新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例实训（微课版 第2版）j教学大纲、习题答案.docx

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1、情页文案写作和品牌故M文案写作；微博文案写作，itt信文案写作，知：视领文案写作，口播文案写作、小红书文案写作、H5文案写作.社群文案写作.3职业规范培养文案工作者的职业规范和理念1.1个人和团队案例分析与讨论要求学生分级，分担任务，学习配合H5沟通通过小组发言、提交案例报告增强语言与文字沟通能力M6项目管理1.注：”课程教学要求栏中内容为针对该课程适用专业的专业毕业要求与相关教学要求的具体描述”“关联程度”栏中字母发示二者关联程度.关联程度按岛关联、中关联、低关联三档分别衣示为,H-M或1.。”课程教学要求”及“关联程度”中的空白栏表示该课程与所对应的专业毕业要求条目不相关。四、课程教学内容

2、加主要内容充点关W学时1互联网文案展KII掌握互联网文案的基础知识、互联网文案词位的职贡和能力要求掌握互联网文熨的传播和商业价值能修根据自身情况进行互联网文案岗位职业提划掌握互联网文案的传播和商业价值2案例+理论讲投2互联网文案的写作准备掌握市场分析和用户分析的方法掌握生成创意的方法熟悉互联忖上案的写作思维熟悉互联网文案的写作思雉2同上3互联网文案的写作方法掌握互联网文案标题、开头、正义和结尾的写作方法能好写作一篇完整的互联网文案掌握互联网文案的写作方法3同上4互联网文案的视觉设计掌握文字式文案的排版要求和排版方法掌理图片式文案的排版要求和排版方法掌握排版工具和设计工具的使用方法掌握文字的格式

3、设计3同上5电商产M文案的写作掌握主图文案、产品详情页文案、产品海报文案的写作方法掌握产品卖点的提炼方法掌握主图文案、产品详情页文案、产品海H1.文案的写作技巧*握电商产A详情页文案写作3同上6品牌文案的行作了解品牌的含义、要素和价值掌握品牌名称、品牌口号、品牌故事的写作方法掌握牌名称、品牌口号、品牌故事的写作方法3同上7互联网软文的耳作认识软文的作用和分类，掌握软文的写作方法认识AI写作的优势和常用工具,学握使用AI写作软文的方法掌握AI写作软文的方法3同上8新媒体平台文窠的写作认识微信文案、微博文案、短视频文案、口指立案掌握徵信文案、微悔文案、短视频文案、直播文案的写作方法家提做信文案、微

4、博文案、短视频丈案、出报文案的写作方法39其他互联网文案的写作掌握小红书文案、H5文案和社群文案的相关知识掌握小红书文案、H5文窠和社群文案的写作方法掌握小红书文案、H5文案和社群文案的写作方法2同上五、考核要求及成绩评定序号成类别考犊方式考糠要求1B()备注1期末成绩期末考试大作业50百分制，60分为及格2平时成缄实战训练K)次40优、良、中、及格、不及格3平时表现出勤情况102次未参加课程则无法获得学分注；此表中内容为该课程的全部考核方式及其相关信息.六、学生学习建设(一)学习方法建设1 .理论配合实战训练进行学习，提高学生的写作互联网文案的能力：2 .在条件允许的情况下,可以申请一个网店

5、和社交平台账号,进行深入学习：3 .提高学生掌握并运用知识的能力：(X)学生景外由读叁考资料行联网文案写作：软文营销内容营销创意文案3.安佳著,2018年，人民邮电出版社七、课程改革与建设该课程为互联网文案规划丛书，教学形式为案例的导入+理论知识的讲解+实例训练。相对于过去以基础知识为主的方式.改革后更注重实际操作的学习,通过更多案列,让学员学习到更实用的知识.平时对学生的考核内容包括出勤情况、在践学习习题完成情况、课堂讨论等方面，占期末总评的50期末考试成绩占期末总评的56)。制订人教研室主任院部负货人签字；签字；签字:修订时间：II年II月IIn第1章i.选择题(I)A(2)AB(3)AB

