中国彩电行业研究报告千亿彩电红海战场谁主浮沉?.docx
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1、近日,据有关人上透露,viv。、OPPO,华为等手机厂商正在对电视市场虎视眈眈,开始计划如何抢占电视市场更大份额,此消息一出,犹如一石激起千层浪,裂变式地引发了舆论界的热议.对于三大手机厂商是否真正的入局电视行业,vivo,OPPo两家均对此予以否认。反观华为,对是否会进入电视领域还没表明其观点。手机厂商为什么会进军电视领域,据相关分析:“当前手机行业竞争,激烈、利润缩水、主流手机厂商联合电视领域早就有所行动。”似乎挺有道理。尽管国内彩电市场疲软、大多数彩电上市公司利润下滑,但是智能家居的大屏价值,继续吸引新的大鳄准备跨界进入。据了解,目前,这三大手机厂商占据了手机市场高达70%的半壁江山,如
2、果这些大咖集体进军电视领域,或将让彩电市场面临新一轮的洗牌和变革,而手机和电视两个产业更可能迎来互通的局面。那么,当前彩电行业发展如何?处于种什么样的格局呢?彩电数据告诉你,为何价格成成行业,大困境?1.市场规模据中商产业研究院数据显示,由于近两年面板价格不断波动,加剧了彩电行业的竞争程度,整体市场处于动荡之中。从上游面板来看,2018年相比2017年面板价格有明显卜.降,重点尺寸价格卜降均超过20%。从全球发展来看,面板价格进入下行通道,2018年世界杯等体育赛事拉动需求,全球彩电市场2018上半年出货量达099亿台,同比增长4.9%.面板下行对中国彩电市场同悻带来利好,但其发展仍面临诸多挑
3、战。价格战是中国彩电市场最大的困境,彩电快速发展的30年中,大规模价格战超过20次,平均1,5年一次,价格战如同“囚徒的困境”,消耗整体利益。2018上半年中国彩电市场在更杂的环境卜;增长动力不足,表现为量增额降。据数据显示,2018上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台,同比增长3.6据中商产业研究院预测,2018年中国彩电市场零告量将达到4319万台,同比增长约3.4风从零售额来看,上半年中国彩电市场零售额规模为725亿元,同比下降2.0%。预计2018年彩电市场零伶额将达1597亿元,同比卜降2%o2015-2018年中国彩电市场零售虢充计情况2产从产量来看:据数据统计显示,2018
4、年上半年,全国彩色电视机盛计产量达8686.8万台,同比增长15.1%.预计2018年中国彩色电视机产量突破18000万台,同比增长约7.2数据中商产业研究院数据库3 .进口从进口情况来看:据数据统计显示,除2016年我国彩色电视机进口量有明显的大幅度增长之外,其余年份进口塘本变化不大。具体来看:2016年我国彩色电视机进口量为11.65万台,同比增长99.2%。2017年我国彩色电视机进口量继续出现卜.降态势;2018上半年我国彩色电视机进口量为4.8万台,同比增长48.8%.2013-2018上半年中国彩色电视机进口量情况进口数量(台)一数童增长率OOOoo2000001246118642
5、0-从出口金额来看:2017年我国彩电进口额达24百万美元,同比下降43.6%:2018年上半年我国彩色电视机进口金额为15百万美元,同比增长97.4%。2013-2018上半年中国彩色电视机进口金额情况进口金额(百万美元)金额增长率4 .Hjn从出口情况来看:据数据统计显示,2018上半年中国彩电出口量达4110万台:纵观2014-2017年我国彩电涔件出口量情况,四年间出口量不断增长,年均复合增长率为3.25%在出口金额方面,2018年1-6月中国彩电金额达到64亿美元:2014-2017年我国彩电出口额整体保持平缓增长,年均笑合增长率为0.77%,预计2018整年彩电出口情况将丁2017
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