商业银行客户关系管理.ppt

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1、2023-2-131第16章 商业银行客户关系管理22023-2-13 本章主要内容本章主要内容n商业银行客户关系管理 n商业银行CRM系统n商业银行客户关系管理应用系统（实例） 32023-2-1316.1商业银行客户关系管理商业银行客户关系管理16.1.1商业银行客户关系管理商业银行客户关系管理1）商业银行客户关系管理的内涵客户关系管理是一种以客户为中心的经营策略，商业银行作为一种经营货币并提供与货币相关服务的特殊企业，其客户关系管理有一定的特殊性。具体地说，商业银行客户关系管理是指通过信息技术的运用，对商业银行的业务功能与产品进行重新设计，对业务流程进行重组、再造，从而为商业银行提供全方

2、位的管理视角，使其获得更加完善的客户交流能力，实现最大化的客户收益率。它的目标是有效降低商业银行的经营成本，增加收入，寻找扩展业务所需要的新的市场和渠道以及提高客户的价值、满意度、忠诚度和赢利水平。42023-2-13商业银行CRM的内涵大体包括以下几个方面：（1）商业银行CRM的核心是以客户为中心客户是银行利润的来源，以客户为中心，就是要求商业银行不断的研究客户需求，满足客户需求，来提升客户的价值，从而提高商业银行利润。由于不同类别的客户的需求不同，因此，CRM更注重提供个性化的服务，即一对一的量身定做。（2）商业银行CRM将优化商业银行市场价值链条 商业银行CRM将使商业银行更好地把握客户

3、和市场需求，提高客户满意度和忠诚度，保留更多的老客户并不断吸引新客户。 52023-2-13（3）商业银行CRM将打造商业银行核心竞争力 商业银行CRM能优化商业银行的组织体系和职能架构，形成高效运行的管理系统和信息系统，加强开发、创新和营销金融产品的能力，从而为打造银行的核心竞争能力提供有力的保障。 （4）商业银行CRM将整合商业银行的资源体系 商业银行CRM在银行资源配置体系中将发挥承前启后的作用。（5）商业银行CRM的实质是满足客户需求的同时，实现客户利益与自身经营的双赢格局商业银行CRM始终强调通过服务客户来提升客户的价值，与此同时，商业银行自身价值的提升也同等重要。 62023-2-

4、132）商业银行CRM的实施（1）商业银行实施CRM的目标商业银行建立客户关系管理的主要目标是：通过渠道的管理，为商业银行保持已有的客户，吸引新的客户，同时分析客户需求为银行决策提供支持。商业银行主要通过客户关系管理来加强和完善客户关系，为客户提供优质服务，并且提高客户服务效率，使商业银行能在快速变化的市场竞争中，把握客户需求，赢得更多的客户，整体上降低商业银行的运营成本。建设完善的商业银行客户关系管理体系的目标可分为功能上的目标和技术上的目标。72023-2-13（2）商业银行实施CRM的重点工作 管理层重视，长期规划 CRM的选择和实施是一项极为复杂的系统工程，将涉及整体规划（Strate

5、gy）、创意（Creative）、技术集成（Solution Integrated）、内容管理（Contents Management ）等多个方面的工作。从业务流程入手 商业银行实施CRM更要专注于流程的研究、优化和重构，要从长期战略的角度推选分步骤实施的方法。基础资源的整合建立银行CRM的重要基础就是客户基本信息的整合，即将银行各个业务系统中的客户资源全部整合起来，形成统一的客户数据中心。 82023-2-13以专业化、开放式的思路实施 实施CRM应当遵循专业化、开放式的运作思路。尽管商业银行都拥有比较强大的研发能力和智囊团，但自己从头进行分析、研究、规划和开发时，显然会遇到各方面的难题和

