【公共管理视角下“网红”传播治理研究10000字】.docx

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1、公共管理视角下“网红”传播治理研究第1章引言21.1 研究背景21.2 概念界定21.3 相关研究31.4 研究目的及意义41.5 研究思路与方法5第2章“网红”传播热成因探究62.1 网红主体：从草根自我表达到自我赋权62.2 受众客体：狂热追捧下的时代追逐62.3 中间推手：基于消费需求变化下的资本推动72.4 技术支撑：新媒体时代的推波助澜8第3章“网红”传播带来的社会效应83.1 网红传播热的社会积极效应93.2 网红传播热带来的负面影响10第4章公共管理视角下“网红”传播治理124.1 公安机关重视治理直播平台124.2 经济部门需要调控网红产业124.3 文化部门约束惩戒网红行为1

2、24.4 法律部门应对网红及网络社会进行法治化治理12结论13参考文献14第1章引言1.1 研究背景随着互联网的飞速发展，“网红”逐渐存在和发展，如今新媒体环境下的“网红”已经摆脱了文字、图片的束缚，学会了使用各种媒介和方式吸引粉丝，大部分采用视频再到直播或者直接采取线下见面的方式，体现了互联网今非昔比的时代，也体现了“网红”容量逐渐扩大、渠道逐渐拓宽。但是“网红”飞速发展，也相应暴露出一系列问题，由于网络发展自身存在的复杂性、多元性，这为网红管理提出了挑战。因此，研究网络中的传播现象对整个互联网文化甚至整个社会的发展都具有重要意义。1.2 概念界定“网红”这一词语是2016年左右开始出现的，

3、于本世纪初的“网络红人”这个称呼还有所不同，经资料查询，网红大概分成三个阶段:首先是互联网初期的“网红”，互联网在中国使用开来的时间是1994年，自此，涌现出了一批网络写手。从1998到2004这七年里，许多网络用户依靠自己的文采在各种论坛上进行写作，强有力的冲击了传统的文学。“网红”在这个时期还没有涌现，但是“网红”的特征已经在博客、网易论坛等各类论坛中逐渐萌芽，其中涌现出的南派三叔、宁财神等代表人物在如今仍有名气。互联网初期网红特征呈现出平民化、朴素、单一的特点，符合以文字作为传播方式的互联网时代。第一代“网红”在一定程度上对社会的发展起到推波助澜的作用，是“网络红人”传播的萌芽时期代表着

4、。其次互联网图文时期的“网红”，这个时期最早出现的是博客，是可以在写作的文章里可以添加图片，这种新颖的方式迅速发展。并且一个“审美”和“审丑”同时存在的时期逐渐出现在人们的生活中。其中比如凤姐、芙蓉姐姐这些故意扮丑或者做出一些奇异举动来吸引眼球。她们能够大红的原因是运用了各种照片上传的功能，他们通过在论坛上上传美照或者丑照，配上奇异的动作，有争议性的语言博眼球，有的甚至为了涨粉不顾公众的责备和谩骂。并且这一时期是互联网用户拓展十分凶猛的时期，涌现了一大批网络红词，网友们开始在网络平台是随意的发表自己的见解，过分夸张的评判某些网络事件。所以，这个时期的“网红”在人们观念里都带有一些鄙视意味，这也

5、体现了人们越来越重视娱乐化，把网红那些怪异行为当做是笑话，并且对这些“网络红人”更加的关注起来。直到现在是新媒体时代的“网红”，在这个时期出现的微博、抖音、快手等各类直播平台为“网络红人”的出现提供了广阔的平台，这一时期的“网络红人”不但可以使用图文，并且可以使用网络直播、上传视频来吸引粉丝，和粉丝进行交流互动，甚至可以通过网络直播进行带货从而获得大量利润。甚至有些“网红”直接把直播带货作为主要收获来源，放弃原本的工作。到2018年底，我国短视频用户达到7.25亿,成为排在即使通讯之后的第二大应用类型。预计2021年将突破8亿人口。在新媒体时代，外貌姣好，身材曼妙的美女逐渐成为“网络红人”的代

