2024百变防晒服饰趋势手册.docx

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1、防抖音商城件GSHCr抖音商城国功iN潮国金艮垣前WGSN引言气候变化影响下，紫外线辐射危害及其导致的肌肤光老化问题愈发严重，但消费者对自然和户外生活的向往却愈发强烈，防晒逐渐成为消费者日常生活的必需品。人们对皮肤健康意识的逐渐提升，和服饰行业风格&品类的不断拓展，越来越多的消费者对于防晒产品的科技功能性、安全性和时尚性提出需求和期待。在此背景下，防晒服饰类产品紧随行业发展趋势，从全面升级产品专业性和多维度提升设计感两个方面，努力为消费者提供更加多样化的时尚防晒产品。基于此，WGSN与抖音平台共同发布2024百变防晒服饰趋势手册，本报告将从可穿戴防晒服饰切入，结合市场、销售&声量数据及站内消费

2、者讨论热点深入洞察并分析防晒服饰产品趋势，帮助消费者探索防晒服饰的新趋势和新穿搭。J持RaatciAH*do防晒市场蓬勃发展2023年防晒市场呈现蓬勃发展的趋势，抖音电商防晒全品类销售体量已达到45亿以上，消费者对防晒产品的需求持续增长。在抖音平台中，已有高达1.5亿的防晒关注用户,他们对防晒问题的关注度正以前所未有的速度提升，对防晒服饰产品的关注度也在日益增长。“抖音百变防晒服”内容相关的视频播放量增长率高达118%消费者对防晒服饰的需求已经从单一的基本防护转向防晒类目年度趋势走势202220232024精细化&包容化，以及男士防晒服与儿童防晒服产品需求逐#防晒抖音平台关注用户渐增大，都正在

3、成为防晒服饰市场发展的重要趋势。增长因素1极端气候环境素2追求皮肤健康专业科技党5000万+#防晒衣抖音平台关键词搜索指数数据来源:巨量算数时间维度：2021.01.01.2023.12.312023年作为防晒细分领域的代表关键词,其搜索趋势显著增长才智音商僮EBKftBSiiWGSN目录PART01PART02防晒服饰行业新风向专业全面升级时尚多元细分防晒服饰信息概览防晒基础知识|防晒服饰分类|防晒服饰人群part03防晒服饰穿搭指南寻意户外|城市运动|日常生活|靓丽假期百变防晒服饰趋势手册PART防晒服饰信息概览陪晒善础萼识防晒讲堂（不同光线对皮肤带来的伤害）硬防晒由UPF（紫外线防护系数

4、）值反应对UVAf软防晒由SPF（防晒指数）值和PA（长波紫外线防护指数）值,反映对UVB和UVA的防护能力国际公认的ABC防晒原则CREAM涂抹式防晒霜防晒的有效性排序：ABC当AB不能班防B西需求的时候,采用C补足AVOID避免被晒到不被晒是最好的防晒B1.OCK首选衣帽伞等硬防晒c昉晒c鬲定义&形式T又称物理遮挡防晒,指通过穿戴或使用物理性防晒工具，阻挡紫外线直接照射皮肤。指涂抹于皮肤上的防晒产品,通过化学或物理方式保护皮肤免受紫外线侵害。持久性&便利性防护效果更持久稳定,并可为不同部位提供全面遮挡，满足不同使用场景和风格搭配.受出汗、擦拭等因素影响,防护效果随时间减弱，需经常补涂维持效

5、果.适用性&体验适合于户外活动时提供全面遮蔽;不直接接触皮肤,减少了对皮肤的刺激.在炎热夏季,建议优先选择透气性更好的硬防晒产品以增强通风散热效果.适合身体不便穿戴硬防晒物品的部位;可根研肤质和气候选择不同质地和功效的产品,但可能存在黏腻等不适肤感.环保&经济性使用寿命较长，一次性投资可长期使用,相对环保,但价格可能较高.产品消耗较快需要定期购买替换,且部分成分可能产生环境污群.安全性&效果不存在化学吸收问题,适合敏感肌肤和孕妇等特殊人群，但其防晒效果取决于产品的材质和设计。部分产品可能含有人造化学成分,可能存在过敏风睑,按照正确使用方法,防晒效果可量化且明确。温网曷觉分类服饰类防晒产品包括防

6、晒衣、防晒袖套、遮阳帽、防晒面罩等,对不同身体区域提供防护。这些服饰通常采用原纱科技即添加二氧化钛粒子的纱线织造以反射和吸收阳光中的紫外线,或提高织物的密度和紧实度,使紫外线难以穿透到皮肤上,达到物理阻挡的效果,避免身体肌肤晒伤.配件类UV防护伞的内侧通常覆有一层特别设计的涂层,该涂层由能够有效吸收和底反射紫外线的化学物质构成,例如二氧化钛和银等成分,或者是专为阻挡紫外线而研发的特殊化学物质.通常，UPF等级为50+UV伞可以阻挡大约98%的UV射线。遮阳伞因角膜和晶状体会完全吸收紫外线,所以眼睛是最用受太阳损害的身体器官之一,镜片的UV是指被阻挡紫外线光谱量,例如UV400提供最高40Onm

