【《短视频在科普类新媒体运营发展方面的研究》9300字（论文）】.docx

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1、短视频在科普类新媒体运营发展方面的研究摘要科普视频在科学普及，实现知识的惠普方面起到十分重要的作用。在各视频网站、短视频平台大力布局知识运营矩阵，鼓励科普创作的背景下，受年轻群体广泛关注的科普运营情况如何，运营效果怎样实现，哪些因素影响其运营效果都有待探讨。本文首先通过介绍本文的研究背景和书写本文的现实意义，以及整理归纳的相关领域内的国内外的有关文献，并分析相关领域的研究现状，后展开对短视频的现状及营运特征展开分析，最后对短视频平台目前的现状进行分析。基于短视频运营的“5W”运营模式特性。以“李永乐老师”科普类新媒体为案例展开具体分析，分析“李永乐老师”科普类新媒体的短视频运营策略及存在的问题

2、，并针对问题提出相应合理的改进建议，以点带面促进科普类新媒体更好地运营与发展。关键词：短视频；科普类新媒体；运营发展目录摘要I目录I第1章引言31.1 研究背景31.2 研究意义3第2章短视频的含义及特征42.1 短视频的含义42.2 短视频的特征42.2.1 内容饱满、短小精简42.2.2 门槛低，创作简单5223热点话题，表达有趣52.2.4 运营迅速，互动性强62.2.5 观点鲜明，个性突出7第3章短视频的“5W”运营模式分析73.1 运营者73.2 运营内容73.3 运营媒介73.4 受众83.5 效果8第4章短视频在科普类新媒体运营中存在的问题94.1 缺乏强有力的审核机制94.2

3、短视频推送频率无规律94.3 视频在不同平台无差别进行投放10第5章短视频在科普类新媒体运营中的建议115.1 短视频在科普类新媒体运营中应用优化建议H5.1.1 加强视频把关与审核力度H5.1.2 节目推送频率形成一定规律H5.1.3 根据平台特点实行差异化运营125.2 短视频在科普类新媒体运营应用策略分析125.2.1 迎合用户观看习惯进行推送125.2.2 紧跟时事热点迸行视频推送135.2.3 积极与官方合作共同推送视频13结论14参考文献15第1章引言1.1 研究背景随着移动互联网的普及以及人工智能、大数据等信息技术的普遍运用，短视频因其运营速度快、碎片化娱乐等特征愈发流行。中国共

4、产党第十八次代表大会以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展，并多次发表重要讲话。在2021年初刚发布的“十四五”规划和2035年远景目标纲要中提出要加快推动数字产业化，不断培育壮大人工智能、大数据、云计算等新兴数字产业。构建基于5G的应用场景和产业生态，在智能交通、智慧物流、智慧能源、智慧医疗等重点领域开展试点示范。鼓励企业开放搜索、电商、社交等数据，发展第三方大数据服务产业。推进媒体深度融合，做强新型主流媒体。I短视频自诞生以来不断发展壮大，2015年往后的三年里，短视频行业迎来了这个行业的大爆发。目前，短视频已经成为人们日常学习娱乐的主要途径。未来，短视频将成为人们在线学习、

5、网络娱乐、企业或品牌推进产品营销和电子商务购物的前沿。因此，短视频平台在未来有着巨大的发展前景。1.2 研究意义学术界很早就有关于短视频或电商的研究文章,但大多集中于现象的描述、行业态势的总结，对于短视频的新型运营模式的研究并不是太充足。从当前行业发展现状来讲，从2018年开始，短视频行业迅猛发展，以弹哩弹哩、快手为代表的短视频APP已经开始进行积极布局，迅速扩张市场；淘宝、京东等电商平台也开始了自己专属的短视频布局，电商行业与短视频行业的合作也越来越密切，对于此种营销模式的研究也是具有一定的现实意义的。除此之外，在笔者看来，一部分学者针对未来这种模式的发展提出的一些合理化的建议是缺乏一些针对

