旅游公司网络营销渠道研究.docx
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1、旅游公司网络营销渠道研究摘要:经济的发展促进了旅游业的蓬勃兴起,从最近几年的旅游经济运行情况与发展预测来看,仅2018年国内旅游人数就高达55.4亿人次,创造收入约5.13万亿,国民的出游意愿一直维持在82%-87%之间的高位。旺盛的需求端使得大大小小的旅游公司不断出现,进而提高了旅游业的市场竞争压力。而网络营销渠道的出现无疑给旅游公司的发展来了新的局面,并且成为了扩大市场份额和提高经济效益的重要手段。因此,旅游公司如何构建网络营销渠道成为了当下亟需解决的问题。关键词:旅游公司;网络营销;营销模式一、电子商务环境下旅游业的发展现状消费者足不出户就可以安排好旅游的行程,极大程度方便了后续的出游。
2、因此,旅游公司如果不能及时根据市场行业的发展态势来转变营销策略,就必将遭到市场的淘汰。而在2018中国旅游集团20强名单中,除了中国旅游集团、华侨城集团、携程旅游集团等老牌强旅上榜外,以美团、去哪儿、海航为代表的创新型旅游公司(网站)表现出了强劲的上升势头,并且首次登上榜单。另外,从国家旅游局的年度工作报告来看,消费者在互联网上咨询关于旅游行业次数最多的服务内容,由高到低分别为网上订机票、网上订酒店、查找旅游咨询这三项。上述的权威数据分析,既体现出了国内旅游业逐渐往互联网靠拢的趋势,又体现出了消费者对旅游公司网络销售渠道的认同。二、旅游公司构建网络营销渠道的策略分析在旅游业竞争越发激烈的当下,
3、旅游公司只有准确把握住行业发展的动向,并且以互.联网技术和信息技术作为发展助力,才能对销售模式进行有效的创新,才能获得更为广阔的发展前景。为此,旅游公司可以从以下三个方面来加强网络营销渠道的构建。1.构建一站式的网上销售服务。虽然旅游公司都可以为消费者提供出行所需的产品和服务,但如何提供差异化的、富有特色的产品和服务,成为了旅游公司能否从众多竞争对手中脱颖而出的关键。在电子商务平台化运营的今天,消费者可以直接通过互联网查询到旅游相关的诸多信息,这在便于消费者进行对比和选择的同时,也给旅游公司的网络营销策略带来了很大的挑战。因此,旅游公司需要提前设置好关于旅游产品和服务的相关信息,并且通过便捷性
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