【互联网电商行业上市公司的盈利能力探析：以京东集团为例8600字（论文）】.docx

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1、互联网电商行业上市公司的盈利能力分析一以京东集团为例目录弓I言1一、相关背景介绍1(一)互联网电商企业的盈利模式特点1(二)企业盈利能力分析的理论框架2二、京东盈利能力分析3(一)公司概况3(二)公司主要业务板块4（三）公司盈利指标分析4(四)盈利模式分析5三、互联网电商行业企业盈利能力问题分析6(一)市场竞争激烈6(二)销售毛利率低6（三）第三方平台存在管理不足6四、互联网电商行业企业盈利能力提升路径7(一)加大品牌建设投入力度7(二)培养客户忠诚度7（三）重视第三方的品牌的管理7结论7参考文献8互联网电商行业上市公司的盈利能力分析以京东集团为例摘要：盈利能力是一个公司在任何发展阶段都需要思

2、考和分析的重要能力指标，盈利能力高低将直接影响到公司的经营和发展。随着市场经济的发展和世界经济危机的影响，公司要想在发展过程中获得更多的经济效益已经变得越来越难，甚至很多公司在发展过程中出现破产与倒闭。要想避免此种情况的发生，需要提升公司自身的盈利能力，使其在经营时能够获得更多的效益，为公司经营提供充足的保障。基于此，本文就以京东集团为主要研究对象，将该公司的盈利能力以及其相关的内容进行了详细的分析，首先简要阐述了所需要涉及到的一些相关理论知识，然后进一步分析了该公司盈利能力的现状，找出京东盈利能力存在的问题，最后就如何提升公司盈利能力提出有效的优化措施。关键词：盈利能力盈利模式利润引言盈利能

3、力反映了一个企业在某一时期内实现利润所具有的能力，企业在未来很长的一段时间内都将会受到它的影响。所以，如何培养和提高自己的盈利能力，改善企业的盈利情况，这个问题仍然是一个亟待解决的课题。相对于一个企业来说，创造收益的能力最能体现它的营运能力。一个成功的企业具备良好的资金和债务结构是远远不够的，还必须拥有较高的经营管理水平，而且其最终目的是要有良好的收益创造能力。当公司真实的收益能力越强，则需要予以公司股权拥有者的投资回报就越高，企业的整体价值和意义也就越大。与此同时，公司创造利益的能力也就越强，所带来的资产和现金流就会增加，企业的偿债能力也就会得到提升。所以对于管理者来说,仔细地分析一个企业的

4、实际盈利能力，是他们在企业的经营与管理各个环节中发现存在的问题之一、相关背景介绍（一）互联网电商企业的盈利模式将点在我国，存在适用于所有类型的B2B,B2C和C2C企业的电子商务业务的不同盈利模式。他们会根据自己的发展情况选择合适的盈利模式。没有固定的模式，即使在同一企业基础设施的不同业务部门，也会有多种盈利模式。现将我国电子商务企业目前的盈利模式介绍如下（1）会员制，就是通过电子商务平台来实现交易活动。首先，你需要注册成为该网站的会员。一旦你注册成为会员，你就可以获得一些基本的会员服务。然而，如果你需要更丰富的服务，你必须为此付费。目前国内大部分电商平台都会向会员收取一定的费用，这已经成为会

5、员制的最重要的收入来源。比如京东商城的“plus会员”就是一种会员费。（2）广告业务，广告的收入也是我国电商交易的主要获利的方式之一。电子商务服务平台创造利益的方式是通过向外租售外包app和网站的广告资源。电子商务服务平台的范围在不断的扩大，其广告价值也在持续增加。当然，在适当的时间投入广告并不会对消费者体验产生负面影响,而是会吸引用户的注意力。现如今，广告的投放已经变成电子商务平台的最主要的创造利润的方式之一，通过租赁广告资源和广告代理的方式来让企业获取利益。(3)商店物品交易收费，电商平台离不开店铺和商品。由于卖家或厂商已经进入电商平台，可以为电商平台提供利润，平台会从不同的方面收取相应的

