大学生服装消费调查报告.docx

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1、高校生服装消费调查报告高校生作为特殊的群体，他们的消费水平一种受社会的关注。今日我们就来关注-卜.高校生服装消费调查报告，欢迎阅读。篇一：摘要：在社会生活中，高校生是个很特殊的群体，我们有着相对独立的生活状态，但多数状况下却缺乏独立的个人社会收入来源，大多数未脱离家庭，某种意义上说是作为一个消费载体而存在着的。高校生的审美导向在肯定程度上影响着整个股装产业的发展方向.在对时尚流行的感知与追求上，高校生与新富群体有明显的传递性与较强的样性，他们普遍对流行时尚的元素有着较高的敏感度。关注高校生的消贽行为、引导其正确消费，使之养成良好的消费习惯，已经是整个社会所关注的问题。关键词：高校生服装消费一、

2、调查目的通过对高校生服装消费特征的探讨，可以r解从中折射出的高校生的思想观念、价值取向以与行为准则，然后有针对性地实行措施对高校生消费文化进行导向，从而取得对他们的价值观、思想观念以与行为习惯产生主动影响的效果“通过此次调查我们还要了解当代高校生在目前的消费状况，并且熟识其消费结构，以挖掘潜在的问题，并提出相应有效的改善措施，从而帮助现在的高校生树立正确的消费观，力图找寻促进高校生消费健康发展的途径。二、调查对象是各高校的高校生，采纳问卷调查法和邮件调查法相结合的调查方法。抽样方法为分层抽样。三、调查结果分析1 .高校生的服装消费观念通过样木的分析得到如下的结果：5居的高校生会选择适合自己的服

3、装，27%的学生会追求潮流的影响，i的学生是无所谓的看法，另有12%的学生选择独树一帜。从调查结果来看，在消费实力有限的状况卜.，高校生会尽量搜寻那些价廉物美的商品。2 .影响高校生服装消费的因索在探讨高校生服装消费因素里，重点谈到有五个因素：款式美观、价格合理、质量好、产品品牌、其他缘由。通过样本分析，得出结论，高校生在购买服装的适合更多的是考虑产品的价格和产品的质量。3 .高校生购买服装的时间选择通过样本的调查，200个人会选择换季打折的适合购买，这一比例是最高的，。由此可见，适应季节变更是高校生购衣的主要缘由，另外，出于经济缘由，高校生往往会选择换季时候的打折产品。其次是促销打折，可以看

4、出换季打折和促销打折对高校生的服装消费是很有诱惑力的促销手段。4 .高校生购买服装的场所高校生在购买服装时，偏向选择大型商场，表明高校生在购买服装的同小同样追求商品的品质和购物环境，高校生消费现已向高层次发展。5 .高校生经济来源高校生的消费经济来源绝大多数来自于家庭，出自父母，而依靠打I：消费等其他渠道支持的只是占有很少的比例。家庭供应始终都是高校生消费的主要经济来源。6 .高校生的消费水平高校生的消费水平同国民整体的消费水平呈现出同一变更规律，即是渐渐提升，差距也日益拉大。(1)高校生在服装上的消费主要集中在50-200元和200-500元之间,其比例分别为33%和37船服装消费在说明白高

5、校生服装消费水平不断的提高。7 .性别与服装消费水平关系分析通过分析得到，高校生在服装消费上女性的消费明显高于男性。这也符合现实生活中商家尤其是做股装这一行的为什么会抓住女性的购物心理，以与在服装的设计和服装的款式上更多的是考虑女性的需求，从而达到盈利的目的。四、调查结论总述依据上述分析，由于家庭状况不同，高校生在服装消费上的表现也不相同。有少数家庭条件优越的同学服装消费追逐名牌，且购买服装的周期很短，花费很高。大部分的学生消费观中感性和理性所占比重相当，对于流行于时尚的适度追求是公道的，能够依据自己的身份选择合适自己的服装。对品牌的追捧也并不那么热切，购衣时机也往往在换季之时，购买服装的周期

