促销活动策划书范文.docx

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1、促销活动策划书范文*家电公司现场促销活动策划书一、期限自*年月料日起至*年*月*日止，为期3个月.二、目标把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销*，公司产品，帮助经销商出清存优，提商公司首业目标，三、目的（一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮.吸引消费者对“接力大搬家”活动的爱好.引林选购产品，以达到促销效果。（二）“接力大搬家”活动在A、B、C三地实行,借此活动符*进口家电重点引向*围市场.四、对象（一）以预备啕买家电之消费者为对象.以向4产品的优异性能为主要诱因.引导购买*公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓舞捌激消费者把握时机，即时购买.（二）诉求或点：1 .性能诉求：真正

2、世界第一！*家电!2 .S.P.诉求：买*产肪，现在买！赶上年货接力大搬家！五、广告表现（一）为协作年度公司“*家电”国际市场开发,直扬媒体之运用,渐渐重视跻文化色调.地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层分析加以考虑。（二）以公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家S.P.活动为助策手段，避砧此项原则,对报纸广告表现之主客地位要予以重视.（三）TV广告，为寐得国际消费者，促箱现赛角度并也，拟竹对接力大搬家活动，供应一次30分钟实班、试投家录现场节F1.同时撷取拍摄15广告用CF一支，作为电视插播，争取稚俗共赏,引起消费者的剧烈需求0（四）KJP：布旗、海报、宣扬电、抽奖券.六、举

3、办羟销商说明会”为协作国际市场开发策略.并增加此次活动之促的效果,拟会同公司及分公司营业总位,共同协办“年末促销活动分区说明会”，格本活动之意义、内容及对钱销商之实际助益做现场讲解.以获求充分帮助.七、广告活动内容(一)活动预定进度表注：“接力大搬家”H期定于呈诞前后.理由有二：I.至跑前后正跄购货高潮期.应予把握.2,圣诞前后是目标市场旗客特别劳现的时刻：交通必定拥挤，交通问题不易妥当处理.(一)活动地区在*国A、B、C三地,各择具备超级市场之大百货公司实行.(三)活动奖额1 .“接力大来家”幸运奖额(I)A地200名，B地150名，C地150名，如下表：表54接力大搬家”幸运奖地域分布区别

4、次别A地B地C地首次抽奖100名70名70名二次抽奖100Z80名80名合计200名150名150名(2)以户为单位，集户限时相同，均为10分钟。(3)用户10分钟，以接力方式进行。2 .“猗猜存”活动奖额(1)完全猜对者一名，马搬G裔额者同额奖品，同时的中者，均分.(2)附奖5位,最接近撮见高额者，林幺赠*品牌家庭影院一套，超抽签确定。1,收件期间：自*年*月*H至*年*月*日.在A、B、C三地实行出搬,除选定之百货公司本身广为宣扬外，并加以录像拍制现场,节目于*月*日8点档播放，借以宣扬于观众了解活动内涵，同时剪录15(T”试搬”状况，做电视插播，广为宣扬，期激销售，增加回收件数.3 .分

5、两次抽奖缘由：早买中奖机会海，第一次未中，还可参与其次次抽奖.活动期间较长，可藉抽奖分次活动.刺激消费者复原销售高潮.4 .参与资格及方法(1)出级市场接力大搬家部分凡自活动日起购买*公司产品价值100o美元以上者，以100O美元为一单位，可向各地总经销商索取幸运券一张，参与抽奖.多买多送.如电视5120美元即送5张。幸运券填妥寄总公司.三地各分北、中南三区,幸年券亦分3色区分.以I（MX）美元为单位即赠幸运券一张之理由如下：不限买*家电方可参与，对全部*公司产品均有相互促销作用。B.让消费者依购买额之多募，持有较多幸运券，吸引力我强,C.对预算奖额并无差异.D.经捐商依各产M之在阵金额请领幸

6、运券，可以其为PR.用.E.*公司、经销店以及参与企划、活动单位之员工及其亲属，不得参与比抽奖活动，抽中者如被察觉，视为无效.（2） “猜猜看”部分任何人都可以参与，猜三地各区接力大勇家，搬得蚣名之金融!，猜中拧可得同等额之奖M，若两人以上同时猜中，则均分其奖额，另选数字相近之5人各船*牌家庭影院一套。月*日截止.（3）幸运的新婚家月环岛旅游凡被抽1为参与”接力大搬冢”之幸运者，同时又是于此活动期间新婚苔，另赠蜜旅游券两张，以刺激结婚期*公司产品之精t.（4）奖羲预算MO万美元以内.（五）与上次Mf1.欲接力大搬家.改进之点1 .*公司、*公司经销商，以及多与企划单位之员工及其家属不得参与抽奖

7、，抽中无效.2 .活动期间的储拉长为两个月.3 .重点在促tfi且此次拟举办,经附商说明会幸运券之安排.当较为妥当匀称.4 .用TV做现场节目介绍，并播放15CF,可佚消费大众玛百货公司之超级市场有所了解.5 .积上次阅历，针对百货公司之签约，当立下多利于我之条件，不致超HI预算，6 .搬家时间全部均定为10分钟。7 .搬家日,另致邀函,请经梢商到场参观.加强地方经销商之协调色调.8 .报纸及此活动之告现均期混优异性能并以“接力大撮家”来销，且媒体选择趋于大众格调。9 .燃体运用趋向于广告面广，并时超级市场之说明予以加强，10 .整个活动分两个高潮，促销效果大，并将试搬提前，对照买欲里之提,将

8、较有助益.11 .经销商政策己做全面改进。尤以PP.物大用补充。指名率高。12 .再后服务，亦将在广告内提出，在整体协作上，改迸颇多，八、族尊安排（一）活动部分I.奖额150000美元包括“接力大搬家”奖额及“猜猜看”奖额,2 .杂项11000美元包括PR.费、主持人费、车马费、误钱费等.3 .S.P.也用IO（XK）奏元包括幸运券、帆布袋、传单、布旗、海报。（二）广告媒体费用1 .报猷180000美元2 .电视节目170000美元3 .SPOT1.70000美元4 .杂志12500美元5 .电台500）关元总合计：735500美元注：整理费用拟利用工厂临时作业员两人帮助,不另编列预算.电台部分提高为8万美元.应增列现场拍揭记录片多出制作费之费用约1万美元.待皇准后应洋列位尊表.并附正式估价总批准.广告媒体之选择分析：1 .报纸部分为协作“”公F家电”市场开拓.此次报纸媒体和地方性报纸显见增加.并就此次活动多发消息，以助其宣扬.2 .电视部分变更过去公司重视高格调之表现与节目选择，在广告表现上，柔始平易近人的说明方式以SUDE及CF播放：在节目选择匕参考公司提出之10月份收视率调查结果.使其中层阶层更为明显，普遍对大众做“大众化”的诉求，如影片、连续剧、综艺节目的综合运用.3 .电台部分突破历年来的保守方式，大量播放于地方台，并拟米纳英语、中文例作播出。