互联网+产业：产业互联网时代到来.docx

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1、互联网20年来的发展主要是消费互联网的发展。而近年来互联网对产业的影响正在凸显，互联网主体已经逐渐渗透到企业和全产业链条、全生命周期，产业互联网时代已经到来。在产业互联网时代，优势产业平台将凭借对实体资源的把控，凭借互联网的力量实现对信息、交易、定价的全面把控。公司的价值将由收入、利润等财务指标延伸到客户数、服务能力和可扩展空间等互联网要素进行重估。一、产业互联网时代已经到来（一）产业互联网一片蓝海1.消费是过去20年互联网的主题Yahoo,Amazon这两大互联网巨头同样于1995年成立，Google成立于1998年，因此1995年也被称为世界互联网商业元年。在这20年中，以消费为主线，互联

2、网迅速渗透进人们生活的各个领域，极大的影响了人们生活和消费的习惯。图1:互联对逐渐满足各新消费需求寐联*IUSINV三而、m-ccfFXrS1.v秋Jlzjl/-1.1-317l口舞酸优:楸蜗/0畿窃Go型E-翅AAg：WSI济21：W：*7；，：6Sjn狷蒯,MWeicnTUMombh1三.克“.Fra.攵矛声茶成.万沃”消费互联网从提供资讯为主的门户网站发端，目前已经可以满足人们绝大多数的消费需求，包括电子商务，社交网络，在线旅行等行业获得极大的发展。表1:重要互联网公司市值E分行Jk中美篁吴公司及其市值（估值）电子育务可里巴巴（800亿1000亿美元），京东（100化美元），E-bay（

3、729亿美元），文药社C615亿美无）社交网埼Facebook（1803亿美元），Twlttef（303亿美元），髡法很溥（65仁美元）网络琴戒滂汉控*C10SS3亿港无），动观至参（137亿美元），巨人（27亿美元）在或双笈NetfflxQ67亿美元），优晶土豆（51亿美元），乐观网GG亿美元）门户两站网易（包括举成郭分，88亿美元），搜孤Qg亿美元），搜索引擎GOOgIe（4074亿美元），百度（604亿美元）在漫抵琴Prtcdme（63化美元），携猩（65亿美元）菱声录前Bloamberg.左源虻手依托于互联网强大的信息能力，消费互联网企业发展迅速，传统线下的规模经济演变成为多业务、多品

4、种的范围经济。消费互联网的数字化、网络化，以及几乎为零的货架成本、库存成本，使得互联网公司在于传统公司的竞争中脱颖而出，零售，娱乐，旅游等领域传统企业受到极大的冲击，互联网公司已经成为这些领域的领头羊。2.消费互联网行业发展充分，格局趋向稳定经过20年的发展，消费互联网的渗透率极高，用户数增长已经放缓。根据中国互联网络信息中心的数据，2013年中国互联网用户数已达6.18亿，同比增速已经下滑至个位数，用户周均上网时长也已经趋向稳定，这两个指标显示用户数和用户活跃度进一步提高的空间有限。a2：中国互轶对用户数S3：中国互联网用户周均上网时间中国互联网用户数6X)4Q2JOOjO6S%.hW?22

5、22222222OgggOSSSSSES小7/BoI23中国互联网用户周均上网时间（小时）中国互联网用户数匕人一冏比增速2S-hllllllll2222222222?ISi5三三从竞争格局角度来看，在经历了野蛮式生长后，大多数细分行业的洗牌已经完成，拥有资本和先发优势的巨头在行业类的领先地位得到巩固，格局走向稳定，行业集中度逐渐提高。当前中国的消费互联网呈现BAT三国演义之势，这种格局的形成是基于一种差异化的市场，三方基于搜索，购物，社交，形成了各自不同的实力范围。但是由于三家均在各自的领域里已经做到极限，相互渗透就成了必然的选择。2013年BAT三巨头不约而同选择了加速扩张，分别以娱乐，搜索

6、，电子商务为中心，移动互联网为扩张主线，通过投资并购加速整合资源，进一步完善了自己的生态体系。使2013年成为中国消费互联网行业投资并购最为活跃的一年。表2：近一年中BAT玄委投资并购日即投步方政投f方所&领域钗文金凝交易方式20132Tmstgo移劭安全3000万美元100%欲权收茂2013.5百攵PPstxeam芮塔祝祭3.7W类元100%kt2013.8百殳91M号动分发19仁亮元100%肢根政险2013.8百度楼来司981.6仁美无59%It机2013.8百殳f广若5000万亮元100%肢权收j2013.11百度环路文学3130万美2Io0%岐权收武2013.4,2014.1ft喧礴打

7、*移劭扛*1500万亮元To(X)万美元具体比例不磅2013.9号祝搜的4.48仁美兄37%It收2013.10汉1.oom仔劫石片140万支无其体比例不明2013.4畴讥金4同球苏金公司470010%It以2014.2畴或大众意80204亿美尤20%葭权2013.4”里匕已*f43tR*5.86t*.18%lt2013.6勺Jt巴巴号给打率不明具体比例工咙2013.10可里2已Quixey移动双卡5000万美元具像比例不到2013.10天U基金是公营湿11.8名人人专51%U20142什里巴巴哥第也出三143亿美元送古今疝化景1/4王庭K公疗启东泳江务通过迅速并购和扩展业务线，BAT进一步丰

