2024年中国银发经济发展报告.docx

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1、第T探索中BB社会发展的必然趋劣：老龄化从死亡角度分析，死亡率的降低通常与平均寿命的延长密切相关，意味若更多的人能够享有更长的寿命并达到老年。1950年，全球平均预期寿命为46.5岁，即该年份出生的人口预计平均可生存至46.5岁。而到了2023年，全球平均寿命已提升至73.4岁。对于老年群体体而言，死亡率的降低和硕期寿命的延长进一步加剧了人口老龄化的趋势。1950年，60岁人口的平均预期寿命大约为14.4年，而到了2023年，这一数字增长至21.5,显示出颈期寿命的显著提升.死亡率的降低和期寿命的延长与多种因索相关.Ir先，IM社会经济的发展，人们的生活水平格到显著擅育，蓄本生存必需品（如食物

2、、衣物等）的获取更为容舄，从而延长了人均并降低了死亡率.其次，科技进步和医疗技术的提升，使格人类在挨痛防治方面取得了显著成就，擅离了克朦疾疏的可能性.此外，NHH耐代一念的深入人心，人们在医疔健康方面的投入增加，更加注重健康管理，这也促进了预期寿命的砥长和死亡率的降低.图表71全球人口预期寿命（年），19502023来源:联合国;弗若渐特沙利文从出生的角度进行分析，国际上普遍采用总和生育率（TotalFertilityRate.TER）作为衡量一个国家或地区人口出生情况的主要指标。总和生育率指的是，在特定国家或地区内，女性在生育年龄期间平均预期生育的孩子数量。相较于以总人口为基准计算的生育率，

3、总和生育率能够排除性别比例和年龄结构等因素的干扰，从而更准确地反映生育水平的变化。国际上通常将总和生育率达到2.1视为维持人口稳定更替的临界值.当总和生育率高于2.1时，能够确保子女数量至少与父母数量持平，避免人口规模缩减。相反，若总和生育率低于此标准，人口负增长将不可避免，进而导致人口老”化问的加副.全球总和生育率在1963年达到了5.3的高点，RtB鼻理持续下降的趋势.据2023年数据第一童探JR中国社会发展的必然越势，老化1.3.2中Bl人口老化的未来趋势根据联合国预测，自2023年中国人口经历负增长之后，人口总数预计将持续缓慢下降.这一趋势反映了生育率持续低迷生苜政策调整以及社会经济发

4、展的综合影响。中国人口老龄化的速度预计将逐步加快，形成更加显著的社会现象，中国人口老龄化趋势将进入“高原期”.中国自2000年进入人口老龄化社会以来，老龄化速度逐步加快，随右老年人口比例的不断攀升，中国预计将在21世纪中叶进入第度老龄化社会。届时，60岁及以上的老年人口预计将占到总人口的40%以上，这将对国家的经济发展、社会保障体系,医疗卫生服务以及家庭结构等多个领域带来前所未有的挑战“进一步地，残计在21世纪80年代左右.中国老年人口的比例将达到峰值.之后，生肓率的逐渐回升、人口政策的持IK优化以及社会支持体系的克，老年人口的比例有开始最慢下降.颈濡中国人口老化的未来趋势主要依于联合国对中国

5、人口死亡率和生Ir率的分析.尽死亡率的91窝通常较为港，与实际值的鼻不大，但生IV率的sum可能会受到多种因素的影响，导致波动较大。有研究指出，尽管中国已经全面实施了二孩政策，但预计在未来几十年内，中国的人口结构不太可能发生显著变化.因此，人口老龄化的持续加深是一个不可逆转的趋势.图表UI中国人口数量及60岁以上人口比例（亿人；%）,2023-21（X/测来源:联合国;弗若斯特沙利文中国人口故第二,老化带动1S发IS济”发BB4E16中发产殳分析碱睇斯尚少禾技生物原料人工智能纺织原料矿物质其他物联网大数据其他医护营养师导游其他足力健向缺修%波司登Bosideng食品星力健善生堂Y0l*G0R恒

