哲学：广告美学学习资料.docx

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1、哲学：广告美学学习资料1、多选陶器的造型和装饰的图案有三种的来源（）A、是出于人们的臆造B、是直接反映自然的形象C、是几何图形的纹饰D、是和生产技术过程相联系的E、和生产技术无关正确答案：B,C,（江南博哥）D2、多选构成泰山雄伟的因素有哪些？OA.体积厚重B.坡度陡峭C.对比作用D.良好的口碑E.旅游者多正确答案：A,B,C3、单选O可以培养人们的优美情操，寄托自己的理想，还能使人们在怡静中恢复疲劳，得到休息A、自然美B、劳动美C、社会美D、形式美正确答案：A4、问答加简述社会美是一种积极的肯定的生活形象。正确答案：社会美直接体现了人的自由创造，是一种积极的肯定的生活形象。例如一座宏伟的建筑

2、或是壮丽的劳动场面，这些形象都体现了人的自由创造，和真、善有着紧密的联系。首先，在原始社会中人的形象是作为一种自由创造的主体而存在的。原始人类在艰苦的实践中表现了自己的聪明和惊人的想象力。其次，在进入阶级社会以后，劳动者在受压迫的条件下，积极开展社会斗争中的生活形象是美的。在这种社会斗争中体现了生活的本质，显示了劳动者自由创造的特性。这种斗争所展现的生活形象是对劳动者创造力量的积极肯定，因而能唤起人们喜悦的感情。再次，在社会主义条件下，我们消灭了剥削制度，劳动者在新的历史条件下重新作为自由创造的主体而出现，人们自觉地为了实现远大的共产主义理想而辛勤劳动。在实践中不但创造了许多精美的产品，而且也

3、出现了许多社会主义的新人。5、问答题试述艺术美来源于生活？正确答案：生活是艺术家进行创造的前提和基础。艺术家的创作激情、创作素材都来源于现实生活，艺术美是现实生活的能动反映。艺术美的本质是艺术家将社会生活作为一个整体来进行审美的把握，通过想象、虚构、变形和夸张等形象思维的途径，创造出体现艺术家的审美表现的艺术形象的艺术作品，艺术美是艺术家对社会和自然中的事物自觉加工的产物。艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的自觉的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。艺术家的创造性想象活动，必须依靠生活中所积累的大量的感性材料，即记忆中的表象。艺术家对这种感性材料掌握愈丰富，想象就愈自由。在我国

4、艺术史上，一些杰出的画家所取得的巨大成就，都和深入生活有密切联系O艺术品是物态化了的人的审美意识，艺术家的审美意识通过一定的物质材料得到了客观的体现，变成了艺术形象。艺术美并不是生活形象的简单的再现，在艺术形象中浸透了艺术家的激情。而这种激情也是来源于生活实践。情感是在社会实践中所形成的对事物的态度，它是客观实践的产物。艺术家脱离实践就无法培养对生活的感情。在生活中直接激发的感情，有力地的推动了艺术家的想象。脱离了生活不但失去了创造艺术形象所依凭的感性材料，而且失去了作为艺术家想象动力的激情，没有激情就没有艺术创造。现实生活中的事物是多种多样的，对现实生活的表现是通过艺术家的艺术技巧完成的。艺

5、术技巧不仅为表现生活、思想、情感服务，而且是在表现生活与思想情感的过程中形成和发展起来的。技巧的提高是没有止境的。生活在不断发展，要求艺术家在技巧上也要相应地变化，使艺术技巧表现并服务于生活。6、单选广告创意中的形象体是指（）A、广告艺术形象的原物性载体B、广告产品C、广告人物D、广告主正确答案：A7、单选人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（）A、刺激的诱导性和主体的意向性B、刺激的深刻性和主体的意向性C、刺激的深刻性和主体的主动性D、刺激的诱导性和主体的主动性正确答案：B8、单选艺术家的激情来源于OoA、生活实践B、自我感觉C、灵感D、美学本质正确答案：A9、单选彩陶的制作过程和方

