巨量本地推产品使用手册.docx
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1、tM,r罂I为什么直播一定要投广?带动亶播GMV增长有效撬动自然流量更快度过冷启还能带来粉丝沉淀开始投广百播GMV开始投广*NBTSGM粉丝数一未投广一投广某商家通过本地推撬动自然流量,整体GMVM1.JJ1。倍广告消R七夕vs520,投流提升275%,GMV提升921%大量级提前蓄水1.枯续投放七夕前持续投流富水520节点投流日常无投流自然GMV提升11倍+6WG/.W不缓2皴小级小不规律jr5月30日投流占比I(A自然流量GMV占比11.JJU7月11日6月20日7月4日广告潦UV营销诉求呈现好内容视频引流或直播间直投直播广告产品矩阵提升直播间热度浅层投放稳定Ro1.达成GMV目标深层转化
2、转化目标(标准推广)重点产品粉丝增长宜播间观看直播间停留商品点击直播加热全域推广什么是深,什么是它目标人群兴趣问询下单转化目标分类广告转化目标广告模型粉丝增长浅转福模型优化,效果持豺%,直播间观看直播间停留商品点击Jfi播加热商品购买全域推广本地直播商家Ro1.趋势数超级大场(GMVZ300W)深:关键在于掌握好深浅配比中小场(IOWWGMVW300W)浅=6:4深:浅二8:2冲击GMV和场观GMV/场观+稳RO1.建立;券弼瓣&标准XS计划,跑修至5应/订单量稳定流瞰率高时段:切换全域推广RoI2、提升转化效率优选全域摘FOI小品前期一定要艇海转计划如果吩内全域计划跑不动,适时调整回标准版况
3、切换回平播(GMvW1.oW)主投深转稳RO1.使用翎推广Ra2,托管投放1浅转-直播加热要热,就选直播加热快速提直播间场观迅速拉,撬动自然流量帮助直播间快速度过冷启动获取高质量人群破圈拓展有效互动人群提升直播优质用户数浅层简易投放,圈选即可投放直播的抖音号用于直总科营号1官方优化目近O*进入百指网商品购买购婀睇支付不同类型抖音号的区别Ot1.播加热NEW提升立播停留和互动商点击点击商品卡片粉丝增长抖音号潴粉产品阶段:内测中,9月末10月初上线&巨引颦i2深转-商品购买要改果,就得用好商品购买产品价值投放技巧入口僻出价/预算定向/时段直播推商品:转化目标商品购买,主要保证五播间Q智谖出价:跑量
4、更优,初期建议采用建设预算:单计划500手动出价:单日预算建议用出价侬个%t时段:根据直播实施情况而定定向:根据客群迪诧龄的尴择,史需精泄可叠加人群包(云邸工6广告RO1.来源:有能力可混剪达人优质素材,无能力可选择直投fi播间时长:1630秒更合适标瓶:直播主推品或活动内容强相关标题短视频引流内容:5Oft,卖点明确(优惠,环见便捷,试吃,饪过3深转升级-全域推广深转产品全面升级:全域推广ROI2十么直播间广告流量GMV自然流量GMV标准推广全域推广只优化广告Ro1.把广告&自然Ro1.一起优化效果如何+40%+131%GMV更高标准VS全域标准VS全域MKfTXWXfTSROI更佳+10%
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