公共艺术空间与品牌视觉形象的关系分析研究室内设计专业.docx

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1、公共艺术空间与品牌视觉形象的关系目录摘要1Abstract2序言3相关的概念的界定4公共艺术空间的概念4品牌视觉形象的概念5二.公共艺术空间与品牌视觉形象的关系5（一）公共艺术空间是品牌视觉形象设计的载体6（二）品牌视觉形象设计对公共艺术空间的重要意义61 .提升城市价值62 .城市文化的象征与符合6.公共艺术空间品牌视觉形象的塑造71.强调地域特色7（一）凸显可再生和循环理念8结语11参考文献12致谢错误!未定义书签。摘要随着时代的进步，中国城市发展迅速。人们的生活方式和城市面貌，也在不断变化，人们生活在城市不仅需要物质文明、精神文明，更需要一个丰富的情感世界。城市公共艺术不仅可以表现城市的

2、文化个性，而且可以满足城市居民的审美和精神需求。所以公共艺术设计的发展是非常重要的。本文试图通过研究公共艺术空间与品牌视觉形象的关系，试图为公共艺术空间的设计提供一些建议。关键词：公共艺术空间；品牌视觉形象；关系AbstractWiththeprogressofTheTimes,Chinesecitieshavedevelopedrapidly.Peopleslifestyleandurbanappearancearealsochanging.Peoplelivingincitiesneednotonlymaterialcivilization,spiritualcivilization,bu

3、talsoarichemotionalworld.Urbanpublicartcannotonlyexpresstheculturalcharacterofthecity,butalsosatisfytheaestheticandspiritualneedsoftheurbanresidents.Sothedevelopmentofpublicartdesignisveryimportant.Thispaperattemptstoprovidesomesuggestionsforthedesignofpublicartspacebystudyingtherelationshipbetweenp

4、ublicartspaceandbrandvisualimage.Keywords:publicartspace;brandvisualimage;relationship序言公共艺术空间精神不仅是塑造一座城市的文化景观，更在于表现城市的精神文明和风土人情，展现出城市对艺术的理解与热爱。公共艺术空间精神是艺术家对公众的心理引导，通过公共艺术的外部空间与内部空间的完美结合，为公众展示艺术的审美趋势和城市文明。公共艺术空间精神不局限于公共艺术本体，更在于其与城市空间相融合所产生的一种气息、一种精神。近年来，我国公共艺术设计水平有所提高，但仍存在诸多问题，主要表现在:缺乏文化内涵，城市视觉污染严重，

5、设计形式单一，甚至大量工程对我们的环境造成了很大的污染。如果这些问题得不到解决，不仅会影响到我国的精神文明建设，还会影响到我国的城市面貌，更多的人的生活环境遭到破坏，所以公共艺术设计的发展是非常重要的。一.相关的概念的界定(一)公共艺术空间的概念公共艺术源于英文“PUBLICART”。公共艺术空间有两种模式，一种属于自由创作空间，它是由自由艺术家利用环境或材料展开的个人创作活动，而另一种是开放性的公共空间中进行的相应的环境设计。这种公共空间包括街道、公园、广场、车站、机场、公共大厅等室内外公共活动场所。城市公共空间里供人们欣赏的各种雕塑、绘画、装置等艺术作品，以及各类指示标识，在城市空间中以商

6、业或公益目的制作、展示的各种广告、招贴、播放的音乐以及各种演出活动或与艺术相关的各种行为都属于公共艺术的范畴。公共艺术空间在城市激活的过程中，除了公共艺术和公共空间的一般属性外,还表现出日常、公共和微观干预三个重要特征，也是影响城市治理行为的三种主要方式。其中，日常性的公共艺术空间首先表现为公共艺术的城市，居民的日常影响，如西，说：“在城市布局、艺术正统和极为重要的地位，这是一种每天影响人民群众与剧场艺术，音乐厅通常仅限于少数公共服务。”其次，就空间本身而言，作为一个日常、新鲜、随意的公共空间，除了主题广场、公园等形式空间外，更多的应该是那些经常被规划和设计忽略的平原，甚至非常平庸，而不是所谓