6、法，也体现了人类在研究和掌握（）上的巨大进步A、自然美B、劳动美C、形式美D、生活美正确答案：C10、问答题试分析广告受众审美接受心理的特征。正确答案：1).探究探究是一种带有强烈的情绪色彩的意向活动，它以认识兴趣为其动机的最现实、最活跃因素，这样就要求广告作品能产生新异刺激以引起暂时兴趣，从而使广告受众在探究心理支配下让接受行为变得积极主动。2) ,觉差觉差就是感觉差异。广告受众在面对的广告信息中往往选择最能触发自己注意的信息。对特别强烈、特别刺激、特别陌生而有意思的信息，挑选得特别严格和敏感，而且往往接受下来并不容易忘记，好感也常常由此而生。3) .忘情忘情，即潜意识地进入想象和钟情的心理

7、过程。自然好比未经冶炼的矿石，而心灵则是一座熔炉。现代广告的审美趋势之一是力求简洁，但又不失内蕴的丰富性。大量的广告借助联想、想象和情感互通，让受众在脑海中对形象进行完整和补充，利用受众记忆深处的形象和情感因素使其对广告形象也产生好感，在不知不觉中达成心理认同。4) .抗遗抗遗就是抗拒遗忘。人的记忆是大脑对过去经历过的事物的反映，记忆其实是遗忘的抵制，消费者对广告信息的接受没有记忆便失去了消费行动中对该商品的再认，也就丧失了购买原发欲求。广告受众的记忆，在于一次又一次的重复，使得记忆不断的加深和巩固。IK多选外部环境艺术涉及的范围OA.城市规划B.路牌设计C.街心花园D.室内空间E.小区管理正

8、确答案：A,B,C12、问答题简要阐述创意思维的五种基本方法。正确答案：一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程；二、收敛思维。它是从已给的大量信息中搜索，寻求，汇总或推断出一个最佳答案或最优方案；三、方向思维。石是向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维，亦即“反其道而行之”；四、从初思维法。它是指当人们面对令人眼花缭乱的现象和实物无从着手，毫无头绪时，退而求其次，从他们最初的形式或状态来寻找思考的新途径的思维方法；五、直觉思维法。在爱因斯坦的思维经典模式：经验-直觉-概念和假设-逻辑推理-理论中，直觉思维是关键，它是创造性的不竭源泉。13、单选中国最早

9、的瓷器（）。A、青瓷B、唐三彩C、釉里红瓷器D、青花瓷器正确答案：A14、判断题三说原则包括：说什么、对谁说、怎么说正确答案：对15、单选最多、最直接反映人类进步的美的表现形式是OoA、自然美B、社会美C、形式美D、艺术美正确答案：B16、问答题简述黑格尔关于艺术美的观点？正确答案：黑格尔认为生活现实本身就是绝对观念的外化。因此他提出真正的美是心灵产生和再生的美，也就是艺术美。只要是心灵的产物，那怕是无聊的幻想，也高于自然，这是他的客观唯心主义在美学中的反映。黑格尔首先否认艺术美来源于生活，他不仅否认现实美，也否认现实生活的客观存在。其次，他抽象地发展了人的能动性，强调想象在艺术创造中的作用。

10、再次，他反对机械地模仿自然。17、单选关于形式美叙述正确的是OoA、形式美所体现的内容是直接的B、形式美和事物的美的形式是一样的C、形式美是指美的形式的某些共同特征D、形式美和美的内容有着直接的密切联系正确答案：C18、单选美的最根本的基础是什么OA、真B、善C、仁D、德正确答案：A19、品选所谓（），是判断美的一种能力，是对艺术作品鉴别和欣赏A、鉴定B、鉴赏C、欣赏D、评价正确答案：B20、多选优美的在形式上的特征表现为：OA、柔媚B、和谐C、活泼D、安静E、秀雅的美正确答案：A,B,D,E21、问答题如何理解广告的艺术夸张和真实性的统一问题？正确答案：首先，艺术作品不能凭主观臆造，要来源于

