哲学：广告美学必看题库知识点（最新版）.docx

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1、哲学：广告美学必看题库知识点（最新版）1、问答题简述优美的特点。正确答案：优美的特点是；美是处于矛盾的相对统一和平衡状态。它在形式上的特征表现为：柔媚、和谐、安静与秀雅的美。从美感上看，能给人以轻松、愉快和心旷神怡的审（江南博哥）美感受。这种优美的表现是风和日丽、鸟语花香、莺歌燕舞，或是山明水秀、波平如镜、倒影清澈的自然景色；或是夕阳西下，一缕金晖，斜映在山头水面，或是在蔚蓝的天空里略微闪耀着一点淡淡的金色。这些境界都是优美，给人以和谐、安静的审美感受。2、单选广告主体融合体中不包含OOA、信息个性B、同类产品信息C、广告目标D、消费者心理需求正确答案：B3、单选平安公司“以效益为中心”的企业

2、理念属于下列哪项审美类型OA、团结创新型B、质量技术型C、抽象目标型D、市场经营型正确答案：D4、单选O,也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。A、数比B、排比C、等比D、对比正确答案：A5、单选、美感是审美主体对于O的一种特殊的反映方式。A、审美对象B、审美体验C、审美意识D、审美活动正确答案：A6、判断题广告视觉构图是指广告作品中各种视觉表现要素，如文字、色彩、图象等的设计编排正确答案：对7、判断题理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐正确答案：对8、单选广告表现企业的目的在于通过广告提高自身的知名度，其信息不包括OOA、企业风格B、

3、技术C、产品质量D、业绩正确答案：C9、单选下列不是广告中空间表现所分三类的是（）A、指称对象本身的空间感B、环境的空间感C、立体广告的空间感D、平面广告的空间感正确答案：D10、多选从甘肃彩陶图案上我们可以发现哪些法则的运用OA.反复B.齐一C.对称D.均衡E.色彩正确答案：A,B,C,D11、单选艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的（）的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。A、自觉B、主观C、被动D、客观正确答案：A12、多选西方人物画的类型OA、风俗画B、肖像画C、神话L宗教题材人物画D、抽象画E、多为油画正确答案：A,B,C13、单选对于以眼睛和耳朵为主要审美感官的人来

4、说，外部世界的三种自然属性是（）A、彩色、形状和声音B、形体、颜色和音乐C、色彩、形体和声音D、形状、颜色和音响正确答案：C14、多选广告绘画的特点OA、具体B、抽象化C、实用D、象征性E、现实正确答案：B,D15、问答题现代广告的审美包括哪些因素？举例说明。正确答案：A、视觉形象与构图，如UPS（联邦快递）的形象广告B、语言文字艺术，如奥尔巴克百货公司报纸广告文案C、听觉媒体艺术，日本寿司饭店三得利酒广播广告D、色彩与光影艺术，如绝对伏特加酒系列平面广告E、空间艺术，如蒙特利尔冰球队的广告车F、创意，如泰国大米平面广告16、单选按照感受来分，均衡的形式有（）和（）两类。A、静态均衡、动态均衡

5、B、天平式均衡、杆秤式均衡C、静态均衡、杆秤式均衡D、动态均衡、天平式均衡正确答案：A17、单选颐和园中亭、台、楼阁属于OoA、自然美B、艺术美C、形式美D、社会美正确答案：D18、单选中国古代画论中有不少论述（）与生活的客观联系A、自然美B、劳动美C、社会美D、形式美正确答案：A19、问答题简述研究实用美学的意义和方法。正确答案：（1）研究美学有利于培养广告学专业学生艺术鉴赏能力（2）研究美学有利于办好应用型广告学专业（3）研究美学有利于提高应用性广告人才创作能力和衡比 。调均对统20、单选“黑云田墨末压山，白雨跳珠乱入船”这句诗体现了什么法则OA、B、C、D、正确答案：Q21、SJ断题人对

6、现实的审美关系是人的本质特征之一正确答案：对22、问W题情趣广告的美学特点有哪些？正确答案：情趣型广告的表现可以是文艺式、动画式、幻想式，也可以是怀旧式、生活形态式、幽默式等。23、单选关于形式美的来源叙述不正确的是（）。A、由形式引起B、通过接触美的形式，从而使这些形式具有相对独立的审美意义C、由于人们接触形式便能引起美感D、由内容引起正确答案：D24、问答题寓意的三种变现形式。正确答案：（一）比喻拟人就是将言品的特点与人们所熟悉的人或物进行比拟处理，以引起广告接触者的好奇、注意，达到耐人寻味、发人深思的效果，进而品出广告的最终涵义。（一）抽象含蓄抽象是与“生动的直观”具象相对而言的概念，指

7、在比较、分析的基础上，从事物的许多属性中，撇开非本质的属性，抽出本质的属性。（三）想象夸张是指对客观事物的时空、形态进行不同程度的、有意无意的改变。对广告形象的品质或特征的某些方面进行相当明显的过分夸大，使之更加突出，以加深受众对这些特征的认识和把握25、单选广告作品的组成部分不包括OOA、图像B、文字C、标志D、音乐正确答案：D26、判断题广告艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。正确答案：错27、单速韵律的形式按结构来分有：渐变的韵律、起伏的韵律、（）、等差的韵律、等比韵律、（）和连续的韵律。A、转变的韵律、形状的韵律B、翻转的韵律、自由的韵律C、旋转的韵律、变换的韵律D、旋转的韵律