6、费用。为了达到稳定商家的目的，平台还制定了一系列优惠政策。正是这些优惠政策的实施，才能更好的吸引客户，获得客户的信任。(4)搜索竞价，通过电子商务平台，消费者可以买到各类商品，这就必然导致多家商家销售同一种商品的现象。在这种情况下，消费者需要在多个业务中进行选择，并需要使用检索功能。当使用此功能时，意味着排名靠前的产品将更有可能被购买，而排名靠后的产品将被忽略。基于此检索功能，电子商务平台将根据排名顺序向商家收取不同的费用。(二)企业盈利能力分析的理论框架2.1 盈利能力概念所谓的盈利能力主要指的是一个企业在市场中获得收益的能力。公司在经营过程中进行的所有活动都是为了牟利，而公司的盈利能力与公

7、司的债权人，股东和其他利益相关者直接相关。分析公司的盈利能力可以帮助经营者发现运营和管理问题，反映出企业业绩的水平，并且能够让企业的管理人员认识到企业内部存在的问题，让企业更健康地发展。总之，企业的盈利能力和企业的经营状况息息相关。2.2 盈利能力特点盈利能力的特点主要体现在以下三个方面：(1)常规性。当对企业自身的盈利能力进行分析时，通常是在公平竞争的环境下来开展的，同时还要最大程度避免各方面因素所造成的不良影响，也就是说一个公司的盈利能力将会受到内部和外部两个方面因素所产生的影响，而这便需要能够对其进行准确的识别，实现对企业盈利能力的有效判断。(2)成长性。企业在某个时间段内所获得的投资和

8、收益走向通常都是可以直接运用斜率来进行演示，当这个斜率值成为正数时，说明该企业实现盈利的能力比较弱是必然会有所增强的;当平均斜率数值为O时，说明公司实现盈利的能力没有发生变化;当斜率值为正或负数，说明企业盈利能力变弱。所以，通过斜率能够对企业本身的盈利能力所发生的变化进行判断。(3)平稳性。在分析盈利能力时有一个非常重要的指标，那就是通过对企业近些年所获得的利润进行分析，了解其所获得利润是否一致保持在较为平稳的状态，并寻找是否存在规律，为盈利能力分析奠定一定基础。2.3 盈利能力分析方法传统盈利能力分析的主要目的是评估公司的盈利能力，并使用相关的财务指标进行财务评价。通常将其视为可直接用于评估

9、公司盈利能力的财务指标，如经营净利率、成本利润率和净资产收益率等。随着我国企业盈利能力的发展研究越来越广泛以企业利润率为核心的各个相关财务指标的分析己经不能全面地反映出一个企业的实际盈利情况，对于企业实际盈利能力的分析则应从各个方面对其进行整体性的综合评估。(1)杜邦分析法。杜邦分析法实际上也就是一种相对具有较高企业综合性和较强国际市场竞争力的企业财务指标分析方法，它就是通过主要相关企业财务指标收益率之间的直接关联性，以全年净资产财务收益率体系为主要核心财务指标，把直接最终影响主要企业全年净资产财务收益率的各个主要相关财务指标体系进行逐级地向下剖析分解，从而评价企业的经营效果。根据杜邦的权益分

10、析计算制度，净资产的实际收益率主要还是受到总收入资产资金净利率及其整体权益净值乘数的综合影响，而总收入资产资金净利率又因其可进一步进行拆分而形成为总体销售收入净利率与总体净资产资金周转率。销售净利润率反映了公司从其销售活动中产生的利润额。公司通常会增加销售量，减少分销成本和费用来增加销售的净利润率。总资产周转率通常是评估公司资产和绩效的重要指标。作为杜邦分析的核心指标，股权收益率代表了股东权益最大化的能力，直接反映了企业对自有资金的使用效率。股本回报率越高，企业盈利能力越强。(2)采用哈佛研究院的分析体系框架。哈佛战略分析师的框架主要由四部分组成：企业战略规划分析、会计战略分析、财务战略分析和

