营销策划 -网易腾讯卡牌手游炉石游戏阴阳师动漫二次元IP公测传播方案.docx

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1、目录，IP与游戏分析2、竞品分析与沟通策略3、传播创意外部用户IP感知点 仪式感满满的抽卡界面精美的和风式神立绘 知名声优配音 超高的游戏质量无论是否玩过阴阳师游戏，对网易阴阳师都会有所认知阴阳师IP分析阴阳师IP分析来一发熟悉的R卡十连非酋仓库管理员真是羡煞旁人八歧大兔大舅妈SSR核心用户深度的内容沉淀你是不是缺心眼？就你破势多？阴阳师很休闲的欧皇鲸骨开阿离大舅子咸鱼之王草爹救我欧吃矛思考阴阳师妖怪屋继承了阴阳师IP的优秀基因且大众用户对阴阳师IP已有一定程度认知经过4年沉淀，核心用户对阴阳师IP已有极强的创作能力我们该如何借助IP的优势，为妖怪屋的传播赋能？游戏玩法创新式神随机要求*OMi

2、MBM4M”.BMB9-I轻松挂机战斗式神心情事件主动礼物互动上线随机事件美食互动养成相对于阴阳师原作，妖怪屋的互动性更强玩家与式神之间的互动、玩家与玩家之间的互动更直观的感受到式神的性格，与好友的社交更加开放同时自动挂机战斗降低游戏门郴，游戏玩法更加坏松产品分析游戏亮点分析-惊喜感与期待感1.=N立体真实的互动一1.=B慢节奏游戏体验 不经意间彩蛋 式神随机互动非即时反馈与未知彩蛋为玩家制造期待感与惊喜感 式神人设立体展现 玩家互动更加开放 开放的事件联想空间通过对话更直观了解式神的性格与背景故事；玩家可以直接参观好友的庭院，邀请好友串门互动 目标弱化，自由度高 上手门槛低，竞争弱 集装扮、

3、养成、经营于一体玩家之间的“差距”源于个人创造力，游戏节奏慢、玩法多游戏亮点与不同圈层用户对照阴阳师现存玩家-核心用户“养老版阴阳师”，护肝，不氟，玩家可以在游戏中与式神有情感链接的玩家可以在妖怪屋与喜欢的“崽”进行情感互动阴阳师j流失玩家二次核心用户阴阳师IP衍生休闲游戏，在自己的庭院与阴阳师“再续前缘”，咸鱼日常养崽游戏夕卜国有一定自由度、互动性强，分享性强的休闲养成游戏既满足养崽的心理需求，又可以体验DlY乐趣思考虽然不同圈层的用户对妖怪屋有着不同的认知但就游戏本身玩法、传播点而言存在着相同的感知我们该如何以玩法为突破出对游戏进行口碑营销不放看看现象级作品“动物森友会”是怎么做的中国式家

4、长-“真实、耐玩有讨论度”的游戏还原了每个人的童年经历，让游戏有极高的讨论度与话题性B站游戏区KO1.的试玩与各种新奇的玩法让模拟、养成类的游戏有了看点游戏每一个次选择都会引起玩家的J，同时又让玩家以父母的角度做出选择,结果充满了不饰定性1.Jm游戏的玩法有相当高的山匕，同时也有明确的IlJF每一次新回合，都可以开启不同的人生中国式家长的成功源于“真实”玩家能够以自己与父母的双重视角重新作出人生选择弥补了玩家的遗憾，又可以满足心中的小恶使其为了一款“真实、耐玩行讨论度”的游戏登岛第一件事开始产生UGC与生活紧密相关的游戏场景用户各显神通，不同准入门槛下的二次创作动物森友会-借助Merne文化从

5、小众走向大众微博数十位游戏相关的KO1.逐渐发力，从期待游戏到货、到游戏开箱测评，不断产出Meme内容凭靠游戏超高的自由度，还原疫情期间人们生活的日常，带动外部用户的感知。3月底一夜之间，仿佛朋友圈甫人都仃MSitch,人人都】岛民动森的成功可以说是天时地利人和在疫情的大环境下，撬动核心用户为游戏发声激发了用户的创造力，产出强共鸣的UGC内容通过社交分享打通圈层，触达、转化用户核心用户是最佳的口碑传播者，MCme的最初携带者。动森作为今年年初的现象级作品，虽然小众却拥有一批粘性极舟的核心用户。而这批核心用户的主动发声，打响了动森口碑营销的第一战。他们是动森模因的初始携带者，是动森后续风靡大众、

6、破圈传播的基础思考中国式家长与动森都在通过KO1.带动玩家发声的形式营造了独有的游戏氛惘再通过社交裂变，带动外围用户参与，打造了良好的口碑而阴阳师IP已有良好的口碑，在此基础上该如何扩大传播？沟通策略核心用户带动流失用户“回归”游戏，两者共同发力产出MenIe内容营造全民养崽的氛围带动外围用户转化传播主题喊上朋友一起来，造个庭院养妖怪社交属性与社交氛围轻松的游戏玩法ROADMAP7-8月8月底i-9月初9月中全民找崽全民养崽、秀崽传播阶段传播主题,f；f_一_一重金求崽-;,vw|avVffvqwwWV，P掾发期;延续期rvVvrB”3,.晒崽季？晒崽嫉！养崽日常传播事件i寻崽启事：各圈层KO

