产品策划范文3篇.docx

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1、产品策划范文3篇随着人民的生活水平的不断提高，人们也就越来越重视牛活的质量化，产品也应力求有创意，卜.面是产品策划范文，欢迎参阅。产品策划范文1古语有云：“酒香不怕巷子深.”所以，只要是好产品，不怕不被消贽者认可。但是,早一步得到消费者的认可，就先人一步获得企业效益。那么，让消费者知道我们的产品，就要依存经济有效的产品宣传策划来实现。一个产品的好坏，往往是由质量、信誉、口碑等多方因素来衡量的。质量是产品的本身条件:信誉是公司的长远目标：口碑，则是由消费者亲身体公，所得出来的评价.要花消费者心目中树立良好的口碑，一方而，除r要做好产品质量上的保证。另外，必不可少的就是要加强市场推广和宣传。那么，

2、为了公司产品有更好的市场，同时又使公司有良好的收益，特拟制定一下产品宣传策划.一、宣传目的：使公司的产品，在零售和批雄订单同时更好的为公司产生价值.二、活动地区和范闱：十堰本地三、活动时间：春节期间，正月以前。即大部分消责者开始上班之前。四、活动负贞人：宋谢瑟李及拟定）五、目标小区（待定）：北京路：香格里拉聘龙上城东岳路：金地房产世纪花园富康小区人民路：燕林小区滨河小区车城路：蓝山郡六、活动具体细则：（一）活动之前准备：I、设备准备：展示京一张、海报或广告牌一张（作为背景）、无线麦一副、产品若干、产品宣传单若干、水等。2.人员准备：现场演示介绍人员两名（兼任业务办理和收费登记）、专业安装技术人

3、员一名e3、地方协调：由负责人提前找小区物业协商决定.（二）活动具体流程：1、提前一天安排好所要去的小区和具体宣传地点，当天早8：30集合准备。9点开始，一人介绍产品，一人现场演示，一人负贡发放广告宣传单。2、接受订单和现场购买两种形式，现场购买由消费者付款后，专业安装人M上门安装。订单则提前交付定金后，签字办理相关手续。3、午餐时间休息，整理核比物品优用等。各自用餐。下午继续。4、当天活动结束后，收拾好宣传物品。核算当天业绩根据负责人安排，收好设备物品,以备第二天使用。5、做好宣传铸后的工作，登记消费者和订购者的联系方式，长期反馈意见。七、后的产品宣传活动预算表和广告宣传词。产品策划范文2前

4、百我们知道,摇胆灯光下，沉醉在葡萄酒那段红的色泽里，是一种惬意的心理享受，而饮用葡荀酒，更是一种拷磔养颜、健胃活血的生理享受，其营养成分更胜于牛奶。对一般人来说，每天饮用20Om1.左右的红酒，益处多多。红酒虽好，但每日都喝一点的人却不多，主要原因在于红酒的保鲜比较差，一旦开就必须在三天之内喝完，否则容易变质。现在随着“圣珠红酒机”的到来，这个问题迎刃而解，它采用的是二十一世纪新专利术（专利号：0321158.4）盒中袋”式包装，有效阻止空气进入和阳光照射,能长久保鲜.，开启后保鲜期长达6个月，使您每天喝一点的愿赳轻松实现.本策划书主要侧重在圣珠酒的包装功能的诉求，强调其“保鲜”特点.以迎含顾

5、客每日喝一点的需求。消费者分析（D目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯。（2）潜住消费者：以中老年女性为主，有中等以上收入，这些人还没有喝红酒的习惯，但是却有保健养颜的需求，我们需要做的就是对她们宣传每日喝点红酒的好处，以及我们圣珠酒包装上的“保鲜”功能,以引导他们成为我们的目标消费群体。(3)现有红酒消费群体的消费行为：主要在超市、酒店、酒吧购买，具有比较高的指明购买率，品牌忠诚度比较低.(4)现有红酒消费者的态度：对红酒一旦打开不能长久保鲜存在明显的不满，这就成为我们圣珠红酒机打开市场的契机。产品分析(1)优势：圣珠红酒的最大优势在于具包装的独特

