哲学：广告美学必看考点.docx

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1、哲学：广告美学必看考点（1）1、判断题信息型广告的艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素正确答案：对2、单选海报又叫OA、平面广告B、广播广告C、车体广告D、招贴广告正确答案：A3、问答题广告形式美的主要（江南博哥）法则有哪些？正确答案：A、多样统一性法则B、主从法则C、对比法则D、同一法则E、节韵法则F、均衡法则G、数比法则H、空白与虚实法则I、视觉传达法则4、单选O在他的风竹图的题诗中写道：“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声，些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”，从不同方面反映美的本质。A、陆游B、杜甫C、郑板桥D、李商隐正确答案：C5、问答题视觉构图应该如何体现结构美和理性美呢？正确答案：1

2、）统一和秩序，统一就是把构成广告作品的各种要素、素材、条件加以整理而构成一个和谐统一的整体。而秩序可以理解为调理。2）突出主题，要做到主题要醒目、寻找最佳视阈、掌握视线移动规律等3）和谐一致，要做到简繁相融，要简洁中含丰富，单纯中有变化；复杂中求单纯，丰富中找简洁。做到互为补充，即审美要素互相配合，互为表里。4）虚实得当，指画面有显有隐，有逼真有模糊，有实笔有空白，有密有疏等。即要构成各要素之间的搭配、间隔、呼应等，要安排得合理恰当。5）字体合适，文字的设计处理不仅是信息传达的手段，也是构成视觉表现感染力的一种必不可少的要素，许多优秀的广告作品因为完全采用文字和字体的处理而具有浓厚的魅力。6）

3、动静结合，活动的对象比静止的对象更容易引起受众的视觉注意，这也更容易留下深刻的印象。7）充分利用图像的视觉效应，能用图像表达的就不要你选择文字。6、判断题知识型广告中理性诉求所占比重较大，其艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素正确答案：对7、多选艺术作品其突出特点是把主体强烈的主观因素渗透到生产过程里并物化到对象中去，主观因素包括：OA、思想B、情感C、意向D、心境E、愿望正确答案：A,B,C,D,E8、问答题为什么说广告审美是现代世界性的潮流？正确答案：（1）现代人需求动机高层化（2）现代市场竞争的激烈化和国际化（3）科技发展和媒介开拓（4）广告人艺术思维的进步（5）国际化创意水平的构筑

4、9、单选中国古代山水画的高峰时期不包括OoA、北宋B、元代C、唐代D、南宋正确答案：C10、多选从甘肃彩陶图案上我们可以发现哪些法则的运用（）A.反复B.齐一C.对称D.均衡E.色彩TF确答案.ABCD11、单选.4美关成观赏性艺术和O艺术。A、表现性B、再现性C、实用性D、重现性正确答案：C12、单选运用对视觉或其他感官刺激手法诉求的表现类型是创意思维基本途径的哪一种（）A、冲击性途径B、另类性途径C、情感性途径D、内涵型途径IF确答案.A13、问答题简述优美的特点。正确答案：优美的特点是；美是处于矛盾的相对统一和平衡状态。它在形式上的特征表现为：柔媚、和谐、安静与秀雅的美。从美感上看，能给

5、人以轻松、愉快和心旷神怡的审美感受。这种优美的表现是风和日丽、鸟语花香、莺歌燕舞，或是山明水秀、波平如镜、倒影清澈的自然景色；或是夕阳西下，一缕金晖，斜映在山头水面，或是在蔚蓝的天空里略微闪耀着一点淡淡的金色。这些境界都是优美，给人以和谐、安静的审美感受。14、单选从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的OoA、是空间、形体、色彩、质感和光的统一B、绘画艺术具有长于描绘客观世界和表现主观世界的特点C、画面形象能超越相对静止的时空范畴D、绘画艺术具有自己的艺术语言正确答案：A15、单器不属于自然美的形态的是OoA、自然物打上了人类实践活动的烙印，使人们得以从中获得审美愉悦