7、的形式或审美空间。公共艺术空间的张扬，除了自身的公共开放空间和城市公共艺术的互动特征外，主要强调公众参与城市公共艺术空间形成的全过程，即鼓励不同社会群体参与公共艺术空间的定位、规划、设计和维护过程为不同社会群体之间的空间合作创造了机会，并刺激了潜在的社会自组织，从而影响到空间本身。微观干预体现在公共艺术空间产权关系相对单一，且面积小，可操作性强。、规划设计及维护过程，创造不同社会群体的空间合作机会，激发潜在的社会自组织，从而影响空间本身。微介入则体现为公共艺术空间产权关系的较为单一，且面积较小，可操作性强。“品牌形象存在于消费者的心目中，并且在不断地变化，是一个动态的存在。“利维从心理学的角度

8、提出，品牌形象是消费者对品牌的主要态度，是品牌的各要素的图形及概念的综合存在于消费者心里。从品牌策略的角度，品牌形象是产品或服务在竞争的过程中所产生的差异并在消费者心中形成的具有某种特定含义的联想的集合。综上所述,我们可以给品牌形象一个清晰的概念。它是一个系统概念的组合,可分为认识和认识两部分。品牌主体通过整体科学的视觉传达系统，其个性和内在精神文化、符号或服务的运用等方式实现对受众的认可。而受众（即感知主体）,通过主观感受和感知、感知前景等。在他们的心理中形成一个联想集，形成超越品牌形象表现层面的更多理解、认知，甚至满意和追随品牌主题，实现其认知作用，产生接近同一价值认同和生存观。品牌视觉形

9、象是品牌系统中品牌形象的子系统，是品牌的重要组成部分。品牌视觉形象的内容包括两个要素：品牌视觉形象的基本要素和品牌视觉形象的应用要素。品牌视觉形象的基本要素包括：品牌标志设计，标志的解释，标志的标准制图、标准色、辅助色、标志色彩使用规范，标识亮度使用规范，中文标准字体，英文字体，中文和英文标准字体组合，指定打印，辅助图形，辅助图形色彩使用规范，基本组合。品牌视觉形象设计的应用要素，视觉形象设计的重点是更倾向于品牌的产品外观设计、包装设计、展示设计和这些部分的广告设计。品牌视觉形象应用系统的设计更加灵活多变，设计中需要考虑更多的因素。二.公共艺术空间与品牌视觉形象的关系当代是一个靠实力赢得机遇的

10、时代，城市公共艺术空间设计同样如此。列奥纳多达芬奇曾说过：“距离感官最近的感觉反应最迅速，这就是视觉，所有感觉的领”121O人体接受的信息大约70%来自眼睛，其它感官接受信息仅占30%o可以说物象的外在表现是通过视觉形式传达的。公共艺术空间与品牌视觉形象设计相辅相成，关系紧密。公共艺术空间是城市品牌视觉形象设计塑造的核心，品牌视觉形象设计承载了地域文化。如果品牌形象没有良好的融合在公共艺术空间之中，它将是一个驱壳，并且不能够代表任何一个城市，不能够服务于城市，不能够被大众所认同，不能够对该城市的地域文化发扬光大。（二）品牌视觉形象设计对公共艺术空间的重要意义1 .提升城市价值一个城市想推出自己

11、从中获取更大的社会效益，那么就要塑造良好的形象，很多城市因为塑造了良好的视觉品牌形象，从中获得了无形的价值，这些价值会在时间的积淀中显得更为宝贵和不断升华。公共艺术空间品牌视觉形象设计不仅展现城市独特魅力，增强城市吸引力，更是历史传统、城市标志、经济支柱、文化积淀等方面的完美产物，是城市外在精神和内在底蕴共同作用在人脑中的感受和记忆。它可以推动城市文明发展，能充分表现城市个性、传播城市文化、陶冶市民情操，从而有利于城市实现经济社会与文化的协调发展。当城市品牌赋予城市独特的视觉化形象时，不仅可以传播这个城市的各种信息，还能以此推动整个城市经济的快速发展。只要良好品牌视觉形象在人们心中确立，就能让

