营销策划-琅钰替洛利生新药上市传播策划案.docx

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1、琅铉集团rarestongroup医学界PartOl项目背景医学界项目背景发作性唾病是一种罕见的慢性睡眠障碍疾病=Tstamn（EDS）SB三W发作性病的病因未明.日机S,加袂02L61000.男夜间霆眠受制或半醒幻觉据报道，曲现中的7。万发作性慢病患蓄局良们的噩梦，易误诊、确诊条件苛刻医学界8* .9MCn项目背景-发作性睡病易误诊，对确诊条件的要求较为苛刻0症状多从青春期或成人早期开始。0无原发疾病，但可由一种疾病、应激原、或一段时间的睡眠剥夺诱发。0一经确诊，发作性睡病会持续终身，但不会影响寿命。0常在首次麴的10后才被诊断。疾病诊断P必要检查：多导睡眠描记术、多睡眠潜伏期测试P对于有E

2、DS的患者，猝倒史能强烈提示发作性睡病。P对于有EDS的患者，夜间多导睡眠图加多睡眠潜伏期测试(MSLT),若有以下发现，可以确诊发作性睡病：1 .在5次日间小睡中的至少2次中有REM睡眠期发生,或1次日间小睡中有REM发生加上之前的夜间多导睡眠图2 .平均睡眠潜伏期(入睡的时间)8分钟3 .夜间多导联睡眠图无其他具有诊断意义的异常发现P发作性睡病1型的患者可以通过猝倒史确诊；2型患者则依据无猝倒史诊断。P清醒维持试验对诊断没有帮助，但有助于监测治疗的效果。一项目背景发作性唾病治疗方案存在局限性医学界发作性睡病的药物治疗主要解决3个问题：日间嗜睡.猝倒.夜间睡眠障碍。常用治疗药物包括：莫达非尼

3、.Y羟丁酸钠.三环类抗抑郁药等。治疗药物OEsE注意事项莫达非尼存在一定滥用倾向Y-羟丁酸钠具有潜在滥用性与依赖性三环类抗抑郁药V（弱）有效性数据有限，一般不作为首选替洛利生（未上市）总体安全性良好，无成瘾性目前国内尚未上市同时具备促醒.防猝倒作用且无成瘾风险的理想治疗药物!帮助医师早期识别发作性,及仍应用传统治疗方案，规范诊疗理念不完善。现有诊疗方案疗效局限且安全性（成瘾性）存疑。项目背景发作性睡病诊疗痛点&I释决思路分析n基层医院医师面临痛点不了解/熟悉发作性睡病的诊断标准。疾病的认知较低，导致确诊时间长，延误转诊时间。帮助医师更新治疔观念,优化药物治疗方案Part02项目策略与执行规划项

4、目需求与执行策略医学界8*.9MCn中国发作性睡病规范化诊疗提升项目0目标群体：神经内科、精神医学科、睡眠医学科相关医师群体0项目形式：通过系列线上学术交流与学习活动，促进医院之间、科室之间的联动，实现医师的精准教育。0项目时间：2021-07至2022070项目目标：促进医师诊疗认知的提升与诊疗规范化的转变一项目执行规划专家访谈中外交流诊疗观念调研学术交流诊疗观念调研学术交流,促进医生疾病认知医学界*匿.VASf*科普短文&视频专家课程学习诊断能力调研神经病学k*J平台就OJ温AP4三三医学界神经病学频道（学术专区）Part03项目具体执行医生调研开展医学界8*.9MCn白米nQO3aFBC

5、MUfl4H札mOBKtt);llBilH4cc*-个AflmMMtti医学界旗下调研平台医米调研YiMirfsfrah-VHme：1 .睡眠中心专家&核心医院医生规范化诊疗调研。2 .基层医院医生诊断能力调研。3 .项目开展形式建议调研等。时间：项目初期、末期各1轮悯研目的：根据2轮调研结果发现目标医生对发作性睡病诊治观念转变情况、依据调研结果开展针对性医生教育研平台:医学界调研（医米调研）医学界8匿，Mrt-名医聚焦热点大咖互动话题定制立体传播目标科室：与睡眠中心合作，围绕发作性睡病的诊疗现状进行系列的专家观点分享项目形式：每期邀请1位主持人及2-3位专家Or医生在学术会议现场一起品茗问道

6、，喝茶对谈+线上互动+礼品赠送形式访谈内容：汇总、解读发作性睡病的热点话题，专家观点抢先发声发布形式：会后短视频分期推送Or访谈文章发布对话、喝茶、签名售书、定制礼品、直播问答别开生面的学术现场，给专家与听众的更好的体验睡眠中心专家项目一系列专家访谈医学界 8*眠中心专家项目中外专家交流国内To喊专家+法国专家定期连线，探讨.解读发作性睡病诊疗前沿理念两位国内KOL+中青年医生/场连线主要内容：1,产品研发历程和研发理念分享。2,国内外诊疔理念分享。录制中西连线视频，沉淀至项目专区，定期在线录播分享睡眠中心专家&核心医院专家学术交流活动睡眠中心专家卜沉至核心医院，开展学术交流与指导核心医院医生

