【《阳明化妆品公司经营战略问题及优化的案例探究》7100字】.docx

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1、阳明化妆品公司经营战略问题及优化的案例分析目录I前言12市场经济条件下芜湖阳明化妆品公司经营战略的现状22.1 芜湖阳明化妆品公司介绍22.2 芜湖阳明化妆品公司人员简介22.3 芜湖阳明化妆品公司经营战略33市场经济条件下芜湖阳明化妆品公司经昔战略存在的问题43.1 企业成路目标不明确43.2 生产经营制度不够完善43.3 企业又化制度存在缺陷54市场经济条件下改善芜湖阳明化妆品公司经管战略的对策54I设定清晰的公司发展战潞54.2沟建系统的经营管理制度843打造适宜的企业文化制度84312022年94.3.22023年94332024年95结论10参考文献101前言在中国.中小公司的发展非

2、常依赖市场经济条件的变化在最初阶段,公司通常规模很小,但充满活力,非常有竞争力与创新能力,应用与采用各种选择都是正确的。但是.在最初的资本积累后，有了进一步发展的钏牛之后，它们迷失了方向.做出了许多错误的判断和决策。从那时起,它们逐渐跌至发展的最低点,甚至消失了。因此,国企业界存在一种现象：中国公司的平均预期寿命不到五年。重要的原因是，在公司发展到一定程度之后，这些公司没有意识到公司战略,对于公司发展的重要性（李翩.张光明,2022）。尽管一些公司认识到公司治理的重要性,但它们通常会过分依赖“能人”的领导力.在治理中实施人为治理,而忽略了标准的制定,缺乏完善的现代经营战略，这是它们衰落的重要原

3、因。当然,在这种情况下,如何维持中小公司的可持续发展,怎样在市场中立于不败之地,以及怎样有效地管理业务.成了公司领导者的关注焦点。中国著名经济学家于光远先生说过,国家富强取决于经济,经济繁荣取决于公司，公司发展取决于管理.管理关键取决于文化（王琳娜,赵建国,刘美.2021）。所以.有效的管理对于公司发展至关重要。本文以芜湖阳明化妆品公司为例，结合中国的商业发展环境,对中小企业经苦战略进行讨论。主要讨论了中小企业经营战略的现状与存在的问题,演调了公司经营战略的重要作用，并提出了有效的对策与建议,希望能为中国中小公司的发展做出具体贡献。2市场经济条件下芜湖阳明化妆品公司经营战略的现状2.1 芜湖阳

4、明化妆品公司介绍芜湖阳明公司是我国化妆品行业的代表性企业,深耕化妆品领域多年.芜湖阳明在曾经在2018-2020年三年连续获得我国“国冢化妆品企业荣誉金奖”、“国家优质纳税企业”以及入围了“芜湖市优质化妆品企业芜湖阳明的发展是我国化妆品企业改革创新的缩影，因此能够在很大程度上代表着我国化妆品企业的发展状况O公司秉承“实干创造未来”的企业精神，坚持做出高品质产品，本着“追求、质量、技术、猜神”8字宗旨,基于化妆品市场需求进行不断创新,使公司始终处于化妆品行业前沿,引领化妆IS行业的发展。2.2 芜湖阳明化妆品公司人员简介芜湖阳明化妆品公司现有员工100O多人,从员工学历来看,芜湖阳明化妆品公司人

5、员素质较高,人员学历较高，89%以上具有本科以上学历,3名笆理人员具有MBA资格,10余名员工有海外留学经历。具体来说阳明公司员工的主要学历如去3-1.博士生2人.占3.39%;颂士生12人,占20.34%：本科生39人.占66.1%：大专生5人.占8.47%;高中毕业I人，占1.69%。其中，本科生人数最多。去2-1芜湖阳明化妆品公司人员学历占比统计去学历高中大专本科硕士博士人数I539122百分比169%8.47%66.10%20.34%3.39%（资料枭源：本文整理）另外调查员工年龄和工龄，从员工年龄和工龄来者.芜湖阳明化妆品公司员工普遍较年轻,许多年轻员工毕业后直接进入公司工作,员工年

