IP内容资源升级建设项目可行性研究报告.docx

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1、IP内容资源升级建设项目可行性研究报告(一)项目概述本项目拟投资155z290.36万元，用于版权采购和IP衍生制作。公司拟通过本项目的实施，进一步加大内容投资力度，丰富公司优质数字内容积累,在满足多元化市场需求的同时,构建公司良好的数字内容生态,为公司持续培育优质IP,探索数字内容智能生成技术在数字内容领域的发展与应用奠定坚实基础。此外，本项目的建设，有助于将公司丰富的IP资源积累，进一步转化为多形态的IP产品矩阵，从而实现公司IP版权的多维升值。(二)项目相关背景分析1 .国家政策的大力支持为我国数字文化产业高质量发展创造了有利条件随着互联网和通信技术的快速发展，我国文化领域数字化转型进程

2、持续推进，模持续增长。作为数字经济的重要组成部分，数字文化产业已成为引领我国文化产业创新发展的核心力量。近年来，为进一步推动我国数字文化产业高质量发展，赋能传统文化行业转型升级，有关部门先后发布了关于推进实施国家文化数字化战略的意见十四五文化发展规划关于推进对外文化贸易高质量发展的意见数字中国建设整体布局规划等一系列政策，提出要深入实施国家文化数字化战略，加快发展数字创意、数字娱乐、数字阅读等新型文化业态，在加强优质网络文化产品供给的同时，大力发展数字文化贸易，培育文化贸易竞争新优势，打造具有国际影响力的中华文化符号。上述政策的发布为我国数字文化产业的健康可持续发展创造了有利条件。可以预见，未

3、来随着我国文化数字化战略的深入实施，数字技术将持续赋能传统文化产业，通过科技与文化的同频共振，围绕数字文化内容不断催生新场景、新模式、新业态，为我国数字文化产业高质量发展持续注入新动能。2 .IP衍生与开发是我国数字文化产业创新发展的不竭动力近年来，随着我国数字文化产业规模的不断增长，音频、动漫、影视、游戏等领域对于IP内容的需求持续提升，围绕IP内容开展的多领域、多层次、多维度的衍生与开发，逐渐成为支撑我国数字文化产业快速发展的不竭动力。根据新华文化产业IP指数报告（2022）数据显示，文学作品是我国文化产业IP的主要来源，占比为52%,其中网络文学占比超过八成；影视、动漫、游戏等领域的原生

4、IP占比分别为22%、16%、10%o来自网络文学、影视、动漫、游戏等互联网领域的原生IP已取代传统文学IP,成为推动我国数字文化产业创新和高质量发展的重要依托。此外，随着以网络文学为核心的IP内容生态持续完善，跨界联动、多领域融合开发成为IP衍生开发的重要发展趋势，相关IP内容市场规模不断增长。根据伽马数据和2022中国网络文学发展研究报告数据显示，我国文娱IP市场规模达4z656.2亿元，其中，2022年，包括出版、游戏、影视、动漫、音乐、音频等在内的我国网络文学IP全版权运营市场整体规模超过2z520亿元，预计至2025年将突破3,000亿元。3、数字文化产业蓬勃发展，为IP产业化提供了

5、广阔的市场空间受益于年青一代新兴消费群体规模的持续扩大，以及用户对于文化产品需求的不断增长，近年来数字文化产品市场需求持续旺盛，带动了数字文化产业的蓬勃发展。根据中国版权协会数据显示，2021年我国数字文化产业规模达7,841.6亿元，同比增长14.7%o从细分市场来看，音频、动漫、影视、游戏等行业市场规模的稳定增长，是数字文化产业规模持续扩大的主要推动因素。在音频领域，根据共研网数据显示，2021年我国有声读物市场规模达87.4亿元，同比增长8.2%o在动漫领域，根据中国二次元内容行业白皮书数据显示，2021年我国动画及漫画市场总规模达240.6亿元，同比增长28.3%o在影视领域，根据思瀚