11、未来发展前景战略分析。它将不稳定数量和不确定战略分析有机地结合起来，分析一个大型企业的实际开工率、盈利能力和实现能力。2.4 企业盈利模式概念企业盈利模式主要是指企业通过生产过程、生产手段和利润来源，识别和管理各种经营要素,分析和发现利润机会的一种系统方法。盈利模式一般分为两大类。一是自发盈利模式。在这种主要的盈利模式下，企业对如何实现盈利以及未来能否实现盈利没有清晰的认识。这些主要盈利模式大多出现在企业成长或市场竞争的早期阶段。随着中国企业的成熟和国际市场竞争的加剧，自发的盈利模式并不能完全促进企业未来的盈利，因此我国企业必须根据实际情况对自己的盈利模式做出规划和调整，从而实现以更好地增强企

12、业的竞争能力和提高盈利水平为主要目的，企业在这样的情况下所采用的盈利模式则称之为自觉盈利。2.6 企业盈利模式分析方法一个企业的经营和盈利模型大致可以划分为五种要素，其中最核心的一种就是企业价值创造性的活动，而剩下的四种基本要素又被划分为:价值目标、价值诉求、价值实现和价值保障。价值目标是指价值交换的客体。一般来说，是指企业决定在哪个目标市场开展活动，为谁提供产品和服务。一般指企业的客户。企业通常通过细分市场来确定交易对象的价值。由于企业依赖顾客，顾客是企业利润的根本来源，没有顾客的企业很难长期存在。因此，可以这么简地说明其价值管理对象模型就是我们构建企业盈利管理模型的最重要的根本性构成要素。

13、价值诉求主要是泛指一个企业通过与其他的以价值作为目标的互动对象之间进行交换的一种重要具体行为，即通过向企业客户确定推销何种优质商品和何项服务而可以实现何种价值互动交换。互联网零售商通常会以低廉的价格赢得消费者的青睐，并在整个供应链中共同创造价值。价值实现是公司的利润之源，在开展业务时，公司必须始终寻找能够产生财务收益的活动，这是公司长期发展的必要前提。二、京东盈利能力分析()公司概况京东集团在2004年才正式上市，开始涉足中国电子商务领域。2014年5月，京东集团在美国纳斯达克证券交易所正式上市。京东集团从此也成为了我国第一个在美国成功上市的第一个电子商务综合信息服务平台。2020年6月，在中

14、国香港联交所京东集团进行了第二次募集资金超过345.58亿港元的公开募股，2017年初，京东全力推进商品产业化和产品技术改造。到目前为止，京东已投入近600亿元用于技术研发。京东集团将自己定位为“基于供应链的技术和服务公司”。目前，其活动涵盖零售，技术，物流，健康，保险，生产和开发，海外等领域。如图一是京东的发展历程。店商：产 体理务磁 实代业光品更名为 京东商 城 业务： 3C产品京东商 城 业务： 奢侈品 网站上 线京东 集团 业务: 成立 金融 集团东团 .局.O京集业务布0220042010201220142017媒网通乐磁品多体开业光产东城乐书品架 京商业图产上东城豳统面放京商业系全

15、开2013京东集 团业务： 京东商 城、金融 集团、拍 拍网、海 外事业 部2015东团乐 京物子司京集业组建东流公图一（二）公司主要业务板块京东集团有三大业务板块:电子商务、金融和物流。以电子商务为主营业务的京东商城己经成长为中国最大的自营电子商务公司。2017年4月25日，京东集团正式成立京东物流子集团，将京东物流的专业能力更好地输出到全社会。2018年11月，京东金融品牌升级为京东数字科技。京东强大的数字智能技术以其大数据中心技术、AkIOT三产业前沿技术研发平台为产业基础和技术核心，并基本成功地完成了中国数字智能金融、数字智能城市的综合覆盖和总体布局，数字智慧农业、数字网络营销、数字智慧校园等方面。（三）公司盈利指标分析表2京东2018-2020年收入和利润情况单位（亿元）时间201820192020营业收入462057697458净利润-28.01118.9493.4营业净利率-0.60%2.06%6.62%数据来源：京东官网财务报表整理对表2中的数据进行深入分析能够了解到，在表中体现企业自身能力最为重要的指标便是营业收入和净利润，可以看出在近三年内这两个指标呈现出了上升的趋势，也就说明了公司盈利能力在逐渐提升。而营业净利率也是反映一个企业盈利能力非常重要的因素，近三年内京东集团的营业净利率分别为-0.60%、2.06%、6.62