Google多媒体广告高级考试.docx

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1、多媒体广告高级考试8. Google展示广告网络中的J展示广告8.1 宣传展示广告和Google展示广告网络的价值OverviewandValueofDisplayAdvertising什么是展示广告？展示广告可通过使用多种广告制作平台制作的动态视觉内容来有效吸引客户口勺注意力。展示广告包括使用图片、Flash、视频及其他技术的非文字广告，此类广告展示在公布商内容口勺旁边。无论您的目的是进行品牌宣传还是获得直接反应,展示广告都是有效的媒体选择。GOogIe展示广告网络囊括了数以十万计的网站,您可以在这些网站上投放广告,吸引76%的唯一身份互联网顾客为协助您最大程度地改善品牌和产品认知度广告系列

2、,以及使用展示广告的直效广告系列的效果，Google已经推出了某些对应的工具和产品。展示广告可以吸引处在购置渠道各个阶段的消费者。通过实行展示广告，广告客户不必紧张因对感爱好的潜在客户影响力不够而导致其迟迟不愿做出购置决定的状况发生。*EsmSc。re重要指标汇报,2023年3月(COmSCoreKeyMeasuresReport.March2023)展示广告的价值顾客与内容FJ交互越来越频繁,他们越来越多地通过在线方式查找品牌资讯。因此,营销商和代理机构需要紧紧把握顾客的J动向，以便有效吸引受众(无论是鼓励他们采用特定操作还是让他们关注您的品牌)。您可以使用展示广告实现整个购置渠道中的多种广

3、告系列目日勺：从推广您的品牌信息到占领特定的品牌领地,再到吸引流量、增长销售额或销售线索。展示广告的价值在于协助您吸引更多消费者。要在渠道顶部吸引积极搜索与您的业务有关的字词的消费者，您可以在搜索成果页的旁边投放Google搜索网络广告。不过，要扩大广告系列的覆盖面,使其还能吸引未积极搜索您的品牌或产品、但尤其关注与您日勺业务领域有关的在线内容的潜在客户,请使用Google展示广告网络。Google的技术将在成千上万的网站上针对这一特定内容类型投放您H展示广告。近来的数据也支持这一展示广告价值主张。近来的一项研究显示,投放展示广告后,访问广告客户网站口勺唯一身份顾客数大幅增长，并且每位唯一身份

4、访问者浏览的网页数也明显增长。在网上大范围投放展示广告尚有助于提高品牌在搜索网络中欧J认知度：研究显示,在看到展示广告之后，消费者点击赞助商链接时也许性明显增长。不过，目前只有很少一部分营销商在搜索网络营销中结合使用展示广告展示方略；毋庸赘言,眼下正是开拓思维、抢占新市场的大好机会。充足发挥展示广告潜能的空间尚有很大。例如，诸多营销商目前仍将重要精力放在少数几种网站上，然而，这些网站所带来的实际浏览量与营销商时支出完全不成比例。这表明，营销商为吸引顾客而投入的资金严重背离了互联网顾客的实际走向。Google的工具和产品意在使您可以尽量以便地发挥展示广告空间的潜能。Go0gIe展示广告网络概述及

5、其价值Google展示广告网络概述Goog1e提供了如下两种适于投放展示广告的广告载体：GOogIe展示广告网络GOogle展示广告网络包括两个部分,一是由YouTube、Goog1e财经、Gmai以及其他提供展示广告投放服务的网站等GoogIe广告载体，二是由数以百万计H勺可供您展示广告的合作伙伴网站构成的网络。*Google开发了多种工具和产品,目的是协助您最大程度地发挥品牌和产品认知度广告系列以及采用展示广告的直效广告系列的效果。通过Google展示广告网络,广告客户可以运用来自GoogleAdSense计划和DOubIeCIickAdEXchange中日勺公布商合作伙伴B、J展示广告资

