商业化特点分析和总结.docx
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1、行业发展概述:1、广告业总额较大,行业出现饱和现象。中国的广告业20:Ll年实际投放额6693亿元,比年同比增长14.5%,国内对于广告投放的需求仍然在稳定的增长。这与中国庞大的市场规模和激烈的竞争环境有着密切的关系。Rl2年,电视媒体增长6%,广播增长工,互联网仅第二季度就增长Io1%。2、传统媒体地位下降,新媒体凸显。其中,R拉年,传统广告业务增长迟缓,楼宇商务广告和互联网广告大幅上涨,显示了广告市场的强大活力和巨大潜力。新媒体在中国发展很快,成为竞相投资的对象。3、广告个性化需求和创新需求逐渐提升。由于片面的广告已经不能取得比较好的效果所以人们开始追求更有效率、更有效果的广告方式,对广告
2、的投入和态度逐渐趋向理性和缓和。目标市场及需求分析:斯聪快递广告针对快递广告这一领域,通过快递广告的独特心理占位和高效的投递方式主要为各类实体商业扩大影响、推广销路提供定点定区域的定向快递广告服务。初期目标市场是杭州境内适合做快递广告的各类商家。由于快递广告的诸多特点:工、投放Io可见2、接收快递时的独特心理占位3、居住区或者商业区划分。使得快递广告成为较为优秀的广告种类之一。商家对于快递广告的独特需求主要在于:1、对高效率投放方式的需求2、对投放效果足够保证的需求3、对投放费用最低化的需求4、个性投放的需求。市场发展预测:预计未来几年内广告业将进入理性发展时代,这也是一个市场份额重新配置的机
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