12、人产生幸福感、信赖感和安全感，并能保持长效性。2 .城市文化的象征与符合作为城市中重要的文化形态，公共艺术不仅是城市的文化载体，而且由于艺术作品的开放空间特性，它也起着城市文化地标的作用。城市的符号与象征。具有地标特性的公共艺术是城市中最闪亮的文化明珠9,例如一些经典的雕塑、壁画、景观与建筑，不仅可以帮助人们在纷繁复杂的城市中迅速辨认方向与位置，而且由于它们占据着人们的视觉心理中心，更能突出城市文化特色的地方，因此城市具有标志性的公共艺术不仅是当代城市的重要文化事物，也是城市的象征和象征。纽约的自由女神像、巴黎的埃菲尔铁塔和悉尼的歌剧院不仅体现了城市本身的艺术价值,而且赋予了城市深厚的文化内涵

13、。它们展示了一个城市的历史文化,凝聚了城市的形象和气质，承载了公众的理想和需求，突出了城市的性格和个性。并在岁月的流逝过程中逐渐积淀为城市的象征与符号。三.公共艺术空间品牌视觉形象的塑造（一）强调地域特色随着国际文化交流的增强，人类生活的许多方面都在同一化、同质化，环境感受也在趋同。城市里的公共空间也越来越相似：宽广平坦的大道、大面积的绿地系统、符合时代潮流的现代高层建筑等等，许多城市都存在城市个性特征不鲜明的问题。例如在城市空间里开发了很多的房地产项目中，建筑形式很多都选择欧式、美式等等的洋外表，更夸张的是绝大多数项目的名称也起得非常著名，如“凯旋门”、“塞纳家园”、“罗马花园”等等，很多公

14、共空间里悬挂的大型广告里的主角都是洋模特，这其中有很多明明是个纯正的中国品牌，我们的公共艺术设计缺少太多的地域特色！首先，我国是一个具有悠久历史的国度，祖辈给我们留下了许多值得继承发扬的文化财富，很多艺术设计的创意就是以突出表现民族风格的本质特色为目的，这种创意不仅向人们传递某种信息，给人以视觉刺激，而且具有感染力，表现出气质和个性，体现出韵味和格调，是时代和民族特色的综合反映，也应是公共艺术空间设计中的宝贵的素材。在公共艺术设计风格上，如果能融入中国传统文化特色，给城市装饰一种恰当的定位，将会产生很好的效果。我们经常看到城市中的一些茶馆，装潢得古香古色，门前散发着浓浓茶香，体现出典型的中国城

15、市传统特色。其次，我们对传统的继承是必要的，也是必然的。然而，继承并不意味着拘泥，大批拷贝古董,而是在继承中发展，为设计注入新的思想，时尚复古在本质上也是一种对传统特色的继承现象，具有积极意义。再有，不同的城市应具有自己的特质，那么在设计时就要充分尊重地方的文化、民俗、民风。同时，公共艺术设计是为公共空间，供给一般大众欣赏和参与。那么，创作者就必须配合当地的民情、人文来创作出足以引起共鸣的作品，这样才能获得大众的认同感和喜爱。每一个地域都有自己独特的。自然环境风貌与人文特征，地域文化的差异性与独特的视觉形象表现举例来说，苏州是要我国的古代园林水乡，城市品牌视觉形象应以江南的吴文化、姑苏文化为主

16、，体现江南优雅、别致、温馨的意境（如图1）O对于比邻苏州的上海来说，是中国海派文化发祥地，但基于它的社会经济的发展，反而表现的是现代化都市的活力之城，对上海城市品牌视觉形象的定位应以“活力之城,时尚之都”为主，着重突出上海的悠久、活力、时尚的形象（如图2）O因此，不同的城市有着不同的地域风格，这是城市视觉形象设计的精华所在，城市品牌视觉形象的设计要从中利用这些特点来展示其独特的城市风格与魅力形象。（二）凸显可再生和循环理念随着人类的发展，地球的环境在不断的破坏，地球上的资源也在一天一天地枯竭，因此，保护地球，节能减排迫在眉睫，这关系到我们整个家园的命运,关系到子子孙孙的生死存亡。近些年来，人们对于环保的日趋重视使可再生、可循环这样的字眼儿越来越得到人们的关注，无论从事什么样的设计工作，在设计的全过程，无论是施工的方案选取