6、表，他们通过拍视频，加上语音向粉丝传达，她们的服饰、配饰、妆容等引起粉丝的关注，所以拥有较高人气的“网红”采取直播方式推荐自己的产品，代用自己的“网店”发展，其中带来的销量是普通网店无法比拟的。但是，时间长了这些网红逐渐统一化，无非是尖下巴、大眼睛，夸张的妆容美颜，一时间“网红脸”成了一个贬义词。这样的网红引得最多的是青少年的追捧，这对他们的三观产生一定影响。新媒体时代“网红”不再像文字时代那般单纯，更多的是加上了经纪公司的包装，因此，整个社会都要切实关注“网红”经济产业链带来的社会效应。1.3 相关研究通过对“网红”相关研究调查，关于“网红”的相关研究大概分为四类。第一类是对“网红”某个现象

7、从某个理论角度进行分析，目前学者大部分从三个视角来分析网红现象:一是消费主义视角，这种视角是以互联网用户为调差对象，发现其在互联网上过度消费的倾向；二是青年亚文化视角，是以“网红”传播者为主体，这些学者通过对青年亚文化的有关理论研究，探求“网红”的本质；三是女性主义视角，这类学者的研究对象是“女性网红”，运用女性主义理论对此类网红心理进行剖析。第二类是部分学者对某特定的网红进行针对性的分析，主要是分析该网红爆红的原因以及其特点。比如笔者通过在知网上查阅文献发现，仅仅关于“李子柒”这一“网红”的论文和研究多达600篇，但是大部分文章只是从表面对该网红进行探究，很少有从更深、更具体层次探析“网红”

8、形成的社会机制，也很少有对其带来的社会价值添加笔墨。第三类是针对“网红”带来的社会效应，进行剖析和探索。大部分学者主要集中在探究“网红经济”的运作模式以及它的未来发展情况。第四类是较少学者简单概括“网红”传播现象，但是对于“网红”具体的研究没有进行分析，并且这样的论文和研究很少，对“网红”传播现象深入且有条理的相关论文很少。1.4 研究目的及意义1.4.1 研究目的“网红”能在当今互联网时代如此风靡，说明它的存在具有合理性和有益性,表明了绝大数用户对“网红”持肯定或中立态度，但是任何事物都是一把双刃剑，所以“网红”现象有积极影响也有消极的一面，因此强化监督成为新时期公共管理的重点。然而“网红”

9、的出现至今时间较短，管理部门不管是理论还是实践能力都有限，造成很多地区对“网红”现象的管理还是有限。因此寻求具体合理的治理手段约束“网红”的不良行为是当务之急，需要公众、管理部门及整个社会的监督和约束，因此想通过探究“网红”传播火爆的原因，并针对问题从公共管理角度提出对策。1.4.2 研究意义该题目的选取是为了为探索“网红”能在当今互联网时代如此风靡的原因，对“网红”带来的社会效应进行剖析，笔者从对“网红”的普遍研究中系统的整理“网红”的传播路径和传播行为，有目的性的、更冷静的思考“网红”的产生和发展，这为公众理解“网红”提供了一定的理论依据。通过研究“网红”，充分考察“网红”带来的社会和经济

10、的影响，当前“网红经济”是一个流行的现象，但“网红经济”的发展是一个不断学习和讨论的过程。通过分析当前“网红经济”中存在的问题，我们了解到这种新型经济不同于社会传统经济所带来的效应，在其带来的消极的社会效应，我们应冷静并且积极面对，寻找可行的办法，努力使这种新兴经济为社会发展添砖加瓦。“网红”在一定程度上属于“意见领袖”，“网红”在传播互联网信息方面对自身的粉丝有一定影响，“网红”的一些观点影响其粉丝的价值观，世界观等的形成，对青少年的社会化也有一定的影响。通过对“网红”的研究，探索“网红”的“意见领袖”的作用，探究不同信息对青少年思想和世界观的影响，并从公共管理的角度提出纠正措施。1.5 研

11、究思路与方法1.5.1 研究思路本文共分为三章。首先，寻求在这个互联网发达的时代，“网红”如此火爆产生的原因。并从网红自身IP建设、受众相关的公共需求、强大的注入资本作为幕后推手、当前新媒体环境下互联网等新技术的不断创新这四个方面对“网红”风靡进行剖析。其次，主要调查了网红传播对社会带来的两面性，在带来正面影响的同时也带来了一系列的消极影响，这就需要我们广大受众理性、全面的看待网红传播问题。最后，试图探索“网红”未来的发展之路，为“网红”在公共事业管理角度下发挥积极的社会作用提出可行的相应对策，为最大限度地发挥“网红”的积极作用提供一些可能的做法和意见，这些都离不开公众监督、“网红”自身和社会

