3C分析法.docx

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3C分析法一、Customer（消费者）人口统计特征年龄性别职业收入教化程度特性特征生活方式品牌偏好与品牌忠诚消费习惯与行为模式Competiter（竞争者）主要竞争品牌企业在竞争中的地位竞争对手的产品特征对手的品牌定位与形象竞争品牌的传播策略三、Corporation（企业自身）竞争品牌的传播策略企业的产品特征现有的目标市场消费者眼中的品牌形象现有的品牌传播策略现有的品牌知名度SWOT分析法Strengths（企业内部所具有的优势）Weaknesses（企业内部所具有的劣势）Opportunities（企业外部环境的机会）Threats（企业外部环境的威逼）品牌定位图分析法产品礼仪定位策略消费者目的一获得产品的运用价值-强调产品功效为主要诉求情感利益定位策略将情感内涵融入品牌自我表达利益定位策略通过表现品牌的某种独特形象和内涵，让品牌成为消费者表达个人价值观、审美情趣、自我特性、生活品尝、心理期盼的一种载体和媒介。品牌核心价值（长期战略）一一品牌的终极追求Branding（品牌建设）：首要任务是品牌定位，后继的品牌识别设计、品牌传播诉求、品牌现象塑造以及品牌延长，都是围绕品牌定位而衍生的。