2024运动耳机研究白皮书.docx

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1、运动耳机研究白皮书韶音XKeePX秒针2024年4月研究背景ShokZ韶音成立于2011年，作为专业运动耳机品牌，韶音深耕开放式声学及佩戴技术，深入洞察运动爱好者需求，不断推出适用于多种运动场景的耳机产品。秉承着让用户关注运动安全、享受运动乐趣、提升运动表现的品牌使命，韶音将致力于以科技创新引领运动耳机行业发展。ShokZ韶音携手秒针系统和Keep,共创运动耳机研究白皮书。从市场规模、运动人群在运动中使用耳机的痛点和需求出发，开展深入的消费者定量调研，并结合秒针的社媒大数据，探寻未来运动耳机市场的发展方向。研究方法论：针对大众消费者和KeeP用户展开定量调研，并结合秒针社媒舆情大数据全方位洞察

2、消费者定量调研社媒舆情大数据分析阶段一阶段二阶段三目的了解运动耳机渗透率了解运动耳机需求点、购了解不同运动场景下，运买驱动因素、品牌表现等动耳机使用原因和阻碍等数据来源秒针系统Onlinepane1Keep样本量随机样本100o份主体样本100o份（其中466份运动时佩戴耳机样（在阶段一466份样本基础上道465份本用于阶段二）力U至Ooo份）,不限男女性2545岁母木名仕.一线至三线城市评小汆什平时有运动，即.周运动不限男女性25-45岁线至三线城市平时有运动，艮|3每周运动频率1-3次及以上、单次运动时频率-3次及以上单次运.动时长不低于3（）分钟长不低于30分钟在运动中有佩戴耳机耳机品牌

3、决策者了解消费者在运动中使用耳机的痛点、对韶音的口碑评价等秒针社媒舆情数据库覆盖微博、微信、小红书、视频（抖音、快手、B站）、问答、论坛设立具体运动场景、耳机品牌等关键词词包，在秒针社媒舆情数据库进行数据抓取,排除水军：根据秒针黑名单、用户的发帖频率、粉丝状态等维度排除水军排除噪音：主要由不相关的近义词造成，与本次研究内容无关划分UGC声量数据整理划分正负面情感划分正面讨论角度目的数据来源数据抓取数据清理调研时间2024.01.26-2024.01.312024.02.01-2024.02.062024.03.08-2024.03.17数据时间2023.09.01-2024.02.29品类趋势

4、标杆性品牌-韶音差异化功能适配多场景J基础功能:舒适性J进阶功能:音质好-跑步防水防汗-游泳/越野耳机轻便-户外徒步/快步走滋国-旅美/弼什/嵬诵乳珊/益/耳机类型多样化J更偏好耳麻、颈挂式、耳夹式、后挂式耳机价格中高端化J更青睐中高端耳机(501-1,OOOte)强产品力,茂龙实力创新科技贴合用户3大需求(杼适、稳固、防水/防汗)J产品口碑:佩戴舒适稳固、防水防汗等方面表现出色强品牌力J品牌满意:领先其他品牌缝:更吸引引用户持续!踊,以及在运动时使用，品牌形象:淑甲几、骨传导耳机、专业大品牌形象被认可强营销力J布局全球:进驻60+国家和地区、20,000+门店/瘫全球；销量在多个品类中占领先

5、地位运动耳机研究总结品类需求市场空间期望耳机助力愉悦有效的运动体验运动用品/配件市场蓬勃发展s国家政策支持体育行业发展JE:经济增长推动需求上涨Ys.消费者健康意识增强JT：趣创新提升运动体验J专注运动:隔离降低噪音/快乐运动:听音乐等为运动增添乐趣J高效运动:听音乐等辅助提升运动效果运动时佩戴耳机尚存在多重困扰JToP4痛点:不舒适运动耳机尚有较大市场空间J渗透率:市场尚未饱和(47%)J转化障碍:对运动耳机不了解(45%)不稳固耳朵易感染敏感耳机过重专业运动耳机提升运动体验J优裕吸引购买的因素: 舒适 稳固 防水防汗 耳机轻便 材质耐用,能经受住运动的冲击0运动耳机市场概况02运动耳机品类

6、趋势03韶音品牌表现政策端I体育行业不断出台利好政策，消费者运动热情高涨国家政策大力支持国民体育发展2020,关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见/”十四五”体育发展规划/全民健身计划（2021-2025年）/关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见,促进户外运动设施建设与服务提升彳亍动方案数据来源：国家体育总局；秒针调研数据问题：S7.请问您在过去半年内，运动/健身的频率是以下哪一项？（单选）S8.请问您在过去半年内，每次运动/健身的平均时长是以下哪一项？（单选）201828,22120192020202120222023中国运动娱乐用品零售额（单位：亿元）684693

7、201820192020202120222023经济端I随着居民生活水平提高，运动用品/配件市场亦呈现增长趋势，已达千亿规模居民生活水平逐步提高运动用品/配件零售额持续增长Sag来源：计局社会端I消费者愈发重视身体健康，消费升级追求品质生活追求品质生活2022年2024年自身健康的第一责任人进入全新的健康主权时代重度运动人群的生活态度Risa主体样本重度运动人群,N=716物翩嗨：碗翻；隔卿啜据问题：S6.请问以下哪些描述符合您本人的情况?（多选）需求细分化发展期待体育用品/配件更多功能、更舒适便利高性能材料提升功能性1创新技术提升舒适性-2舒适楼可折叠、可扩展的设计智能互联技术3硬利性环保和