6、困扰。 重视人的因素，加强推广和培训工作，确保CRM的实施和成功运行。如果商业银行管理层对CRM的看法不统一，或业务人员对CRM实施有较强的抵触或消极情绪，那么投资巨大的CRM系统就不可能产生理想的结果。 92023-2-1316.1.2商业银行客户经理制度1）客户经理制的内涵 商业银行客户关系管理离不开客户经理制度的支持。一般地，客户经理制是商业银行为了达到开拓市场、争取目标客户、营销金融产品和服务、规避资金风险、实现利润最大化的目的，而为客户配备专职经理的制度。 2）商业银行实施客户经理制的必要性（1）实施客户经理制是银行提升客户关系的必然要求 客户经理制是银行以客户为中心，从客户的需求出

7、发而开发出的内部金融服务方式和运作制度，它是一种金融服务方式的变革。 102023-2-13（2）实施客户经理制是银行有效地开展市场营销，加强自身实力的需要 市场营销就是对适当的对象，以适当的价格，在适当的时间和地点提供适当的产品和服务。（3）实施客户经理制是银行有效控制风险的需要 银行业风险高度集中，而银行风险又与客户风险紧密相关，银行必须高度关注客户风险，对其进行科学评价，帮助客户分析、管理和控制风险，实现银企双赢。 （4）实施客户经理制是银行培养人才、提高员工素质的需要 实施客户经理制，首先要求客户经理要具有全面的素质，包括技术技能及经济、金融、财务等各方面的知识，要做到客户有问必答，需

8、要什么帮助就能提供什么帮助。 112023-2-13（5）实施客户经理制是银行降低经营层本，提高经营效率的需要 实施客户经理制体现了银行经营机制、管理体制和组织结构的变革。 （6）客户经理制有利于整体营销推进、促进业务发展创新 随着市场竞争的不断增强，银行为了增加利润，必须要推行整体营销活动，把握市场服务对象的信息，捕捉优秀客户群，壮大资金营运实力。 122023-2-133）客户经理的工作机制（1）客户经理制度是当今商业银行都在运行的有效的客户服务体制，要想让客户经理制度有效的运行，建立良好的工作机制是非常重要的。（2）要明确客户经理所面对的服务客户的范围，不是所有的银行客户都需要配备客户经

9、理，只有哪些可以为银行带来较高的经济效益，对于银行运营影响比较大的银行优质客户才需要客户经理特殊的服务。（3）银行选择一名客户经理当然要要求其具备很高的素质，要真正可以胜任客户经理的职责。 （4）银行对客户经理的管理，要建立有效的激励制度。 132023-2-1316.2商业银行商业银行CRM系统系统16.2.1CRM系统解决方案框架系统解决方案框架 由于商业银行在各地建有大量的分支结构，商业银行CRM系统一般采用分布式数据仓库环境，即所有分行均拥有自己的CRM系统，并与本地综合系统及呼叫中心连接。在总行建有中心CRM数据库，提供面向全行的分析决策功能，并为网上银行业务提供查询支持。 1420

10、23-2-13综合业务系统银行柜面POSATMCRM数据CRM决策分析环境CRM数据仓库（操作数据和分析模型）基本信息服务呼叫中心/网上银行等152023-2-1316.2.2软件技术软件技术1）XML技术 XML是一种从SGML（Standard Generalized Markup Language 标准通用置标语言）中衍生出来的用来定义任何一种新标记的元语言（Meta-Language）。它包含DTD(Document Type Definition,文档类型定义)或XML纲要，XSL及XML文件本身三部分。此外，XLink（eXtensible Link Language,可扩展链接语

11、言）也是XML的一个组件。2）EAI技术 狭义上的 EAI (Enterprise Application Integration），即企业应用整合，仅指企业内部不同应用系统之间的互连，以期通过应用整合实现数据在多个系统之间的同步和共享。162023-2-132）EAI技术 狭义上的 EAI (Enterprise Application Integration），即企业应用整合，仅指企业内部不同应用系统之间的互连，以期通过应用整合实现数据在多个系统之间的同步和共享。3）门户技术 企业信息门户（Enterprise Information Portal，EIP）提供了解决上述问题的方案，企业信

