【《媒体融合背景下地方农业品牌塑造研究》10000字(论文)】.docx
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1、媒体融合背景下地方农业品牌塑造研究摘要:近年来.埴看新媒体的飞速发展,信息及术的融合以及我门的工作和生活也给社会各行各业带来了影响和变化O中国作为一个农业大国,农产品与国家的发展和人民的生活至切相关不可分离。例如.映西富平柿饼作为一种电子商务产品,而不是作为横型企业的本地产出,肖窖。抓住差异化特征,致力于中高端市场.把隹筑的柿子汨工业转变为农民摆脱然困致富的强大动力。大环境为农产品营梢提供了更多的柔道和更丰富的内容,利用新媒体技术创新塑造地方农业品牌是衣业发展的大超势。农产品的持久性依赖于媒体平台的丰常内容.对本地农产品B牌差异化发展的关注,以及消贽者的定位、精准、劣质、独特、创新和总质量的帮
2、助.以帮助农产小品牌站稳脚跟.在激烈的农业市场竞争中提升农产昆乐牌的自身价值和影峋力。关键涧:新媒体;媒体融合;ffiRta三;品牌运营;目录awtw景下姐研究.一、相关通怆和抵念(一)、原体Ia合2(二)、农业品牌化3().品牌认同与忠实3二、农业副轨BS发展环境4(一)农业品牌发屣面临的问题41、品牌定位模圈42 .产业链单一43 .缺乏专业人力44、销售第遒单一4(二)、媒体融合背景下的推动4(三)、国家击视农业品牌细造5(四)、消费者SI牌急议增强(五)、众多成功品牌案例的替考6(一).陕西富平柿饼简介6(二).富平柿但曾面临的发展问威7(三)、演调品牌差异化发展7(四)、电卷平台合作
3、8(五)、高度的品牌照8四、农业品牌沮司1设9(一),明确品牌定位.至视品肄差异化9(二)、注重农产品品质,深加工高密加值发展9()、培强创新意识,提Si团队协作运行能力10报道形式和多媒体材料综合报道的方法;在传播渠道方面,全媒体是一种渗透到各种平台终端并吸引新一代受众的产品:在商业模式上,全方位媒体将超越传统媒体广告,以改善市场布局。媒体融合对新媒体的影响不同于传统媒体。新媒体形成了侑息公开和时空交流的新局面.创造出了信息爆炸、信息快速替换的新局面。特别是由于新互联网技术的推广不断丰富了交流的形式,促进了自媒体、基层媒体、公民媒体、独立媒体、参与性媒体和社交媒体的形成。(二)、农1.厢Bt
4、化一“落牌农业”是指某一农业领域或农业产品的经邑者.是在相关检测单位的质量认证下,按照有关规定取得专有商标权的行为。鼓励发展农业品牌是促进传统农业向现代农业转化的重要手段也是优化农业结构的有效途径。现如今.伴随着人们的生活水平的显著提升.社会对农产品的多样性、农产品的质星以及农产品的安全性和功能性,提出了比以往更高的要求。地方农业品牌的建立不仅可以推动农业生产的标准化、管理的产业化,也会促进产品的市场化和服务的社会化。推进农业IS牌化是提升农产品质量、增强农产(S的安全性和IS牌竞争力的紧迫要求。自从中国加入WTO后.我国农业的国际化is程大大加快,知名度提升的向时国际竞争压力也在进一步增大。
5、然而通过促进农产品品牌的大力建设,着力于现实情况培育并且建设当地知名,特色农产品品牌。一方面,这不仅有利于促进农产品质量安全总体水平的提高、有利于农产品群体的形成、而且也有利于形成具有国际竞争优势的品牌。另一方面,农业品牌化的推进也可以实现增加农民收入的目的,通过(S牌这个无形的资产使得农产品实现增值。(三)、品牌认同与忠实(S牌认同一词源于自心理学和社会学,品牌认同可以折射出消费者对于相关IS牌心理方面的患诚度。IS牌受很多因素的影响,而消费者对品牌的态度和产品的自身因素是影响品牌标识的两个主要因素。消费者对于一个品牌所展现出的忠诚度就是消费者对某个特定品牌的产品所持有的正面积极态度。也就是
6、说,消费者基于对产品度量的欣赏、对产品体览的满意度和对品牌的情感依赖,致使消费者继续自然地购买此品牌产品和服务。尽管还有其他IS牌可供消费者选择,但消费者仍然喜欢该IS牌的产&,产生反复购买该品牌的产品的行为。杰克特劳特的定位里写道如何让企业在市场环境中做出合理的定位的核心理念就是:一个独具特色的代表性品牌倘若在消费者心占据若有益的地位,当消费者对此类产品有需求时,他们便会将此品牌为第一选择。因此,消费者产生对品牌的认同感和进一步的忠实.削消费者对品牌忠实度的产生离不开消在新媒体技术的支持下,数字电视、互联网电视、微信和微博多种渠道都可以为农业品牌传播信息。基于实时交互、新媒体共享和效率的优势
7、,农业综合企业可以打破传统促销方法的局限.并开辟各种促销渠道。建立相关农产品品牌放信公众号.按时在微信公众号平台和微博平台发布农产品品牌信息.促使消费者通过各种平台柔道了解品牌的优势.使得在众多渠道中与消费者对接以此来进一步增加销售。此外,经过补充相关新媒体大数据和新媒体定位技术,通过图片、文字以及视频等形式,消费者可以看到各种农产品的各种信息,从而其品牌知名度和公信力得以提升。一方面,农产品通过互联网获取更多的技术和市场信息,以提高农业综合企业人员的素质和效率:另一方面,企业可以通过互联网销售将农产品运送到国内甚至国际市场。总的来说,在媒体融合的时代潮流背景下,农业品牌的塑造和发展是大势所趋
8、。(三)、国家视农业品牌图造IS牌品为先,没有品就没有牌。可以说品质是一个品牌的核心,而农产品的核心品质一定是来自于种植、养殖的生产端。所以,很多品牌都从种植养殖端的宣传打造来树立自己的品牌力。比如,烟台守拙园自然农场丛东日梧续不断地宣传他的种植的用心,他的品质的与众不同:新疆阿克苏曾曾把每棵苹果网当成自己的孩子。农业品牌的发展与国家的农业政治措施密不可分,而增加农业收入的重要因素便就是农产品品牌。农业(S牌建设是从农业大国到农业强国的重要的内容。国家实施具有特色农业标志的农产品保护,旨在创建农产品区域品牌,推动农产品发展。2020年5月,农业和农村事务部还决定启动“互朕网+”试点的目以及农产
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