M公司财务风险控制研究.docx

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1、M公司财务风险捏喇研究摘要财务管理是企业经营活动的核心内容，管理水平决定着企业生存法则，作为新型直播企业，必须强化财务风险管理意识，采取科学措施应对财务风险。与传统行业相比较，直播行业的市场结构相对较集中，盈利模式较为单一且易受外部政策影响，如果企业能事前对财务风险进行预测及时发现财务风险点，制定应对措施，则能有效规避财务风险。本文以互联网企业M公司为例，从其行业特点入手，对其财务管理现状以及存在的潜在风险展开论述，同时构建财务风险评估机制，并结合财务报表数据对M公司财务风险进行综合评估，根据风险成因提出优化策略，以更好为M公司管理层识别和预防公司未来可能发生的财务风险提供帮助，同时也可以为同

2、类直播公司进行财务风险管理提供依据。本文研究发现M公司存在盈利模式结构不合理、缺乏有效的风险控制和监督、财务战略调整滞后、缺乏财务风险识别能力、财务人员风险意识薄弱。针对M公司财务风险管理存在的问题，结合M公司实际情况，从提高企业筹资风险管控能力，降低企业投资风险改进措施、加强企业自身运营风险控制三个方面提出具体可行性建议。以此增强企业自身核心竞争力。关键词：互联网直播企业；财务管理；风险控制；策略1绪论1.1 研究背景与意义1 .1.1研究背景根据互联网协会公布的数据显示，2021年我国拥有6.3亿的直播用户，与2020年总人数相比增长0.7亿人，直播群体在我国网民群体中的比例高达63机互联

3、网直播作为互联网发展的新产物，以其强大的生命力，在较短时间内获得了大量资本的支持，特别是依托互联网实现了群体的全面覆盖，改变了人们的生产、生活方式，推动了产业创新发展，增强了市场竞争力。直播行业是在较短时间内快速发展起来的，对应的行业制度体系并不健全，直播企业运营当中存在信息泄露、纠纷等诸多问题，行业发展缺乏规范性，也导致行业存在较大的隐患。互联网直播不同于传统商业模式，实现了图文、音频的高度融合，让信息价值大幅提升，信息传递不再受空间、地域、时间等因素影响，依托互联网经济发展成长的企业具备时代背景性和经济特殊性，因此在对直播企业财务管理研究中，互联网企业模式对其有一定的参考性。直播企业本身就

4、是互联网企业的种类型，依托互联网进行信息交换，这种交易具有较强的虚拟性，存在潜在的财务隐患用。国内直播平台呈现繁荣发展态势，一批又一批的优秀直播平台在市场当中发挥着优势，获取了巨额利润。国内耳熟能详的直播平台有M公司、斗鱼等，其市值超百亿，实力雄厚,即便如此在激烈市场竞争下，企业经营管理不善也会被市场所淘汰，比如因资金管理不当而出现危机破产的熊猫直播，被微博收购的一直播，经营不善而倒闭的土豆泥直播、全民直播等。资本市场对直播行业的关注在推动直播行业发展的同时，也让更多直播企业在竞争中倒闭。互联网直播平台需要重新审视自己，化解内外部风险。作为新兴经济体的直播行业，直播平台的财务风险管理也仍处于探

5、索阶段z。2 .1.2研究意义根据艾媒咨询2022年数据显示，中国在线直播用户规模达6.6亿，在互联网平台多元化发展当中，直播行业面临更为广阔的发展机会，潜在用户有望得到进一步挖掘。现阶段,直播平台运营目前主要有原创直播和正版内容浏览两种类型，前者主要以用户为主，利用抖音、快手等直播平台将原创内容分享出去；后者则主要是通过剪辑等方式对影视作品进行加工创作，或者直接剪辑片段进行播放，以此满足用户观看需求。在激烈竞争中，部分直播平台经历行业洗礼，成功在市场中站站脚跟并成为行行业龙头，比如NetfliX是国外知名直播平台，而国内直播平台中以B站、M公司等为主。互联网直播平台数量众多，看似繁荣背后有很

