【旅游文旅报告】春节假期旅游出行数据点评：假日出行消费持续升温旅游市场超预期复苏-20240221-华龙证券.docx

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1、华龙证券CHINADRAGONSECURITIES证券研究报告社会服务报告日期：2024年2月21日假日出行消费持续升温，旅游市场超预期复苏春节假期旅游出行数据点评华龙证券研究所投资评级：推荐（维持）最近一年走势Za-a9Ai8s.sasns研究员姬志麟执业证书编号：S0230521030008邮箱：jiZqhI相关阅读出行链需求强烈释放，量价齐升拉开旺季序幕2023.5.8需求回归正常、人均消费回升2023.10.9服务消费需求韧性显著，高性价比布局机会提升2024.1.1请认真阅读文后免责条款核心要点：出行消费趣预期复苏，春节假日迎来开门红。据文化和旅游部消息，春节假期八天，全国国内旅游出

2、游4.74亿人次，同比增长34.3%,按可比口径较2019年同期增长19.0%：国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%,按可比口径较2019年同期增长7.7%,超过了节前预期。入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。A春节假期间，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长。国内景区门票订单同比增长超6成，境外景区门票订单较2019年增长超130%；旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长2成。景区门票春节假期单日预订高峰超2019年峰值，初一至初七出行的机票预订量同比增长1.23倍，热门城市酒店预订同比202

3、3年增长达1.2倍。供需两端变化催生出游新特征，出行旅游需求旺盛。传统文化吸引力显著提升，出游距离和目的地停留时间明显提升，“南北互换、东西互跨”特征显著；自驾游、自助游、个性定制游、家庭亲子游、夜游热度高涨，赋予出行更加丰富的旅游消费场景；旅游市场下沉效应显著提升；在互免签证、通关便利和航线恢复等利好政策推动下，出入境旅游加速恢复。投资建议：中长期来看居民消费需求出现结构性变化，旅游等体验式消费需求旺盛，板块景气预计将贯穿2024年全年。从服务消费结构而言，假期消费与整体消费存在一定分化，但是我们认为随着经济渐进复苏，消费能力边际改善，刺激需求政策持续落地，以及日常商旅出行与休闲出行更加均衡

4、，同时基于我国大众旅游进入全面发展的新时代背景下，供给端与需求端所出现的新变化有望催动整体服务消费景气延续。A风险提示：宏观经济下行风险、居民消费意愿下滑风险、市场竞争加剧风险、政策风险、重点关注公司业绩不达预期、引用数据来源发布错误数据风险、其他不可控风险。一、事件据文化和旅游部数据，春节假期八天，全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%,按可比口径较2019年同期增长19.0%;国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%,按可比口径较2019年同期增长7.7%,超过了节前预期。入出境旅游约683万人次，其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。二、点评（一）出

5、行消费超预期复苏，春节假日迎来开门红城乡居民出游意愿高涨，出游人次及出游总花费创历史新高，人均消费边际回暖。冰雪、避寒、研学、民俗推动春节旅游意愿持续走高，春节假日旅游市场创出有统计记录以来热度最高记录，出行链消费超预期复苏。根据文旅部数据中心测算，2024年春节8天假期间，全国国内旅游出游4.74亿人次，较2023年同期增长34.3%,恢复至2019年的114%水平；国内旅游收入6326.87亿元，较2023年同期增长47.3%,恢复至2019年的123%水平；人均旅游支出1335元，较2023年同期增长9.43%恢复至2019年的108%水平。图1：节假日国内旅游人次和收入校2019年恢复

6、情况（%）图2：节假日国内旅游人均消费水平及恢复度（元/人，%）140%120%100%80%60%40%20%0%，旗海收入皎2019年恢克粒度（%）旅游人次较2019恢且收法（%炉的啾的lla|得IS=I愕沪酢llaEa旧儿Isl/-dl-l1IM20一；1.6001,4001,2001.000IyFIlt-I以回E|用!clSll豆尚三一lcIItF-I监;图-数据来源：Nind,华龙证券研究所数据来源：Wind9华龙证券研究所携程2024龙年春节旅行报告显示，春节假期间，国内游、出境游、入境游多点开花，同比均大幅增长，国内景区门票订单同比增长超6成，境外景区门票订单较2019年增长超1

7、30%;旅游消费升级趋势明显，门票玩乐订单均价同比翻番，定制游人均价格同比增长2成。去哪儿数据显示，景区门票春节假期单日预订高峰超2019年峰值，初一至初七出行的机票预订量同比增长1.23倍，热门城市酒店预订同比2023年增长达1.2倍。文旅部数据显示，全国举办“村晚”、戏曲进乡村、新年画活动、图书馆里过大年等群众文化活动约15万场，线上线下约6.69亿人次参与。春节假期全国营业性演出场次1.63万场，同比增长52.10%;票房收入7.78亿元，同比增长80.09%;观演人数657.65万人次，同比增长77.71%。（二）出行需求全面释放，交运数据创历史新高全社会跨区域人员流动量、民航、铁路、

8、公路出行旅客运量均创下历史新高。据交通运输部数据，2月10日至17日（农历正月初一至初八），全社会跨区域人员流动量累计达22.93亿人次。假期8天,铁路客运量9946万人次；公路人员流动量21.67亿人次，其中高速公路及普通国省道非营业性小客车人员出行量19.8亿人次，公路营业性客运量1.86亿人次；水路客运量941万人次；民航客运量1799万人次。2月14日全国铁路发送旅客1424.5万人次，创春运单日旅客发送量历史新高。航班管家数据显示民航客运航班总量（2.102,17）达12.8万班次，日均达1.6万班次，创历史新高。2024年春节期间（2.102.17）,民航经济舱平均票价达IOll元

