哲学：广告美学考试资料（题库版）.docx

《哲学：广告美学考试资料（题库版）.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《哲学：广告美学考试资料（题库版）.docx（39页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、哲学：广告美学考试资料（题库版）1、单选未来派也称未来主义，兴起于20世纪初的OOA、德国B、美国C、意大利D、法国正确答案：C2、单选O从存在决定意识，意识是存在的反映出发，认为美感是美的对象的反映，（江南博哥）具有一定的客观内容。A、唯心主义美学B、辩证唯物主义美学C、旧唯心主义美学D、旧唯物主义美学正确答案：D3、问答题简述中国近现代绘画艺术的类型和特点？正确答案：中国近现代绘画中的中国画、油画、版画方面的优秀作品。中国画分为两种类型：传统型中国画和融合型中国画。首先，传统型中国画除部分画家因只是固守前人技巧、风格而使作品缺少新意外，有一些画家则在充分继承传统的同时，力求在题材内容特别是

2、艺术风格上进行革新创造，从而使作品出现了新的面貌。其次，融合型中国画的代表人物是一批留学西欧或日本、学过西洋画又擅长中国画的画家，再次，新中国成立后，中国画创作在传统型中国画和融合型中国画两种艺术格局方面，都有重要的成就。中国画是世界艺术宝库中的瑰宝。它有各种流派，但在发展过程中比较隐定，2000多年来基本保持统一的特色，首先是运用线条来做绘画造型的基础，其次是用墨和空白作为主要色彩，再次是书法、诗歌、印章在内容、形式上都和绘画艺术相结合。油画是一种具有能力的艺术。它从产生到今天，在欧洲已经有近600年的历史了。由于油画色彩丰富，表现力极强，能够真实地再现生活，对人的思想感情有很强烈的感染力。

3、对于中百美茶来讲，油画是个外来的西方画种，通常所说的西方绘画主要是指油画。中国近现代的油画经历了引进、学习吸收和努力发展的过程，逐渐走向成熟。以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。现存的唐代咸通九年（公元868年）刊印的金刚般若波罗密多经中的扉页木刻已达到了很高的成就。明、清两代的文学插图木刻和民间木版年画，是中国古代版画的辉煌的艺术遗产，只是所有这些木刻是由画家和刻工合作完成的，称之为“创作版画”。中国近现代的版画是在引进欧洲近现代木刻的基础上发展起来的。加上鲁迅先生的积极倡导扶植，在20世纪30年代形成一个影响很大的新木刻运动，产生了一批极富朝气的木刻家和一大批优秀木刻作品。新中国成立后，

4、版画又有很大发展，由过去单一的木版油印木刻，发展到木版水印、石版、铜版、丝网版等，艺术风格也日趋多样化。4、单选“建筑是象征艺术的代表，是美的过程的第一阶段。”这句话是谁说的？OOA、达芬奇B、黑格尔C、康德D、马克思正确答案：B5、单选、作为广告学专业的学生，学习美学要注意结合（）0A、理论学习B、政治表现C、艺术实践D、主观想象正确答案：C6、单选从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏雕塑中的美，下面不是雕塑特点的（）。A、雕塑的特点在于艺术形象的实体性B、要求艺术形象具有高度的概括性C、超越相对静止的时空范畴D、雕塑艺术运用的材质的特性与艺术形象的审美效果具有密切的关系正确答案：C7、问答题

5、试述从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性。正确答案：人们在劳动中首先是为了解决人们在物质生活中的迫切需要，这是人类生存的基础。人类最初进行生产并不是为了创造美，也没有专门创造出美的对象，美和实用是结合的，有用的有益的，往往也就是美的。因为只有在有用的对象中，才能直观到人类创造活动的内容，才可以感到自由创造的喜悦。从石器造型的演变上看美的产生。人类劳动是从制造工具开始的，工具的制造最明显地体现了人类有意识有目的的活动。从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性，并具体地说明了美的产生是使用价值先于审美价值。（1）在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一

6、器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。（2）新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、铸、钺等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征（如光滑、匀整、方圆变化等）也更加明显。8、单选以下（）不是

7、内蕴类广告？A、寓意B、想象夸张C、品牌显示D、反成正确答案：C9、多选多样统一的法则包含什么因素OA、对称B、均衡C、对比D、调和E、和谐正确答案：A,B,C,D10、问答题简述漆器艺术的美感。正确答案：漆器是我国古代又一项具有民族特色和高度成就的传统工艺美术。它利用具有高度粘合性和耐酸耐碱性能的天然漆，通过多种工艺手段，运用雕刻、彩绘等手法，制成各种用途的精美的漆器。根据现有的考古发现，我国的漆器始于新石器时代，距今已有7000多年的历史。例如，战国时期的彩绘描漆虎座双鸟鼓架、汉代的云龙纹漆案及杯盘和明代的剔红牡丹纹盖碗。11、单选美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是OA、关联性

8、、原则性、冲击力B、关联性、原创性、视觉性C、相似性、原创性、冲击力D、相似性、原则性、视觉性正确答案：A12、单选人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起OA、刺激的诱导性和主体的意向性B、刺激的深刻性和主体的意向性C、刺激的深刻性和主体的主动性D、刺激的诱导性和主体的主动性正确答案：B13、多选造型艺术中的因素包括：OA、线条B、形式C、色彩D、思想性E、感官性正确答案：A,C14、判断题广告美不属于纯粹艺术美，因为纯粹艺术是超功利的，而广告是功利性质的。正确答案：对15、多选崇高在形式上表现为：OA、无私B、粗犷C、激荡D、刚健E、雄伟正确答案：B,C,D,E16、问答题简述实用美学