6、龄基本在20-40岁之间,这代表企业的员工活力十足，发展空间很大，同时也证明这些员工的需求较多。2.3 芜湖阳明化妆品公司经营战略发展只是以芜湖阳明公司制度为标准,将制度视为阳明公司的法律法规。在日常工作中,芜湖阳明化妆品公司始终以制度为基础,完善工作流程,使之规地化、透明化.促进员工工作的持续改进（陈阳明.杨南苣.2021）。笔者总结了相关胡究者的观点和研究现状，认为芜湖阳明化妆品公司的发展包括以下几个方面：2.3.1 彝喉它既是一项基本制度,也是其他制度的基础,它代表着芜湖阳明公司的发展目标和方向,什么样的成路体系将决定什么样的制度领导和制度体系,它将主导芜湖阳明公司制度的其他方面（周韵洁

7、.徐俊豪,孙梦）。232内部管理战略必须根据芜湖阳明公司治理的客观法律要求,明确芜湖阳明公司各项管理任务的范毋、内容、过程和方法,包括财务管理制度、行政笆理制度、内部控制制度、生产经营管理制度、侑息管理制度等（黄佳琳，吴晓宇）。2.3.3 企业文化战略随着芜湖阳明公司的不断壮大和企业的不断壮大,企业不断建立起结构和制度文化。阳明公司决定以“简约、诞信、胜利、创新为企业核心文化,体现企业全体员工的价值观和方法。要认识到员工在公司中的作用和意义,把芜湖阳明公司的未来规划融入员工的生活和职业需求中,但企业文化体系往往流于裹面,没有落实到具体工作中。3市场经济条件下芜湖阳明化妆品公司经营战略存在的问题

8、3.1 企业战略目标不明确当将公司与生物体进行比较时,战潞是生物体的灵魂与骨架,具体的执行目标与计划细节,是生物体的血肉。没有灵魂与骨骼,生物可以生存多长时间？清晰的战略计划.可以为芜湖阳明公司的整体运营,提供演有力的方向,并为阳明公司不同部门的特定运营提供方向。没有战略的公司,没有特定的目标与方向,从而使得整个组织内各个部门之间的混乱操作,以及执行系统混乱等问题(郑天宇，朱思雨,2021)。调查发现,芜湖阳明公司没有建立真正的发展体系,和有效的工作机制,缺乏通用标准.目标广泛,详细目标并不清晰,甚至一些芜湖阳明公司高级管理人员也不知道公司具体目标是什么。它只强调公司“更强大”,这不是芜湖阳明

9、化妆品公司的详细目标.而是所有公司追求的共同目标(何静怡，曾文博谢欣然2)22)。(I)阳明公司没有明确的发展愿景,也没有实现这一然景的战略计划。(2)阳明公司没有清晰、循序渐进的发展计划。(3)阳明公司进行业务和品牌推广没有精确的战明选择,而这种选择决定了如何进行业务与品牌交易。(4)阳明公司的目标定位仍然模糊且不明确C定位己被认为需要升级到可持续发展战略，定位决定了品牌.成本价格、服务、风格的选择。(5)如何通过揩观念创新、管理创新、技术创新、服务创新，以及资本管理资源的充分利用相结合,来延续传统的管理模式,使公司在可预见的未来实现快速的增长(许彦风钟厘思.2017)。3-2生产经营制度不

10、够完善从管理理念与方法、战略规划与愿景、领导机制、制度建设与制度实施、企业用工制度与发展等方面对存在的问题诳行了详细的阐述。可见，目前还设有一个清晰完整的体系。芜湖阳明公司的各种管理项目没有规范和流程设计,只会混淆芜湖阳明公司公司治理.导致效率低下、成本高。特别是已经走过创业阶段、正处于快速发展阶段的中小企业，必须整合发展，才能保持阳明公司的活力。由于公司部门多.具体分工不明确.任务不明确,公司尚未建立起具体的管理制度,如基本制度和责任制,以及不完善的目标管理制度。由于芜湖阳明公司缺乏日常的检验、监控和评价体系,造成了不必要的生产物料浪贽,生产过程中由于质量或其他原因造成大量物料浪费（邓忆雪,

11、范子涵.梁浩然）。公司缺乏严格的管理制度C芜湖阳明公司管理者不能尽职尽责,不能实现有效的企业管理。比如生产车间对生产工具的摆放、材料的使用都有一定的标准,不符合正规生产车间的要求。在没有健全的物费采购制度的情况下,采购程序和监控方法不规范.无法及时进出库存。3.3企业文化制度存在缺陷企业文化是在企业发展过程中形成的核心价值观。它是一种国于员工的观念价值体系,在公司行为中起主导作用。是芜湖阳明公司经营战路、管理顺畅、规章制度严格的必要补充。企业文化体现以人为本，尊重人的价值,强调物质层面和精神层面的统筹规划和设计。但事实上,芜湖阳明化妆品公司文化经营战略尚处于建设阶段,企业文化的建立需要诸多因素

