《电子商务数据分析》理论测试题2.docx

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1、电子商务数据分析理论测试题21、淘宝平台中，下列违规行为不属于严重违规行为的是（）。A.发布违禁信息B.泄露他人信息C.侵犯知识产权D滥用会员权利（）2、通过（）分析可以反应某个行业的饱和度和垄断程度。A.行业集中度，B.市场趋势C.市场容量D.客户品牌偏好3、通过百度指数，不能判断出来的是（）。A.特定关键词在特定时间段内的搜索变化B.特定关键词的搜索人群画像C.两个关键词的搜索指数对比D.特定关键词搜索人群的消费层级4、通过趋势预测法进行某行业市场规模预测时，R平方值接近1时，说明（）。A.趋势线拟合程度较高，可靠性也较高（B.趋势线拟合程度较高，可靠性较低C.趋势线拟合程度较低，可靠性也

2、较低D.趋势线拟合程度较低，但可靠性较高5、通过生意参谋市场板块获取到女装T恤一年的交易指数，可以看出2月到4月为上升期，4月到7月为爆发期，商家需要在（）之前完成产品图的测试工作。A.2月份（B.3月份C.4月份D.5月份6、下列不属于免费流量获取渠道的是O。A.直接访问B.购物车C.我的淘宝D.超级推荐7、下列不属于物流评价维度的是O。A.发货速度B.揽收速度C.配送速度D.物流公司,8、下列对关键词相关指标，描述错误的是（）。A.PV是广告被展现的数量B.CLICK是每一笔成交的点击次数1CCTR是点击量/展现量D.PPC是消耗/点击量9、下列对于站外内容运营，说法错误的是（）。A.站外

3、内容运营可以借助新媒体平台自身的流量，进行营销内容的扩散传播B.站外内容运营可以提升品牌形象、口碑和影响力C.站外内容运营可以提升电商企业销量D.站外内容运营不容易高效开展10、下列属于竞争对手的是（）。A销售医用外科口罩的不同网店ADB.淘宝网某新开女装店铺与销售额居行业首位的品牌女装店C.销售智能电视的网店和销售空气净化器的网店D.线下批发儿童玩具的店铺与京东网某早教图书销售网店H、下列属于客户动态属性标签的是（）。A.性别B.生育状态C.活跃度ID.出生日期12、下列数据指标中不属于客户行为的是（）。A.购买时间B.浏览路径C.商品详情页停留时间D.收货地址13、已知20102019年某

4、行业的市场规模，想要预测20202022年该行业的市场规模，可采用（）。A.分组分析法B.频数分析法C.平均分析法D.图表趋势预测法（14、已知某店铺2020年12月3日通过搜索获得的UV为80，通过直通车获得的UV为120，一共有40位客户完成了付款，那么下列说法正确的是（）。A.店铺2020年12月3日一共获得了80个UVB.店铺2020年12月3日的成交转化率为20%C.店铺2020年12月3日的PV为200D.店铺2020年12月3日的跳失率为10%15、以下不属于矩阵式组织优点的是（）。A.结构简单，统一指挥川B.充分利用企业资源，减少人力资源浪费C.能解决项目成员的归宿问题D.可避

5、免各部门重复劳动，加强组织的整体性16、以下不属于数据采集原则的是（）。A.及时性B.有效性C准确性D公开性（正TK）17、以下关于数据采集渠道说法正确的（）。A.同一数据如果有多个来源途径，可以选择其中的任意一个来源进行采集B.数据采集人员需要针对数据采集需求、背景等对数据采集渠道进行可信度划分，优先选择可信度更高的数据采集渠道（C.数据采集渠道可信度与数据采集的背景和指标无关，属于独立的体系D.数据采集渠道可随意选择，只要能获取到所需数据即可18、以下关于数据采集说法正确的是（）。A.爬虫类采集工具可以采集所有类型的数据B.淘宝网店的运营数据可以通过使用友盟等统计工具进行采集C.第三方电商

6、网站可以使用百度统计采集店铺运营数据D.店侦探可以获取店铺的详细销售数据19、以下哪种企业组织结构具有灵活性和适应性强的特点，并且部门之间协调性较好，可相互支持。（）A.直线式组织结构B.矩阵式组织结构，C.分权式组织结构D.集权式组织结构20、以下哪种情况可以考虑分仓管理（）。A.不良库存积压B.店铺生意越做越大，订单量上升快I郁!一）C.订单量少，商品积压D.为显示店铺财力21、以下是运营人员计算出的不同行业的赫芬达尔指数，其中行业集中度最高的是O。A.0.2153B.0.051C.0.14D.0.86医22、异常数据鉴别的一般步骤不包括（）。A.异常数据更改.B.获取诊断的相关数据C.对

7、比分析，找出差距，分析异常原因D.制定优化对策23、影响点击转化率的因素主要是（）。A.关键词数量、关键词市场情况B.流量精准度和产品承接转化能力C.产品推广位、平均点击花费D.客单价、平均点击花费24、运营阶段对复购率的影响较大，在留存阶段，（）。A.企业的重心是获取新用户，此时复购率较低B.企业的重心是新老用户的转化，此时复购率最低C.企业的重心是新老用户的转化，此时复购率较之前会有所增长：D.企业的重心是用户向粉丝的转化，复购率达到最大化25、运营人员准备对竞品近30天的销量趋势进行分析，以下需要采集的数据为O。A.竞品近30天的用户评价B.竞品近30天的总销量C.竞品近30天每天的销量

