商务管理专业毕业论文-我国汽车市场的品牌营销策略探讨.doc

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1、X X 大 学（高等教育自学考试）本科生毕业设计（论文）任务书 管理学院 办学点 商务管理 专 业 班设计（论文）题目：我国汽车市场的品牌营销策略探讨一、设计（论文）原始依据（资料）1 项乐昌. 中国汽车工业现状与趋势分析. 经济技术分析, 2002年第1期2 黄永和.我国汽车品牌发展政策.中华商标J, 2001年第3期3 程远.为何今天要特别关注自主品牌.经济日报N,2004年5月14日 4 李智峰.中兴出口之路越走越宽.中国汽车报N,2004年4月13日第15版5 菲利谱科特勒著,梅汝和等译.营销管理.上海人民出版社,1990版,6566二、设计（论文）内容和要求：（说明书、专题、绘图、试

2、验结果等）（一）论文内容目前我国汽车工业正处于品牌的重新洗牌和崛起阶段，国外汽车品牌不断冲刺中国汽车市场，树立民族品牌，发展和提升民族品牌已迫在眉睫。文章对对消费者与品牌的关系进行了详细深入的分析。品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一。企业通过利用品牌的无形资产可以达到大幅盈利及长期成长的目的。我国汽车产业除了要大力发展汽车品牌营销外还应该拥有良好的大的政策环境，因此在文章最后针对我国汽车产业中存在的问题提出了相关的政策建议（二）写作要求1.数据可靠、推理严谨、理论正确；2.论述简明扼要、重点突出；3.层次清晰，语言流畅，符合科技文写作规范；4.杜绝错别字，字数符合要求。附：设 计 进 度

3、计 划 表序号起止日期计 划 完 成 内 容实 际 完 成 情 况检查日期检查人签名12010.6.132010.6.29收集资料，研究分析22010.6.302010.7.10确定选题，开题报告32010.7.92010.8.10拟定论文提纲，提纲的修改42010.8.112010.9.29撰写论文52010.9.302010.10.5论文的修改和整理62010.10.62010.10.20论文答辩，装订成册78指导教师批准，并签名： 年 月 日大学高等教育自学考试本科生毕业设计（论文）开题报告课题名称我国汽车市场的品牌营销策略探讨学院名称管理学院专业名称商务管理学生姓名指导教师（内容包括：

4、课题的来源及意义，国内外发展状况，本课题的研究目标、研究内容、研究方法、研究手段和进度安排，实验方案的可行性分析和已具备的实验条件以及主要参考文献等。）课题来源及意义：据中国汽车工业协会上月11日提供数据显示，在产业调整与振兴规划指引下，2009年我国汽车产业结构调整取得了显着成效。据统计，2009年我国汽车产销分别完成1379.10万辆和1364.48万辆，比上年同期分别增长48%和46%，其中乘用车产销分别完成1038.38万辆和1033.13万辆，同比分别增长54%和53%。中国汽车工业协会专家指出，我国目前超过美国，全球产销量第一，国外资本和汽车制造企业纷纷乘WTO之风进入中国汽车市场

5、，中国汽车行业竞争愈加激烈。中国现在处于经济快速发展过程中，经过半个世纪的发展中国汽车工业得到长足的发展，国外品牌纷纷以合资的形式角逐中国市场，而中国本土企业的汽车品牌发展却显得举步唯艰，在向中高端市场的挺进过程中面临一系列的困难长期，在品牌多元化时代，中国的本土企业究竟该如何实现品牌突围提升自己的汽车品牌成为越来越受关注的问题。因此本文的研究具有很强的现实及理论意义。国内外发展情况：发达国家汽车消费者成长的历史说明，消费感性化是消费演进的必然历程，是消费发展的必然规律。如日本政府曾进行过一次民意调查（1999），有58%的日本人答称：“不想买什么东西了”因为从使用价值角度，他们已经应有尽有了

6、。惟一诱使他们购物的因素，是商品的文化、精神附加值。这说明国外品牌消费已经成熟。目前，中国汽车市场的品牌发展现状，一是我国的品牌认知度、忠诚度较低，汽车消费仍以口碑传播为主；另外，大众化品牌在我国尚未真正建立，品牌细分不明确，市场竞争仍然停留在车型与价格竞争阶段；企业的品牌策略也较为混乱。因此,企业不能像过去那样，仅仅生产东西，现在是通过商品去出售智慧、快乐和生活方式的时代了。中国企业汽车品牌的作用应该是赢得公众认知，建立差异化优势，其核心目标应是建立社会的认同感，中国汽车品牌营销有其自身发展道路。本课题的研究目标、内容、方法：目前我国汽车工业正处于品牌的重新洗牌和崛起阶段，国外汽车品牌不断冲