6、B、自然物作为人类的生活环境而获得审美价值C、自然物作为人和人类生活的象征显示审美意义D、自然物本身具有的美感正确答案：D16、问答题简述形式美的内容。正确答案：形式美是美的事物的外在形式所特有的相对独立的审美特性，是构成事物外型的物质材料的自然属性以及它们的组合规律所呈现出来的审美特性，是相对抽象的美的法则。形式美具有一切事物表现美的共同规律和表现方式，对于人们创造和欣赏美的事物具有指导意义形式美是指生活、自然中各种形式因素（色彩、线条、形体、声音等）的有规律的组合。形式美和事物美的形式既有联系又有区别。事物美的形式和美的内容有着直接的密切联系，而形式美是指美的形式的某些共同特征，形式美所体

7、现的内容是间接的、朦胧的。在具体的美的事物中内容和形式是统一的，美的形式不能脱离内容。形式美的内容是构成事物外型的物质材料的色彩、形体、声音等自然属性以及它们的整齐、比例、对称、均衡、反复、节奏和多样统一的组合规律。17、多选服务信息侧重表现哪些内容？OA、服务的特点B、服务的费用C、服务的方式D、服务的类型E、服务的态度正确答案：A,B,C,D18、多选在美学史上一些唯心主义美学家都想脱离社会生活去创造艺术美。他们从O方面出发考虑问题。A、理念世界B、上帝流溢的光辉C、主观意志D、客观意识E、艺术本身正确答案：A,B,C19、多选学习形式美的作用（）A、是欣赏的基础B、是美的形式的某些特征共

8、同法则C、是人们在审美活动中对现实中美的形式的概括反映D、是生活、自然中各种形式因素的有规律的组合E、了解均衡，和谐，对比正确答案：B,C,D20、单选旧石器时代早期人们使用的是OoA、磨制石器B、敲制石器C、打制石器D、火制石器正确答案：C21、问答题简要阐述创意思维的五种基本方法。正确答案：一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程；二、收敛思维。它是从已给的大量信息中搜索，寻求，汇总或推断出一个最佳答案或最优方案；三、方向思维。石是向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维，亦即“反其道而行之”；四、从初思维法。它是指当人们面对令人眼花缭乱的现象和实物无

9、从着手，毫无头绪时，退而求其次，从他们最初的形式或状态来寻找思考的新途径的思维方法；五、直觉思维法。在爱因斯坦的思维经典模式：经验-直觉-概念和假设-逻辑推理-理论中，直觉思维是关键，它是创造性的不竭源泉。22、判断题实用艺术的根本在于主题的深刻性和精神内涵的丰富性正确答案：错23、单选自然美和生活实践联系的中间环节是()。A、形式美B、社会美C、艺术美D、现实美正确答案：A24、单选关于社会美叙述正确是OoA、是自然事物本身所具有的B、是人类主观想象的C、是在实践中形成的D、是抽象的、不可感知的正确答案：C25、问答题请例举五种以上(包括五种)显现类广告美学表现手法。正确答案：主体凸显、视觉

10、导向、材料质感、以动传神、意外推出、为物造境、喜剧效果、证用证言、系列组合、品牌显示、名美劝诱26、问答题简述美术的本质和特征。正确答案：美术作为一种特殊的人类社会活动，既和人类的生产实践、认识活动等存在共性，又有自己独特的个性。作为特定意识形态产物的美术，它既和自然科学、社会科学有某种联系，同时又有其鲜明的个性。作为艺术种类之一的美术，既和艺术有更多的共性，也有区别于其它艺术门类的个性和规律。(1)美术是现实生活的反映和艺术概括美术作为一种意识形态，是实际存在的社会生活的反映。作为观念形态的美术作品，都是一定的社会生活在人类头脑中的反映的产物。美术是现实生活的反映，这是美术和其它艺术所共同的