8、D.竞品近30天的访客数26、在电子商务数据分析需求分析时，不需要对需求进行哪项分析？（）A.真实性B.可行性C.价值性D.快捷性27、在数据采集过程中并非所有需要的数据指标都可以采集到，在这种情况下，以下做法正确的是（）。A.可以使用能够反映该指标的其他数据替代B.不需要采集C.想尽一切办法寻找可以采集到该指标的数据数据渠道D.忽略该数据的采集任务28、制作报表的一般工作流程顺序应该是（）。搭建报表框架构思报表的大纲明确数据汇报的需求进行报表数据指标的选择报表填制与美化A.B.C.D.（29、某淘宝网店运营人员准备对竞品的近30天的销量趋势进行分析，需要用到的数据采集工具为（）。A.卖家中心

9、B.生意参谋（C.百度指数D.阿里指数30、某网店通过多个渠道为店铺引流，各流量渠道的流量贡献占比和投入费用相当。近期因店铺推广资金缩减，准备暂停部分推广效果较差的渠道，现需要分析O。A店铺各流量渠道投入产出比（QB.店铺的商品数量C.各流量渠道的引流能力D.店铺流量渠道推广费用投入31、下单转化率大幅下降，有可能是（）出了问题。A.商品价格B.商品详情页（c.客服引导D.商品评价I32、下列不能体现市场数据分析价值的是（）。A.有助于电商企业降低人员薪酬，减少运营成本，B.有利于电商企业发现新的市场机会c.可使自身企业处于绝对的竞争优势，决定行业市场规模JD.提高信息对称性，可为电商企业的经

10、营决策提供参考33、下列采集行为不属于违法行为的是（）。A.使用生意参谋工具导出自己店铺运营数据（:东）B.使用百度指数工具获取关键词搜索指数及用户画像数据fC.通过技术手段进入竞争对手网站数据库获取网站流量及销售数据D.使用数据采集工具采集其他网站公开数据信息用于数据分析34、下列各项中，属于库存持有成本的有（）。A.空间成本B.资金成本IC.缺货成本D.库存风险成本，35、下列可用于竞店监控与分析的工具有（）。A.生意参谋、B.阿里指数C.店侦探ID.百度统计36、下列通常用于提升客单价的方式有（）。A.持续降低商品价格B.提供附加服务C开展促销活动（三确?QD.加强客服推荐I37、下列选

11、项中，影响产品毛利率的因素包括（）。A.产品的搜索指数B.产品的交易指数C.产品的销售成本（D.产品的销售收入,38、想要采集某独立商城上行业竞品的商品销售价格，以下数据采集工具中可以使用的有（）。A.百度指数B.店侦探C.八爪鱼D.后羿采集器39、以下哪些方法可用于预测店铺利润的变化趋势。（）A.线性预测法，B.指数预测法，C图表预测法（D.分析工具预测法,40、关于竞品分析，下列说法正确的是O。A.竞品分析可以通过竞品基本信息、商品评价等分别展开一注：:：）B.竞品分析就是对竞争对手的商品进行分析C.借助店侦探工具进行竞品分析可直接添加选定的竞品D.基本信息分析是竞品分析的基础41、以下属

12、于电子商务数据化运营的工作流程步骤的是（）。A.确定运营目标IB.数据采集C.搭建指标体系ID.持续跟踪，42、影响关键词展现量的因素有（）。A.商品定价B.流量精准度C.关键词市场情况（D.关键词推广创意匹配模式（Y）43、影响客户忠诚度的主要因素有（）。A.客户满意度，B.客户年龄段C.客户贡献度，D.客户依存度，44、影响直通车投入产出比的因素有（）。A.转化率B.客单价C.订单响应时长D.平均点击花费45、运营是指对运营过程的（），是与产品生产和服务等密切相关的各项管理工作的总称。A.计划IB.组织（C.实施D.控制；46、在对数据需求进行分析时，其过程包括（）。A.需求透视B.需求命

13、名C.需求筛选D.需求排序47、在计算销售额的过程中，影响销售额数值的数据指标主要有（）。A.转化率（IpB客单价CuV（正确答案）D.投资回报率48、在进行市场数据分析时，经常需要计算同比数据及环比数据，如果以月为周期进行计算，下列说法正确的是（）。A同比数据的时间跨度长（至芦实）B.同比数据的时间跨度短C.环比数据的时间跨度短D.环比数据的时间跨度长49、针对店铺已成交客户的特征展开分析，其作用主要是（）。A.精准营销IB.客户研究C.助力竞品分析D.助力产品销售（50、对数据分析报告撰写的注意事项描述错误的是（）。A.要基于可靠的数据源B.根据数据的特点选择图表的配色方案，风格越多样越好

14、I.泅,QC结论要明确、详实并有层次性，不可对未来进行预测（1D.行文展现自己的独特性I51、活动能给我们带来的好处有:薄利多销、清库存、打爆款、引流。对（正确答案）错52、计算赫芬达尔指数时，需要获取竞争对手的市场份额，但行业内市场份额较小的竞争对手可忽略不计。对（正确答案）错53、将不同的内容投放于相同的渠道，可以通过数据分析出各平台的推荐量和阅读量，以此判断目标群体集中地。对错54、客户基础属性、客户产品偏好属性都是常见的客户属性维度。对错55、客户粘性指标关注的是客户持续访问的情况，主要指标有:访问频率、访问间隔时间、客单价。对错（正确答案）56、流量结构分析时，只可以采用组合图的形式实现可视化。帝57、某淘宝网店准备定制一款商品，为了让该商品具备更强的竞争力，要求数据分析人员分析竞品的优缺点。数据分析人员可以通过采集竞品的用户评价信息进行分析。对（正确答案）错58、内容获客力，代表内容覆盖消费者的广度，以及投放出去的内容实际可触达的消费者数量。对错59、如果宝贝的流量不低，但是跳失率高，说明商品详情页中的图片、描述、价格、评价、销量等有问题，需要优化商品详情页。对错60、如果