6、较长，多为个季度，且花费中等。还有小部分同学，由于家庭贫困，股装消贽的水平很低。但其中有部分同学的消贽观念不是特别的理性.，仰墓虚荣喜爱攀比，在服装上的消费颇高。除此之外，同学们多由于季节变更而带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较吉睐。高校生的服装消费层次差别较大，两极化现象也较为突出，但从整体上来说，高校生的服装消费比较理性。五、对服装消费以与生产的建议1.对高校生服装消费的建议首先，树立一个良好的消费观。作为高校生，应当树立自食其力独立自主的理念，立节约消费和适度消费的观念，避开和克服虚荣心、攀比心理，自觉抵制享乐主义、拜金主义等消极主义的影响，不奢侈奢

7、侈。在日常生活中，高校生应对自己的每项开支做出预算和记录，常常反思自己的开支是否公道。其次，定制个公道的消费支配，尽大部分的高校生已是成年人，具有较高的学问和实力。定制一个公道的消费支配，可以正确规划自己的支出，为以后建立个良好的理财观打F坚实的恭础，培育良好的规划习惯最终，对于服装品牌的题目，大部分同学并不是太注意服装的品牌，更注意的服装的舒适度与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些出名的品牌，一些批发市场上也的确买不到什么好质量的服装。但是，在同学们购买品牌服装时肯定要从自身的实际动身，从自己的经济水平动身。2.对股装生产厂家和销售商的建议建议服装生产厂家应依据高校生的实际状况来制定

8、生产规模和营销策略：第一，高校生无经济来源，多数是靠父母供应，基于此，厂家生产的服装定价不宜过高，要让高校生得以接受,诚然不同地区的生活水平是不同的,厂家也可以对所要进进市场所在的地区进行调研，J解一下节地的消费水平，进而进行定价销传。其次，高校生正值双十年华，内心原来就喜爱休闲时尚类型的服装，所以厂家可以在服装的款式、面料以与做工等方面进手，进行卜.更深层次的市场调研来r解高校生更喜爱的服装类型的特点。第三，在换季之时，也正是高校生购衣高峰期，应加大营销力度，实行种种实惠活动，捉住高校生的购衣需求时机，进行打折、赠予等促错活动。参考文献：张干群高校生消费行为的探讨，2004,05第一当代高校

9、生是将来消费的主体，吃穿住用行恒久是人类离不开的话题。据网上查证，全国各地在校高校生已达1700万以上.这是一个不容忽视的群体，服装恒久高校生茶余饭后永不过时的话题，高校生对服装的追求已超出服装本身是原有的意义了，通过对高校生购买服装的调查也能反映出现代高校生的生活风貌。一、调查目的调查服装在高校生日常生活中的消费状况二、调查方法1 .口头提问与问卷调查2 .日常的视察总结3 .调查完成后，对调查统计数据进行分析4 .撰写调查报告三、调查数据统计1.这次调杳的男生占27乐女生占73笔2.热衷的服装类型：运动装23.3%休闲装53.3%正装3.3%时装9.9舟其它9.9%3 .购买衣服频率：一个

10、月以内10%二至三个月以内33.3%半年13.3%一年0%不固定43.3%4 .是否有钟情的服装品牌：有33.3乐没有66.6机品牌有：李宁，真维斯,361,nike等）5 .常去那里买衣服：泉城路35.5乐.山师20.0%老东门15.5%洛口5%其他14%6 .服装价格是否会影响你的购买意愿：会63.3%,不会36.6%7 .购买服装的诱因：天气变更16.1%,节假日促销16.1%,看到同学购买新衣服15.3%,逛街时随意看中13.6%,零用钱增加13.7%,看心情12.6%,受广告杂志影响12.4%8 .是否会选择网上购买服装:会35.7%,不会64.3%9 .每个月服装商的消费：50以卜

11、,2占0%,50-100占36.6%,100-200占33.3%,200以上占3.3%10.品牌服装的效益：品牌就是好耐穿有面子16.6%,主要是因为心情开心生活质量提高33.3%,没考虑跟随社会潮流33.3%,其他30%四、数据统计具体分析1 .高校生对服装的需求度较高：21世纪是物质生活与精神生活丰亩多彩的时代，步入这时代的高校生们不再满意于宿舍、教室两点线的单调生活，尽管书籍仍是主要的消费对象，但已不是首选的，更不是唯一的消费项目。高校生的消费已呈现明显的多元化趋势，对于美的追求已成上升趋势2 .理性消费占主体：价格、质量、潮流是吸引高校生消费的主要因素。从调查结果来看，讲求实际、理性消

