.其中包括占镇旅游的可持续发展，古镇文化产业与旅游业共同发展的关系，古镇旅游产品的开发创新等等。这些研究对古镇的发展和保护起了理论性的指导作用，同时，也随着古镇旅游的历史而不断与时俱进的提出适合古镇当下发展需要的建议等。2001年MoyaKncafscy以法国传统农业小镇Commana的旅游发展为例，指出必须充分号虑旅游地传统文化以及历史发展过程中的各种社会关系，才能更好地进行文化经济的运作2）。2002年Rodrigo研究了巴西村镇Porto和SegUro风情游的案例，当地居民力图通过销格旅游纪念品和传统手工艺品的“文化兔兴”工程，将传统文化以商业化的形式加以展示

9、3。汪黎明（2004）对我国古村镇旅游资源的现状进行了介绍，并列出了古村镇旅游保护和利用的建点，同时，对我国古村镇旅游持续发展需处理好几方面的关系进行了说明4。张满牛.、朱承强、周利方（2009）首先从我国古城镇旅游的现状、存在问题，指出走可持续发展道路的现实意义，进而阐述古城镇旅游可持续发展的内涵，最后提出我国古城镇旅游可持续发展的具体对策5卜古镇旅游业的发展势头十分迅猛，国内外都有较为成功的案例。但是随着旅游业的进一步发展，各方之间的矛盾也日益严重，比如文化产业与旅游产业本历上存在的矛盾也随着时间的流逝渐渐展现出来了，这是根本上的冲突：其次在发展过程中带来的生态问题也非常用人注意；对于比区

10、,，盆景化等问题也引起了很多人的思考这些问题都标示着古镇旅游进入了一个瓶颈时期。在这个时期，古镇维持若其每年不断增长的游客人数和旅游经济收入，但是除了不断增多的店家和景区的盲目扩建，具内涵却并没有提升，其至对历史文化的保护也越见粗糙.为了更好地发展古镇旅游业，各方之间的平衡至关肃要，只有以一种和谐共荣的方式才能实现多方共麻。二、西塘古镇旅游业发展历程西聃的旅游业发展可以分为以F3个阶段：（一）探索阶段西塘的旅游业是在1997年开始发展的，是1997年国内第一批古镇开发的班点对象之一。从1997年到2003年,是古镇旅游的探索阶段，这一时期是古镇尝试着跟随国家政策开始旅游业发展的阶段.在那个时候

11、，当地人民看若导游拿着小喇叭带着旅游者在西塘走街串巷时.他们并不欢迎，觉得小喇叭及旅游团打扰了他们的生活.游客少不了常被当地居民冷眼相看,指指点点。在那时，很多居民想要逃离这个渐渐变得陌生的家乡。（二）试水阶段2003年至2（X）8年,是西塘旅游打基础的宣传促销期。这时期西塘主要是为了打响西塘古镇的名头，让更多的人接触到西埔。也算是一段试水期。这是当地人民从一开始的封闭状态，渐渐地开始尝试着向外打开的一个时期。旅游业带动的相关渐渐开始繁荣.尤其是2008年这一个特殊的年份，带者西墙打开了国际化的大门。(三)发展阶段2008年以后.是西域旅游业发展的飞跃阶段,民宿、酒吧、商店等都在政府促进与引导

12、卜成立了相应的机构组织,促进了各行各业的瓦助和自律.实现了共同进步，开门面向全世界这样的一个时期.在这一时期，每一年西塘旅游业的经济收入都在逐年增长。当地人民逐渐感受到了变化:矿泉水的销量大增.特产供不应求.镇上餐馆的生意日益火爆等等.很多人看到了商机,开始有人主动迎合上来,陆续开办商铺,并很快尝到了甜头。这一阶段的人们从对家乡的变化从无法接受到被利益打动，促使了整个小镇的开发变化，并不断地进化到了现在的状态。(四)小结西塘的发展阶段是与江南很多的古镇发展阶段类似，这对古侬旅游发展探析有很重耍的参考作用。随着旅游业的发展，自觉主动的迎接和被动的接受有若本质的区别，当地人民态度的改变代表着旅游业

13、发展的成功,旅游业也在当地的经济收入中占了越来越大的比重。旅游的发展给当地居民带来的是传统习俗的回归和富民增收：给游客带来的是旅游成了当地民间生活的体验,旅游不再是走马观花.旅行被赋予了全新的意义。在发展过程中，西塘也取得了很多的荣誉，获得了国内外的认可，如下表：年份荣誉2(X)1年西塘被联合国列入世界文化遗产预备清第.2003年被列入由中华人民共和国建设部和国家文物局共同评定的第一批中国历史文化名镇的名第。2(X)7年在首届中国旅游论坛上获得“中国十佳占镇”的荣誉称号.2011年中国AAAA级旅游风景区，最具水乡魅力影视基地。2013年西塘古镇旅游门票收入达10090.66万元，同比增长33

14、.65%,票房收入首次突破亿元大关。这些都说明了西塘的魅力和发展的疳头迅猛，西塘的发展有着天时地利人和，对于研究古镇旅游发展来说是一个很好的范本，通过对西塘古镇旅游业的发展研究，来窥探古钳旅游业的整体发展。三、西塘古镇旅游业发展现状西塘古镇旅游业发展现状如下：(一)与文化产业共同发展西塘的发展过程中，商业化因素是其能够以一种更加可持续的方式发展下去的重要原因之一，其次就是其当地所有的建筑、饮食、风俗等维持其存在的原有特色。这两者之间存在一定的矛盾与冲突，同时，两者之间也不可避免的进行了融合和共同发展.将西据近20年的发展看在眼里，不难发现西蝶当地经济水平的提升和历史文化的保护成效明显。由此，我

15、们可以看出两个产业结合的巨大的潘力。两个产业互动发展，有利于形成产业的良性循环体系，建立产业间互动共享的整体优势，实现理经济效益、社会效益和生态效益的最大化，推动两个产业全面、协调、可持续发展6。文化产业的发展，可以为旅游业的发展奠定基础，使旅游业的内涵更为丰京，提升了旅游地的文化内湎和游览价值，也使该地的旅游线路变得更加有档次。同时，文化产业和旅游业同时发展有利于形成当地的旅游品牌，对当地的旅游形象和文化特色都大有裨益。更重要的是，其对西塘能够和别的江南小镇区分开来有重大的意义。需要顺若当地的特色文化来发展旅游业，这不仅提而了西塘的市场竞争力，也要求了文化产业和旅游业的合理规划，促使了西聃双

16、向可持续的科学发展。(二)旅游产品的全面性I、吃西塘有很多受欢迎的小吃和菜看。西塘的很多小吃受到旅游业的发展影响，从小规模制作一家人食用到扩大规模发展成小作坊，比如西塘名点火实桂，很多当地居民就在自己家内部制作，门口售卖。西端当地的特色菜肴往往会有一个流传下来的传说，这些菜肴因其特殊的典故而变得昂贵，是很多当地酒店饭馆必用的商业化手段。2、住在西塘周边有很多商务酒店和而级酒店，同时在西塘内部有很多经当地的民宅改建的民宿。这些建筑一般都具有现代化的功能，前者会提供较为专业的服务，后者提供的服务则以温馨、体验为主。3,游西朝历史遗留的文化遗产资源丰富，被相关部门作为具有代表性的历史文化遗产被保护起来/,并且将之作为西塘旅游业重耍的珏点，比如西园等.这些毋点的门票收入也是当地旅游经济收入的重要组成部分。同时，游还包括