2023年H1快手磁力引擎食饮行业案例合集-看见新食力.docx

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1、X今世缘洋河微分子多元营销/挑战天丝红牛可口可乐肯德基伊利牧场天丝红牛天海藏牛事动於蒙百脉诺粉多奶宝粒鹤多酒谷飞加劲vwwAVWW01直播累计观看人次短片累讨播广13224万+6018万+远发展建设助力，为品牌寻找更加全面的生意发展新可能权威一致富力J:有效影响，强化S牌背书%3多谷修三,2023.01I春节营销ICNY自建类项目谷粒多：扬眉兔气谷粒多,共同致富笑呵呵安例背景：2022年百村干部斗直播为谷粒多品牌长远建设打下坚实基础，如何在2023年借助2022年的乡村振兴基础让谷粒多的价值再上新高度，目标：2023谷粒多与快手再度携手，采用致富大片解码致富新方式+践行N富实现富脑袋富口袋+权

2、威致富力强化品牌影响力的形式,借助新春节点，升级乡村振兴立意，打造开年简介最强站位营销。Ol2023.01I春节营销ICNY项目飞鹤奶粉：抢占春节势能，引爆鲜萃声量案份U春节精准霸屏，三大定制玩法全面植入，“顶级炸圈的快手CNY互动预热+极具互动的快手直播家年华+硬广X直播挑战赛，让用户完成了从“感知鲜萃到感玩鲜萃最简介终感触鲜萃，实现传播最大化.总资产增长率飞鹤品牌搜索量提升快手家年华总观看超过2477%1891%60亿创新N+1会场机制首创家年华29H直播飞鹤鲜萃在快手新年福利中爆屏超长直播超多红包搜飞鹤超多惊喜I360度无死角感受飞鹤新年存在感全民裂变式疯抢飞鹤新年红包快手兔年特色游戏机

3、制自然植入飞鹤在福利满满中感知鲜萃品牌私域长效经营全路径覆盖沉淀粉丝实现品销闭环搭建品牌矩阵承接营销流量覆盖前后链路实现长效经营快速搭建品牌矩阵账号，完善流量承接借势资源强势引流让目标用户成为铁粉快手通过“猜、抽、抢、开、弹、下”六大红包趣味玩法引导用户参与互动解锁飞鹤红包2023.01I春节营销ICNY项目01加多宝：“新春寻宝记”快手数字化AR活动突围新年营销案彳列依托平台AR创新玩法线上线下传播融合邀请用户尝新寻宝，品牌露出品牌词站内搜索同比增长用户作品参与量简介再通过CNY集卡项目中通过长线互动反复触达有效提升加多宝品牌热度并带来了小店下单转化。2023.1I春节营销ICNY项目01劲

4、酒：新市井中国节，借传统节日内容IP让健康新春更有劲案例简介劲酒借势春节节点深度渗透亲友团聚、家庭小酌等消费场景，明星/达人直播+品牌定制短片+全民互动话题，春节前夕抢占送礼先机提高用户品牌好感度，以传统文化为载体通过唤醒大众共识的同时也为劲酒提供快手营销全新场景升华收官7.8亿挑战赛播放量最高直播三人数1OJ+话题累计CQTZ作品量D.O/JP新春预热一【艺人预热短片】邀请与龙年有渊源的人气艺人，如属相、名字等，讲述自己的龙的传人故事和新春期待【龙年节庆话题】各地方言话龙年祝福，线上发起新春主题话题邀请全网用户以各地方言展现龙年祝福年味引爆一【特色城市新事宜播】邀请艺人+文化专家+快手达人落

5、地具有新春特色文化城市，主题直播分享龙年文化带动用户互动【线下主题市集体验】联合网红IP沙漠邮局，落地特色文化城市核心商圈打造龙年主题快闪活动，联合品牌向每一个思乡用户送好礼传祝福强化品牌形象【线上龙年事剧剧场】邀请喜剧演员、快手喜剧类达人春节期间围绕项目主题线上短视频演绎打造系列节目制造内容关注（该形式结合客户预算额外补充策划）2023.06|体育营销|2023NBAjS目01蒙牛：借势NBA总决赛及618大促热度，实现品牌营销价值最大化案例简介背景及目标：为了强化蒙牛品牌认知，扩大人群覆盖，蒙牛选择NBA项目合作，上线NBA限定装亮点：磁力引擎与蒙牛以生活因你而火热”为主题吸引用户关注，同