6、产业研究院数据显示，2021年我国影视行业市场规模达2z349亿元，同比增长23.2%在游戏领域，根据2022年中国游戏产业报告数据显示，2021年，我国游戏市场实际销售收入达2z965.1亿元,同比增长6.4%o未来随着音频、动漫、影视、游戏等行业市场规模的不断扩大，上述市场对于优质IP内容的需求将进一步增长，这将为IP产业化提供广阔的市场空间。（三）项目必要性分析1、本项目的实施有助于进一步完善公司良好的数字内容生态，巩固公司在业内的领先地位互联网和移动互联网的快速发展，为数字内容创作和传播提供了优渥的发展土壤。与此同时，数字技术的持续突破，也使得数字内容由单一文字向音频、动漫、影视、游戏

7、、虚拟现实等多元化形式不断发展，数字内容逐渐成为数字文化产业发展的核心驱动因素。此外，数字内容也是相关企业市场竞争力的核心要素。一方面，多元、优质的数字内容能够增加用户数量、提升付费意愿、增强用户粘性；另一方面，企业在丰富数字内容积累的基础上，能够持续培育孵化IP,实现数字内容资产的价值提升。可以预见，未来随着数字文化产业规模的持续扩大，相关平台和企业围绕数字内容尤其是优质数字内容版权的争夺也将愈发激烈。公司拟通过本项目的建设，进一步强化公司优质数字内容版权布局，丰富公司优质数字内容积累，在满足未来市场及用户多元化数字内容需求的同时，为公司数字阅读及IP衍生业务规模持续增长提供有力支撑。本项目

8、的实施有助于进一步完善公司良好的数字内容生态，巩固公司在业内的领先地位，同时也为公司持续培育优质IP,探索数字内容智能生成技术在数字内容领域的发展与应用奠定坚实基础。2.本项目有助于公司深耕数字内容运营模式，强化IP一体化开发能力近年来，随着数字文化产业链的快速发展，以网络文学为核心的IP产业生态加速构建,大批由优质IP改编的文化作品在音频、动漫、影视、游戏等领域相继涌现,并取得了极为优异的成绩。日益丰富的内容题材、多样化的开发路径及衍生形态，使得IP改编作品愈发受到消费者的关注和喜爱，进一步带动了IP衍生开发市场规模的不断增长。根据伽马数据显示，2022年我国文娱IP市场规模达4z656.2

9、亿元,其中动漫、影视、游戏作为IP改编作品的主要形式,占据了67.5%的市场份额。与此同时，随着市场规模的不断扩大，以及IP一体化开发模式的日益成熟，处于上游的数字内容平台和企业，也开始以自身在数字内容领域的丰富资源积累为发力点，通过自主或联合开发的形式，深度参与到下游IP改编作品的制作和运营过程当中。作为国内头部的正版数字内容提供商之一,公司在数字内容运营、IP-体化开发等领域已建立了竞争优势。一方面，公司凭借着多领域、多场景、多维度发展的内容平台矩阵，持续输出优质原创数字内容，积累了大批的优质IP资源；另一方面，公司依托数字内容资源积累优势，通过授权、联合投资制作、自主开发等多种形式，将公

10、司丰富的IP资源积累，转化为多形态的IP产品矩阵。本项目是在公司已有优势的基础上，对公司现有数字内容运营模式及IP一体化开发能力的进一步强化。本项目的实施，将进一步提升公司IP一体化开发能力，强化公司IP全生命周期的生产和运营能力，为构建公司优质数字内容创造+IP一体化开发的完善内容生态奠定坚实基础。3、本项目是公司打造IP全产业链，实现IP版权多维升值的重要举措近年来，公司在不断夯实数字内容的基础上，通过音频、动漫、真人影视等多种形式对优质数字内容进行IP开发，实现了优质数字内容与IP衍生作品的双向赋能。一方面，公司以多领域融合开发、多形态联合互动的形式对优质数字内容进行IP衍生开发，深入挖

11、掘IP潜在价值；同时公司通过再挖掘、再生产、再塑造等多种方式对原生IP人物、故事、内容进行立体化改编，从多元视角打造IP内容宇宙，进一步叠加和放大IP价值，实现了IP版权的多维升值。另一方面，公司优质数字内容所具有的坚实粉丝基础和较高知名度，与相关IP衍生作品形成了良好的联动效应，为后续持续开拓产品市场创造了有利条件。本项目是公司打造IP全产业链，实现IP版权多维升值的重要举措。一方面，公司作为内容平台，优质IP内容的采购能够进一步丰富公司数字内容生态，强化公司IP全产业链布局，为公司持续孵化优质IP奠定良好基础。另一方面，公司作为版权提供方及合作方，本项目的实施有助于提升公司IP一体化开发能

