房地产项目VI系统设计(ppt ).ppt

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1、第八章第八章 房地产项目房地产项目VI系统设计系统设计【内容提要内容提要】本章围绕房地产项目本章围绕房地产项目VI系统设计，介绍了房地产企业系统设计，介绍了房地产企业的的CIS系统、系统、VI视觉识别设计、视觉识别设计、VI设计应用系统等内容。设计应用系统等内容。【重点掌握重点掌握】视觉识别设计的方法、视觉识别设计的方法、VI设计应用系统。设计应用系统。1.房地产企业的房地产企业的CIS2.VI：视觉识别设计：视觉识别设计3.VI设计应用系统设计应用系统 第八章第八章 房地产项目房地产项目VI系统设计系统设计1.房地产企业的房地产企业的CIS CIS的英文全称是的英文全称是CORPORATIO

2、N IDENTITY SYSTEM，即企，即企业识别系统。但在一般的论述中我们简称为业识别系统。但在一般的论述中我们简称为CIS，或称，或称CIS策划，策划，是提高企业形象的经营手段。是提高企业形象的经营手段。CIS是由三个基本内容构成：由理念识别是由三个基本内容构成：由理念识别MI（Mind Identity），），行为识别行为识别BI（Behavior Identity），视觉识别），视觉识别VI（Visual Identity）。）。在在CIS策划中，策划中，MI作为理念精神，是抽象和难以具体显示的；作为理念精神，是抽象和难以具体显示的；BI侧重侧重房地产企业经济运作的过程，它们均缺乏视

3、觉表达功能。只有房地产企业经济运作的过程，它们均缺乏视觉表达功能。只有VI能充分能充分地、明确地、一目了然地传达房地产企业理念、精神、规模等内涵。地、明确地、一目了然地传达房地产企业理念、精神、规模等内涵。1.房地产企业的房地产企业的CIS2.VI：视觉识别设计：视觉识别设计3.VI设计应用系统设计应用系统 第八章第八章 房地产项目房地产项目VI系统设计系统设计2.VI：视觉识别设计：视觉识别设计 视觉识别（视觉识别（VI）是）是CIS策划中房地产企业视觉的传递形式，它项目最策划中房地产企业视觉的传递形式，它项目最多，效果最直接。多，效果最直接。心理科学认为：人类接受的信息总和中，由视觉器官获

4、得的占心理科学认为：人类接受的信息总和中，由视觉器官获得的占83。因此，通过房地产企业视觉设计，传达房地产企业理念、宗旨，是树立因此，通过房地产企业视觉设计，传达房地产企业理念、宗旨，是树立房地产企业形象、提高房地产企业知名度的最有效的方法。房地产企业形象、提高房地产企业知名度的最有效的方法。2.1 VI 设计的原则设计的原则 充分传达房地产企业理念。充分传达房地产企业理念。VI的设计应以的设计应以房地产企业理念宗旨为中心，充分完整地传递房地产企业理念宗旨为中心，充分完整地传递房地产企业精神理念；脱离房地产企业精神的房地产企业精神理念；脱离房地产企业精神的设计，对房地产企业形象的提高没有多大作

5、用。设计，对房地产企业形象的提高没有多大作用。感情原则。房地产产品是让人购买和消费感情原则。房地产产品是让人购买和消费的，因此房地产企业视觉设计也就必须要满足的，因此房地产企业视觉设计也就必须要满足人的心理情感，以情动人。各个不同民族的文人的心理情感，以情动人。各个不同民族的文化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色化均有自己的特点，在语言、文字、审美、色彩、图形等方面，每个民族均有它的偏爱和厌彩、图形等方面，每个民族均有它的偏爱和厌恶。恶。独异性原则。独异性原则。VI设计如果与别人雷同，就设计如果与别人雷同，就难以达到目的。设计必须形成独异性，才有突难以达到目的。设计必须形成独异性，才有突出

6、的效果。出的效果。2.VI：视觉识别设计：视觉识别设计 艺术性原则。房地产企业标志、标准字等视觉识别是一种视觉艺术，艺术性原则。房地产企业标志、标准字等视觉识别是一种视觉艺术，同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此，视觉设计必须符合同时，对视觉的欣赏过程也是一种审美过程。因此，视觉设计必须符合美学原理，适应人们审美的需要。为了更好体现房地产企业理念和实态，美学原理，适应人们审美的需要。为了更好体现房地产企业理念和实态，房地产企业视觉设计必须简洁明了。房地产企业视觉设计必须简洁明了。职工参与原则。职工参与原则。VI开发充分地让职工参与，激发积极性和认同感。开发充分地让职工参与，激发积极性和