6、性,不同于市场上任何一款产品.其具有长久保鲜的功能，开启后保鲜期长达6个月！适合每日喝红酒消铸者的需要。口感较好，能满足一般消责者的需求。劣势：产品形象模糊产品包装没有现代感，不够美观大方。其包装明显髭得档次不够，不符合产品的价格定位.建议改进产品的包装档次。以符合其价格形象。价格较岛，不能满足很多较低收入的消费者每日喝一点的需求.建议降低售价，以争取更多的潜在消费者。竞争环境分析前若国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种独特的品位吸引了广大的消费群。众多企业纷纷看中了葡荀酒市场这块蛋鞋，使得红酒市场的竞争空前激烈，目前在国内市场.长城、张裕、王朝等国内红酒企业控制着全国超过80%的市场份额。在重

7、要的红酒消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌巾场综合占有率之和超过60长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一.其中在西南地区，长城红酒市场综合占有率达到66.13%.张裕和通化红酒则分别花华东、东北地区占据榜首.竞争对手的广告表现策略多为情感诉求，渲染一种喝红酒的情调，圣珠红酒在广告表现方面应该另辟新径.采用以功能诉求为主的广告表现策略,选点宣传圣珠红酒的保鲜功能.产品定位策略价格定位：圣珠红酒的价格定位不宜过高，因为我们的目的是让圣珠红酒机成为人们每日都能方便饮用红酒的一种工具,但是由于圣珠红酒在包装功能等方面有其附加值,它的价格定位在中高价位比较合适。功能诉

8、求：圣珠红酒机与共它市场上的同类产品与众不同点在于其包装上的保鲜功能，开启后易于保存。综上所诉，我们把圣珠红酒定位为中高档易保鲜红酒广告诉求策略a、广告诉求对象目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入,有保健养颜的需要，平常有喝红酒的习惯：b、诉求重点广告诉求从消费者喜欢喝红酒,但是红酒却不容易保鲜，一旦开启就很容易变质入手,来突出圣珠红酒机不同于一般的红酒,其有长期保鲜的功能,适合于存于家庭饮用。c、诉求方法感性诉求策略是同类产品常用不衰的诉求方法，它能朝包含丰南的生活和情感内容,对诉求对象起到比较好的效果，因此建议“圣珠红酒机”广告也以感性诉求为主要的诉求方法。具体可以通过牛活场景、处宁

9、日常生活中的人物形象和生活场景来表现，电视广告文字脚本场景一：(1)一男子在经过精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友(2)快到约合时间的时候男子打开了一瓶红酒(3)这时候男子接到女朋友的电话说今天有事来不jr(4)因为酒己经开了，怕变质，男子只能独自把红酒喝了(表情沮丧)场景二：(D与一同样一个场景，另一名力子也在家中等待自己女朋友(2)快到约会时间的时候男子打开r-瓶红酒，只是男子打开的是圣珠红酒机(3)这时候男子接到女朋友的电话说今天有事来不了(4)挂了电话，男子微笑的自言自语到，卜.次等你来的时候，我们一起来喝这胭圣珠红酒.牺外剖“圣珠红酒机”常饮常“鲜”电视广告文字脚本(2)美容保健篇思

10、路：采用蒙太奇得手法，虚拟的来表现圣珠红酒机得美容功效。场景：(I)在一个布置得温馨浪漫得环境下,一女孩与一男孩正在约会(2)女孩子得脸色显得不好，但是男孩子透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色就显得很好，如此反好几次(3)等女孩子喝了一点天珠红酒以后，即使不透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色也变得出奇得好J(画外音)“圣珠红酒机”常饮常“鲜”拍摄重点:(1)场景得布置,要带点梦幻情调(2)女孩子脸色得变化要处理得当。公益活动思路：要与众不同,用支持国防作为企业长期的公益活动.主题：心系国防圣珠有贡活动方式：消焚者每购买一瓶“圣珠红酒机”，圣珠企业就拿出一元钱来支持国防事业“圣珠企业还将不定期组织一些爱