11、生活真实，但又必须符合艺术的规律。作品符合艺术真实的规律才有感人的魅力，易于引发人的心理和情感共鸣，从而使人获得真实感，如李白的诗句“燕山雪花大如席”。其次，要正确把握渲染法运用的尺度关键是广告提供的感知对象会使受众获得艺术真实而不是生活真实。最后，广告艺术不等于纯粹艺术，我们不能完全把广告艺术作品的艺术真实和广告艺术表现中的艺术真实等同起来。艺术作品属于纯粹艺术，广告作品属于实用艺术。前者只有间接精神功利性，没有直接物质功利性，而广告艺术则不同，它有着直接艺术功利性，它给人的一切启发和感染只是一种手段，为了达到一定时间范围内认知的广告意图，达到销售的目的。总之，广告艺术无论怎样震撼、感染人，

12、必须在一定的时限内回到对指称对象的认知这一现实目的上来，这一点是它与纯粹艺术表现艺术真实的根本区别。22、多选多样统一的法则包含什么因素（）A、对称B、均衡C、对比D、调和E、和谐正确答案：A,B,C,D23、判断题广告的形式美法则：多样统一法则，主从法则，对比法则，同一法则，节韵法则，思维法。均衡法则，数比法则，空白与虚实法则，视觉传达法则。正确答案：对24、单症从提高广告创作艺术能力的角度，欣赏绘画中的美，下面不是绘画特点的OOA、是空间、形体、色彩、质感和光的统一B、绘画艺术具有长于描绘客观世界和表现主观世界的特点C、画面形象能超越相对静止的时空范畴D、绘画艺术具有自己的艺术语言正确答案

13、：A25、单选人类生存的基础是OOA、解决人们在精神生活中的迫切需要B、解决人们在物质生活中的迫切需要C、解决人们的一般需要D、解决人们的特殊需要正确答案：B26、判断题受众审美接受心理的特征：探究，觉差，忘情，抗遗。正确答案：对27、多选名人广告要解决的问题OA、费用问题B、本产品与名人的内在关联性何在C、本产品的性质与地位是否适宜于名人广告这种形式D、商业运作问题E、名人的地位正确答案：B,C28、单选广告中的反常规的不同凡响的审美性相组合，属于下列哪种构图方式（）A、并列式B、跳跃式C奇异式D、反复式正确答案：D29、问答题创意方法有哪些，请分别阐述？正确答案：创意的方法有：二原则；五步

14、骤二原则是指：创意完全是把原来许多旧有要素做新的组合；将旧要素进行重新组合的能力大部分在于了解要素相互关系的本领。五步骤是指：收集原始资料；观察、探索资料一一寻求关系；放任思维；突发灵感；完善创意。句答蔡高述西方美学史上关于美的本质的研究。正确答案：在西方美学史上对美的本质提出了各种不同的看法，在西方美学史上探索美的本质的主要途径是：（1）从精神上探索美的根源柏拉图认为；美是理念。黑格尔认为；美是理念的感性显现。（2）从客观现实、物质属性上探索美的根源亚里士多德认为；美在于事物的整一性。达芬奇认为；美是和谐。（3）从社会生活中探索美的根源车尔尼雪夫斯基认为；美是生活，美是应当如此的生活。31、

15、判断题形式美的内容要素有色彩，声音，形状，语言。正确答案：错32、多选西方人物画的类型OA、风俗画B、肖像画C、神话L宗教题材人物画D、抽象画E、多为油画正确答案：a,B,C33、单壶（）:乍为一种美的欣赏活动在社会生活中是大量存在的。A、美学B、美感C、审美D、审美意识正确答案：B34、多加在美学史上一些唯心主义美学家都想脱离社会生活去创造艺术美。他们从O方面出发考虑问题。A、理念世界B、上帝流溢的光辉C、主观意志D、客观意识E、艺术本身正确答案：A,B,C35、多选广告美学是运用美学基础知识，美术相关能力研究广告作品中O的科学，是一门综合性的社会科学。A.美B.美感C.艺术美D.现实美E、形式美正确答案：A,B,C36、单选广告公司建立绿色食品，保护环境，节约资源的企业形象，广告主题应体现OOA、自然美B、社会美C、艺术美D、形式美正确答案：A37、问答题简述崇高的