6、多企业却惨淡经营。国内直播平台中，M公司具有显著特征，在市场角逐中走在前列，成为行业领头羊。为了解M公司近年来的运营状况，本文选取了M公司2019年至2021年的财务数据，通过财务数据分析，了解其运营管理中存在的潜在财务管理风险，并根据成因制定财务风险应对策略。1.2 文献综述1.2.1 国外文献综述HorcherKA.(2011)主要从内控机制方面对企业财务管理问题进行分析，他认为财务管理风险主要是由于信息沟通不畅所导致的，因此必须强化内部沟通力度。SonaJiraskova(2017)在理论分析前提下，运用数学模型方法对获取的企业财务数据进行统计分析，并提出了财务风险预测方法,实现了定性研

7、究与定量研究的有效结合。MUrat等(2018)学者认为必须树立风险意识，重视财务风险管理工作，只有如此才能最大限度避免财务风险的发生，做到防患于未然。CarlShaP江。(2018)认为，互联网企业发展当中面临风险因素诸多，既要注重内在风险控制，更要把握外部风险，毕竟外部风险对互联网企业发展所产生的影响也是不容忽视的。Mariya(2021)认为风险是无处不在的，企业活动中始终存在着风险,对此,他构建风险评价模型来对企业风险予以识别，以更好帮助企业制定风险应对策略。Svetlova(2022)等学者研究认为，随着科技发展，企业财务管理对应的环境发生了变化，尤其是区块链、大数据等现代化信息技术

8、的运用，使得财务管理挑战加剧。1.2.2 国内文献综述互联网快速发展下，直播行业应运而生，并成为新的业态模式，也让互联网行业进入新的状态。任何行业发展都需要经历一个过程，直播行业短期内的快速发展，也让行业自身存在诸多弊端和隐患。学者刘雍(2018)在财务风险研究中，将风险进行了细分，并从风险识别、风险控制等方面展开论述,针对企业管理中存在的风险,他认为可以针对风险管理特征，采取不同的管理方法，以实现管理最优化，降低财务风险。丁金红(2019)认为网络直播企业同样存在较高的财务管理风险。他认为风险具有客观性特征，现实当中不是所有的风险都能规避，作为直播类企业必须要提高自身的风险承受能力。网络信息

9、化时代，直播企业发展已经成为主流趋势，其发展中存在的诸多风险、制约因素等也会推动直播企业朝着结构性、多元化、功能化方向发展。贾琴(2021)指出互联网直播属于新兴经济模式，是互联网产业的一种创新，这种模式在繁荣互联网经济，推动社会发展方面有着显著功效，所以必须要给予扶持。当然，任何行业发展都需要在一定的制度范围内，这样才能提高行业发展的规范性，目前，互联网行业发展，尤其是直播行业发展还存在诸多制度缺失，这些均会让企业发展面临潜在的风险隐患，对比必须要予以重视。电商直播环境的营造需要多元主体共同参与，对于电商直播行业要加大行业规范力度，制定行业准则，对企业行为予以约束，确保行业可持续发展；对于政

10、府而言要加大地方扶持力度，完善制度法规，为行业发展营造良好的营商环境。1.3 研究内容及方法1.3.1 研究内容第1章绪论，以直播平台盈利模式以及财务风险管理为主题，对本文研究的背景、意义、目的等相关内容进行简单概述。第2章理论基础。通过文献汇总等方式获取与木文研究关联的数据信息，在了解直播行业发展特征以及财务管理现状基础上，获取相应理论依据，为下文的分析奠定理论基础，提供理论依据。第3章行业概况，直播作为一个新兴行业，对整个互联网直播行业目前的情况作介绍和分析，以便更好地分析其行业大背景下的财务风险。第4章案例研究，包括M公司的基本情况分析，财务风险影响因素识别、对M公司财务风险指标进行分析

11、，总结M公司所面临财务风险。第5章问题及对策。对M公司财务现状进行分析，深入剖析其面临的财务风险因素，并结合互联网企业财务风险特征、直播行业的财务风险状况，为M公司财务风险管理提出应对建议。第6章结论。对本文研究结果进行总结梳理，借鉴M公司在发展的过程中的财务风险防范措施，并提出未来直播行业发展的期望。1.3.2 研究方法(1)案例法在理论分析基础上，本文以M公司为例进行分析，从现状、问题、成因、对策等方面展开论述，最终以在U公司财务风险识别基础上，结合其财务管理风险成因，有针对性地提出了改进建议和措施，并对M公司得出成功的经验启示进行优化和提升，为我国直播行业健康发展提供借鉴。(2)文献法本

