2024爆款预判_小红书场景营销未来式.docx
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1、在小红书,场景是品牌连接消费者的必经之路。2023年,小红书涌现出了“户外、旅游、演唱会”等诸多爆款场景备受热捧,同时也诞生了“早八、轻解压、松弛感”等新兴场景释放出巨大的流量潜力。2024年,又将有什么新风口?本期,千瓜深入研究营销场景,望能帮助品牌洞见先机,预见爆款场景灵感。小红书热门趋势下的社会流行现象年前,一个名为“短逃离”的概念在小红书悄然兴起。并且,与2023年大火的“松弛感”相似,都是现代人基于“内卷”与“躺平”作出的选择。“短逃离”,指的是人们挤出一段时间,短暂逃离疲乏地带,获得一个浓缩的、尽兴的瞬间,再重回生活轨道。回顾小红书近年热门趋势,都透露着“短逃离”的底色C千瓜数据显
2、示,#短逃离图鉴话题上线90天浏览量即超千万,相关内容声量持续增长:小红书官方话篇:。短选离图整,短逃寓寿义话题浏览1200万+短逃离关联内容话题东森儿Hcitywalk兵族行H下盟后上夜校图I千瓜数据&小红书截图除了大热的特种兵旅行、周末去哪儿,原地度假、KTV闭关、回血型夜生活等,也都符合短逃离的设定。可以说,“短逃离”是众多热门趋势的场景原点,在高度重视情绪价值的当下,逐渐发展为社会流行现象,成为当代人的精神刚需。千瓜推测,2024年以“短逃离”为核心的内容,或将持续发热、成为主流,其辐射和衍生的场景,势必愈加火爆。图I小红书截图结合当下社会现状与消费者特征,千瓜认为,短逃离成为流行场景
3、的底层因素有三点:1、自主性激发:本质并非“逃避”,而是“找寻”,是内卷与躺平中的自我救赎;2、成本平衡:既能即兴抽身,又能迅速回归日常,成年人最小化的叛逆,低成本治愈,最大化快乐;3、多元化创造:打破“标准化、模式化”生活,为崇尚个性与自由的年轻世代,创造更多生活可能性。2024爆款场景预判种草公式与品牌启示短逃离的涵义在于“浓缩、尽兴的时刻”,经平台内容与话题观察,千瓜将种草公式总结为:时间+小规模单位+精神快充。短逃离种草公式时间精神快充9, 4WSr小规模单位AB/空间T*人、阁MM.公国.公交“图I千瓜数据那么品牌如何种草?哪些关联场景具备爆款潜力?通过一些趋势与代表性案例,打开未来
4、场景的N种可能。公园20分钟短逃离瞄准时节情绪,烘托环境氛围公园20分钟,被网友戏称为“最快的短逃离方式”。千瓜数据显示,短逃离相关热门评论TC)Plo0,多条来自公园20分钟笔记,爆文频出,单篇点赞高达11万+。国际环境健康研究杂志刊登的研究结果表明,每天在户外待上一小段时间能让人更加快乐,即便不做运动,只是到公园待上20分钟也能让状态更好。I热门评论ToPlOO不IR正金e性5S01-1214:有安全需人生建议:状态不好去公园呆20分钟01-08 21:37102 l.:状,?就去公!果20分忡什么都不想,坐菩发呆就很好【氛围原Rl01 09 08:41逢双:次忑不好It去公IS呆20分伸
5、?-WW制&它问问它这几百年过得还好吗这个世界变他D何提摸它说宰舌了图I小红书截图&千瓜数据从此前品牌的商业爆文,即能发掘“公园短逃离”场景的构建方式。时尚品牌KiPling凯浦林与达人李这个李李的合作笔记春日公园,浪费时间指南,种草效果突出,评论区“链接”热度占据TOP3,用户关注包包颜色、尺码,还表示“自由感、好有活力!”场景公式搭建Wl裨快充春日、周末、休息日公园出门放松、拍照、看看树、吹吹风J*CBM%910求全身望接II好揖活力的一H这及S的,汪Ilmini的呢,翼曲!)图I千瓜数据内容以出门放松为引,结合“公园短暂出逃二展开描述产品功能(代替相机包、方便收纳)、外观(可爱挂件、淡紫
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