哲学：广告美学考试资料.docx

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1、哲学.广告美学考试资料1、多选旧石器时代的石器造型体现了人类（）J创造活动A、自觉地B、有意识C、有目的D、被动的E、感性的正确答案：A,B,C2、单选与“善诠涵义，巧传真实”的境界对立的是（江南博哥）哪个美学误区（）A、华而不实B、改头换面C、切入泛化D、创意平庸正确答案：A3、问答题简述黑格尔关于艺术美的观点？正确答案：黑格尔认为生活现实本身就是绝对观念的外化。因此他提出真正的美是心灵产生和再生的美，也就是艺术美。只要是心灵的产物，那怕是无聊的幻想，也高于自然，这是他的客观唯心主义在美学中的反映。黑格尔首先否认艺术美来源于生活，他不仅否认现实美，也否认现实生活的客观存在。其次，他抽象地发展

2、了人的能动性，强调想象在艺术创造中的作用。再次，他反对机械地模仿自然。4、判断题美感的特征：直觉性，理性，社会功利性，差异性与共同性。正确答案：对5、单选和谐是以下哪种法则的具体表现OoA、多样统一B、调和对比C、对称均衡正确答案：A6、问答题美有哪些特点？正确答案：（1）形象性（2）新颖性（3）感染性（4）社会性7、问答题简要阐述创意思维的五种基本方法。正确答案：一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程；二、收敛思维。它是从已给的大量信息中搜索，寻求，汇总或推断出一个最佳答案或最优方案；三、方向思维。石是向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维，亦即“反

3、其道而行之”；四、从初思维法。它是指当人们面对令人眼花缭乱的现象和实物无从着手，毫无头绪时，退而求其次，从他们最初的形式或状态来寻找思考的新途径的思维方法；五、直觉思维法。在爱因斯坦的思维经典模式：经验-直觉-概念和假设-逻辑推理-理论中，直觉思维是关键，它是创造性的不竭源泉。8、单选工笔重彩画的高峰是OoA、隋代B、魏晋南北朝C、唐宋D、元代正确答案：C9、多选中国人物画的特点()A、着重人物性格与内心世界的揭示B、高度的笔墨技巧与技法的多样性C、生活题材广泛D、画法洗练纵逸，惟妙惟肖E、多为水墨画正确答案：A,B,D10、多选新石器时代的石器造型最常见的有O刀斧凿铸镀、 、 、 、 、AB

4、CDE正确答案：B,C,D,E11、单选美术作品的主题是作品的OoA、艺术创造B、中心思想C、主观体现D、客观再现正确答案：B12、单选以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？()A、科学性B、社会实践性C、应用功能性D、通俗性正确答案：D13、单选按照感受来分，均衡的形式有（）和（）两类。A、静态均衡、动态均衡B、天平式均衡、杆秤式均衡C、静态均衡、杆秤式均衡D、动态均衡、天平式均衡正确答案：A14、单选O家否定客观存在的美，主张从人的精神活动中寻求美感的根源。A、唯心主义美学B、旧唯物主义美学C、辩证唯物主义美学D、历史唯物主义美学正确答案：A15、判断题审美心理形成的根本原因是人生存

5、和实践的环境和条件。正确答案：对16、单选运用对视觉或其他感官刺激手法诉求的表现类型是创意思维基本途径的哪一种OA、冲击性途径B、另类性途径C、情感性途径D、内涵型途径正确答案：A17、单选“充实之谓美”是指（）。A、社会美B、形式美C、艺术美D、自然美正确答案：A18、单选最多、最直接反映人类进步的美的表现形式是OoA、自然美B、社会美C、形式美D、艺术美正确答案：B19、单选广告作品的组成部分不包括Oo像字志乐 图文标音 、 、 、 、 ABCD正确答案：D20、单选从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的OoA、是空间、形体、色彩、质感和光的统一B、绘画艺术具有长