12、监督。1.5.2 研究方法首先利用文献研究法对“网红”传播过程进行调查，主要方法是通过上网搜索、图书馆借阅期刊等找到相关资料，进而进行更深一步的交流。案例分析法，将“网红”传播现象作为研究对象，通过对特定“网红”存在的问题进行剖析，再根据自己专业知识对其提出针对性建议。参与式观察法，笔者通过微博、抖音等各大直播平台进入“网红”世界，深入了解和分析“网红”行为和传播路径，搜集其与粉丝的互动内容，因为网络空间的匿名性和开放性，可以轻易参与到其中，实施难度小，具有可行性。第2章“网红”传播热成因探究2.1 网红主体：从草根自我表达到自我赋权2.1.1 成为“网红”门槛低下，人人都机会成为“网红”互联

13、网时代的到来，方便了人与人之间、人与外界之间的联系。打破了时间空间的限制。如今网红通过各种方式出现在人们生活中，通过各种短视频、直播聊天等拉近了与受众之间的距离，并且“网红”与明星的不同之处在于“网红”更亲切，更能带给受众偏向平民化的体验，让普通群众觉得自己和“网红”的距离很近。如今，越来越多的年轻人在面对成为“网红”带来的人气、经济等利益,也去尝试成为一名“网红”，而成为“网红”的门槛很低，所以他们的想法很有可能成为现实。如今中国存在的“网红”总量中，当然也存在一些比如明星“网红”、财政“网红”等，他们本身就有很高的知名度。但是占更大比重的是一些主播“网红”、电商“网红”和自媒体“网红”，而

14、他们都是社会中普普通通的人，有十分显然的草根特性。以抖音APP上的一名用户“费启鸣”为例，他只是一名普通的大学生，无背景、无包装。因为清纯的外表借助抖音APP获得一大批粉丝，登上了综艺节目快乐大本营，并且进入演艺圈和多位大咖拍摄影视作品。2.1.2 新媒介赋权下的个人IP打造一方面，人们通过言语赋予自己的权力。网红们在互联网平台上展示自己的话语和意志，这离不开粉丝强大力量的支持，粉丝的广泛传播在一定程度上更广泛的传递了网红言语符号，从而形成舆论符号，这就是“网红”个人的IP塑造。另一方面，“网红”要想在网络平台上获得更大的影响力和话语权，这离不开粉丝受众的群体赋权。2.2 受众客体：狂热追捧下

15、的时代追逐2.2.1 填补生活中碎片化空隙当今年轻人生活压力不断加大，许多职业精英过着两点一线的生活，但人的本性是趋于自由和安逸的，所以网红传播的内容成了公民打发漫长而又无聊时光的不二选择。同时在碎片化传播时代，网红传播的短小精悍的传播内容合适的填补了人们生活中的空隙，成为了人们消遣碎片时光的一种重要手段。2.2.2 网民寻求认同下的投射心理“网红”是介于受众和明星之间的特殊群体，他们在网络平台上具有“明星”的流量，但是比明星更亲和，与大众的生活更加贴近。这是因为“网红”也是从普通百姓中出身的，这能够拉近与受众之间的关系，让受众觉得普通人通过后天努力也能成为“网红”，另一方面“网红”呈现出的内

16、容偏向生活化，并且可以通过直播与受众很好的交流，因此受众会在这种背景下获得自我认同感和归属感，从而对网红所营造的励志、小资、有趣的生活产生兴趣、向往甚至是模仿。2.2.3 青年人把“网红”视为狂欢对象互联网时代最活跃的群体必然是青年人，他们也是追逐“网红”最活跃的一个群体。他们拥有乐此不疲的活力，敏锐的洞察力，喜欢追求生理上和心理上的刺激。他们更喜欢尝试打破固守的教条，在互联网上充分地我行我素。他们敢于支持一个“网红，也敢于对一个“网红”的不足加以批判，他们和普通受众一起参与到这次集体无意识的狂欢。他们在理性迷失和社会幻化中寻求对“网红”的盲从，并且青年人在如今精神荒原时代支撑起一个又一个平民偶像。2.3 中间推手：基于消费需求变化下的资本推动2.3.1 资本