8、、自由的韵律正确答案：D28、单选自然美和生活实践联系的中间环节是OoA、形式美B、社会美C、艺术美D、现实美正确答案：A29、问答题广告审美价值有什么功用？正确答案：（1）引起注意的功用（2）诱导激发的功用（3）情绪感染的功用（4）直觉愉悦的功用30、多选社会美主要研究哪些内容？OA、心灵美B、精神美C、外在美D、性格美E、意境和传神正确答案：A,B,D31、单选美感是通过个体的O和情感反映实现的，具有主观性和相对性。A、间接感受B、直接感受C、生活体验D、审美体验正确答案：B32、单选传统型中国画方面最杰出的代表人物就是OoA、徐悲鸿B、高剑父C、齐白石D、蒋兆和正确答案：C33、多选旅游

9、广告不宜用的广告语OA.气候宜人B.风景优美C.服务周到D.应有尽有E.包您玩得愉快正确答案：A,B,C,D34、问答题简述石器造型上看美的产生。正确答案：（1）旧石器时代的石器造型在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。（2）新石器时代的石器造型新石器时代的石器造大

10、多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、铸、钺等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征（如光滑、匀整、方圆变化等）也更加明显。35、问答题当代广告创意的运作规则？正确答案：当代广告创意的运作规则有：着眼点的原创性；形象体的初始性；述求点的偶得性；风格上的趣味性；信息量的少而精；效果上的切中性；心理定位的沟通性36、问答题简述美术的本质和特征。正确答案：美术作为一种特殊的人类社会活动，既和人类的生产实践、认识活动等存在共性，又有自己独特的个性。作为特定意识形态产物的美术，

11、它既和自然科学、社会科学有某种联系，同时又有其鲜明的个性。作为艺术种类之一的美术，既和艺术有更多的共性，也有区别于其它艺术门类的个性和规律。（1）美术是现实生活的反映和艺术概括美术作为一种意识形态，是实际存在的社会生活的反映。作为观念形态的美术作品，都是一定的社会生活在人类头脑中的反映的产物。美术是现实生活的反映，这是美术和其它艺术所共同的一种基本性质。美术产品要通过能动的创作实践，来创造一个体现自己认识、意志、情感和审美理想的印象世界。这就需要在生活的基础上、经过创造性的加工改造来创造艺术的真实。美术概括是通过形象的提炼、集中、加工、创造和典型化等形象思维的方法进行的，从而使美术形象更加鲜明

12、、强烈、典型和富于感染力。（2）美术是特殊的意识形态和作者情感的表现艺术生产虽然也具有物质生产的特征，但从本质上看，它是一种精神生产、是生活感受和思想认识的产物。所以说美术是一种意识形态。艺术作品除反映人们对现实生活的感受、认识以外，还具有表现人们感情、意志、理想、信念的特殊力量，具有浓厚的感情色彩和鲜明的表情特征，艺术的表达世界的方式。其突出特点是把主体强烈的主观因素一一思想、情感、意向、心境、愿望等渗透到生产过程里并物化到对象中去。（3）美术是用特定物质材料塑造的视觉形象美术作为造型艺术，是通过某种物质材料，使之成为具有审美性质的物质形式，来体现自己的构思、形象和情感。作为眼睛对象的美术作

13、品应该有诉诸于视觉的形式和形式美。因此，视觉特征的再现和视觉形式的创造是美术的重要特征。视觉艺术形象是运用包括各种造型要素在内的艺术语言，按照造型艺术规律而创造的。造型的物质材料和造型手段的特性决定了视觉艺术形象的空间存在形态和相对静止性质，作品所必须表现的时间性因素和其它表现性因素都必须通过静止的空间视觉特征，以艺术形象反映现实。37、单选与“善诠涵义，巧传真实”的境界对立的是哪个美学误区OA、华而不实B、改头换面C、切入泛化D、创意平庸正确答案：A38、单选O在他的风竹图的题诗中写道：“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声，些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”，从不同方面反映美的本质。A、陆游B、杜

14、甫C、郑板桥D、李商隐正确答案：C39、问答题简述美感中的情感体验。正确答案：情感体验是对客观对象的一种特殊的反映形式，是对对象是否符合人的需要的一种心理反应。情感反映的对象与认识不同，它不仅反映对象本身，而且反映对象对人的一种关系，即对象是否符合人的社会需要与理想的一种主观态度。它来源于社会实践与现实生活。与人的利害有直接的密不可分的关系，当社会需要与理想和人的主观态度相符合，则产生积极的肯定的情感体验，否则，则产生消极的否定的情感体验。40、多选陶器的造型和装饰的图案有三种的来源（）A、是出于人们的臆造B、是直接反映自然的形象C、是几何图形的纹饰D、是和生产技术过程相联系的E、和生产技术无

15、关正确答案：B,C,D41、单选中国最早的瓷器（）。A、青瓷B、唐三彩C、釉里红瓷器D、青花瓷器正确答案：A42、单选不属于沟通的的三个层次是OA、接收层B、兴趣层C、需求层D、接受层正确答案：D43、问答题比较说明纯粹艺术美与实用艺术美的不同心理特征，并解释为什么广告美属于实用艺术美？正确答案：（1）纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，它可以充分、明确、深刻的表现现实事物形象，向人们提供富有深刻的、强烈的思想意义的思想对象。人对纯粹艺术审美心理活动的特质主要表现在对对象思想深刻性的感知上。实用艺术美恰恰相反，它在反应现实生活的深度和广度方面远不能和纯粹艺术美相提并论。人对实用艺术的审美就是在对对象的合理的美得形式的关照中，使性情获得陶冶，进一步转化为情感和意识，最后达到美感来实现的，