2024年618电商全景洞察报告.docx

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1、2024618节奏史上最长618,大促节奏不断提前，现货抢跑为核心主题5.195.205.245.255.295.316.16.46.126.156.196.206.226.30TMA1.1.5.20IftA开启空色.放._R三f1.开KI预碰HK节5.20晚八抢先购5.31晚八全面开启6.15零点万店眇呆*mrnuf三和红川期5.24一点开启dk抖音5.24堂锣启抢先购正式期痣快手5.20零点开启抢先卖IBf1.H的泗小红书5.198点开启买手抢凰期店播专场期电商战国时代猫狗拼抖快，红视美到超4印书618直播手拼多多放水开闸.错过等半年内容电商d*抖音618好构节即时电商020*可美国aw货

2、不用等*M9aS9师的8利品舶0X110小红书618新晋买手F直播日历痣快手天天都是618.大他扑贴比全网618好初节在机领导边看边买”送61BI琲奶茶HtB海般南东不送好构立享 5月20日开门红首日,37万海宝小商冢成交额同比去年增长超100%. 开售首个小时,百亿!卜贴GMV比去年开生同期憎长了597%,开管4小时，59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万. 618开卖首晚，22个品牌亘播间在当晚拿下了超千万的成交S1. 今年阿里首次取消Si隹,直接现货开卖,同时破除淘宝商家与天猫商东藩南，打通”满300减50满减活动限制. 百亿补贴力度加大：追加2亿专项补贴以旧换新,实现折旧金额下单

3、立凝，*堀后的手机、电脑、相机等家电数码旧品估值涨福普遍超15%.天猫：好品牌，好价格，上天猫 启动一周，百%卜贴商赛数量同比增长九成以上,手机类目销色总员达到300万台，多个东电品牌俏售领破10亿.关妆类目销量同比增长超80%. 大促开始后，拼多多百亿补贴对手机家电的补贴力度持续加码，手机和家电类目的首周补贴金Si蟠过10元,这也进一步激发了广大消费者换新升级的热情，拼单用户数在618大促首周就超过千万,宗电品牌产品俏M同比涨幅超80%. 大促规划简化：耕多多的大促规则更蠲单身ti.大促时间一亘解至6月21日. 助力低价产品曝光：拼多多新增了一半年J8低价”的玩法,如果商品在618期间的价格

4、低于过去180天的最低价,则会获得专属标识和强光.拼多多：放水开闸，错过等半年内容电商抖快内容场与货架场加速融合，小红书首次下场618拢至618中期,成交破亿元作者达24人，单场鼓手万百搭间297个,赛计成交订单97+亿元.抖音商城618好榭节超百亿沆员重点聚保好价格.好版费、好品质的产品.快手痉出100亿平台流和I(HZ赶包扑贴.泛岱织支付用户崛比增长59%.同时深济内容场，发力短视续后标转化，短枚濒支付GMV同比增长76%. 618大促时间蹲度长达42天，这也是618柢念诞生以来的IK长活动周期， 618苜日亘播成交GMV为去年同期6倍，百福间购买用户数为去年7.4倍，店播GMV增长为去年

5、同期的4.2倍. 618首日买手闻S间破100万慧东,章小连直描成交金额冉破亿,单品类成交突破100o万. ，J4I书首次下场618,千磅资源扶持启播和宝懿特.”丛6160yWMPKWBAn*MMR?Bam18MAffBx31一冥CB买药618火热刑B,Jt一99送不即时电商蜒电商平台服务升级，开启618狂欢美团买药快递电商业务首次推出了“先用后付“、”商品品质险及“晚发蜡三大特色服务,1618,首日订单量同比增长超100%.美团闪冉联动头部手机品牌和综合连锁商家,于5月24日开启节18手机品类日”.推出至高忧患2200元，至高12期分期免Sr等忧惠嘛k单品就销售85iWBii1.达30.美团

6、外卖力吠对于直播的投入力度，并通过联合SKA.KA商家共期他的方式，提供爆效商品.5月20日，京东即时零售业务全面升级为“京东抄送“，整合原京东小时达、京东到家.为消费者提供“好物立享”、最快9分神送达的购物体捡.为保南E送时效,京东秒送还推出1准时保”服务，针对超时订单进储付.如果未能披照约定时间送达，超时10加赔付4元优恚券，超时2g钟赔付6元优Ig券,存在订单完成时自动解付.抖音小红书酒水饮料趋势类目618主流电商平台热门趋势类天猫京东三HhRmSIPQRTTWOn/一2024年618电商营销趋势J取）肖预三,现堀睡j百亿补贴，优价好物.平,全面多元.J全域营销，品效合一J内都区动，多场