7、认同感。法律原则。房地产企业标志、标准字、标准色（的组成）如果通过法律原则。房地产企业标志、标准字、标准色（的组成）如果通过法律程序予以登记，就成为商标，受法律保护。法律程序予以登记，就成为商标，受法律保护。2.VI：视觉识别设计：视觉识别设计 2.2 视觉识别设计的方法视觉识别设计的方法 房地产企业的房地产企业的VI设计首先要确定设计要素设计首先要确定设计要素房地产企业标志、房地产企业标志、标准字、标准色等，然后把它运用到其他因素中。标准字、标准色等，然后把它运用到其他因素中。2.VI：视觉识别设计：视觉识别设计 2.2.1 标志的设计标志的设计 2.2.2 标准字的设计标准字的设计 2.2

8、.3 标准色设计标准色设计2.VI：视觉识别设计：视觉识别设计 2.2 视觉识别设计的方法视觉识别设计的方法 标志，可分为房地产企业标志和品牌标志，是房地产企业或商品的文字名标志，可分为房地产企业标志和品牌标志，是房地产企业或商品的文字名称、图案两者的结合的一种设计。标志表现和象征房地产企业（品牌）的整体称、图案两者的结合的一种设计。标志表现和象征房地产企业（品牌）的整体特征。标志具有重要的传递信息的功能。一方面，设计者在创作开发时就应使特征。标志具有重要的传递信息的功能。一方面，设计者在创作开发时就应使标志准确地象征房地产企业（品牌）的宗旨、理念、规模、品质等特征，另一标志准确地象征房地产企

9、业（品牌）的宗旨、理念、规模、品质等特征，另一方面，房地产企业（品牌）的公众如消费者、投资者、公众、传媒也会通过标方面，房地产企业（品牌）的公众如消费者、投资者、公众、传媒也会通过标志去认知房地产企业（品牌）。志去认知房地产企业（品牌）。标志的符号形式有表音符号、表形符号、图画三大类。标志的符号形式有表音符号、表形符号、图画三大类。2.2.1 标志的设计标志的设计标志的设计原则：标志的设计原则：传递房地产企业整体形象，表现个性。标志是表现房地产企业经营理念、传递房地产企业整体形象，表现个性。标志是表现房地产企业经营理念、独特特征等。独特特征等。传达房地产企业实态，名符其实。房地产企业标志形式必

10、须正确恰当地符传达房地产企业实态，名符其实。房地产企业标志形式必须正确恰当地符合房地产企业内涵。合房地产企业内涵。简洁明了，切忌复杂。使标志易于传播，消费者和大众容易辨认和理解；简洁明了，切忌复杂。使标志易于传播，消费者和大众容易辨认和理解；复杂难懂的标志，难于传播，受众也不愿意或不好了解，这样的标志缺乏感染力。复杂难懂的标志，难于传播，受众也不愿意或不好了解，这样的标志缺乏感染力。造型优美，艺术性强。艺术中富有美感的标志，常常能引人注意，给人以造型优美，艺术性强。艺术中富有美感的标志，常常能引人注意，给人以美的享受，使消费者和大众容易接受房地产企业的标志（及其代表的房地产企业美的享受，使消费

11、者和大众容易接受房地产企业的标志（及其代表的房地产企业形态）。优美的标志应注意造型的均衡性、动态性、对称性，符号点、面、线、形态）。优美的标志应注意造型的均衡性、动态性、对称性，符号点、面、线、形等自身结合的特点等。形等自身结合的特点等。富有时代气息，相对稳定。房地产企业标志代表了房地产企业形式，它经富有时代气息，相对稳定。房地产企业标志代表了房地产企业形式，它经常出现在房地产企业的广告、产品、媒介之中，消费者和大众已相对熟悉，形成常出现在房地产企业的广告、产品、媒介之中，消费者和大众已相对熟悉，形成了一定的感觉，不能轻易更换，使大众难以认知，产生房地产企业不稳定的错觉。了一定的感觉，不能轻易