6、源祥康养医疗服务解决方案yuuwellMKFosuncare复工康养rtiH,WUn4(Jl消费者老年人自身老年人子女第三章老有所“衣”3.刚需与多元审美引导新变革中国大部分老年群体有一定的储蓄和消费潜力，而服装鞋履作为日常生活的刚性需求，购买频率高，市场需求稳定。且中国老年群体的悦己意识已经形成，审美趋于个性化；多元化.同时，老年群体在服装鞋履产品上的需求和痛点被市场不断重视和挖掘，适老化的设计与电商平台的高渗透率，在重塑老年群体消费决策与行为的同时，也释放了他们在线上的消费潜力，进一步反哺了老人鞋服市场的增长。3.1 脚下匠心，老人鞋市场迎来千亿时代中国老人鞋零售市场规模在2023年达到约

7、819.6亿人民币，在整体鞋履零售市场中占达到约17.7%,相较于2019年提升2.6个百分点.“千里之行始于足下”.随着年龄的增长，老年群体的足部肌肉韧带、皮肤血管等逐渐松弛老化及骨关节变形，导致老年群体体的足部产生病变和形变，产生痛症甚至足部功能丧失，因此，老年消费群体对鞋履的舒适性要求极高，从而确保脚部的灵活性，除此而外，安全性减震性和卫生性也同样重要。面对银发产业广阔的发展前景，市场对老年群体鞋履需求痛点的不断理解和挖掘，中国老人鞋零隹市场规模有嵬在2028年增长至1.121.3亿人民币，2023年至2028年的年复合增长率达到约6.5K.图表18|中国老人鞋市场零住双模（亿人民币）.

8、2019-2028预测来就.弗若耍特沙利文老人我零但规模在过去很长一段时间内，中国市场上专门针对老年鲜体的鞋履产品供给是处于半空白状态，仅我部分传统的IoI品牌意IR到老年群体鞋及产品的差异化需求，从而推出了运动类或者休闲类的泛老人鞋产品，受限于大范围市场（育尚未完成，市场认知薄就：M分市场的潜力未完全鼎鼓第三章老有所“衣”其中，中国一线和二线城市的老年群体通常有较高的退休金和储答础,因此相较于其他低线城市的同类型群体具备较强的消费能力，虽然对价格有一定的敏感性，但同时也更看重产品和JR务的价值和性价比9JKk为高性价比的产品付费此外，T和二线城市的老年群体品牌意识已IS形成，井有一定的品牌忠

9、诚度，会倾向于购买热番和信赖的品牌“2023年，一线和二线城市的老年群体的人均服装鞋履消费分别达到约1.759.4元和1.242.。元，同年两类城市的老人鞋服零售规模分别为245.5亿人民币和1.143.1亿人民币，占整体老人鞋服市场的45.2%,成为中国老人鞋服消费市场的中流砥柱伴着一线和二战城市老年消费群体在经济开St技术接受度.生活品质追求、健康关注、个性化需求和社会）与度等消费特征方面的演变，覆计2023年至2028年中国一线和二线城市老人鞋股零售规模增速将分别达到约6.15和7.7%。除了一线和二线城市外，中国下沉市场的老年群体数量也极为庞大。2023年，中国三线及其他城市的老舲化率

10、为22.4虬对应老年人口规模1.9亿，占中国整体老年群体规模的64.3M这部分消费群体有其独特的用户画像，受到消费习惯和收入水平的影响，线下门店、大型超市仍旧是他们主要的购物渠道，极致的性价比是这部分群体显著的消费特征，同时，他们偏好用短视频和电视剧来消磨大量的闲暇时间，因此二类电商依靠信息流广告释放了这部分老年消费群体的线上购买潜力。此外，他们也喜欢小城市间的熟人社交带来的归属感，向身边的群体分享健康、购物、娱乐等相关资讯，是内容裂变和拉新的重要参与者，至此，2023年至2028年，中国三线和其他等级城市的老人鞋服消费的年复合增长率预计将分别达到约6.7%和3.4%.图表22|中国老人鞋服市

