【美妆护肤报告】2024年3月美妆行业市场观察.docx

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1、芸型麴蝴业0月度市场观察数据大盘I行业动态I企业动态I营销玩法2024.3.1-3.31/本月重点内容W2024年3月，小红书平台美妆护肤品牌声量和品牌总投放出现减少现象，然而整体排名相对稳定，未发生大幅变动。值得注意的是，护肤品牌的声量和投放量在巧月明显高于彩妆品牌，这在一定程度上反映出春季消费者对护肤品的需求更为旺盛。2024年3月，3月美妆护肤行业新增代言人数量43,与上月相比上升约54%。春季作为新品发布和品牌形象更新的重要时期，增加代言人数龈布助于提升品牌曝光度和影响力；2024年3月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数发较2月增长46%：投放方式更为多样，以剧集贴片形式为主，增加了支持

2、、冠名、指定产品3种投放方式。欧盟修订化妆品禁/限用物质清单，涉及纳米材料射频美容产品应作为第三类医疗器械管理化妆品原料商观展生物完成万元融资橘宜集团2023年零售额超过30亿元花王跨界清洁卫生领域，在中国拓展企业服务业务诠择科学美肤力麦吉丽重新定义“素颜美学”A卡姿兰X国际插画艺术家，用繁花之美引领美妆新潮流彩棠颐和园联名观颐系列发布会一起入境观颐数据大盘2024年3月美妆护肤行业概况A2024年3月，抖音平台品类与品牌销售额数后出现下降，海I系平台品类与品牌销保额数显呈现上升态势，其中，抖音平台预估销售额最高的品牌为川，束，淘系平台为欧莱雅;3月正值卷季，是皮肤何睡多发的季节，如过敏、干燥

3、等.因此,消费者在这一时期对面部护理的关注度自然增加.2024年3月抖音平台VS淘系平台美妆护肤品类预估销售额对比抖音平台美救护肤品=FS估销M额TOPWiFII彩色坳形瞅钝I海系平台美妆护肤品预估销管额TOP2024年3月抖音平台VS淘系平台美妆护肤品牌预估销售抖音平台美妆护肤品牌预估销区额TOPFkensjs.JtV)JOYRUQo嫣润泉f7t1.Jrt*J.AW-天务曲布AISZ骡电介秆好.口飙总计牌以：20243I2024331美购J业数据大盘2024年3月护肤彩妆行业声量概况，2024年3月，小红书与抖音双平台面部护理和防晒品类声状均呈现出显著增长的电势,其中，小红书平台上的面部护理

4、品类*域增加77%,说明春季护肤品类在美妆护肤行业的活跃度较为积极，与此同时,其他品类的声量变化则相对较为稔定.未出现大幅波动./2024年3月抖音平台护肤彩妆品类声信榜解部护理箕咨仪戕护肤工具我自平台彩妆品类声榜TOP料容平台护肤品类声榜TOP川部护理防晒美甲底效仔水眼很tttT卷室影他小餐sounze：2；0的智噂,Z息电GW3.“照稣计蝶闻：20243I20213312024032电EMMTA1.rwWWWWdMmmm数据大盘2024年3月小红书平台彩妆护肤品牌概况2024年3月，小红书平台关妆护肤品牌总投放出现下降也势，然而整体排名相对稳定，未发生大幅变动。值得注意的是，护肤品牌的声量

5、和投放量在当月明显高于彩妆品牌，这在一定程度上反映出春季消然者对护肤品的需求更为旺盛.而彩妆产品虽然同样受到关注，但在春季的关注度可能相对较低,导致品牌声量和投放盘的减少.2024年3月小红书平台护肤VS彩妆品牌声冠榜妒肤品萨声榜ToP彩妆品聘声量榜TOP2024年3月小红书平台护肤VS彩妆品牌预估投放榜护肤品类预估投放榜ToP影牧品类估投放榜TOP2024年3月，3月关妆护肤行业新增代言人数纨43,与上月相比上升约54%,春季作为新品发布和品牌形象更新的重要时期，增加代言人数母有助于提升品牌曝光度和影响力,因此代言类型较为丰富,包括品牌代言人、品牌大使以及品牌挚友等。024E3月差妆护肤在U