6、C2 .填空区(I)多媒体化、成本低、互动性强、时效性强、定位精确(2)有助于打造品牌、降低推广成本、提高用户忠诚度(3)内容的传播性、文案传播的动机、文案传播的渠道、接收方的反应3 .判断以(I)X(2)4 .实践题(1)表达通俗.语言简洁(2)价位体现：解决了用户的痛点，即IH房下水槽堵第2章1 .选择题(1) B(2)ABCD(3)ABCD2 .填空超(1)政治(Po1.itics、经济(ECCnCmy)、社会(Society、技术(Techno1.ogy)(2)顺向思维(3)识别问题、设定目标、生成创意、选择创意、优化创意3 .判断题(1) X(2)4 .实践典(I)实思心理、求美心理

7、、恐惧心理恐惧外出手机没电)(2)略第3章1 .选择趣(I)AA(3)BCD(4)ABC2 .埴空典(I)提出问题制造悬念、设置戏刷化场面制造悬念、设置冲突制造悬念(2)并列式、对比式、递进式(3)请求号衣式3 .判断题(1)J(2)(34.实践卷(I)直言式标遨：超强洗碗机，自动化清洗,省时省力!提问式标起：吃饱;不想动？还在为洗碗烦恼吗？看看这款洗碗机证明式标超：亲测有用！自从买了这款机器,我家的碗学会了自己洗澡（2）情景式开头：在一个炊烟我袋的W房里.一位擅长充饪的大树正忙碌地准备着一帔美味的川菜宴席.这位大网的一举一动都充满了自信和专业，使他保持如此水准的原因，就是我们今天要介绍的豆树

8、酱,正文（并列式结构）：原料精选；我们的豆超酱，一直以来都坚守着原汁原味的制作工艺，只选用优顺的豆类和新鲜的辣板，确保母一瓶都是最纯JE的川味。我们的豆海酱不含任何添加剂或防糊剂，只有地道的味道.制作工艺：经过严格的制作工艺，集批豆海粉都是由经紧丰富的的师们亲白制作而成。他们严格掌押.火候和时间,以确保都能带给您正宗的川菜滋味“特别优惠：为了与更多的美食爱好者分享这份美味，我们特别推出了限时优惠.原价19元的豆Mf酱，现在仅售99元！这不仅是对您味矮的次挑战，也是对您品味的一次升华.结尾（请求号召式）：无论您是川菜的忠实我好在，还是初次尝试川味，都请您不要错过这个机会。品味我们的豆微嵌，感受正

9、宗的川味，让它成为亳财房里的得力助手.现在就点击下方的就接，购买这款豆而酱，一起开启美食之旅吧！1 .选择电（I）D2）ABCD（3）ABCD2 .埴竞题（I）大小粗细对比、疏密对比、方向对比（2）根据行业M件选择字体、根据调性需求选择字体、根据配图选择字体（3）文字疏密3 .判断感（1） J（2）X4 .实践越（1）促销活动海报效果(2)O-w第S章i.选择趣(I)AABCD(3)ABCD2 .填空应(I)内容简洁明了、突出产品特点、要有视觉吸引力、与目标用户的需求相匹配(2)产品价值属性、形式属性、期里属性、延伸碣性(3)属性(Feature).作用(Advantage)和益处(BcneH

10、t)3 .判断双(I)X(2)4 .实践题主图文案主标应：轻便吸尘器副标题：1.1.kg轻巧机身，25kpa强力吸尘、60分钟待机产品详情页文案强力吸尘：25kpa超强吸力,轻松吸走家中灰尘、污垢无线自由：接脱电线束缚，让清洁更自由超长续航；一次充电，待机制过60分钟精巧便携：1.1kg轻巧机身,储存和携带都如此简单第6章1 .选择题(1) D(2)ABCD(3)ABCD2,埴空题(I)品牌名称、品牌标识、品牌口号、品牌故事、包装(2)简洁明了、独特性、朗朗上口、含义丰富(3)谐音双关语义双关3 .判断司(1) J(2)4 .实践感(1)安净,让清洁更安静，更高效.(2)明心，源于对健康的执蓿