11、一种基本性质。美术产品要通过能动的创作实践，来创造一个体现自己认识、意志、情感和审美理想的印象世界。这就需要在生活的基础上、经过创造性的加工改造来创造艺术的真实。美术概括是通过形象的提炼、集中、加工、创造和典型化等形象思维的方法进行的，从而使美术形象更加鲜明、强烈、典型和富于感染力。(2)美术是特殊的意识形态和作者情感的表现艺术生产虽然也具有物质生产的特征，但从本质上看，它是一种精神生产、是生活感受和思想认识的产物。所以说美术是一种意识形态。艺术作品除反映人们对现实生活的感受、认识以外，还具有表现人们感情、意志、理想、信念的特殊力量，具有浓厚的感情色彩和鲜明的表情特征，艺术的表达世界的方式。其

12、突出特点是把主体强烈的主观因素一一思想、情感、意向、心境、愿望等渗透到生产过程里并物化到对象中去。（3）美术是用特定物质材料塑造的视觉形象美术作为造型艺术，是通过某种物质材料，使之成为具有审美性质的物质形式，来体现自己的构思、形象和情感。作为眼睛对象的美术作品应该有诉诸于视觉的形式和形式美。因此，视觉特征的再现和视觉形式的创造是美术的重要特征。视觉艺术形象是运用包括各种造型要素在内的艺术语言，按照造型艺术规律而创造的。造型的物质材料和造型手段的特性决定了视觉艺术形象的空间存在形态和相对静止性质，作品所必须表现的时间性因素和其它表现性因素都必须通过静止的空间视觉特征，以艺术形象反映现实。27、单

13、选最早使用美学这个术语作为一门学科名称的，是被称为美学之父的OA、顾恺之B、黑格尔C、马克思D、鲍姆嘉通正确答案：D28、多选中国人物画的特点OA、着重人物性格与内心世界的揭示B、高度的笔墨技巧与技法的多样性C、生活题材广泛D、画法洗练纵逸，惟妙惟肖E、多为水墨画正确答案：A,B,D29、问答题怎样提高对广告设计中的社会美的鉴赏能力？正确答案：通过社会美的重视形势与内容的统一，要把某个产品提升到社会美的高度，挖掘产品中人的创造、智慧和力量，体现出人的自由创造精神，给人社会美的感受，因此，我们可以分析广告设计中劳动产品的诉求点，体会其本质意义。同时，注重分析广告的外在形式，这根有助于我们看到美的

14、本质。广告表现的内容就是要通过树立积极的肯定的生活形象，引起人的注意，引起人的兴趣，引起人的美感。使广告的受众在欣赏具有社会美的广告的同时，达到传播信息，美化环境的作用。广告在表现人物形象美时，需要从内容和形式的统一去掌握。由于人物的感性特征很多，因此要特别注意那些与内在精神品质相联系的感性特征。这些感性特征是内在精神的自然流露，它们能给人精神上以强烈的影响。因此它们比一些生理特征更具有审美价值。广告表现要达到社会美的效果，必须在广告作品中体现积极的肯定的生活形象、人的理想和人的内在品质。例如对工业产品设计中社会美的鉴赏能力：工业设计基本上属于抽象美术，抽象美术不同于具象美术。美术的抽象化，实

15、际上是设计家根据生活中的具体形象进行艺术创造的手法。这一手法是艺术家在对客观事物的本质有很深的了解后，从生活形态到美术形态的抽象思维活动中得到的。所以，这里抽象与具象统一在艺术形象之中。工业设计等实用美术具有一定的功利目的，能满足人们在吃、穿、住、行等各方面的物质需要，它们介乎于实用与欣赏之间。所以，工业设计不能完全丢弃追求美的目的。30、单选环境条件形成的根本原因是（）A.物质生产B.文化宗教C.科学教育D.风俗习惯正确答案：A31、多选从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏建筑艺术中的美，掌握建筑艺术的特点主要有：OA、建筑艺术是实用、坚固、美观的统一B、建筑艺术是空间、形体、色彩、质感和光的统一C、建筑艺术中各种形式美的法则的统一D、建筑艺术是美观、华丽、精巧的统一E、建筑艺术是色彩质感和感官的统一正确答案：A,B,C32、单选和谐是以下哪种法则的具体表现OOA、多样统一B、调和对比C、对称均衡正确答案：A33、问答题现代广告的审美包括哪些因素？举例说明。正确答案：A、视