7、刺中国汽车市场，使本来就处于弱势的民族汽车品牌在各方面都受到了极大的冲击。树立民族品牌，发展和提升民族品牌已迫在眉睫。文章对对消费者与品牌的关系进行了详细深入的分析。品牌是企业可持续发展的最重要的资源之一，我国汽车产业除了要大力发展汽车品牌营销外还应该拥有良好的大的政策环境，因此在文章最后针对我国汽车产业中存在的问题提出了相关的政策建议（具体内容见正文）。研究手段：首先我国目前汽车市场现状进行分析；然后对我国汽车品牌予品牌营销进行分析；再次对消费者与品牌的关系进行分析；最后提出与汽车产业相关的政策建议，总结论文进度安排：2010.6.132010.6.29 收集资料，研究分析2010.6.30

8、2010.7.10 确定选题，开题报告2010.7.92010.8.10 拟定论文提纲，提纲的修改2010.8.112010.9.29 撰写论文2010.9.302010.10.5 论文的修改和整理2010.10.62010.10.20 论文答辩，装订成册参考文献：1 项乐昌. 中国汽车工业现状与趋势分析. 经济技术分析, 2002年第1期2 黄永和.我国汽车品牌发展政策.中华商标J, 2001年第3期3 dSchultz,SeltanRobory , and LaotEnbon .Integrating Markateing Interchange, Harvaed Business Rev

9、iew , May , 19944 程远.为何今天要特别关注自主品牌.经济日报N,2004年5月14日5 李智峰.中兴出口之路越走越宽.中国汽车报N,2004年4月13日第15版6 华钢.品牌：中国汽车不容忽视的发展战略.汽车工业研究J, 2003年第9期7 菲利谱科特勒著,梅汝和等译.营销管理.上海人民出版社,1990版,65668 陈丽娜,胡树华. 新经济下的中国汽车品牌创新策略.汽车工业研究J,2002年第6期9 Ulaga W. Customer Value in Business Markets : An Agenda for InquiryJ . Industrial market

10、ing Management ,200110 孙遇春等. 加入WTO对中国汽车工业的影响. 复旦学报（社科版）, 2000年2期811 HENRY Mintzberg. The Rise and Fall of Strategic PlanningM . Prentice Hall, 199412 李春林,天舒编.走出困惑：中国汽车工业发展问题报告，沈阳出版社，1998版,11611813 中国汽车工业现状及发展展望.组委会新闻中心，2003年09月10日14 龙永图、何光远广州论辩中国汽车自主品牌，经济观察报，2005年9月6日15 王文.一季度汽车出口比进口量多.中国汽车报N,2004年5

11、月11日第13版27目录目 录第一章 绪论11.1 选题的目的与意义11.2国内外研究动态11.3研究的基本内容2第二章 我国汽车市场现状32.1目前汽车市场的基本状况32.2目前汽车市场的发展趋势42.3人们对汽车品牌的关注5第三章 汽车品牌与品牌营销83.1品牌与品牌营销83.2我国目前汽车品牌分析103.3如何塑造成功汽车品牌123.4品牌营销与企业核心竞争力15第四章 消费者与品牌的关系164.1消费者行为的心理定律分析164.2五项因素决策模式选择倾向174.3目前中国消费的的汽车品牌认识20第五章 与汽车产业相关的政策建议235.1对汽车消费市场的政策建议235.2对汽车品牌营销的

12、几点政策建议24第六章 结 论25参考文献26致谢27摘要摘要汽车产业已经成为我国五大支柱产业之一。国内越来越多的地方建起了汽车生产企业，国外资本和汽车制造企业纷纷乘WTO之风进入中国汽车市场，中国汽车行业竞争愈加激烈。同时国内消费者对于汽车消费也抱以相当的热情，越来越多的家庭将买车列入家庭消费计划。本文首先从我国汽车市场现状切入，阐述了目前汽车市场的发展现状、汽车市场的发展趋势和人们对汽车品牌的关注程度，然后介绍了我国汽车品牌的发展现状讲述了汽车品牌营销的重要性，解释了为什么我国汽车品牌的发展对整个汽车产业的发展有着举足轻重的作用，随后对消费者与品牌的关系进行了详细深入的分析，最后对未来汽车

13、市场进行展望，并且针对我国汽车产业中存在的问题提出了相关的政策建议。关键词 汽车产业；汽车消费；品牌；品牌营销ABSTRACTAbstractThe automobile industry already became our countrys one of five big pillar industries. Home more and more many places have built up the automobile production enterprise, the foreign capital and the automobile manufacture enterpri

14、se ride wind of the WTO to enter the China auto market in abundance, the Chinese automobile profession competition are even more intense. Simultaneously the domestic consumer expends regarding the automobile also hugs by the suitable enthusiasm, more and more many families will buy the vehicle to include the family expense plan. This article first cut into from our country auto market present situation, elaborated at prese