6、性的。因此，研究短视频的营销模式及其效果，具有一定的课题新颖性，研究主题也是具备一定研究价值的。本文通过对“李永乐老师”短视频的运营策略研究，分析大数据下短视频的运营和运营方式以及欠缺之处，借此给其他意图进入短视频行业的人员提供1 2021年03月发布的中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要些许借鉴，并且为已经从事这一行业的人员完善自身短视频平台的账号运营。有助于使其他从业者明确短视频平台账号的运营方向，以期探索如何利用好这一平台提升表达自我的方式，同时扩大其的影响力。第2章短视频的含义及特征1.1 短视频的含义短视频是借助移动手机终端，能够在社交软件或平台分

7、享时长控制在5分钟以内的视频。以其本身“短小精炼、内容幽默风趣”等特征，吸引了大量用户利用碎片时间浏览和发布短视频，使其迅速积累了大量的用户，这些用户是年轻一代，在他们身上短视频可以获得更大的粘性和更优质的变现模式。在如今的短视频行业，哗哩哗哩和快手占据短视频市场的大部分份额；秒拍、西瓜视频等产品基本瓜分了剩余的市场份额。根据2020年12月的中国移动互联网数据库了解到，短视频行业的月活跃用户规模高达8.72亿，同比增长6%。目前，我国发展较为成熟的短视频平台主要有哗哩哗哩、快手、西瓜视频等。如今的短视频平台基本还是主打生活分享和社交的娱乐平台。总体来看，娱乐内容仍是当前短视频内容的主流。1.

8、2 短视频的特征1.2.1 内容饱满、短小精简如今的人们已经处在信息飞速发展的时代，人们的生活节奏也不断加快，与此同时，短视频也抢占了人们的大量空闲时间。短视频的主要内容有知识教学、才艺技巧、娱乐八卦、明星达人等等，相对于传统的视频来说，短视频时间紧凑、内容丰富、娱乐性很强，非常合乎用户碎片化时间的特征，便于信息的运营。Ouj40ODB125Q科普视频取消O7533万018万防冠病毒；，因斯总科普小分队回2.6万(Dl什么是比特币？可能是最好的一个科昔祝二新冠箍什么是比特不？图2.1科普类短视频图示1.2.2 门槛低，创作简单相对于传统的视频来说，短视频的创作门槛和专业性较低，对于任何人来说都

9、能够操作。在短视频平台中，用户可以观看其他用户所发布的内容，也可以点赞和转发其他人所发布的内容以及对短视频发布者进行关注。1.2.3 热点话题，表达有趣短视频的内容和表现方式相当丰富，更加契合当下年轻人碎片话娱乐的需求。通过对大量的爆款短视频的分析，那些贴近大众，与大众有共同话题的单视频内容更容易获得观看量、讨论量，成为爆款视频。科普类短视频,通过选择热点话题,就很容易调动起用户观看视频的兴趣，能够让观看者主动参与其中进行互动、转发和吐槽，如图2所示。综合番剧直播用户影视(2)专栏(2)全部分区默认排序全部时长病毒，回新冠14普小分队回2.6万包1适合孩子看的;：动画,形象而生动广告n-028

10、3目【高中生为小朋友们制作的：,：.丁】OMG.安仪Agel0248213：关于疫情的小，回有点儿东西一Q4984-取消Q新冠科普视频图2.2新冠科普类短视频1.2.4 运营迅速，互动性强随着如今5G技术和互联网逐渐在中国普及，移动智能手机几乎成为人们一个必不可少的工具。短视频的制作流程简单，随手可拍，随手可发，而且短视频的运营渠道多种多样，很容易实现裂变运营。因此，短视频的运营速度十分迅速。除此之外，在短视频平台上，人们可以发布自己制作的视频，以及观看、评论、点赞他人的视频，与他人进行实时互动。1.2.5 观点鲜明，个性突出在如今快节奏的生活方式下，人们在获取信息时习惯追求“短、平、快”的方