12、的成熟。我们也知道，制度管理是企业文化发展的序幕和基础。因此.中小企业的企业文化设计还需要一定的时间来研究和探索（叶倩文.贾心愉.陆昊.2021）。一些中小企业具有高度的流动性,很难设计团队精神,这也限制了芜湖阳明公司文化建设的客观性。阳明公司缺乏与企业定位相关的企业文化体系和与发展战略相适应的企业文化体系,公司知识产权意识不强,品牌保护不力。4市场经济条件下改善芜湖阳明化妆品公司经营战略的对策4.1 设定清晰的公司发展战路根据公司的实际情况制定公司发展战略,确定公司的长期与短期目标，树立清晰的公司原景.熟悉芜湖阳明公司的使命。战略是公司发展的基础,是公司管理的垂要方面.关系到公司的发展方向,

13、与公司的未来生存（萧冰蓝，夏翔宇,2022）。业务负责人管理业务，必须计划业务.并以清晰的视野阐明业务的总体万向。因此.芜湖阳明公司应注息战略管理,增强管理意识,从成路角度看待公司发展方向。同时.我们必须学习国内外优秀企业家的做法,并更多地考虑公司战照（高梦婷,江雪麟，林彦,2021）。芜湖阳明公司战略的明确定位.旨在实现“树立美丽品牌.建立百年企业”的战略目标。目的是通过设计与实施战略计划,将公司转变为芜湖乃至全国的知名公司。1、三定位（1）宗旨；做强行业.多元发展,整合资源、达成目标在发展过程中,现代公司必须做大做强.不但要成为强大的领导产业，而且要发展其他相关产业，并认识到资源整合的重要

14、性与必要性。不管是品牌的组合,还是以小博大，资源的优势都是互补的（蔡紫晴，罗安琪）。从这个角度来看,在当前的规模与速度时代,品牌应该跨多个案道整合资源,以实现芜湖阳明公司发展的“飞跃”.（2）价值观：诚信敬业、专业成功根据历史经验的总结和与时代猜神的接近,这是芜湖阳明化妆品公同最堂要的核心概念。基本含义是：以“诚信”为公司树立品牌,发展公司质量.以精确的专业技术在同行业中处于领先地位。根据这一核心理念,公司必须努力建立“公平、公正和开放”的工作和运营机制,以便充分利用员工的智念和潜力（洪俊杰,邱芷若，股元.2021）。大大提高了员工对公司的忠诚度，使公司及其员工能够积极互动，实现可持续发展。（

15、3）芜湖阳明公司精神：学习交流、与时俱进，共向创新、追求完美公司的创业经鸵是在学习中起步，在创新中跨越,是公司精神与创业成就的活法体现，是阳明公司未来发展中必须弘扬的精神（温子存.彭羊月，崔瀚）。学会沟通是芜湖阳明公司的基本原则,与时俱进是公司的基础风气.协网创新是公司成功的前提与途径,追求完荚是公司可持续发展的源泉。（4） 口号：创造美好新生活该口号反映了现代公司与企业家的最新概念与见解.以及当前的企业文化。芜湖阳明化妆品公司业务发展的战略定位，是与用户共同发展，为公司创造财富.与员工共同繁荣,为社会创造财富（于芳华，方聪飘，顾嘉2）21）。通过全体人民的努力.我们必须成为所有用户的朋友,互

16、惠互利,共同发展。进一步提高股东价值的，以确保股东拥有最有价值与最安全的资本。芜湖阳明公司与员工共同享有荣誉与耻辱，每一位员工必须因成为公司一员，而感到自豪.必须为社会的繁荣,以及人类文明的进步与发展,做出自己的贡献。2,战略目标(I)公司的总体战略目标：打玷阳明牌.打造百年企业品牌是企业文化的结晶，是芜湖阳明公司成功的软征，是芜湖阳明公司立于不败之地的无形资产。“百年企业”是我们的抱负与理想追求,也是我们共同愿望与信任的体现。这一战略目标，是团结人们的物质与精神因素,也是每个员工发展才能.和实现抱负的精神动力。(2)目标体系1、长短目标长期目标：锹大做强,实现芜湖阳明公司的可持续发展。短期目标：通过