8、可持续性创新个性化的功能定制科技端I前沿科技创新推动体育运动用品/配件专业化前沿科技创新提升运动体验智能纺织材料可追踪人类健康相关的指标,如心率呼吸频率和体温等硅胶材料具有更好的亲肤性、透气性和弹性,带来更新适的体验虚拟现实技术模拟自然风光和音乐氛围,让用户在新适的环境下进行锻炼多项因素驱动下，运动用品/配件市场蓬勃发展政策鼓励：支持体育行业发展E经济增长：推动运动用品件消费需求持续上涨T科技驱动：前沿科技推动运动用品件发展那么,运动耳机市场的机会如何呢?尚有近一半消费者因不了解而不佩戴运动耳机运动耳机市场渗透率尚未饱和，对运动耳机的不了解为目前主要的转化障碍，未来需要更多市场教育运动时未佩戴

9、运动耳机的原因BaSe=知道但未使用运动耳机的人,N=244普通耳机已能满足在运动中的需要18%运动耳机比普通耳机价格贵一H1现在用的普通耳机音质更好10%不喜欢运动耳机的后挂式/耳挂式设计7%使用过运动耳机，感觉一般5%数据来源：秒针调研数据问题：SIO.请问您在做运动/健身的同时，通常会有以下哪些行为呢？（多选）A8.请问您为什么在运动/健身过程中，没有使用运动耳机呢？（多选）在市场空间方面，尚有多种运动场景待开拓跑步/徒步类运动场景下，耳机渗透率相对饱和骑行/球类/游泳为热门运动，然而耳机渗透率较低，有较大市场空间器械类/柔韧型的无氧运动以及跳操/跳绳类运动为次热门运动，该类场景亦具有开

10、拓潜力更多人使用耳机分运动类型的耳机渗透率平均值:42%练拳/练剑越野快步走”器械型训练（如举重等）。【柔韧型训练（如瑜伽等）跳操/舞蹈跳绳.:季冰户外徒步骑自亍车球类运动（如篮球等）跑步/跑步机平均值:51%更热门过去半年进行的运动类型数据来源：秒针调研数据BaSe=主体样本所有被访者,N=100O问题：S9.请问您在过去半年内，有进行以下哪些类型的运动/健身活动/项目呢？（多选）A1.请问您在进行哪项运动/健身时会佩戴耳机呢？（多选）14备注：跑步/跑步机N=825.骑自行车N=591,户外徒步N=579.球类运动N=563,快步走N=513.游泳N=417,跳绳N=405,器械型训练N=

11、398.柔韧型训练N=292,跳操/舞蹈N=277,越野N=76.练拳/练剑N=47运动耳机品类趋势消费者期待通过耳机享受沉浸式、快乐的运动过程，达到既愉悦又有效的运动体验耳机作为载体的帮助Base=Keep调研用户中运动戴耳机的人,N=465专注运动47%隔黑I降低噪音快乐运动75岩听音乐!播客为运动增添乐趣数据来源：秒针调研数据（基于KeeP平台）87%听音乐/播客辅助提升运动效果高效运动问题：SI6.请问您在进行_（插入选中的运动，分别提问）时为什么佩戴耳机呢？（多选）但消费者运动时佩戴耳机主要受到不舒适、不稳固、耳朵感染等困扰运动时佩戴耳机的痛点UGC讨论N=15,68441%不舒适2

12、3%“我刚刚下楼跑步带着耳机听歌跑步”头一次买这种耳朵外的耳机,感觉跑了二十分钟”稳当啊,骑车颠蔽的话会很容易移位”三15%耳朵易感染/敏感.“夏天戴头戴式耳机难免闷热出汗,而入耳式的戴久了又会怒耳龙,而且耳塞不干涂甚至引发中耳炎”12%耳机过重“入坑越野跑以来,有件事一直让我很头疼,就是运动的时候听音乐,耳物偏大外出不易携带10%漏音“约了泳旁边大哥耳机能听到他线代网课的声音8%不防水/防汗“好心累,买来一个多月就坏了,总共没用过几次。耳机不防水,游坏了7%不耐用运动时闾歌蛛,耳机线材或内部功能,可能会发生断裂、失员等情况5%不能隔离4噪音“觉都辗睨亍,渤垄加声呼响如繇源：秒针社媒舆情数据库

13、时间：2023.09.01-2024.0229平台：微博、微信、小红书、视频（抖音、快手、B站）、问答、论坛而运动耳机相比普通耳机，在舒适、稳固、防水防汗、重量轻及材质耐用更有优势，且这些优势更吸引消费者购买使用运动耳机的品类特点更驱动购实购实运动耳机的驱动防止漏音舒适。稳固/隼合耳朵重量轻防水/防汗材质耐用，育.受住运动的冲击音质好,有逛续航能力好1.-方便携带隔离噪音操作便捷，方便窗了电话能听到外界声音，安全平均值:45%平均值:42%差异更大运动耳机VS.普通耳机的差异/好处Base：知道运动耳机的人,N=986数据来源：秒针调研数据问题：A67/2.您觉得对于运动耳机，对比普通耳机有哪些差异或好处呢？（多选）A9.请问您为什么在运动/健身过程中，选择使用运动耳机呢？（多选）那么，在不同运动场景上消费者有哪些需求口屐热门且耳机渗透率高运动I在满足舒适性的基础上，要保障防水防汗及稳固性，不同运动存在差异性功能需求：跑步人群更看重耳机音质好，徒步