12、更换，使大众难以认知，产生房地产企业不稳定的错觉。2.2.1 标志的设计标志的设计 2.2.1 标志的设计标志的设计 2.2.2 标准字的设计标准字的设计 2.2.3 标准色设计标准色设计2.VI：视觉识别设计：视觉识别设计 2.2 视觉识别设计的方法视觉识别设计的方法2.2.2 标准字的设计标准字的设计 标准字是由确定的铅字或是经专门设计的文字来表现的房地产企业名称标准字是由确定的铅字或是经专门设计的文字来表现的房地产企业名称（以及品牌名称）。（以及品牌名称）。企业标准字种类：企业标准字种类：其一，企业名称标准字。其一，企业名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。其二，产品或商标名称标准字。

13、其三，标志字体。其三，标志字体。其四，广告性活动标准字。其四，广告性活动标准字。标准字常与房地产企业标志组合使用。标准字常与房地产企业标志组合使用。标准字的设计方法与房地产企业标志设计方法基本是一致的。标准字的设计方法与房地产企业标志设计方法基本是一致的。2.2.1 标志的设计标志的设计 2.2.2 标准字的设计标准字的设计 2.2.3 标准色设计标准色设计2.VI：视觉识别设计：视觉识别设计 2.2 视觉识别设计的方法视觉识别设计的方法2.2.3 标准色设计标准色设计 标准色是经设计代表房地产企业形象的专门的色彩。一般有标准色是经设计代表房地产企业形象的专门的色彩。一般有13种颜种颜色组合。

14、标准色与房地产企业标志，标准字等相配合。色组合。标准色与房地产企业标志，标准字等相配合。标准色广泛应用于房地产企业标志、广告、包装、服装、建筑装饰，标准色广泛应用于房地产企业标志、广告、包装、服装、建筑装饰，旗帜，办公用品等。旗帜，办公用品等。1.房地产企业的房地产企业的CIS2.VI：视觉识别设计：视觉识别设计3.VI设计应用系统设计应用系统 第八章第八章 房地产项目房地产项目VI系统设计系统设计 3.1 事务用品类事务用品类 3.2 包装产品类包装产品类 3.3 旗帜规划类旗帜规划类 3.4 员工制服类员工制服类 3.5 媒体标志风格类媒体标志风格类 3.6 媒体广告类媒体广告类 3.7

15、室内外标识类室内外标识类 3.8 环境风格类环境风格类 3.9 交通运输工具类交通运输工具类 3.10 展示风格类展示风格类 3.11 专卖店识别风格类专卖店识别风格类 3.VI设计应用系统设计应用系统 名片名片 信纸信纸 信封信封 便笺便笺 各型公文袋各型公文袋 资料袋资料袋 薪金袋薪金袋 卷宗袋卷宗袋 合用书合用书 报价单报价单 各类表单和账票各类表单和账票 各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）各类证卡（如邀请卡、生日卡、圣诞卡、贺卡）年历、月历、日历年历、月历、日历 工商日记工商日记 奖状、奖牌奖状、奖牌 茶具茶具 办公设施等用具（如纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具办公设施等用具（如

16、纸镇、笔架、圆珠笔、铅笔、雨具架、订书机、传真机等架、订书机、传真机等 3.1 事务用品类事务用品类 3.1 事务用品类事务用品类 3.2 包装产品类包装产品类 3.3 旗帜规划类旗帜规划类 3.4 员工制服类员工制服类 3.5 媒体标志风格类媒体标志风格类 3.6 媒体广告类媒体广告类 3.7 室内外标识类室内外标识类 3.8 环境风格类环境风格类 3.9 交通运输工具类交通运输工具类 3.10 展示风格类展示风格类 3.11 专卖店识别风格类专卖店识别风格类 3.VI设计应用系统设计应用系统 外包装箱（大、中、小）外包装箱（大、中、小）包装盒（大、中、小）包装盒（大、中、小）包装纸（单色、双色、特别色）包装纸（单色、双色、特别色）包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）包装袋（纸、塑料、布、皮等材料）专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装）专用包装（指特定的礼品用、活动事件用、宣传用的包装）容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）容器包装（如瓶、罐、塑料、金属、树脂等材质）手提袋（大、中、小）手提袋（大、中、小）封口胶带（宽、窄）封口胶带（宽、窄）包装贴纸（大、中、小）包装