12、费仍是当前高校生主要的消费观念。据了解，在购买服装时，高校生们首先考虑的因素是价格和质量。由于消费实力有限，高校生们在花钱时往往特别谨慎，力求花得值，因此会尽量搜寻那些价廉物美加上城市生活氛围，当代高校生更会注意自己的形象，追求品位和档次，虽然不肯定买名牌，但质量明显是特别重要的内容。3 .女生对服装的需求意识比男生高：通过调查显示：女生购买服装的频率远远大于男生，但男生追求名牌的百分比却大于女生。说明在对于美的追求方面男女之间还是有较大差异的。但无论是购买次数较多还是名牌重视度较强都能在肯定程度反映出当代高校生存在肯定的虚荣心和攀比心理4 .高校生能正确限制自己消费欲望：物价上涨后，高校生们

13、的消费支出增加，其中餐饮消费支出最多。就普遍产生了一个特殊的现象：高校生在服饰方面的支出降低了。调查者分析认为：物价上涨后，服饰口用品、化妆品与消遣消费的价格并未下降，而是小幅上涨，高校生们的消费支出却少了，这说明他们是有意地削减了在这些对高校生来说的享受型消费，把钱用在餐饮、学习等必要的地方.五、问题现象1.从购买服装的频率看(1)购买服装的消费还是合理的：调查结果显示购买服装的频率都集中在一个月一次和二至三个月一次这个结果表明高校生够买服装的主要缘由还是生理需求，但也不解除存在满意虚荣心，但消费安排的主方向还是对的。(2)还存在服装的的消费还是不合理的现象：调查结果显示还存在小部分人购买服

14、装的频率较高，过分重视名牌的现象仍旧存在。通过对服装消费的不合理能从侧面反映出对每月生活费安排的不合理，或者存在每月生活费过多的问题。2.从那方面吸引购买服装的角度看(1)当代高校生能够把握购买服装的主要目的和作用：服装的主要作用是对因季节气候变更而对人体产生肯定的爱护，其次是为了美观，满意人的生理和心理需求。通过调查反映出学生重视服装的质殳，喜爱经济实惠耐穿的衣服，不会盲目因为对一件衣服的喜爱而不考虑价格的购买。追求时塔是高校生永恒不变的话题：高校生总是名牌的程度的现象特别严峻，有时可能为了追求名牌而选择自己不喜爱的服装.却忽视了服装木身原有存在的价值。六、政策建议1 .树立一个良好的消费观

15、。消费观是消费者对消费的基木观点和基本看法,是消费者对消费内容、消费目标、消费方式和消费模式等涉与整个消费活动诸因素的一种价值推断的看法。高校应加强消费观教化，引导高校生树立自食其力、独立自主的理念，树立节约消费和适度消费的观念，避开和克服虚荣心、攀比心理，自觉抵制享乐主义、拜金主义等消极主义的影响，不奢侈奢侈。在日常生活中，高校生应对自己的每项开支做出预算和记录，常常反思自己的开支是否合理。2 .量身定制个合理的消费支配。绝大部分的高校生已是成年人，具有较高的学问和实力。定制一个合理的消贽支配，可以正确规划自己的支出，为以后建立个良好的理财观打F坚实的其础，培育良好的规划习惯。3 .调整消费

16、结构。在当今信息社会和学问经济时代，消费时尚瞬息万变。而高校生是最简洁被卷入时尚潮流的群体，有些消费甚至失去了理性。高校生应克听从众心理，在既定的消贽支出约束下，合理调整自己的消费结构，以达到最少的支出带来最大效用的效果。不要盲目购买产品，以免过度奢侈。高校生的消费水平备受社会的争议与关注，而消费水平是由他们的消费观念所引起的。接卜来，我们一起看看高校生消费观调查报告，了解高校生的消费观吧。篇-:一.调查背景高校生作为个特殊的消费群体，由于高校生年龄较轻，群体较特殊，我们有着不同于社会其他消费群体的消贽心理和行为。一方面，我们有着旺盛的消费需求，另方面，却尚未获得经济上的独立，消费受到很大的制约。消费观念的超前和消费实力的滞后，都对我们的消费行为有