6、于描绘客观世界和表现主观世界的特点C、画面形象能超越相对静止的时空范畴D、绘画艺术具有自己的艺术语言正确答案：A21、单选O认为，美感是灵魂在“迷狂”状态中对于美的理念的回忆。美的理念才是“上界事物”和“永恒真实界”。每个人的灵魂在生下来之前，天然地曾经观照过“上界事物”和“永恒真实界”的美。A、普洛丁B、柏拉图C、休谟D、费尔巴哈正确答案：D22、单选?下列佳能系列平面广告运用了什么表现手法？OA、为物造境B、喜剧效果C、主题凸显D、材料质感正确答案：A23、单选现代广告的目标主要在于OA、树立产品、品牌和企业的形象B、推销产品C、张扬产品个性D、传播产品信息正确答案：A24、问答题新的审美

7、心理差异为广告准确把握受众心理提出了哪些难题？正确答案：（1）.现代广告市场营销强调市场细分化，而且细分化的程度越来越高，这就意味着不同细分市场的受众已经无法接受一般性的广告审美心理，他们需要的是对他们这一细分群体具有很强针对性的广告，能完全同其他细分群体相区别的广告。（2） .现代人的个性化心理需求越来越强烈，不愿追随大众潮流，热衷于表现自我，彰显个性。（3） .随着物质生活水平的提高，人们的精神化心理需求日趋明显。很多时候，人们在获得实用功效的同时，还希望得到一种精神上的享受或情感上的愉悦。（4） .日益受人瞩目的逆反心理需要特别注意。25、多选崇高在形式上表现为：OA、无私B、粗犷C、激

8、荡D、刚健E、雄伟正确答案：B,C,D,E26、单选下图反映的是哪条法则OoA、节奏B、齐一C、对比D、比例正确答案：B27、多选美学与艺术概论的区别OA.美学可以集中地研究美B.美学可以从审美上研究艺术C.美学可以集中地研究美的各种形态D.美学可以集中地研究美感问题E、美学可以集中地研究艺术正确答案：A,B,C,D28、单选起重机械安全监察规定规定：起重机械承租使用单位禁止承租使用下列起重机械：（1）没有在登记部门进行使用登记的；（2）没有O的；（3）监督检验或者定期检查不合格的。A、使用记录B、维护保养资料C、完整安全技术档案D、验收记录正确答案：C29、问答题简述西方现代绘画中的主要流派

9、和代表作品的特点？正确答案：影响比较大的有野兽派、表现派、立体派、未来派、超现实主义和抽象派等。野兽派或称野兽主义，这一名称来自批评家对一些在色彩运用上进行大胆探索的画家的嘲讽。实际上，被称为野兽派的画家们，在他们的作品中不像西方传统绘画根据被描绘对象的色彩在画布上再现这些色彩，而是根据画家的个性和主观表现的需要运用色彩。而且，他们特别强调运用对比强烈的色彩，充分发挥了色彩表现情感的这一特点，这在西方绘画对于色彩的运用来说，是一种发展。所以，欣赏野兽派的绘画作品，给人最突出的感觉是它的强烈的、极具个性化的色彩。表现派又称表现主义，是20世纪初发生在德国的重要艺术流派。它的主要特征是反对机械地模

10、仿客观现实，强调表现画家的主观感受，为此，经常采用夸张、变形等手法。立体派的手法并不是按照西方传统的造型方法画的，而是在同一平面上画出某些物体的侧面和正面。打破了油画的惯例，开创了西方现代绘画中一种新的流派和新的手法。未来派也称未来主义，兴起于20世纪初的意大利。这一派的美术家认为，现代工业使客观世界和社会生活发生了根本的变化，未来的时代的主要特征是机器和技术以及与之相适应的速度和力量。因此，他们认为不论是绘画还是雕塑，都应当强调表现运动和速度，超现实主义是第一次世界大战后在法国兴起的艺术思潮，影响了文化艺术的各个领域，它的主要理论基础是奥地利精神心理学家弗洛伊德的潜意识的理论。这一流派强调超