9、的对象与任务。正确答案：美学的对象是研究美的问题、审美经验或审美意识问题、艺术问题等。17、判断题信息型广告的艺术形象和艺术造型多体现出理性的审美因素正确答案：对18、问答题广告审美价值有什么功用？正确答案：（1）引起注意的功用（2）诱导激发的功用（3）情绪感染的功用（4）直觉愉悦的功用19、判断题广告艺术是审美第一性，实用第二性正确答案：错20、多选形式美的组合规律（）A、单纯齐一B、对称均衡C、调和对比D、节奏韵律E、流畅简洁正确答案：A,B,C,D21、单选（）是审美意识和审美对象的集中表现，它是美学研究的主要对象。A、艺术B、美感C、现实D、实践正确答案：A22、问答题当代广告创意的运

10、作规则？正确答案：当代广告创意的运作规则有：着眼点的原创性；形象体的初始性；述求点的偶得性；风格上的趣味性；信息量的少而精；效果上的切中性；心理定位的沟通性23、单选人类最初在O产生了美，并相应的产生了美感。A、认识中B、审美中C、实践中D、创造中正确答案：C24、单选现代广告美学应将哪两种理论为基础OA、创意和艺术B、创意和新奇C、感觉和艺术D、创意和感觉正确答案：A25、单选O,也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。A、数比B、排比C、等比D、对比正确答案：A26、单选从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的OoA、是空间、形体、色彩、质感和光的

11、统一B、绘画艺术具有长于描绘客观世界和表现主观世界的特点C、画面形象能超越相对静止的时空范畴D、绘画艺术具有自己的艺术语言正确答案：A27、单选广告设计的基本原则不包括OoA、动态B、比例C、和谐D、繁杂正确答案：D28、单选以下哪点不属于美的特性？（）A、形象性B、新颖性C、感染性D、多变性正确答案：）29、单选艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的（）的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。A、自觉B、主观C、被动D、客观正确答案：A30、单选起重机械安全监察规定规定：起重机械承租使用单位禁止承租使用下列起重机械：（1）没有在登记部门进行使用登记的；（2）没有（）的；（3）监督

12、检验或者定期检查不合格的。A、使用记录B、维护保养资料C、完整安全技术档案D、验收记录正确答案：C31、多选美学与艺术概论的区别（）A.美学可以集中地研究美B.美学可以从审美上研究艺术C.美学可以集中地研究美的各种形态D.美学可以集中地研究美感问题E、美学可以集中地研究艺术正确答案：A,B,C,D32、多选近代心理学派认为美学是研究审美心理学有OoA.移情说B.心理距离说C.别恋说D.身体距离说E.心理说正确答案：A,B33、问答题如何理解广告的艺术夸张和真实性的统一问题？正确答案：首先，艺术作品不能凭主观臆造，要来源于生活真实，但又必须符合艺术的规律。作品符合艺术真实的规律才有感人的魅力，易

13、于引发人的心理和情感共鸣，从而使人获得真实感，如李白的诗句“燕山雪花大如席”。其次，要正确把握渲染法运用的尺度关键是广告提供的感知对象会使受众获得艺术真实而不是生活真实。最后，广告艺术不等于纯粹艺术，我们不能完全把广告艺术作品的艺术真实和广告艺术表现中的艺术真实等同起来。艺术作品属于纯粹艺术，广告作品属于实用艺术。前者只有间接精神功利性，没有直接物质功利性，而广告艺术则不同，它有着直接艺术功利性，它给人的一切启发和感染只是一种手段，为了达到一定时间范围内认知的广告意图，达到销售的目的。总之，广告艺术无论怎样震撼、感染人，必须在一定的时限内回到对指称对象的认知这一现实目的上来，这一点是它与纯粹艺

14、术表现艺术真实的根本区别。34、单选以木刻为代表的中国版画具有悠久的历史。其中早期创作的（）中的扉页木刻已达到了很高的成就。A、起来，饥寒交迫的奴隶B、北方九月C、主人D、金刚般若波罗密多经正确答案：D35、问答题广告受众审美心理的差异性主要表现在哪些方面？正确答案：这种差异不止表现在纯粹的艺术上，对于实用审美对象的刺激也是如此，如现代服装流派可以分为浪漫型、庄重型、潇洒型、传统型等等，各自有不同的心理。又如不同时代有不同的审美观念，而审美观念实际是不同时代带有共同性的审美心理。同一时代也会因年龄而异，因社会经济、文化地位而异，因民族宗教而异，因地域环境而异。这种审美心理差异同样表现在对广告的

15、审美上：A、日常广告审美中存在着不同审美主体的审美心理B、新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了新的难题。36、判断题将旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。正确答案：错37、判断题在我国当代，持主客观统一论，认为美是主观与客观的统一的代表人是蔡仪正确答案：错38、问答题视觉构图应该如何体现结构美和理性美呢？正确答案：1）统一和秩序，统一就是把构成广告作品的各种要素、素材、条件加以整理而构成一个和谐统一的整体。而秩序可以理解为调理。2）突出主题，要做到主题要醒目、寻找最佳视阈、掌握视线移动规律等3）和谐一致，要做到简繁相融，要简洁中含丰富，单纯中有变化；复杂中求单纯，丰富中找简洁。做到互为补充，即审美要素互相配合，互为表里。4）虚实得当，指画面有显有隐，有逼真有模糊，有实笔有空白，有密有疏等。即要构成各要素之间的搭配、间隔、呼应等，要安