6、时借势NBA总决赛热度配合开屏曝光结果：活动期间，为品牌直播间618大促活动引流，并成功实现高效转化2850万活动期间总GMV超品牌新增曝光项目策略品效销I合作NBA赛事IP,强化用户心智I开屏广告投放,高效曝光引流I上线限定装，以爆款热销带动总销量提升1。/Q品牌人群资产增长合作玩法NBA官号发布蒙牛XNBA合作内容&品牌助推NBA官号发布#生活因你火热#主题短视频品牌硬广：开屏+信息流案例灵点【品牌权限特批】banner是体育频道首页展示优先位置，第一祯破例呈现品牌内容【硬广赋能生意】开屏引流蒙牛官方旗舰店直播间【千万账号引流】NBA官方流量拓宽品牌圈层，千万账号NBA内容曝光流量汇聚蒙牛

7、，实现品牌资产沉淀2023.62023.7|体育营销|2023亚运项目01百事：百事黑罐借亚运征途赛和黄金资源开拓游戏圈层案例简介电竞是当代青年拓展娱乐和社交边界的重要沟通介质，知名饮料品牌百事可乐旗下的无糖系列，希望通过快手合作将饮用场景延伸至聚会游戏场景下，让百事可乐与竞技体验高度绑定，借经典IP王者荣粉攻占游戏人群聚集地，进一步扩大品牌曝光.IBKKI“雨舞一桶双金100.1目标群体指数104分钟用户日均使用时长重磅版权赛事助推牡快舌6S40岁用户亚运征途赛事是首个覆盖全亚洲国家和地区的官方电子体育赛事，而快手作为赛事转播合作平台，也吸引了多家游戏厂商持续加入阵地经营。合作期间，用户首次

8、进入赛时直播间即可观看百事黑罐品牌广告，让目标用户形成记忆关联APP开屏传递品牌利益点为百事黑罐定制游戏人群打包策略，以APP开屏海报直观传递品牌揭盖赢好礼”活动内容，并打通营销转化链路，在加深品牌感知的同时进一步提升转化。Ol12亿短视频总播放量6次登上内容热榜23亿覆盖亚运用户数强势资源组合抢占大众视野全域品效闭环及时拦截转化首次开启脉动专属“快手小店”品牌产品全面集中，实现链路闭环2023.08-10I体育营销I2023亚运项目脉动：借亚运健儿赛场高光时刻，夯实品牌“状态全开价值印记案伤IJ亚运作为2023年最重磅体育赛事，将汇聚全体国人目光.脉动作为运动补充饮品,希望通过合作快手入局亚

9、运赛场，以重点运动员&重点项目1高光时刻为内容，搭简介载平台核心资源板块，强力抢占大众视野，深化用户心智.2023.10I体育营销I2023亚运项目01诺特兰德：亚运超品日，抓住健康消费热潮，以亚运热点流量驱动品牌生意跃升案例简介背景及目标：诺特兰德结合亚运节点，希望通过快手实现站内声销双突破亮点：将产品与健康消费热潮结合，联动站内亚运超级入口+超品最强资源助阵，实现品牌销拉升及爆品出圈结果：1）品牌活动期间GMV突破1200万；2）打出三款超百万爆品超级品机日总GMV诺特三德快手超级品牌日战报1200万+（目1GMV讦上ti120075+超级品牌日总GMV40075+直播间观看人次百万级爆品

10、超品日打出三款msopw306万+15475+va10475+亚运超级入口助力超品日活动曝光活动助力曝光644万+超强组合助阵助力超品日销量拉升千万量级达人专场直播快手小店连麦64%2023.08I多元营销I音乐节+嘉年华项目01天丝红牛：泰嗨音乐节Fun肆泰嗨，乐力无限音乐节引爆泰嗨瞬间案彳列由天丝集团红牛品牌冠名、快手联合举办、泰国旅游局联合支持的泰嗨音乐节，落地湖南长沙橘子州。Fun肆泰嗨，乐力无限主题，以音乐会+嘉年华两部分组成，邀请了多f介位泰方和中方艺人以及3支本地乐队倾情演出，还有大量的Ko1.探店打卡，为用户带来一场独属于泰嗨的视听享受30亿,+Q23.3亿+16.3亿,+9.