7、的保护,阻挡92-97%的紫外线。镜片防晒技术是用含有苯酮的UV溶液处理镜片.2023年销售额增长最多的防晒服饰产品抖音平台UPF关联词防晒崩遮阳伞珈西披肩防晒裤珈西手套儿童防晒衣防晒袖套/冰柚防8酶纱防脖套防晒衣热度趋势：上升下降热度指数:可水洗感应卡帽檐空顶遮阳帽UPF昉紫外线防晒面罩UPF50+.晴雨两用伞冰丝陶西口罩数据来源:巨量算数三S三三A三专业科技党一科技赋能防晒抖音人群量级画像描述低消费高消费40%40%中等消费20%价值观崇尚掌控自己的生活,不断自我精进,极致理性生活方式期待科技为生活赋能,容易被黑科技、创新数字体验吸引关键场景修s屯骑行露营垂钓飞盘/球类运动登山徒步偏好专业

8、品牌，对防晒科技深入了解后进行选择偏好有高效防晒性能且有符合户外场景的附加功能的产品只要你带上防晒衣就没有不适合玩户勺确季节,有了它,就能让你从容的应对多变的气候“要站在光里,别宅在家里,热爱生活,离快乐只差一件防晒衣享受阳光的同时还能防晒,同时具备防雨功能,让出发比向往更有意义帖文话题.“春夏硬防晒8k,也物感穿搭,素颜也好看。“百变时尚党一百变突显自我IfI汕抖音人群级画像描述追求自我表达和与众不同,注重外显的时尚性生活方式追求精致多元的生活方式,在寻求高品质生活的同时,注重个性化的体验和提升幸福感防晒服饰产品选择O防晒服饰产品的版型、穿搭优先O偏好颜值高或有设计感的产品O偏好时尚品牌推出

9、的有基础防晒力的且时尚度高的产品.夏日防晒穿搭,安心且漂亮,让精致粉八人秘密,分分钟OOTD手拈来.u防晒服饰行业新风向专业全面升级从防晒服,到多功能硬核防晒单品多维标准防晒：在确保避免晒黑晒伤的前提下,打造更舒适的防晒体验选择防晒衣时，虽然防晒指数（如UPF值）是重要的考量因素，但并非唯一的聘U标准。从纱线就开始增强防晒力的原纱防晒，相比漫泡在UV化学剂料中的助剂型和覆盖紫外线隔离剂薄膜的涂层型防晒衣，可以保持更舒适的防晒效果。原纱防晒.耐摩擦G环保可持续从源头增强防晒效果fc不易磨损抗起球J可回收无毒害KUV阻隔率g紫外线阻隔率95%务透飞P率值60mms力耐洗度水洗30次防晒效果无明显降

10、低UP嘤值MUPF40+凉感系数凉感系数值Q-max015创新科技防晒：在确保防晒服饰舒适度的前提下,满足多场景功能需求克重120g-500gm2极?抑菌低致敏护肤因子-YS-防泼水防蚊虫湿态防晒吸湿速干:境,变幻莫测高温酷暑,出汗;面料无致敏因子,且有效抑制细菌核心面料增加护肤成分,昉晒新体验快速转移汗液水汽,持久干爽出色耐氯性能,使用不惧腐蚀不惧突变天气,无惧蚊虫叮咬耐氯耐腐蚀遇水状态下,防晒性能不会大幅度减弱全方位防晒方案：消除防晒漏洞,打造无缝隙的一体化防晒1件=7件360全面防护防晒伞遮阳帽防晒披肩薄外套防晒手套防晒口罩防晒袖套从大臂延伸到指尖,全面包裹,防护手臂暴露区域面部防护至眼

11、角加长防护至颈部圆周防护至肩臂黑胶帽檐延至背部头皮头发整体呵护时尚多元细分从防晒服,到百变时尚穿搭单品时装品牌进军户外服饰赛道,防晒服饰行业迎来时尚户外风潮晶牌：DrieSVanNOten.MWOrks.MiuMiu.Koior.Ports1961防晒服饰风格趋势舒适轻盈裸感机能风外观运动俱乐部俏皮配饰为设计增添活力。怀旧风潮的持续影响下,学院风穿搭再度回归,并在Z世代的创意推动下,演绎出复古与现代并存的各种新经典学院风。其中运动俱乐部强调通过复古元素的运动感套装和#运动风5.9亿次话题播放量风感波粒#机能风13.5亿次话题播放量风系轻盈城市机能感,即满足日常生活中的时尚百搭感,又能应用于轻户

12、外运动场景。以经典黑白灰、沙土色系以及低饱和度色系的舒适防晒服为核心单品搭配裙裤或骑行裤,再用长款袜套、金属感配饰点缀增加完整度。MOCYVM复古元素更新俏学院感运动风品牌：致知,JNBY.MRSStudios.半圆#松弛感穿搭7.8亿次话题播放量经典升级人们开始化繁为简回归经典风格的单品追求经久耐看的色彩。消费者对于日常产品将更为讲究跟随消费者的需求灵活应变。在经典简约的设计上进行细节和性能提升,提高产品使用率,打造跨季和跨系列的经久不衰产品.防晒服饰设计趋势关键色彩&印花趋学品牌：addasStdIaSport,1嗣登.OAMC.OutdoorVocce.MARIUS.MAAP关键材质趋势金属感A1OOS+微透感100倍+fiB,MaXMaraJQngh心OnRtJnning.MlmanCaSE1.FMAD七品牌：Fila.WC1i.lali.小野和子.MiuMiuSteIIaMcCartney数据来源:抖音商ttKS36沃GMV铜比百变防晒服饰趋势手册防晒服饰穿搭指南-寻意户外在一些专业领域,如户外工作、运动、登山等,防晒服饰更是必不可少的装备。在这些场景下,长时间暴露在阳光下会增加皮肤受损的风险,因此专业的防晒服饰不仅能够提供优秀的防晒效果,还能适应不同环境的要求确保人们能够安全