6、侬代言1GYENCHY纪处希於妆怨及承202-1-03-01tdtt；布#，粒代言人2氏委CoG成触2024-03-01育爱至球丛仲代A人（防晒侪川）3Vcrsac财般患的白改亭2021-03-01全球杳水代二AFrZUiA英删乃里RWA2024-03-02精徜护肤代百人5MitencNH8住贝沿20210302麦吉蚓索顿大使6MageneR9丛炒抬2024-03心麦吉肥素便大使7MiiRemc及占附赵第020210302麦占用案前大使8Madinc*rHy2021-03H)2瓷媒体人9FfOnf1.xinf王安宇2024-03-4X4MttHJ人10HRM旌嬷刘宪华2024-03-01徐春能

7、M大使11加姬芮苒俊2024-03HM全球品牌代人12DSYSKY绯菊的天空伊俯龄2024-03-01计伫超场立推”133CK庆怜20210306品牌体4绅14NVEA期维的JEfttt2024-03-0663Da防晒从附人使16IIP叩他爸爸林忐减20240306品牌代有人16EVDenS伊邪丹杨紫2024-03-06IMi代一17发丝悟赵舜思2024-03-06防In代宫人18MoOK1.ooK紫珂吴千吉2024-03-07全球品牌大使19、底”沙常华森2O24-O3-ORA三*A20Newmo吴卓雀2021-03-08品8!代二人21水诧液I）SM伍Je成2024-03-10明一推赤，2

8、2DJttA*202103IS鼻牌大使23EVDMS伊耶丹笑怒2024-03-16小峥代N人24AffJPanr伯远202103-1827对明会住MR.1.Mr瞥歌华2024-03-22Ahb柒及31脩生堂YoSEDO54f2024-03-22大使32外束KaS我无发202-J-03-23美白代二人33水密码Wczafc典至依20210323大使34ItteMar-IMSr王-他2024-03-24M牌学友35CokxkeyPJtB1.2021032S全原品牌代才人36CarinskfiK1.安岚2024-03-25品牌大使37柳技木JKtt2021-03-26全球IMM代2”、38MUrHd

9、Snj.得m*tt2024-03-26品一大使39IJNCOME二版捌仪2024-03-28AfiWXft10Ca11nstf馀明浩202403-28护肤大便41粕俄美MA附哭钎2024-Q3-2M小快代”人42OBGIft邦现S1.之光20240330精华大使43E-QIANGE总之光2024-03-31仑EK品牌代工人2024年3月，美妆护肤品牌行业影视剧综赞助数就较2月增长46乐投放方式更为多样，以剧集贴片形式为主，增加了支持、冠名、指定产品3种投放方式。的着3月电视剧和综艺节目的播出量的增加品牌在剧练曜助和曝光方面的投入也相应增加I,为美妆护肤品牌提供了更多的曝光机会.2024年3月美

10、妆护肤行业剧综赞助及曝光情况H品牌名称赞助视频投放柔道投放形式品牌漏出总频次O1.AY小白瓶与凤行芒果TV/腾讯视频贴片10SK-H花间令优酷贴片3SK-II猜猜我是谁优酷贴片2SK-II别对我动心优酷贴片1SK-II象牙山的好人们优酷贴片1SK-II乘风踏浪爱奇艺/芒果TV贴片1SK-II谢谢你温暧我腾讯视频贴片1PANTENE潘姆花间令优酷贴片2P.ANTENE潘婷猜猜我是ift优酷贴片1VS沙宜谢谢你温暧我腾讯视频贴片1VS沙宣花间令优酷贴片1海飞丝象牙山的好人们优酷贴片1TheGnZH御很座嘉人自友约腌讯视频支持传世花嘉人自友约脚讯视频冠名O1.AY玉兰油是女儿是妈妈芒果TV指定产品T

11、oMFoRD汤姆福特潞人自友约腌讯视频支持HMr2024/858以修订欧盟化妆品法规（EC）1223/2009.对欧盟化妆品法规（EC）No1223/2009中的化妆品禁用物质清单（附录ID和限用物质清单（附录IID进行修订.其中,附录H新增多个纳米材料,附录III新增羟延磷灰石（纳米）的使用限制，搜狐明确含仃部分纳米物脂的化妆品不得投放欧盟市场。 射频美容产品应作为第三类医疗器械管理关键词：公告、医疗器械内容摘要：根据国家药监局美于调整医疗器械分类目录部分内容的公告3.明确医疗器械分类目录3“09物理治疗器械”子目录、级产品类别“07高频治疗设备”中二级产品类别“02射频治疗（非消融）设备”中射频治疗仪、射频皮肤治疗仪作为第三类医疗器械管理.，射施治疗仪、射频皮肤治疗仪类产出分类界定解该。企业动态