12、力，通过多形态的IP产品联动，进一步叠加和放大IP价值。（四）项目可行性分析1 .数字文化领域政策的持续发布为项目建设提供重要支撑近年来，为促进数字文化产业健康可持续发展，国家有关部门针对数字出版、数字文化娱乐、数字文化贸易、数字版权保护等多个领域发布了一系列政策。在数字出版领域，有关部门先后发布了出版业十四五”时期发展规划关于推动出版深度融合发展的实施意见等政策，将壮大数字出版产业列入重点工作内容，提出要提高优质数字出版内容的到达率、阅读率和影响力。在数字文化娱乐领域,关于推动数字文化产业高质量发展的意见十四五文化产业发展规划等一系列政策密集发布，提出要通过动漫游戏、网络文学等新型数字文化产

13、业形态，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，打造更多具有广泛影响力的数字文化品牌。在数字文化贸易领域，2022年7月，商务部等27部门发布了关于推进对外文化贸易高质量发展的意见，政策多次提及要加强对外文化贸易，尤其是数字文化贸易，要积极培育网络文学、网络游戏、数字电影、数字动漫等领域的出口竞争优势，形成一批具有国际影响力的数字文化平台和行业领军企业。在数字版权保护领域，知识产权强国建设纲要（2021-2035年）十四五国家知识产权保护和运用规划版权工作十四五规划等政策的发布，以及民法典刑法修正案（十一）著作权法等重要法律法规的修订与实施，进一步完善了我国数字版权保护机制，为数字版权运用

14、与开发提供有力的制度保障。综上所述，国家对数字出版、数字文化娱乐、数字文化贸易、数字版权保护等多个领域的政策支持，为我国数字文化产业高质量可持续发展奠定了坚实基础，同时也为本项目建设提供了重要支撑。2 .用户规模和市场需求的持续增长为项目实施提供有力保障进入21世纪以来，在互联网技术快速发展、信息基础设施不断完善、数字化转型升级进程持续推进等多方面因素的作用下，数字技术在传统文化领域加速融合渗透，带动数字文化产业向音频、动漫、影视、游戏、虚拟现实等多元化表现形式发展。与此同时，用户群体的日益年轻化以及整体规模的持续增长，使得数字内容需求呈现多元化、个性化的发展趋势。在庞大用户需求的推动下，我国

15、数字文化产业呈现蓬勃发展的良好态势，相关领域作品数量需求持续旺盛。在音频领域，2022年我国有声阅读作品总数达lz518.62万部，人均有声阅读量稳定增长，达7.44本，同比增长5.08%o在动漫领域，2022年我国获得上线备案号的网络动画片数量达330部，同比增长65.83%o在电视剧（含中短剧）领域，2022年获得上线备案号的网络剧达251部，同比增长8.19%,同时网络微短剧模式快速兴起，2022年规划备案数近3z000部，获得上线备案号的网络微短剧达336部。在电影领域，2022年我国上映新片共325部，获得上线备案号的网络电影426部，较上年均有一定下降，市场份额加速向头部IP聚集。

16、在游戏领域，自2022年4月恢复游戏版号发布以来，截至12月，国家新闻出版署共审批通过了512款游戏。此外，在作为IP主要源头的网络文学领域，2022年我国网络文学累计上架作品数量达3z458.84万部，较上年新增300多万部。未来随着数字文化产业规模的持续增长以及用户群体的不断扩大，上述领域对于优质IP需求将进一步增长，广阔的市场空间为本次项目提供了良好的市场基础。3、公司丰富的数字内容积累及IP衍生开发经验为项目实施奠定坚实基础作为国内头部的正版数字内容提供商，公司始终将优质数字内容版权作为企业竞争力的核心要素。一方面，公司聚焦优质数字内容创作，打造了17K小说网、四月天小说网、奇想宇宙科幻站、谜想计划悬疑站等多个原创内容平台，积累数字内容资源超过550万种，拥有网络原创驻站作者