7、稀A1.GCf智能营销中国经济运行总体平稳，线上消费带动作用明显国内经济延续回升前?态势，但增速逐渐趋于平谡,20K18.4%:I3%MNX1.-I13.1%123%e12.7、一:4%3.1%2SONAp-23Mt-23JUm23groupmnexus,网上零售总颔回升态势明显社会消费者品零售总额及网上零售额（当年累计）同比15.3%一2.527,_13%3/3OjZJhto*23D23Jn-Fo241.Mr-24Ap/vtv13整体趋势消费者信心榛回暖，但增长势头仍未能得到实质性修复消费者信心场平稳回升，但总体还处于低处，其中实物消费匕傲:中国消费者信心指数实物消费VS服务消费同比增速IW

8、WjF；Hei计息,S20242发书整体趋势移动互联网用户规模增长趋势放缓全网:瑜用户规模达12.3,年增速在14%2.7%区间,；珊用户增速中国移动互联网月活跃用户规模趋势月人均使用时长律位：小射用户Iad1.2人I整体趋势互联网MAU保持平稳，内容平台使用时长领先整体互联网月活跃用户保持平稳内容平台日均使用次数&时长均占据领先月活用户（万人）40,000一海宝京东拼家买一J4S小红书818人均单日使用次数（次）人均单日使用时长（分钟）海宝京东拼多多科台4打书2024年4月人均单日使用时长I式23年6月人均单日使用时长2024年4月人均中日使用次数20236月人均早日使用次数Q民党SrQue

9、stMQbSeTRUTH整体趋势：618流量分布天猫流量重心向第一波前置，京东则在第二波仍有机会点天猫-品牌店铺流0曲线京东-品牌店铺流田曲线IS饰类目快消炎目报怯类目,快消类目618趋势词2024年618电商营销六大趋势简化大促玩法低价好物现货开卖今年618,京东主打“低价好初现货开期,活动时间为5月31日20点一6月20日24点，整个活动期分为开门红、专场期.高朝期、反场期.M工M京东618又好又便宜Qmirr用“Qhm05月31日践8点I低价好物现话弃卖8WHR61BR音到Wt是费到学RQ穹阿里京东均宣布取消预售现货开卖,10年来首次淘天宣布618取消预售售卖环节颈!单：取消”预售尾;T

10、形式.直接5折现货开卖.商京卷加史简中：取消商京报名环节,符合要求直接商品报名,S月6日开启活动商品报名.天建6185月20日*8点现送开卖！趋势：平台全生态核心平台创建全生态服务闭IK电商心。京蝴坊A1-A2-A3-A4AIP1./DEEP1.INK直营POP海宝天猫淘宝直播短视频逛逛京东百播逛内巷/社交抖音商城抖音直播公众号朋友圈视频号短视频1播短剧美团视频美团直播笔记直播数招工具/营$界斗学R1.美团内购二13靠9.小红书划SO-5AAIPSIBEHER红书店铺买手带货视频号谀序店物腾讯广告如翼5R内容/广告平台-闭环电商平台种草-全域度雷全I各平台之间加强全域联动阿里MACNy*wUD

11、/小红星种草通星任务胺讯广告直链京腾凉抖京东直投京易投小红盟京东snudoj6不宜兴M舒T由IS7,B1.f1.2!aS3iBf/S9和iU0W爰,的WdI号由曼或手剂13EB,W3c0i,S期玉里建到8S皆DiK1.也是S*,WSBHWSmSb,a8i9三a.asS釐手SYSWhk第5Hft5h匕阻毋盗显现士依米n申$曳锄SS”典6M8舌毛科豕茶甜帽w三w41T川夕Bf目U型第四宣弟杰里期忠*Swwie251.2NR9靠-:T死V-管主我日朝刑目印轲注修朝物即33石方S瑞四z三s玉油也IinirW夕聚四妊“819蛾.CRfS5王迪四*或。用收8d3MHB要Iim击尊爵笠王感可拂雪扉Q申辛鼎王

12、幅节啸空总M:W8T9品牌618全域电商营销全域种草品效协同的营销内容驱动多场硼A1.GC智能营销合纵连横”-数据驱动全域营销数据驱动GTATM合纵闭环整合营销货品内容分析分析/运色消费者电商媒介运管策略及执行groupmnexus连横非闭环整合营销品牌线下门店平台电商知短直城搜定向全域协同人醉PO1.视频种章幡引流门店3S多元化种草平台覆盖，助力种草人群保持长周期转化品牌大促购买人群构成W草人群多元化种草平台覆盖种草人群长周期转化贡献显著天描1品牌大促访客人群构成U全域多平台整合种草机会选一种草&成交平台选通翔B分赛道选-品牌适配便品媒介预算规划曲-GTATM搜索-STATMJ媒介策略整合种草人群策略-数据比动全域衡量IMPA3/ISearCh种草规模X拔草效率，全域全链路数据追蹄整体CvR单艮CVR三ROIM巨星