9、，同比2019年增长16.0%,同比2023年增长19.5%,日趋势上票价呈现阶梯式增长。S3:春运前23日全社会跨区域日均人员流动量（万人次）S4:番运铁路旅客发送量（万人次）数据来源：Wind,交通运榆部，华龙证券研究所数据来源：Mnd,交通运输部，华龙证珠研究所（三）供需两端变化催生出游新特征，出行旅游需求旺盛传统文化吸引力显著提升。2024年春节假期期间，优秀传统文化和非物质文化遗产成为春节旅游市场的基础需求，富有历史底蕴景区和极具人文特色古城备受欢迎，热门博物馆持续火爆，逛庙会、游园、赏灯、舞狮、烟花秀等“寻年味”民俗活动仍是春节旅游的显性吸引物。马蜂窝数据显示,天津古文化街、新疆喀

10、什古城、湖南凤凰古城、云南和顺古镇、河北正定古城等均吸引了大量游客于当地度过春节；河南洛阳举办神都灯宴等29项“穿越盛唐洛阳年”主题活动，安徽“皖美过大年”等文化惠民活动，上海豫园灯会结合山海经编排的“一夜鱼龙舞”，泉州的踩街、潮汕的英歌舞等受到大量新春出游游客的青睐；北京故宫博物院、国家博物馆、四川三星堆博物馆等客流保持高位。1:2024年*节假期热搜玩法TOPlO表2:2024年燕门民俗文化体验TOPlo1滑雪6徒步赏雪2庙会灯会7美食巡礼3民俗表演8逛博物馆4寺庙祈福9古城古镇5海岛度假10邮轮游1潮汕非遗英歌舞6佛山非遗醒狮表演2莆田村“嬉灯鱼“7婺源篁岭非遗板龙灯园会3自贡非遗灯会8

11、乡”闽中古城“春节文化之4上海豫园灯会9晋江“百米龙灯”5贵阳苗族舞龙嘘花10张家口非遗打树花数据来源：马蜂窝，华龙证泰研究所数据来源：马蜂窝，华龙证券研究所出游距离和目的地停留时间明显提升，“南北互换、东西互跨”特征显著。春节假日期间，全国游客平均出游半径227.9公里，同比增长10.2%,游客目的地平均游憩半径15.4公里，同比增长38.0%。区域旅游目的地总体呈现“南避寒、北冰雪、东都市、西文化”的空间格局。哈尔滨等东北地区凭借丰富冰雪资源延续了2023-2024冰雪季的热度，三亚、厦门、昆明、湛江等南方城市吸引了更多旅居结合型的北方游客，避寒旅游已经从概念导入走向市场实践。京津冀、长三

12、角、粤港澳大湾区、成渝、关中和长江中下游城市群得益于高频出游的内部客源市场、完善的基础设施和公共服务和高品质的商业环境，仍然是假日旅游市场的最大受益者。从省域来看，广东、四川、河南、山东、湖北、江苏、湖南、河北、安徽和广西接待游客人数居前，广东、山东、四川、河南、江苏、湖北、河北、浙江、湖南和安徽出游人数更多。携程数据显示，春节期间跨省订单占比57%o3:2024年春节假期热门城市TOP20排名城市省份区域排名城市省份区域1北京北京东北11杭州浙江华东2广州广东华南12厦门福建华东3上海上海华东13苏州江苏华东4成都四川西南14三亚海南华南5哈尔滨黑龙江东北15香港香港华南6重庆重庆西南16泉

13、州福建华东7西安陕西西北17沈阳辽宁东北8西双版纳云南西南18昆明云南西南9深圳广东华南19洛阳河南华中10南京江苏华东20福州福建华东资料来源：马蜂窝，华龙证券研究所旅游市场下沉效应显著提升。中国旅游研究院数据显示，春节期间全国农村居民出游率24.6%,出游人数占国内游客出游人次的24.7%。携程数据显示，春节假期，本地游占比达24%,带动“老家”景区、公园、商圈、民俗活动等人气火爆。据去哪儿数据，春节假期(2.10-2.17)以“小机场”为目的地的机票预订量同比增近2倍，同时带动“小机场”城市景区预订量同比增长1.8倍。自驾游、自助游、个性定制游、家庭亲子游、夜游热度高涨，赋予出行更加丰富

14、的旅游消费场景。据交通运输部数据显示，预测2024年春运，40天内大概有90亿人次出游、探亲、休闲等，可能创历史新高。春运发生了结构性变化，传统营业性运输，包括铁路、公路、民航、水运客运出行人找小编，获取最新干货，邀请加入行业社群和百万职场人一起在职充电!热点I营销I技能I学习I资源I素H声明在职充电杜，分享内容.仅供个人学习.质权归原作者所有.禁止商用在职充电社A17：54金咦，偷偷努力的人还真多”QaaD-职场干货，免费领取：2023年网红KO1.报价合集190份万能直播话术与技巧直播运营实操全套手册56份品牌策划案/品牌手册2023小红书营销运营112份更多干货，请点击【左下角目录栏】开通【2023+2024组合特惠组合】，两年干货资源，直接下载：https:/tmkzb.xet.tech/s/BMf84次预计大概是18亿人次，其余80%都将是自驾车出行，自驾车出行将创历史新高。已纳入监测范围的集聚区累计夜间客流量9851.21万人次，同比增长58.31%o重庆解放