11、场零隹规模按照城市等级切分（亿人民币）,2019-2028预测弗若斯特沙利文2.56632I&I.9897.21.6681.3785.791.720192020其他城市2.797.522a9I.CG8.2738.4791.920212.3213.77(X3766.22022J.143.I11.487X62023288.02M572.5911.82024M3.504.8279.6I.J*I2.8318W7.62025预测I.K6l6997.5980.22026预测3.721).91.551.81.008.92027侦测tHl.I1.Ceft81.033.22028BI浦第四章老有所“食”在中国传

12、统文化的影响下，老年人对养生保健食品的需求更趋于追求自然,安全、温和。他们对于以中草药为主要成分的传统滋补食品接受度更高，如通常被认为具有温补、益气补血等功效的人参、枸杞、当归等.此外，老年人因为身体机能限制，日常更为关注养生与保健知识，他们常常会选择那些针对特定健康问题的养生保健食品，如针对骨质疏松、关节炎、心血管疾病等的保健食品以及功能性食品。这些食品通常添加了特定的成分，如钙、软骨素、鱼油等，能够辅助老年人改善特定健康问题，提升生活质量“4.1.2养生保健食品发展历程简析中国养生保健食品行业的发展历程呈现出了明显的阶段性特征，从萌芽期到发展期，经历了从无序到有序从单一到多元的演变过程。

13、萌芽期阶段(1949-1990年)养生保健食品行业尚处于起步阶段，市场规模有限，产品种类单一，质量层次不齐。这一时期的养生保健食品主要以传统的滋补食品为主，但由于监管不足、市场无序竞争等因素，虚假宣传屡禁不止，消费者对于产品与品牌的信任度较低. 成长期阶段(1990-2010年)随着成熟海外品牌涌入中国市场，其不仅带来了新线下零售方式，如直销、会销等模式，也带来了成熟的单方保健食品产品丰富了产品品类，满足了当时消费者购买需求，中国养生保健食品市场开始呈现出较快的增长态势。同时，海外品牌的进入也带来了一定程度的市场竞争和产品质量提升。 规范期(2010-2020年)当政府监管制度与管理条例的逐步

14、完善，中国养生保健食品行业进入了规范阶段。在此阶段政府推行了注册制，加强了对养生保健产品质量和广告宣传的监管，促进了行业的规范化发展。此时，线上零售渠道也在同步迅速发展，功能性食品和复方保健食品逐渐崭露头角，为消费者提供了更多元化的选择。 发展期(2020年至今)当前养生保健食品产业倍逐步成熟，市场竞争日趋激烈，玩家众多。随着消费者对健康意识的提升和对产品质量的要求增加，养生保健食品行业正朝着更加专业化,多元化细分化和规模化的方向发展。多样化的产品服务和丰富的零售渠道，使得消费者能够根据自身的需求和偏好进行选择，为行业的持续发展注入了新的活力.第四，老祠所措辞等，以促进养生保健食品产业健康有序

15、的发展，为市场的繁荣创造了良好的环境和条件.政府的政策扶持不仅塔强了市场中企业的侑心和动力，也为消费者提供了更多,更好的选择，进一步推动了市场的繁荣与发展。图表35|中国保健食品相关利好政策发布时间发布机构政策名称政策内容12022年03月国务院“十四五”中医药发展规划丰富中医药健康产岛供给。以保健食M、特殊医学用途配方作品、功能性化妆品、日化产品为型点，研发中联药健康产品。22021年03月国家市场监督管理总局、国家卫生健康委员会、国家中医药管理局保健食品原料目录管养素补充剂（2020年版）与允许保健食品声称的保健功能目录营养素补充剂（2020年版川扩充了新保健食品原料目录并对种类进行了更新。32021年02月国家市场监督管理总局保健食品备案产品剂型及技术要求（2021年版）新增了产品剂型,拓充了种类。12020年U月国家食品药品监竹管理总局名保健食品注册于备案管理办法调整保键食品上市产品的管理