7、1.；、在线重金求崽I话题事件：“；_；：阴阳师萌曝上海滩！,官方：离家出走之歌！：二；二.二二.二.二二二.3【jf中”mm*!#全员萌化弱舌题引多方！；名场面还原猜式神i!联动！出闺土邮由吉斯曲小妖怪离家出走;比缶由一Ql妻蛤山!乱入各种名场面I1多角度-创素材输出Aibop奇葩晒掀起晒崽大战大酵层前战崽发圈纷参晒战各纷来亲天征主式前父男出部花蝙老猛团头播至友输式崽玩出子器网Gc花西核秀崽神UG出H硬家宠话发圜晒会体传崽爆处民社媒次播晒题仕全崽化二一图流：养崽攻略大征集!美妆博主是如何秀崽的廉价版CO峨与崽子永不分离,一前期预热-重金求崽卯游戏1&砒信处.二次元圈关注热情调动游戏圈&目标人

8、群核心及次核心人群头部KO1.寻崽启事：#在线重金求崽#催公测寻崽启事本人爱宠不慎走失，最后一次见他是在家的后院，爱宠虽怕生，但是吃饭很积极。.头顶有呆毛，如果见到他请联系我！必有重金答谢众多头部KO1.发布=在线重金求息:微博话题通过游戏梗带动核心用户参与讨论离家出走之歌E饿了也给投食，投食还给不爱吃的天天还叫我干活官方回应“寻崽启示”合作音乐头部KO1.,制作“离家出走之歌”通过魔性的节奏与歌词告知用户的哪些行为会让崽子离家出走，夹带私货告知用哪些食物可以让崽“浪子回头”,散预约活动崽子去哪鬼畜音乐鬼畜官方“离家出走之歌UGC内容传播Jj美人鱼名场面还原根据不同式神性格、长相特征,定制视频

9、小妖怪乱入名场面小妖怪出没，乱入名场面视频赶紧把他们抓回家妖怪屋版贪玩蓝月妖怪屋版后浪妖怪屋版李佳琦妖怪屋版王雷卖鱼造势期-全员萌化以大事件为引爆点放、浙&自形成今代大汴小卜J论话题Stepl:妖怪屋萌崽惊现上海滩地标通过上海地标建筑物外墙投影互动，以阴阳师原版式神“全员萌化”的形式，展示阴阳师IP与妖怪屋之间的延续性，颠覆大众用户对阴阳师的传统认知。https:/WWw.biIibili.COIn/video/BVIMW41lX78s7from=searchseid=16726862971474463563外墙出现阴阳师原版式神形象的投影，随着剪纸声出现，一个个帅美酷炫式神咙地一下变成了萌版

10、式神，并在一栋栋建筑物间，进行了一系列卖萌互动行为，并在最后集体送上一封信“家主大人，我在妖怪屋等你哦”。让姨怦.用形成金畏关注及讨论话题Step2:#阴阳师空降上海滩#路透大放送!各圈层KO1.对上海滩路透视频进行游戏梗挖掘，并二次扩散，引出妖怪屋上线信息，并引导粉丝进行讨论多圈层PGC扩散阴阳师核心OGC玩家计妖悴屋形成全犬“注及讨论话题解说七老爷：剪纸召唤式神？看来我这个老手艺人的身份是藏不住了中国BOY-Hans：酒吞这是在和人打架吗？猛男性格配上这脸也有点过分可爱了吧Step3:多角度二创输出，扩大事件影响力鬼畜+反应视频二创玩坏上海滩投影视频亲子COS演绎“我是被萌化的你”止妖悴用

11、形成全我为i及讨论话题爆发期-晒思季?晒以头部N掀足岫拉泪队引发全代晒患彳I为图以昭通巡而成M制达IMDr也;目标人群核山次核心人群及外围用户推洞察如何A不热去用用帅ie的依群体中选1古獭女心智引起羊群激应i崽醐KO1.造梗.哈Ifip力KM激活作K-1.如何展现？将游戏晒崽行为在日常场景极端化突然收到陌生人的AirDrOP晒崽炫耀行为疯狂晒崽，无所不用其极洞察：n玩家对喜爱的角色或是稀有角色会乐于分享n基本分享行为出现于线上（如朋友圈、微博等）或玩家间交流n由于场景生活化且游戏公测上线热度持续升高，有出圈契机Stepl:头部KO1.晒出奇葩晒崽AirDrOP信息头部KO1.晒出自己收到的奇葩

12、AirDrop图，并发出自己的式神进行隔空晒崽papi酱不是吧阿sir?晒崽都晒到我这种无辜的路人身上了吗？连AirDrop都不放过？别以为我没有，让我也给你秀一把！Step2:晒崽大战发酵,各圈层纷纷跟进各圈层KO1.转发并晒出自己的崽子，加入花式晒崽大战，合力推高游戏声量二次元圈层如oId先通过二次创作，我自己画的不香吗如晒给它画的新衣服，给它画在别墅中的奢华生活游戏圈层如敖厂长通过挖掘不同玩法，进行“溺爱”式教育如有种饿叫你妈觉得你饿了，做了100个它最喜欢的食物，疯狂投喂搞笑类如微博稿笑排行榜通过挖掘游戏内梗，制作成表情包等趣味素材给式神做“看到别人崽儿的男生都哭了”系列表情包常造今艮晒想从潮Step3:网友UGC输出花式晒崽网友花式晒崽UGC,如微博小尾巴晒崽、微信拍一拍晒崽、表情包晒崽*f)itme-ntr)*IiT一只量本C长野Ii儿了论我的力了一只量本Meme内容出圈传播Step3:硬核玩家秀出宠物崽神器爱TA,就给他最顶级的住宅/食材/玩具美食、园艺、手工达人硬核制作现实版宠崽道具Meme内容出圈传播Step4:猛男老父亲天团出征，直播宠崽多位头部知名主播组成猛男老父亲天团，直播游戏过程，并形成妖怪屋的游戏新梗“嘤嘤嘤这才是猛男该玩的