11、国主义教仔，比如组织贫困地区儿童参观军事基地,为退伍军人提供就业机会等等。现场品酒活动思路：采用在杭城举行露天酒会的形式，止圣珠红酒在较短时间内为人们所熟识.并利用特殊形式，向消费者展示圣珠红洒的长久保鲜功能“主题：常饮常“鲜”一一“圣珠红酒现场品酒会”活动方式：在杭城较繁华地带（可以选择武林广场、吴山广场、家友华商店等地）举行现场品酒公，将圣珠红酒机做成较大的模型（质地与商品一样，大小相当于普通饮水机）放置于现场，供消费者任意享用,并在现场派发一些圣珠红酒的宣传资料。为了吸引人群，我们还可以住现场搭台，与消费者进行一些互动活动。特别活动：为了证明圣珠红酒的保鲜功能，并制造新闻亮点，我们还可以

12、现场打开一瓶圣珠红酒机模型，光请消费者品尝里面倒出的红酒.接着我们将这胭红酒机放置于现场,一个月后，在新闻媒体的监督下，我们再次从这瓶行.酒机里倒出红酒清消费者进行品尝。如果红酒依然新鲜，那么圣珠红酒的保鲜功能也将被杭城消费者牢牢记住,可以利用这个亮点，邀请一些新闻单位进行现场报道，以达到很好的宣传效果.广告媒介策略1、媒介策略由于本次广告活动是“圣珠红酒机”首次在杭城开展广告活动，而且企业准备投入较多的费用，所以我们建议采取全方位的媒介策略.（D以电视广告为主导,向目标消费者做重点诉求争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。（2）以报纸、电台广告为补充，向目标消货者传达关于产品的更丰畜的信息，同时

13、将各种促销活动的内容及时告知消费者（3）以张贴广告（吊旗等）、邮报等形式在各大超市、商场进行晶牌宣传,（，1）用公交车体广告进行宣传。(5)在家友超市各大门店(建议选择家友庆春店、华商店、义乌店)进行大型户外广告宣传。2、媒介选择的标准(1)选择杭州地区对消费者生活最有影响力的媒介(2)选择杭州地区消费者接触最多的媒介(3)选择最家庭化的媒介(4)选择杭州地区最有亲和力的超市、商场3、所选媒介(1)电视媒介选择杭州地区最深入家庭的杭州3套钱江频道以及杭州6套影视频道.这两个频道是杭州地区收视率最高的电视台，一般家庭都收看。并且收视人群比较接近于我们的目标消费者。(2)报纸方面选择都市快报以及钱

14、江晚报。(3)公交车体广告，选择绕杭城各繁华地段的21路车等.(4)联华超市的吊旗以及邮报封面进行宣传。(5)广告发布频率：各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。在广告开始的一个月内采取集中发布的策略，即在各媒介上持续发布广告，以节省广告费用，保持广告的持续性，起到持续的说服和提醒作用.4、整体传播策略因为本次广告活动是“圣珠红酒机”的首次广告活动，需要迅速地打开市场，因此除广告之外，还需要促销活动的配合。通过广告来促使消费者产生购买欲望通过促销促使消费者直接产生购买行为“整体传播活动由下面的内容构成：(1)媒介广告：通过上诉大众传播媒介发布广告(2)传点广告：住圣珠红酒的所有传点张贴各种宣

15、传资料(3)售点促销活动：在各售点派出促销人员，直接开展促俏，现场品尝：请消费者现场品尝圣珠红酒“并发放企业制作的一些小册子.赠品促销：向购买定数量产品的消费者购送小型礼品或者采取买几送儿的方式财送加大包奘促销：制作特别的包装以优惠价格出伶（力各种主题促销活动：与报纸广告相配合，开展大型的促销活动，以吸引更多的消费看购买本产（比如住部分商乩包装中加入幸运兑换券，消费者凭兑换券可以免费兑换一定数量的商品）。（5）产品本身的配合：由于本产品的重点诉求就在于其“保鲜”功能上，所以在包装上一定要进一步改善其保鲜功能，如果连这一点都不能过关，那做以上的广告就等于搬起石头砒自己的脚。在保鲜功能能铭保证的前提卜.，进一步增加其包装的美观性，因为喝红酒的人具有一定品位，希望在包装上也能满足他们的需求.产品策划范文3前言：巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面为琳琅满目的各种品牌，消优者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果“面是产品的品质如何.口感如何.味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。而对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。希望给在家美好