12、息门户已经超出了传统的管理信息系统概念，也越过了普通意义的网站，它是企业管理信息系统与电子商务两大应用的结合和高度集成。 172023-2-134)数据仓库 著名的数据仓库专家W.H.Inmon在其著作Building the Data Warehouse一书中给予如下描述：数据仓库（Data Warehouse）是一个面向主题的（Subject Oriented）、集成的（Integrate）、相对稳定的（Non-Volatile）、反映历史变化（Time Variant）的数据集合，用于支持管理决策。5）数据挖掘 数据挖掘(data mining)是从大量的、不完全的、有噪声的、模糊的、随

13、机的数据中提取隐含在其中的、人们事先不知道的、但又是潜在有用的信息和知识的过程。 182023-2-13（1）数据挖掘的任务 数据挖掘的任务主要是关联分析、聚类分析、分类、预测、时序模式和偏差分析等。（2）数据挖掘的方法 神经网络方法 神经网络由于本身良好的鲁棒性、自组织自适应性、并行处理、分布存储和高度容错等特性非常适合解决数据挖掘的问题，因此近年来越来越受到人们的关注。 遗传算法 遗传算法是一种基于生物自然选择与遗传机理的随机搜索算法，是一种仿生全局优化方法。遗传算法具有的隐含并行性、易于和其它模型结合等性质使得它在数据挖掘中被加以应用。192023-2-13决策树方法 决策树是一种常用于

14、预测模型的算法，它通过将大量数据有目的分类，从中找到一些有价值的，潜在的信息。粗集方法 粗集理论是一种研究不精确、不确定知识的数学工具。粗集方法有几个优点：不需要给出额外信息；简化输入信息的表达空间；算法简单，易于操作。 覆盖正例排斥反例方法 它是利用覆盖所有正例、排斥所有反例的思想来寻找规则。首先在正例集合中任选一个种子，到反例集合中逐个比较。统计分析方法模糊集方法202023-2-13决策树方法 决策树是一种常用于预测模型的算法，它通过将大量数据有目的分类，从中找到一些有价值的，潜在的信息。粗集方法 粗集理论是一种研究不精确、不确定知识的数学工具。粗集方法有几个优点：不需要给出额外信息；简

15、化输入信息的表达空间；算法简单，易于操作。 覆盖正例排斥反例方法 它是利用覆盖所有正例、排斥所有反例的思想来寻找规则。首先在正例集合中任选一个种子，到反例集合中逐个比较。统计分析方法模糊集方法212023-2-136）信息安全技术（1）防火墙技术 网络防火墙技术是一种用来加强网络之间访问控制，防止外部网络用户以非法手段通过外部网络进入内部网络，访问内部网络资源，保护内部网络操作环境的特殊网络互联设备。 （2）数字证书(digital certificate)数字证书是在网络交易支付过程中，用来标志参与各方身份信息的一系列数据，它的作用与现实生活中的身份证类似。 （3）数据加密 数据的加密是指利

16、用某种算法对数据进行加密的过程，用来加密(或解密)的算法为一数学函数。222023-2-13（4）安全协议 为了保证在线支付、在线交易的安全，IT业与金融商贸行业的研究人员一起，共同开发和推出了一些安全协议，来确保电子商务的顺利发展。232023-2-1316.2.3 商业银行实施商业银行实施CRM系统的初步构想系统的初步构想 实施CRM的时候会涉及到的一些问题、一个初步的构想总结如下： 1）商业银行要想有效的实施客户关系管理，首先需要注重的就是组织的再造与业务流程重构 2）商业银行应当以现有的管理信息系统建设为突破口来实施客户关系管理 3）商业银行实施客户关系管理应当以数据仓库、内部网络的建设为基础 4）以网络银行和联络中心建设为龙头，完善联系客户和响应客户需求的统一渠道，从而增强商业银行的自动化、电子化运营能力。242023-2-1316.2.4 16.2.4 银行银行CRMCRM总体功能分析总体功能分析 银行的客户关系管理是一个与客户关系的全面整合管理，通过客户关系管理来维护已有客户，赢得并发展新客户，同时增进客户的忠诚度和利润贡献度。一般的商业银行CRM系统都会涉及这些部分组成