倪耕野与老月份牌年画.docx

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1、倪耕野与老月牌年画老月份牌年画，又称月份牌画、月份牌广告画，是我国传统年画的一个分支。诞生于清道光年间的上海，盛行于民国一二十年间。老月份牌年画采取画（主要是美女）、广告与年历三位一体的形式，并继承年画“画中有戏看不腻，出口吉利合人意，人物俊秀得人喜”的制作要诀，将广告与年画合而为一。在一个相当长的时间段里，老月份牌年画是外资商人为了推销产品随商品免费赠送的。有趣的是，月份牌年画本是以宣传、推销商品为要旨的，但自问世以来，占据主要画面的不是商品本身，而是人物或其他风景名胜。作为主角的商品，大多为香烟，也有电池、肥皂、蚊香、布料、化妆品等日用百货以及酒类、药品等，只被处理在边框等不大显眼的地方，

2、退居从属地位。老月份牌年画发展初期的题材丰富多样，从历史典故、戏曲人物、民间传说,到时装仕女等摩登生活，无所不包。发展到民国后，题材逐渐单一化，绝大多数为时装美女之类，尽管也出现过一些反映汽车、飞机等时事新知的作品，但基本上没有男士的位置。特别是上世纪20年代初，女性形象在月份牌中明显增多，并突破了女性消费品领域，成了社会的一种新风尚。值得一提的是，旗袍美女是人们最为喜闻乐见的月份牌题材.因而旗袍美女画数量颇丰，它从另一角度给人们展开了一幅美不胜收的旗袍画卷。上世纪30年代为月份牌创作盛期，当时的电影红星如胡蝶、阮玲玉、陈云裳等都被作为模特走入月份牌画中。月份牌中的美女是当时都市女性的时髦代表

3、。她们穿最流行的时装，用最新潮的物品：电话、钢琴、话筒、唱片等;玩最时髦的消遣：打高尔夫球、抽烟、骑马、游泳等。这个年代的月份牌美女显露出典型的“太太情结”，多子而富裕，己成为当时幸福”的同义词。旗袍时装美女开创了月份牌画的鼎盛时代，因而月份牌又俗称“美女月份牌”，素有“甜、糯、哮、嫩”之标榜。上海印发月份牌作广告的中外厂商，为数甚多。占据首位的是英美、南洋兄弟和华成三家烟草公司。英美烟草公司设有专门绘制广告的美术室，用高薪先后雇用梁鼎铭、胡伯翔、周柏生、倪耕野、吴少云等画家绘制月份牌。其次是保险行业，还有一些经营煤油、医药、化学染料的洋行，也出过月份牌。倪耕野，生卒年不详，但在近代广告画家中

4、也算是出道较早的，在上世纪20、30年代就创作出许多令人称道的广告画并流传至今。曾任职于英美烟草公司广告部，为英美烟草公司设计“哈德门”等香烟广告画，同时也为启东烟草公司等绘制月份牌广告画。倪耕野所绘广告商品多以香烟为主，与众不同的是，其绘制的画面极少有多种品牌香烟包装一起出现，只有一两种品牌经审慎设计安排在边角空间上，不但未破坏画面整体效果，反倒突出商品，让整体为局部服务。他尽量疏忽要表现的物象，这恰恰能引起观者的兴趣，想看清那个靓丽的小东西是什么，此种欲擒故纵非教化地灌输，有时恰恰让人于欣赏美的构图中牢记宣传的主体。倪耕野设计的月份牌画仕女形象色彩清丽，画面中的形象突出鲜明，层次对比强烈，

5、风格独特。其广告画创作多以古代、现代女性为主，也有古代题材如四大名著等。在其创作的广告画中，仕女的人物造型丰满、落落大方，作为画的主体人物脸部的描绘，更是五官灵性传神，颇具独特韵味;人物的传统发式汲取外来思潮和文化而改变成的卷烫短发，被描画得细腻逼真、栩栩如生;衣饰上的古朴与新潮则更迭出现，从古代跋地装束、清末传统的衫袄裙装、民国期间的旗袍,到新潮摩登的西式洋装打.扮，都能恰如其分凸显出画中女性的窈窕身姿和丰盈体态。在人物之外的布景上，无论是古代人物园林楼台，还是近代女性江边湖畔、室内沙发木椅，与画中人物均互为衬托，使中心人物有所附着和依托，显得自然、有生气，达到一种情景交融的境地。航空小姐图

6、（图1）,长102、宽38厘米。画面为一女子身穿蓝色印花旗袍，双手戴精致白手套，左臂搭一件黄色外套，手拿红色小皮包，刚刚走下飞机的情景。这张创作于上世纪30年代末，可以说是当时“航空救国”口号的真实写照，此画的原形应该是我国第一代女飞行员，时称“航空小姐工画面上、下端为启东烟草股份有限公司及香烟广告。下方中部为1938年中西对照日历。旗袍，也称中式旗袍，是中国女性的一种传统服装，始于清朝满族的旗人妇女装束。现代意义的旗袍，诞生于20世纪初叶的上海，30年代到了顶峰状态，并很快从发源地风靡至全国各地，成为中国女性服装的代表。由于上海一直崇尚海派的西式生活方式，以致后来出现了“改良旗袍”，从遮掩身