11、越现实，表现人的潜意识和梦幻。因此，在超现实主义绘画中就出现了两种创作倾向，一种是以写实的手法创造荒诞但含有一定意义的情景，另一种是纯粹表现个人的自由幻想。抽象派绘画始于俄国的表现派画家康定斯基1910年所作的第一幅抽象水彩画，但抽象绘画形成一个流派一一抽象派，则要从荷兰画家蒙德里安的“风格派”（也称“新造型主义”或“几何风格抽象派”）算起。这一派绘画的主要特点是，不画具体的物象，只画一些由水平线和垂直线所组成的大小不同的矩形，同时涂以红、黄、蓝三原色或黑、白、灰。30、判断题灵感的产生或出现是毫无规律可寻的。正确答案：错31、问答题简述优美与崇高的含义。正确答案：优美与崇高是美的两种不同形态

12、，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。32、问答题简述中国古代建筑艺术的特点。正确答案：(1)建筑结构技术与建筑艺术形象之美的统一(2)庭院式的组群布局(3)丰富多彩的艺术形象33、单选广告的特点中，()是广告的美学标准。A、真实性B、艺术性C、广泛性称衡比割谐对均对分和D、具体性正确答案：B34、多选广告布局和构成的基本法则OA、B、C、D、E、正确答案：A,B,C,D35、单选以下

13、哪种是最简单的形式美OOA、对称均衡B、单纯齐一C、调和对比D、比例正确答案：B36、单选介于自然美和社会美之间的是OOA、艺术美B、现实美C、意境与传神D、形象美正确答案：)37、单选辩证唯物主义美学观点认为美感是建立在O基础上的A、社会生活B、日常生活C、社会实践D、情感体验正确答案：C38、问答题试分析广告受众审美接受心理的特征。正确答案：1).探究探究是一种带有强烈的情绪色彩的意向活动，它以认识兴趣为其动机的最现实、最活跃因素，这样就要求广告作品能产生新异刺激以引起暂时兴趣，从而使广告受众在探究心理支配下让接受行为变得积极主动。2) .觉差觉差就是感觉差异。广告受众在面对的广告信息中往

14、往选择最能触发自己注意的信息。对特别强烈、特别刺激、特别陌生而有意思的信息，挑选得特别严格和敏感，而且往往接受下来并不容易忘记，好感也常常由此而生。3) .忘情忘情，即潜意识地进入想象和钟情的心理过程。自然好比未经冶炼的矿石，而心灵则是一座熔炉。现代广告的审美趋势之一是力求简洁，但又不失内蕴的丰富性。大量的广告借助联想、想象和情感互通，让受众在脑海中对形象进行完整和补充，利用受众记忆深处的形象和情感因素使其对广告形象也产生好感，在不知不觉中达成心理认同。4) .抗遗抗遗就是抗拒遗忘。人的记忆是大脑对过去经历过的事物的反映，记忆其实是遗忘的抵制，消费者对广告信息的接受没有记忆便失去了消费行动中对

15、该商品的再认，也就丧失了购买原发欲求。广告受众的记忆，在于一次又一次的重复，使得记忆不断的加深和巩固。39、单选畅旷的美是属于OA、长白山B、内蒙古草原C、秦岭D、喜玛拉雅山正确答案：B40、问答题试述自然美通过形式美的中间环节和生活实践相联系。正确答案：自然美和生活实践的联系有一个重要中间环节，就是形式美的问题。形式美是从体现一定内容的美的形式中概括出来的。由于人们在审美活动中，直接感受到的是美的事物的形式，经过成千上万次的重复，人们仅仅看见美的事物的“样子”(形式)而不去考虑它的内容，便能引起美感。因此，在广告策划和创意中，要融入自然美的因素，就要抓住形式美的中间环节，将自然与人们的生活联系起来。41、问答题论述形式美的审美意义。正确答案：形式美的法则不是凝固不变的，随着美的事物的发展，形式美的法则也在不断发展。特别在形式美的运用上需要结合内容灵活地掌握，形式美的运