项目作业4 行动计划和原型设计与工作推广.docx

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1、项目作业四行动计划和原型设计与工作推广项目名称：诗歌自媒体组长：夏奕栋小组成员：夏奕栋郭嘉诚姚猛李嘉兴胡文涛蒋思明魏留阳1 .根据原型设计的方法，以小组为单位提交一份项目原型设计.包括：草图设计、虚拟图像、拼图、手工品、故事板、视频、成品和实体模型中的任一种。请将原型设计内容截图展示。（如果你的产品是APP或小程序，就属于成品类。那么直接将产品进行截图并搭配说明。如果你的原型设计是视频则额外提交视频到作业，老师将会收录你的原型设计。其余方式都需要提交图片截图并搭配说明）ca171dc70c7fcc8b64591cc13c0e5f6c7.mp4Qd739e28f75b7ea1760664b430

2、74c926mp4原型设计说明：我们的原型设计1是朗诵解说的诗歌短视频。夏奕栋深入理解诗歌的背景和内涵之后，以朗诵和简要解说的方式把一首诗的情感和精神完整地呈现给读者。胡文涛负责拍摄，郭嘉诚负责剪辑，蒋思明负责自媒体平台视频的发布。我们的原型设计2是诗歌图集短视频。我们的视频制作模仿的是优美文案图集视频的制作方式。制作这种视频需要从网上挑选出与诗歌内容相关联的优美图片.并将图片、诗歌、音乐、文案四者完美搭配,非常考验个人的艺术修养。制作的每一个视频都堪称艺术品。我们账号的这种视频，无论内容，还是形式，都可以说是全短视频平台独一无二的.即全网首发。2 .根据原型设计的内容进行项目推广，并设计项目

3、推广方案项目推广方案的结构包含但不限于以下部分：1 .项目介绍：本项目是一个面向所有类型诗歌（包括古典诗和新诗）的自媒体平台。目标是为广大用户提供一个高质量的诗歌阅读、创作和分享平台。自媒体旨在提供深度的诗歌赏析，提供诗歌评论家和一流诗人的讨论,以提高诗歌的质量和影响力。项目的背景在泛娱乐化的现代社会.我们怀着对诗歌文化推广的责任感，致力于通过影响力广泛而深远的自媒体平台传播诗歌之美，促进更多的人着手建设自己的精神家园项目的目标和愿景我们制作的诗歌视频总播放量达到IOw+,让更多的人认识和理解诗歌.为中国带来良好的社会效益和文化效益。同时让更多的人来了解诗歌，感受诗歌带来的美。2 .市场分析：

4、目标市场分析市场需求大：随着自媒体的兴起，诗歌的传播变得更加大众化和方便，市场需求大。竞争环境分析竞争激烈：诗歌自媒体市场竞争激烈，需要有独特的定位和优势。SWOT分析(优势、劣势、机会、威胁)优势(1)市场需求大：随着自媒体的兴起，诗歌的传播变得更加大众化和方便，市场需求大“(2)创作门槛低：诗歌自媒体的创作门槛低，形式多样，可与读者互动,吸引更多的用户参与。(3)专业化创作趋势明显：随着市场的扩大，专业化创作趋势明显，可以吸引更多的专业诗歌创作者。劣势(1)竞争激烈：诗歌自媒体市场竞争激烈，需要有独特的定位和优势。(2)缺乏专业人才：诗歌自媒体需要有专业的编辑、运营和推广人才，小组成员的能

5、力有限。(3)用户粘性低：诗歌自媒体的用户粘性相对较低,需要不断创新和改进，以提高用户的参与度和忠诚度。机会(1)自媒体时代的机遇：自媒体时代为诗歌自媒体提供了广阔的发展空间.可以通过创新的运营和策划吸引更多的用户。(2)诗歌市场的增长：随着人们对诗歌的关注度不断提高，诗歌市场也在不断增长，为诗歌自媒体提供了更多的机会。(3)用户需求的多样化：用户对诗歌的需求也在不断多样化，诗歌自媒体可以通过提供不同类型的诗歌满足用户的需求。威胁(1)竞争对手的威胁：诗歌自媒体市场竞争激烈，需要不断创新和改进，以保持竞争优势。(2)政策风险：诗歌自媒体可能面临政策风险，需要密切关注政策变化，及时调整运营策略，

6、(3)用户流失风险：诗歌自媒体需要不断提高用户体险，以防止用户流失。3 .项目定位：项目的核心价值主张我们的价值主张主要是提供优质的诗歌内容和服务，以满足客户的需求和期望。具体来说，我们会提供丰富多样的诗歌内容，包括古典诗和新诗的赏析、创作方法分享、经典诗歌的推荐等，以满足不同用户的需求。此外，我们还会为用户提供诗歌交流和分享的平台，鼓励用户发表自己的诗歌创作和阅读心得，并与其他用户进行互动和交流。此外，我们的自媒体还会针对不同用户的需求和特征，提供个性化的服务和推荐，以提升用户体验和满意度。项目在市场中的定位(1)文化传播者：诗歌自媒体项目作为文化传播者,旨在推广诗歌文化，提升公众的文化素养

7、和审美能力。(2)教育工具：通过自媒体平台，诗歌可以成为教育工具，用于语言教学、文学欣赏和创意写作等领域。(3)娱乐内容：诗歌自媒体项目也可以作为娱乐内容提供商，为受众提供休闲和放松的途径。4 .推广目标：明确推广的具体目标1 .扩大受众范围：通过搜索引擎优化、社交媒体营销和合作伙伴关系,吸引更多访问者。目标是使平台的月活跃用户数在推广的前六个月内增长50o2 .提升品牌影响力：与著名诗人和文学奖项合作，进行品牌背书。通过这些合作，提高平台在文学界和公众中的知名度和信誉度。3 .增强用户互动：鼓励用户参与评论、分享和创作，以形成活跃的平台氛围。设定目标为每个用户每月至少参与一次互动活动。4 .