6、源。凭借GoogIeAdWords或认证第三方广告服务器，广告客户可以将他们的文字广告、图片广告、视频广告或富媒体广告自动展示到该网络中的有关网站上。通过人工定位展示位置或特定受众群体，广告客户可以在该网络中投放这些广告系列。广告客户如想深入扩展其展示广告系列的覆盖面,还可以将广告投放到Google展示广告网络中的在线视频和游戏网站。广告客户可以在视频流播放之前、之中或之后展示广告（视频插播广告）,也可以将视频广告或文字广告覆盖在视频画面上（视频内嵌重叠式广告），还可以在视频结束时投放图片广告、视频广告或文字广告（视频结尾的广告）。广告基于竞价定价模式销售,广告客户可以选择在该网络中的哪些在线

7、视频和游戏网站上展示广告，并通过GOOgIeAdWOrdS对广告进行管理。并非所有产品都面向所有国家/地区提供。YOUTUbe展示广告可以通过两种方式在YOUTUbe上展示:一是通过G0ogleAdWords提供时基于竞价日勺模型，二是通过基于预留的模型,此时展示位置直接通过YouTube广告销售部门购置。使用GoogleAdWords,您可以对自己的展示广告进行定位,以便在YouTube网页之上或在其周围展示。使用基于预留日勺展示位置,您可以获得自我管理的AdWords帐户无法提供的不同样的JYoUTUbe广告资源（如首页）。预留资源的定价采用的是按展示次数计算的预购模式,遵照预先确定费用、

8、价高者优先的原则。在Google展示广告网络中投放展示广告的价值成千上万的广告客户使用Google展示广告网络来吸引多种公布商类别中数以十万计口勺网站上的顾客,其中既包括著名的大型网站，也包括分众网站及小众群体。简朴来说,Google展示广告网络将针对有关内容和受众在成千上万的网站上投放您口勺展示广告。Google的职责是保证为营销商和代理机构提供最佳的工具,协助他们计划、制作、购置和定位、以及衡量和优化您的广告系列。覆盖面广：凭借展示广告网络的全球覆盖率,您的广告将在更多位置、更频繁地展示给更多的目的受众。Google展示广告网络囊括了数百家大型网站以及数十万家小型分众网站。可衡量的效果，最

9、大化的成果：无论对于品牌宣传广告客户还是宜接反应广告客户,Google展示广告网络都可认为其提供可衡量的效果,使其成果得以最大化。例如，我们的研究显示,当广告客户结合使用搜索网络和展示广告网络时，处在中位数位置的广告客户在展示广告网络中的每次转化费用大概保持在其搜索网络每次转化费用日勺2%以内。对于处在中位数位置的广告客户,Goog1e展示广告网络还带来了占总转化次数将近20%的转化次数。*内容有关广告定位引擎:GOOg1e成功的一种关键驱动原因就是,它可以运用世界上最强大的内容有关广告定位引擎针对最有关的内容投放广告。这样一来,您可以找到并吸引最有关时受众。研究显示,与采用非内容有关技术定位

10、的广告相比，使用采用内容有关技术定位日勺广告时,品牌回忆次数明显增长。通过有效定位构建的自定义网络:通过关键字内容有关广告定位以及Google展示广告网络中提供日勺其他定位技术（如展示位置定位和受众群体定位），您可以构建并定位到自己的自定义网络,从而更有效、更频繁地找到并吸引合适日勺客户o通过竞价实现的透明度、可执行的洞察力和价值:从广告系列管理方面来看，通过展示位置效果汇报、转化优化工具以及转化跟踪等工具，您可以清晰地理解哪些广告和展示位置效果理想，哪些效果不佳。这可认为您提供所需日勺可执行日勺洞察力，进而协助您有效地优化您的广告系列。Google展示广告网络提供灵活的定价模式（每千次展示费

11、用、每次点击费用和每次转化费用）、最受欢迎的展示广告格式以及详尽透彻口勺效果汇报，每天为全球成千上万口勺广告客户带来收益。*信息来源:Google内部研究a”信息来源：UomScore重要指标汇报,2023年3月（comSCoreKeyMeasuresReport,March2023）内部案例研究为重视品牌宣传和直接反应的广告客户带来的好处在Google展示广告网络中投放展示广告可有效协助广告客户实现从品牌宣传到获得直接反应的多种目的。品牌推广广告客户品牌推广广告客户一般最关注怎样保证其信息能被目的受众群体看到，以及怎样保持对其品牌展示位置和广告的每次展示费用的控制。通过GoogIe展示广告网