11、1亿+2.29万+线上线下总覆盖项目双话题内容总播放量魔表话题播放IS魔表作品参与线下活动人流现象级超氏时常直播品牌创意互动激励线下嘉年华点燃热情2023.9I多元营销I达人短片+评测任务可口可乐：聚焦乡镇喜宴三大核心场景，强势抢占新线人群心智广西江苏四川案例简介品牌希望借力快手平台,深度辐射乡镇用户群体，实现品牌生意下探.围绕寿宴、婚宴、升学宴三大核心毒窟的沉浸式呈现，引发网友情绪共鸣，渗透用户生活圈。短片链接：httpsv.kua6JOOq334家媒体PR传播三大重点城市商超+墙体推广Ol同时占领全国核心8城C位大屏,实现区域强渗透超甜互动:线下打卡释放传播势能在重庆超级出圈:丰富资源助推

12、话题引爆超有创意:七夕花样直播品效双收“箱花式整活不断,rapper海舞仰博乐定刖数的仃万粉处情倡达人与案人情华上演乂熊乂甜的情州bntk大齐.还有龙湖北城大街里座广场被置曲JK打卡柏队区,送妁30位网虹达人打13位快手Ka1.发布直播创.:次发暗爆梗：传播货源破网助推.中内外媒体始年宣发,收在地方媒体点赞,实现全网2个热投霸tt.全方位用JSAM部认知8.2亿全网总曝光862.8万+直播总场观人数10万+最高在线峰值2023.08I多元营销I七夕节点新品营销定制肯德基：超有意思直播间IP营销七夕心动告白案份（JKFC新品上市,希望引发18-30岁年轻消费者产生关注,并提升后续购买意愿。快手超

13、有意思直播间为KFC定制了心动告白你是我的堡主题直播,配合线下重庆观音桥商圈甜简介蜜快闪活动,通过直播间场景化玩法,拉近品牌与用户的距离。2023.05I多元营销I定制IP项目01伊利牧场：闪光的她2微综艺再次携手伊利她营销破案例简介16.87亿10.5亿1.02Ol项目总曝光站内话题总播放量直播观看人次品牌硬广曝光打破议题格局，聚焦女性悦己生活题从葩女性、京SE到奥小富的“梦!青乐、女性井深蜷丛牌理念和产品融介,打破明星、武庭和界业、女忤困境等议处格门.棉例定为.反情均爱.管他有H馍白”.不仅站在大众化的攵性用也均出观点，以锦适性议麴引发广大女性共直播合作形式长周期，直+短对比第季单场直播分

14、作错式,这季以“血精-虹被邦相站合的运喜新林R打造了“3场女性就处蚯探2”个惊祝物内容话寇”,辽体呈现女性力lt深度诠界了伊管他甯红白七尊累计互动次数品牌深植，多维度包装与定制互动快手站内核心运营点位覆盖，站外影响力塑造艺人们对于音乐的热及和执舒态啜,从内容层间巧妙地矢联r伊利欣均本次传播的.个曳点产品,潮渍清新的方提甜杏味勺粮、过典浓他的红卑牛奶味母桂以及低输衽货投的奴虢九H程。从理含、内部、产桃!够堆吱实现品牌和项目的共生共融全网热榜7个.新价社交媒体，撰伊利牧场C位出H1.站内艘心运起点位厦或，M能伊利牧场视野占位闪光的她快手情感特色女性主题IP,邀请不同职业、身份、年龄的女性代表分享独特的个人故事，围绕多元议