8、商业合作与盈利：开展与文化相关的品牌合作,如图书销售、文创产品推广等。计划在项目第一年内实现自负盈亏.5 .目标受众分析：目标受众的描述他们热爱诗歌，有学习的热情和渴望.可能缺乏诗歌的背景知识和理解力。他们可能希望深入理解和欣赏诗歌，因此对诗歌创作和阅读的培训感兴趣，同时，他们可能也希望与其他诗歌爱好者交流和分享诗歌，对一个能提供深入赏析和讨论诗歌的平台有需求C受众的需求和偏好1、诗歌风格的的丰富性和主题的广泛性2、互动与参与感3、个性化服务4、情感共鸣与心灵慰藉6 .推广策略：推广的具体策略和方法1、跨界合作2、品牌建设3、营销推广4、持续更新7 .渠道选择：选择的推广渠道和理由我们的渠道通

9、路主要包括线上和线下两个方面。线上渠道主要包括我们的自媒体平台，包括微信公众号、微博、抖音等，以及其他诗歌相关的社交媒体平台。线下渠道主要包括诗歆相关的活动、讲座、展览等,以及与诗歌相关的书店、图书馆等场所。通过线上和线下的渠道通路，我们可以将我们的自媒体内容和服务传递给更多的用户，并与他们进行互动和交流。8 .内容营销计划：内容创作和发布的计划创作：提供不同风格、不同地域、不同年代、不同内涵的诗歌短视频，满足不同读者的阅读需求。建立创作交流群聊，鼓励诗歌创作者发布作品并与其他人交流。提供诗歌学习资料，帮助初学者建立诗歌阅读和理解的基础。举办线上诗歌活动，增强客户参与感和社群凝聚力。发布计划：

10、2024年5月开始，会一直进行下去，并持续提供更新和服务，确保客户始终能够获得最新的诗歌内容和互动体验。9 .社交媒体策略：社交媒体推广的具体计划我们创建一个诗歌自媒体平台，面向所有类型的诗歌爱好者、创作者以及初学者，为广大用户提供一个高质量的诗歌阅读、创作和分享平台。主要专注一个平台：快手10预算规划：推广活动的预算分配和控制一、预算分配1.明确推广目标：在分配预算之前，首先要明确推广活动的目标。是增加品牌知名度、提升销售额、扩大市场份额还是其他目标？根据目标的不同，预算的分配也会有所区别。2 .分析推广渠道：评估各种推广渠道的性价比,包括线上和线下渠道。根据目标受众的喜好和行为习惯，选择最

11、合适的推广渠道。3 .细化预算分配：将预算分配到各个推广渠道和具体的推广活动中。对于效果显著的推广活动，可以适当增加预算；对于效果不明显的活动.可以考虑减少预算或调整策略。二、预算控制1 .设定预算上限：为推广活动设定一个明确的预算上限，避免超出预算范围。在预算分配过程中，要充分考虑各种因素，确保预算的合理性和可行性。2 .监控预算执行情况：定期对预算执行情况进行监控，了解各个推广渠道的投入和产出情况。如果发现某个渠道的投入过大而产出不足，要及时调整预算分配。3 .分析推广效果：通过数据分析和评估，了解推广活动的效果。对于效果好的活动，可以加大投入；对于效果差的活动，要及时调整策略或考虑停止。

12、4 .优化预算分配：根据推广活动的效果和市场变化，不断优化预算分配。对于新兴的、有潜力的推广渠道.可以适当增加预算；对于已经饱和的或效果不佳的渠道，可以适当减少预算。总之，推广活动的预算分配和控制是一个动态的过程,需要不断地根据实际情况进行调整和优化。通过合理的预算分配和有效的预算控制,可以提高推广活动的效果和投资回报率。11 .执行时间表：详细的时间表和责任分配时间表和责任分配表组员姓名任务预计完成时间12 .结论:对整个推广方案的总结和强调其重要性推广方案旨在通过多种策略和方法，提高自媒体平台的知名度和用户量，从而实现项目的成功运营。具体策略包括跨界合作、品牌建设、内容营销、社交媒体推广等。这些策略相互配合.共同推动自媒体平台的发展。在推广过程中，预算分配和控制至关重要。合理的预算分配和有效的预算控制可以提高推广活动的效果和投资回报率。同时,推广活动的预算分配和控制是一个动态的过程，需要不断地根据实际情况进行调整和优化。总之，本推广方案对于自媒体平台的成功运营具有重要意义。通过实施这些策略和方法，可以提高自媒体平台的知名度和用户量，实现项目的成功运营。