7、体的曲线到显现玲珑突兀的女性美，使旗袍彻底摆脱了旧有模式，成为中国女性独具民族特色的“国服”。其主要结构特征是立领、右大襟、紧腰身、下摆开衩等，是一种内与外和谐统一的典型民族服装，被誉为中华服饰文化的代表。它以其流动的旋律、潇洒的画意与浓郁的诗情，表现出中华女性贤淑、典雅、温柔、清丽的性情与气质。拈花美女图（图2）,长78、宽50.5厘米。画面为一美女身着旗袍，波浪式流行发式，高领大撇领绿外套，时尚而冷艳。画面下端为英商启东烟草股份有限公司及大前门香烟广告。“大前门”烟标是我国的著名品牌，1916年由英美烟草公司推出，曾和“老刀”、“大英”、“哈德门”、“三炮台”诸牌号一起，在上海风靡一时。解

8、放前，英美烟草公司的产品长期占上海全部产烟量的60%左右，“大前门”即是坚挺的产品之一,直至解放。1952年4月，“大前门”被收归国有，商标由上海、青岛、天津三烟厂共同拥有。美女独坐图（图3）,长77.5、宽50.5厘米。画面为一美女身着蓝色旗袍,波浪式流行彝式，充满优雅之态。暗色的衣裙和背景，恰如其分地凸显出画中女子的冷艳和深沉。画面下端为启东烟草股份有限公司及狮子牌香烟广告。英美烟草公司为了便于掠夺财富，把哈尔滨、沈阳、营口三个烟厂划为东北片，1936年，注册成立“启东烟草股份有限公司”，以沈阳为中心，领导营口和哈尔滨，业务及外汇管理均由“启东烟草公司”控制，实权仍由上海英美烟草公司控制。

9、居家闲适图（图4）,长77、宽51厘米。画面为一美女身穿优雅旗袍，坐于新式布艺沙发上，颔首微笑注视着前方，优雅大方。画面下端为颐中烟草有限公司红锡包香烟广告。“红锡包”烟是颐中集团传统名牌。“红锡包”香烟最初用百子圈I,画的是时装儿童跳高、拍球、放风筝等体育动作，不久改为花卉、兽乌、历代美女画片，如“涪阳江上琵琶行”等。小憩图（图5）,长93.5、宽37.7厘米。画面为一女子身穿黄色印花旗袍,脚登黄色皮鞋，坐于石上。斜首凝望，似有无尽的情思。画面下端为永备牌手电筒广告及1935年的日历。静思图（图6）,长107.5、宽38厘米。画面为一女子身穿黄色绣花旗袍,外套小坎，斜坐于长条凳上，面带微笑，

10、颔首凝视前方。画面上端为永泰和烟草股份有限公司及香烟广告，下端中部为1935年日历。郑伯昭（1861-1951）,广东香山人。1919年开设永泰和烟行，1921年10月，改组为永泰和烟草公司，股本定为100万，英美烟公司占51%,郑伯昭占49%,郑任董事长兼总经理，主要业务是为英美烟草公司代理卷烟销售，同时兼营地产。因善于营销，其卷烟销售业务不断发展。红楼韵事（图7）,长77、宽51厘米。画中左上角隶、行书竖写题识“红楼韵事。西厢记妙词通戏语。蔡子庐题。”的题词，“西厢记妙词通戏语”是V红楼梦第二十三回的回目西厢记妙词通戏语牡丹亭艳曲警芳心。画中坐在太湖石上的贾宝玉身着华服，一手撑石，一边细细

11、聆听。他身边站着的是林黛玉，只见她手拿西厢记，正向宝玉讲述着什么，身后还有象征“黛玉葬花”标志的锄头、花袋。宝黛二人正是情窦初开的年纪，读西厢记也是面带羞涩，此广告画将宝玉抬头注视、黛玉低眉凝望的羞涩表情刻画得传神到位，今天看来依旧生动有趣。画面下端为启东烟草股份有限公司及金砖牌香烟广告。蔡女萝（图8）,长76、宽50.5厘米。画面为蔡女萝于窗下精心绣制佛像。顶端楷体书写题识：“蔡女萝。图绘宝鉴。蔡含，字女萝，辟疆侍姬也。长斋，绣佛。精通经典，善山水。”画面下端为启东烟草股份有限公司及哈德门香烟广告。蔡女萝为明末四公子之一冒辟疆的侍女，才色双绝。许啸天著清代宫廷艳史第二十五回悲离鸾小宛入宫誓比翼世祖游园对蔡女萝有所记载，吴友如著古今百美图亦有记载。老月份牌年画作为一种通俗艺术，创造了许多年轻、性感、时尚的女性形象,大多以浅显的话语加以理解，强调的是大众消遣娱乐性，以其商业性和描画的逼真赢得了广大民众的喜爱，拉近了艺术与生活的距离。面对大众的文化需求和消费，描画逼真是得以沟通和传播的法宝，传统的写真术和西画素描、明暗造型，汇合而造就出这些画家独特的画面形式。这种栩栩如生的视觉经验，通过迎合大众欣赏趣味的文化而被接受，在中国风靡了近半个世纪。它的广泛流行表明文化艺术己经不再只是文化精英的事情，文化艺术的通俗化正是中国社会向多元社会转变的表现。