11、式。短视频传递的信息观点鲜明，运营方式简单多样，传播迅速，更容易被观众接受和运营。观察大量爆款的短视频可以看出，这些短视频观点鲜明、个性突出，容易让观看者形成记忆点。第3章短视频的“5W”运营模式分析3.1 运营者目前，我国短视频主要类型有两种，一种就是原创短视频；另一种就是由短视频平台提供的成品。原创的短视频就是融媒体的时代每个人都能成为信息的发布方。而短视频由自媒体平台的专门组织团队拍摄制作的短视频则更加具有专业、观赏性与艺术化。两种运营方式的主体各有千秋，为短视频自媒体的兴起与蓬勃发展奉献了其他方面无法替代的动力。3.2 运营内容短视频的时长一般为15秒到5分钟之间，因此短视频的运营内容

12、就会受到这种因素的影响，不可能在一个视频中一次性输出太多的信息，所以短视频在运营内容方面往往会聚焦某一个主题突出和放大，这样就会使得视频输出的内容更加简单易懂，用户就可以在短时间内获得自己感兴趣的信息。目前，短视频的内容基本可以分为轻松搞笑类、日常生活类、知识普及类和才艺展示类等。3.3 运营媒介短片和视频自定义媒体运营作为一种长期依托于移动互联网运营技术而逐渐发展壮大起来的一种网络媒体运营形态，其主要网络运营方式途径之一，便是通过移动互联网和其他移动应用终端，其中对于移动应用终端则更为普遍。借助于移动互联网网络运营的强大宣传功能，短视频已经能够在各种的自媒体运营平台上快速地拓展运营媒介，并能

13、够得到迅速发展，其主要特点之一是它已经能够根据网络运营推广途径和宣传渠道不同快速扩展所用户需求的可延伸的运营广度，扩大了它的用户触及率和用户覆盖度，因此它的网络运营推广效果比较优秀。其中包括新浪微博等大型社交网络平台，牌哩牌哩等一些视频分享网站以及一些如腾讯视频等的网络视频网站App已经成了中国主流媒体运营信息途径。3.4 受众人群在当下时间碎片化的时代，由于短视频包含的内容多种多样，造成短视频的受众人群非常广泛，从16岁青少年的学习生活，到60-70岁老人的日常娱乐都包含在内，主要是因为短视频相比于文字或者图片，短视频的表达更加生动易懂，让受众人群更加容易捕获重要信息和获得更多的信息，短视频

14、具有多样化的表达方式，恰好满足受众人群多样的需求。短视频中包含的内容涵盖了人们日常生活和工作中的各个方方面面，轻量化的短视频形式有利于增强其运营的深度和宽泛性，能够以用户体验为中心对社交互联网进行辐射，因此短视频的运营领域也就更广，且较好地符合了在网络流量有限的情况下用户要求。从而可以取得扎实的群众根基。3.5 效果短视频的运营效果相较于其他平台是比较有优势的。在短视频运萱平台中,进行网络营销信息运营时，可以通过充分利用如今明星网红效应所带来的群体影响力优势来迅速扩大营销运营的效果，可以利用粉丝经济的优势来迅速吸引活跃的大量用户注册以至于可以迅速增加账号的活跃度以及受众关注的数量。此外，还非常

15、推荐可以充分运用各种大数据分析技术对短视频内容进行更加个性化的精准推送,根据每个用户的不同阅读习惯和不同浏览者的体验进行记录、挖掘和准确定位每个用户的不同阅读偏好，从而使其能够进行精准化的产出并推送更多相关的视频内容供更多受众观看，用这种方式来不断提高其用户黏性与交互式的阅读效果。第4章短视频在科普类新媒体运营中存在的问题4.1 缺乏强有力的审核机制短视频作为新媒体营销传播主要媒介，在科普类新媒体运营传播当中充当主要传播媒介的作用，但对于科普类新媒体在呈现科普视频内容时，具有一定的特殊性。科普类视频内容的准确性和权威性，是科普类新媒体运营传播最重要、最基础的要求。内容的准确性和可靠性不仅影响科普短视频的溢出效应，也在一定程度上影响科普短视频的可靠性和未来发展前景。但是，目前很多科普短视频，尤其是个人或团队自创媒体制作的科普短视频，由于专业知识有限或制作过程不准确，导致目前科普部分短视频内容存在一定专业问题。例如，“李永乐老师”短视频在内容前期进行了详细的专业数据收集和文献研究并在视频中传播，咨询了该领域的多名专家学者，通过一