在中国青年文旅发展大会暨不夜城十万就业岗位启动仪式上的演讲.docx

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1、在中国青年文旅发展大会暨不夜城十万就业岗位启动仪式上的演讲尊敬的各位领导，各位来宾，大家好！非常高兴受邀参加今天下午的活动。我这次来确实是因为贾云峰教授而来，因为我们相识30多年，不论是在青岛啤酒，还是在泸州老窖，还是到肆拾玖坊，我们对于品牌、对于营销、对于市场，对于时代的洞察，他总能够找到抓手，找到着力点，也取得了非常好的成效。虽然我已经有一段时间没见他了，但是我不断能够在新闻上看到他的消息，他邀请我来参加这个活动，我就想以参与的方式证明我是一个懂感恩的人、是一个识货的人。让他感受到我一直在他身边，我觉得我们两个有一个共同点，就是在不断地创新求变、不断地在洞察大势，以变应变。所以今天我向各位

2、学习，向贾云峰教授学习，来到现场一个题目叫“轻资产不夜城:这6个字一下提醒了我。我就想在我发言之前，再谈谈这个感受。我认为一谈创业，尤其是青年创业，如何抓住商业的本质，如何让文旅和商业融合，如何不赔钱、赚钱以及解决就业、发展经济。因此，信心就变得非常重要，“轻资产”这三个字不够高大上，但是非常真诚，非常重要。就业问题、发展问题、消费问题，在中国经济中非常重要。有人说，我们正处于一个特殊的时期。以互联网的平台,以创新产业为主导的经济框架渐行渐远，以Al人工智能为支撑的商业底层逻辑尚未完全建立。面对这种形势，我们以什么样的姿态来看待、来行动，这个变得非常重要。国际经验来看，那些成本低、费用低的企业

3、能够让人感受到幸福生活，维持社会体验的经济。我们青年就业和创业,刚需赛道的经济性价比就是好声音，在这个基础上会诞生出未来的“大名牌”。在经济相对激励之下，可能就是消费者中间时代，正是好东西，还得便宜卖，甚至我愿意参与，把我的价值观、把我的钱入股。在这种背景下，确实我们必须有非常务实的项目进入到创业，我认为轻资产不夜城这个项目一定会抓住机会、抓住规律，抓住本真。这是我对“轻资产不夜城”6个字的理解。从青岛啤酒到泸州老窖，再到肆拾玖坊，尤其是肆拾玖坊新的商业模式重构的过程，倡导的就像卖耐克鞋，你卖的不是一双鞋，你卖的是一种运动精神，爱的是一种生活方式。买酒的人，也是享受你倡导的是人生态度和生活方式

4、。这里边我觉得他们从一个传统企业到一个新的物种，感受非常深。今年下半年，我要用一个新的作品诞生，我会搞一个白酒行业中类似山姆会员制的模式。我想在此背景下，一定是几点，不要重资产投入，不要过度包装，不要过度消费用户，不要经销商层层分利把价格弄高，不要打广告就靠口碑，解决用户的需求。靠消费者的口碑，实现评价超级。雅致生活，就是你创造的一定是由富及贵、由贵而雅、向上的人生的生活方式。我也在讲贾教授在搞什么项目，我也愿意追随他，我一定会让一批年轻的创业者赚到钱、赚到信心、赚到创业经营的方式。我在老家投资了文旅，自己也做了很多文旅，我一直在思考这个问题，和在座的各位一样，我也是其中的一员。文旅如何和商业

5、结合，我为了完成大会前期贾教授给我安排的任务，我做了一个PPT,我就简要给大家做一个汇报分享。文旅是个好生意，玩得好的话收益很可观。轻资产不夜城是一次创新，对一个城市的活力，老百姓的富豪感、幸福感，对于政府的信任感也是一种创新的城市形象，会带来非常大的价值。文旅行业过去对自然资源的依赖，主题公园、度假酒店、商旅工地建设等模式，建设运营迭代的投入大，周期长、见效慢，而且乡村休闲加新业态、新体验、新工具，也需面对人流量不足，产品同质化严重等问题。大项目投不起，老项目迭代慢，新旧产品青黄不接，这个本质就是“地产+文旅投资”模式的挑战。目前，文旅新投资模式重构还没有完全建立起来。东方甄选东坡宋元之旅，

6、我觉得非常有意思，请了一批中老年人,6天5夜的行程，把苏东坡生活过的城市走一遍。其中包括了大运河、良渚文化遗址，三个世界级文化遗产，有美食、有篆刻、有禅修、有书法丰富的文化内容。这一旅游产品的效果很好，因为它直激文旅本质，重视一种体验。文旅能够引爆就是它的个性化，这些老年人相对来说文化水平很高，年轻的时候疲于奔命忙事业，没有时间对历史文化名人进行研究。一次旅游，让他们不但看到了大自然的美好风光，享受了中国式雅致生活，琴棋书画诗酒茶,更重要的从苏东坡的诗词里感受到了言语人情中的潇洒，向往这种告老还乡做个闲人。这种老年生活高质量的安排，以往对苏东坡文化知识的星星点点，在这几天的学习中，获得幸福感。

7、甚至对苏东坡人生态度认知都有很强的提升，这就是内容的价值，这就是沉浸式体验的价值。如今，银发经济、减压经济、大健康产业、新媒体、Al智能来赋予的场景式，包括很多的Al成像，很多影视剧，这新领域都是贾教授擅长研究的，我就不再赘述。而提高三农的农业行，一直是产品供给短板，深度挖掘现有资源，整合现有资源，绝对不能搞大投资，对政府而言投资一个大项目更需要慎重。需求端新热点层出不穷，如何抓住新热点？如何挖掘人群的这种不同需求，把碎片化的东西能够精准，都非常重要。重视用户体验，把智慧服务提到一个有竞争力的水平，做好文商旅有机融合，面向精准客群，有效提供好产品好服务和商业模式，对现有的流量追踪计算，对存量进一步细分挖掘,让活动成为具有本地特色的节日。刚才听哈尔滨的故事，我就很受启发，在想怎么样让自己产品升级，产品组合怎么样聚焦，怎样形成长期可持续发展的产业基础，让生活的烟火气成为新的条件反射，能够让本地人常去、外地人必去、让文旅商的融合引爆城市活力。谢谢。