12、络,广告客户可以运用多种定位技术（例如,关键字内容有关广告定位、展示位置定位和受众群体定位）构建一种自定义网站联盟。这样，广告客户就能更有效、更频繁地找到并吸引其目的受众,实既有效、规模化日勺受众群体定位。假如您重要关注品牌宣传目的,可以人工选择要在其上展示您的广告的网站。还可以使用网站和类别排除功能以及否认关键字来防止广告在投放网络中的某些网站和内容中展示。例如，假如您销售滑雪靴并且决定定位在线报纸的体育板块,可以使用否认关键字（如足球）来防止您的广告针对不有关的内容进行展示。我们日勺竞价定价模式可保证广告客户支付由市场（而不是GoogIe）设定时有竞争力日勺价格,并且广告客户只需为给他们带

13、来价值日勺展示进行付费。重视直接反应的广告客户重视直接反应日勺广告客户一般但愿以尽量最低的价格获得大量转化次数,因此与进行品牌营销的广告客户的关注点不同样。转化也许是注册、销售线索、购置或广告客户但愿顾客执行的其他操作。Google展示广告网络成功协助此类广告客户实现目的日勺一种关键原因是，Goog1e的内容有关广告定位引擎可以针对网络中最有关的内容投放广告。这样一来，广告客户可以在合适时时刻吸引最有关、J受众。例如，假如您销售数码相机,可以选择“数码相机”之类的关键字，以在有关摄影器材时网页、相机发热友论坛或相机产品评论网站上展示您的广告。GoogleAdWords提供口勺包括展示位置效果汇

14、报在内的透明汇报功能，有助于广告客户理解哪些广告和展示位置效果理想,哪些效果不佳,以便他们对应地优化其展示广告系列。竞价定价模式可保证广告客户支付由市场设定的有竞争力的价格。在结合使用仅在顾客点击时付费口勺选项以及转化优化工具等工具自动管理对目的每次转化费用日勺出价时,G。0gle展示广告网络将成为此类广告客户实现其展示广告系列和非展示广告系列效果目的H勺有效渠道。展示广告及Google展示广告网络概述Google展示广告网络中的展示广告资源和广告格式展示广告资源GoogIe展示广告网络中日勺展示广告资源来自如下两种来源之一:AdSenSe或D0ubleCIickAdExchange0 AdS

15、ense：AdSense公布商是Google展示广告网络中广告资源H勺重要来源，他们在自己的网站上投放来自AdWords的文字广告、展示广告和视频广告。公布商首先确定他们但愿容许哪一类型和尺寸的广告在其网站上展示,然后Google就可以通过内容有关广告定位技术或展示位置定位技术投放与其内容有关的广告。 DoubIeCIickAdEXChange:从Doub1eClickAdExchange中就K选出的广告资源也是GoogIe展示广告网络的一部分。所有己选择加入展示广告网络的广告客户仅限于某些区域都可以在Doub1eClickAdExchange广告资源中投放广告。这样,除了GoogleAdSe

16、nse所提供的展示机会，您的广告还可以在大量DoubledickAdExchange公布商H网站上展示。广告客户可以从多种多样rJ媒体中选择适合的媒体以在Google展示广告网络（包括公布商合作伙伴）中和Doub1eC1ickAdEXChange上宣传自己B营销信息。为协助您最大程度地改善品牌和产品认知度广告系列，以及使用展示广告的J宜效广告系列日勺效果,Google已经推出了某些对应的工具和产品。广告格式如下展示广告类型可以在Google展示广告网络中进行展示： 文字广告:这些是最基本的AdWOrdS广告类型。文字广告可以直接在AdWords帐户中制作，一般被称为“赞助商链接工 图片广告:AdWOrdS图片广告是一种图形广告,其内容既可以是静态日勺,也可以是动画形式。您可以制作并上传自己的图片广告,也可以使用AdWord