11、追求在辽网的内蒙古高原上阳光充足,空气纯冷,这里孕育出了一款独特的有机燕麦片品牌一“明心”.明心的创始人王强.是一位对健康钛住有岩深厚兴槿的食品行业的专家.王强在国外用学期间，学习了食品科学和营养学，他深刻理解到健康的饮食习惯对人的身体健康的重要性.然而,回国后,他发现国内市场的部分早餐品牌产品过于追求便捷性.忽略J营养价值.因此,王强决定创建一款有机燕麦片品牌.为国内受众提供健康、营养的YK选择。为了实现这个目标,王强在内蒙古高原找到了理想的燕麦产区,与当地农民合作,采用有机种枕方式,确保燕麦片的品质和安全.他还引进了先进的生产工艺和设备.开发出独特的燕麦片配方，将熊麦片的口爆和营养价伯完美

12、地结合在一起，明心品牌的名字富意着“明智的选择.心灵的纯净”.王强带望通过这个品牌.引导受众做HI明智的选择,关注自己的身体健康，同时,他也相伯只有I可归自然的食品才能带给人们纯净的心灵享受，如今.明心有机燕麦片已经成为市场上备受欢迎的早餐选择.它不仅口感香酹、营养丰富.还具有降低胆固醇、稳定血桶等健康功效.越来越多的人开始认识到有机食品的必要性，选择明心有机落麦片作为他们健檄生活的一部分。明心的故事,是一个关于对健康执着追求的故事.它证明了只有热爱生活、关注健康、不断创新，才能引领人们走向更美好的未来.让我们一同期待明心在未来带来更多健康美味的产品，为每一个选和明心的受众带来更多的不福与健康

13、，第7章1 .选择题(DC(2)BCDABCD(4)ABCD2 .填空也降低广告成本、引流、提升品牌认知度、提高销量(2)梳理写作思路、提出写作要求、逐步优化、审阅和修改(3)长用词3 .判断越(1)(3)4.实践题(I)你是资深文案人员，需要写作一篇软文推广求职App(拥有上百万招聆企业，以及求职交流社区).请为该软文提供IO个备选选题.(2)请就选遨XXX列出写作大纲.(3)引言部分需细化，说明具体应从哪些痣点入手。(这里是优化大纲，仅是举例，具体要根据实际生成内容而定)(4)按照这个大纲生成软文.注意广告植入自然、不影响阅读体验.谱吉轻松幽戏,字数不超过500字.(这里是提出物文写作要求

14、,仅是举例，具体要根据实际生成内容而定)后续优化步骤省咯第8章1 .选择题(1) D(2)ABC(3)ABCD(4)ABCD2 .填空趣(I)发问式互动话术、选择式互动话术、制屏式互动话术(2)故小叙述、观点或悟路表达、经验分享、热点话璃或M件(3)单品宜播脚本、整场宜捕脚本3 .判断题(1) (2)4 .实践题(1)这个周末真是太美好r.有时间好好享受生活.今天的里头戏就是给家里的一堆衣眼大扫除.这些衣服羟历了一周的辛勒工作、外出和各种活动，已羟脏得不成样子，好在我行XX牌洗衣液！它有超强的除徵除媾能力，还有持久的72小时抑苗效果，并且它的味道是山茶花香，非常清新好闻.你也可以试试(2)镜号景别运镜画面内容字幕者效时间1中景固定镜头.正面拍摄屣示不粘锅整体家人i11今天我要向你们推荐一款非常棒的不粘锅！轻音乐或者欢快的15乐3秒2特写固定镜头，的