7、向上学习睡眠中心，转变规范诊疗理念网络会议扩大基层覆盖，学术专区提升承载精准用户学习Y、E+d遨1线下巡讲+多城连线祭懿线下参观+医院联动邯义+科普井座堂义+砒寸B议通专业线上会议平台议通专业线上会议平台会议通专业线上会议平台4K医学界USkKM内“f*kF1场/2月，共3场，2为场在会场+23分会场主会场50-80人、20-30人/分会场2场/月，共12场，2小时/场上级医院（主）+多点联动（3-4基层医院）单场覆盖100O-1500人1场/月，共12场，2时/场上级医院（主）+多点联动（3-4基层医院）巡讲+品牌学术内容精准用户沉淀、集功能性、传播为一体部ltH后身合行的 与冷疗(-)医学

8、界8匿JC.VACf*。中国继续医学教育网ZUlulr&出禺学MNCME医学界精品课学院CME课程样式示意5吩信大享罐0IKIwIwl核心医院医生项目线上CME课程规范诊疗能力培训线上CME课程（S三三）通过专家课程录制，为目标科室医生提供临床实际指导，提升对发作性睡病的疾病认知.诊断和用药规范。I课程来源：睡眠中心专家录课I课程数：每周一节，共20节（暂定）I学分发放：完成8-12节课（暂定），即可申领学分I学习平台：NCME医学界精品课学院、医生站app专区梭心医院医生项目线上MD仅流及学习医学界核心医l三B（分会场）神内、精神主任+科室医生Io-15人穗心医院A（主会场沙四）神经内科+精

9、神医学科神内隽神医学主任+1045位科室医生/场横心医IRC（分会场）神内、精神主任+科室医生IO-I5人ttERD（itt）神内、精神主任+科室医生IO-I5人以国内t。PIO神内科为主导，横纵向与精神医学科、下级医院交流1播本中国泌康龄mdt网络会J由U交大学用仁清医院薪IiflL三m三-SRWwH货投IX合俱易主要议1.匍列内DTa台0103:31MDT多点连线形式参考核心医院医生项目发作性建病门诊建设&1S牌医学界学术活动开床实II会议形式：线下会议I参会丽：区域医疗中心医院院长及神内科、精神医学科团队、当地卫健委领导、区域协同医院院长或神内、精神医学科主任。I会议内容：1 .大会主席

10、阐述项目价值与意义2 .核心医院临床主任发表讲话，总结发作性睡病诊疗成果3 .各协同医院代表分享本院发作性睡病诊疗经验及理念4 .睡眠中心协议并进行授牌5 .神内科或精神医学科团队主题授课与互动-科普文章医学界8图*.VACf*科普文章内容：疾病知识I诊断标准I症状解析I病例解读I专家观点I学术软文形式1:常规图文中国移访午14：34Ir58%。，腴岛素抵抗是2型糖尿痛患者的专利？No!医学界内分遵Slai、收录手话题QA6个)CDS2020形式2:长图文将大量文字变成图片,故事娓娓道来,更容易阅读理解及引发自主传播。形式3:一图读懂形式4:专家访谈报道会所周知，1第4尿痣(T1DM)是腴3索

11、地对缺乏引起的疾病，所以1岛案抵抗在TlDM患者中的重视程度并不高.但不代衰不存在.在这次中华医IHmiaMlMMaNA!Mw35席tl11ilnWWlHW4LMAMM三m*y.爆方的重I1龄LA.?于筌*不fTBM含*o.asfl11c*e.丸圣，日依干亶逸网化*wvn*.ttan*ewB.nBt*tt11A*a三.-科普视频医学界8*围绕发作性睡病诊断与规范化诊疗的系列科普视频形式1:视频号发布科普视频与“er交IM博。一体化LuMaas息者的急情时（PwaR公总行n形式2:推文内嵌科普视顷-专家课程学习医学界UMMM三rt-着重面向基层医生围绕发作性睡病诊断与病例解析的专家课程视频X睡病云学院小儿急性发热的评估及处理X睡病云学院介绍互动介绍互动小儿发热待膏的修床诊治展开全部V热性惊厥JL科云学联热性惊麻项目线上专区：项目内容沉淀&用户沉淀的学术教育平台医学界睡病云学院学术科普平台课程学习专家诊断经验分享&病例解析课程I核心医院医生CME课程IeUMtu