8、富了自己的业务线，建立了自己的生态系统。百度：30亿美元并购确保开放搜索的四大战略布局百度无疑是2013年最大的买家，围绕着移动、。2。和1.BS生活服务、中间页战略等，百度花去了超过30亿美元，进行了超过17起的投资或收购。a4：百度开放救索的四大战喀布局阿里巴巴：广泛布局，志存高远阿里巴巴在2013投资极为广泛，投资标的包括从上市大公司到初创阶段公司、从国内公司到国外公司。2013年阿里巴巴较大的投资有22起，投资的金额超过25亿美元。如果把2014年初私有化高德算上的则有近40亿美元。移动互联网是阿里巴巴业务的一块短板，所以几乎在移动的各个环节阿里巴巴都有动作，社交方面包括陌陌、新浪微博

9、；020相关的高德地图、快的打车，以及之前入股的美团；旅游领域的穷游网、在路上；数字音乐方面有天天动听、虾米网；安全服务方面的1.BE安全大师；数据统计服务的友盟；语音广告联盟的声盟等。方向非常宽泛，但是又过于零散，需要一个平台来聚拢。因此不排除2014年阿里巴巴仍然会在移动互联网上再出奇兵。而在阿里驾轻就熟的电商产业链上，阿里巴巴的投资走向了更为基础的领域，在物流领域，除了据称投资规模达3000亿的菜鸟物流网，还有28亿港元战略投资海尔集团（日日顺物流）；此外阿里还投资了1家网店SAAS服务提供商360ShoP淘店通”、美国体育用品电商FanatiCS等。图5：阿里巴巴商业布局11.8面、5

10、1%本I；电；B2C：B281IDZU；B28C2C；、众至仅依fZFN1.99亿lt2013,19.9%放贷1600亿，）65万电总,余假宝、2014.1.15/XJST11All.COH2500i3,/11MAIH1.JTFng*5鬲箭淞旭博三Jffi三W0%S63is56ZM7t18僦源饰羯股权社交应用来往一E移动用统计分析*酷思Kdnboit、.CiSr另IsS持股%J苫医疔!阿里献300WZ2821ZM11腾讯：微信占据移动端2014年2月23日，Facebook以190亿美元的价格豪购whatsapp,Whatsapp拥有4.5亿活跃用户，而微信拥有超过6亿的活跃用户，且货币化能力

11、远超Whatsappo2013年腾讯股价翻倍，市值超过1万亿港币，微信在其中起的作用匪浅。相对于阿里，百度在移动互联网上的加速并购，腾讯借助微信率先抢占一张移动互联网的门票，并由此涉足移动支付、理财、游戏、地图、电商以及生活服务等众多领域，轻松搭建起了新的生态体系。因此在并购上，腾讯也显得更为从容，重量级投资大众点评和搜狗，一方面弥补了自身的短板，另一方面也进一步的完善了微信生态系统。合理的价格和节奏感十足的步伐，隐约彰显腾讯已经领先了半个身位。图6:隔讯商业布局即时通讯业务网络媒体电子商务互动娱乐业务互联网与移动互联网增值服务QQ号彳鳗8件青津IQQ境风&?搜搜QQ邮箱MiilSO。攫授N1

12、1nHftWE”大交、IMOG休用若戏曲力QQ网购QgNOG晶QQ轨伴3.消费互联网巨头在产业互联网领域优势不在阿里和腾讯虽然在消费互联网领域牛气冲天，但是在产业互联网应用的尝试均未取得好的效果。由于BAT的客户积累和运营经验主要集中在个人客户，其向产业互联网拓展过程中优势将不再明显。图7:消费互联网巨头进入产业互联内有较高壁垒IH去20庠的左胖同王萼”受了有需03if,可1.l称之方白蒲互眄1H代.丰丰的20年品注,产业互联网的射代，等i行业都要芯互杵网所”H。2007年1月马云在上海宣布旗下公司一一先期投资1亿元的阿里软件正式成立，并宣布全面进入企业商务软件领域。这也是阿里巴巴旗下第五家子

13、公司。至于敏感的收费问题，马云断然表示要收费，一定要收费”!据阿里软件总经理王涛介绍，目前阿里巴巴网有用户15%愿意付钱。而收费则从几百元到万元不等。不过王涛也留了活话：”先体验后付款，用多少买多少。最长试用期为期一年。”从某种意义上说马云在管理软件上仍然采用了变通的免费方式。这种马式打法，多少会令管理软件厂商难以应付。2009年3月31日阿里巴巴集团旗下公司阿里软件在京宣布:将投入十亿元巨资,向中小企业推广管理软件,并承诺未来三年免费,目标是在三年内使中小企业管理软件普及率从10%提升至40%o这是金融危机爆发以来,中国软件业为帮助国内中小企业“过冬”所推出的最大手笔。在国内8家银行的支持下

14、，推出了面向中小企业的无抵押低息贷款计划钱掌柜。该计划的贷款总额将超过60亿元。7月25日消息，阿里巴巴官方论坛发布公告称,将于2013年3月31日起关闭钱掌柜并终止提供相关服务，关闭后相关数据将不再保留。阿里巴巴在企业软件市场开拓受挫最终选择与软件商合作。2013年12月，阿里巴巴拟与金蝶合作共推针对中国电子商务企业的专业级财务管理软件。图8:阿里现觎企业管痉轨件历程先期投击1亿元的阿里江件正式成立；井宣布全面进入企业商务软件领峨.体虻后付善最长试用期1年.在国内8家很万的支持下.推出了面向中小企业的无抵押低息搂款计刎“钱拿柜.该计划的盘款E额I笛过60亿元.阿里巴巴扎!与主眸留铐推针灯中国电子商务企业的专JI_叼寻管理软件2007年2009年3月2009年2012年201眸12月阿里巴巴公吉1.l?2013年月31日起关闭钱掌柜开发止谩I共f目子服务,关闭后相关数据将不