12、文主要通过网络、图书、杂志等途径获取与研究相关的文献资料，并对其进行整理、汇总、分析。通过文献法了解了国内外互联网直播行业盈利模式及财务管理方面的现状，同时搜集与M公司相关的数字信息，了解该公司的财务管理等理论内容，为下文进行案例分析提供了理论依据。2相关概念及理论基础2.1 相关概念2.1.1 互联网直播企业随着互联网大数据的蓬勃发展，网络直播借助无限延展的内容和大众多元的普及方式,成为传递信息新媒介。互联网直播企业是基于网络通过实时直播的方式将信息传递给受众的一种以需求为核心的网络直播服务，与传统的企业活动相比，直播是一种多元化、自主化、不受空间、时间限制的新型组织形式。2. 1.2财务风

13、险财务风险具有广义、狭义两种解释，从广义角度来讲，凡是与企业财务管理活动相关，并对企业财务管理产生影响的潜在风险因素,均属于财务风险,财务风险既受内在因素影响，也受外在风险因素影响。财务是维持企业日常经营活动的重要保障，财务风险会诱发企业经营风险。从狭义角度来讲，筹资风险即财务风险，主要体现在企业财务结构方面，具体是指企业融资不当等使公司可能丧失偿债能力而导致投资者预期降低所引发的筹资风险。本文对案例公司的财务风险分析也将从广义的角度展开探讨。3. 2理论基础4. 2.1风险管理理论对风险进行识别、控制、预防的管理活动，就属于风险管理。风险管理是为了应对企业经营活动中存在的潜在风险，降低风险对

14、企业经营的危害。财务风险，主要是指企业财务管理当中面临的各种潜在风险。预防潜在损失，降低风险后的损失是风险管理的主要目标，其中潜在损失主要以风险预防为主，降低风险损失是为了更好有效控制风险发生后的危害。企业经营管理过程中存在诸多不确定性因素和事件,它的发生可能导致企业经营结果出现偏差,从而产生一些负面影响。5. 2.2企业生命周期理论任何企业都会经历四个主要发展时期，不同发展阶段企业的特征不同,对应的发展现状、风险也存在差异。学者们将企业划分为初创期、成长期、成熟期、衰退期，这也是一个企业从产生到消亡的整个过程，相同什么周期的企业一般存在的特点较为相似，因此通过企业生命周期研究对其他公司具有参

15、考和借鉴意义。从财务风险视角来看，在不同生命周期，企业对应的财务风险也会有所不同，因此,在企业财务风险分析当中应当判定企业所处生命周期，并以此为基础进行财务风险研究。3互联网直播行业概况及风险管理现状5.1 互联网直播行业概况5.1.1 互联网直播行业发展历程我国互联网直播行业发展历程大体划分为以下几个阶段(如下图3-1)：直播1.0时代PC秀场直播(25-2014)u直播2.0时代游戏直播(2014-2017)直播3.0时代多领域垂直内容直播(2015-2019)直播4.0时代直播与传统行业全面融合(2019年后)图3T互联网直播行业发展历程直播1.0时代，这个阶段主要从2005年到2014

16、年，其对应的直播内容主要以PC秀场为主。这个时期我国主要处于2G、3G移动时代，智能手机尚未普及，这个阶段的直播主要依赖于PC端，通过电脑等方式参与到相应的直播间进行观看，其具有代表性的平台为YY直播、六间房等，以秀场直播为主，能够满足聊天等需求“-。直播2.0时代，这个阶段主要从2014年到2017年，网络逐渐普及，游戏发展较快，游戏直播成为主要的模式。其中具有代表性的平台有网易游戏、M公司游戏，通过游戏开发积累了大批客户，游戏直播能够让更多玩家从中获得乐趣，甚至提升技能，斗鱼、熊猫等平台也是在这个时期出现的。直播3.0时代，这个阶段主要从2015年到2019年，其对应的直播内容主要以多领域垂直内容直播为主。这个时期我国主要处于4G移动时代，智能手机逐渐普及，大量娱乐直播平台应运而生，包括音乐直播、社交宜播等，其中最具代表性的直播平台为快手