【《海信视像盈利能力探析（论文）》10000字】.docx

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1、海信视像盈利能力分析第1章绪论21.1 研究背景21.2 研究目的及意义21.2.1 研究目的21.2.2 研究意义21.3 国内外研究现状31.4 研究思路与方法41.4.1 研究思路41.4.2 研究方法4第2章盈利能力相关理论52.1 盈利能力的内涵52.2 盈利能力分析的意义52.3 盈利能力分析的方法52.3.1 比较分析法52.3.2 杜邦分析法5第3章海信视像盈利能力分析73.1 海信视像基本简介73.2 盈利能力比较分析73.3 基于杜邦分析法分析海信视像的盈利能力83.4 海信视像与海尔智家盈利能力对比分析153.5 海信视像盈利能力存在的问题及原因分析163.5.1 盈利能

2、力存在的问题163.5.2 盈利能力存在问题的成因17第4章提高海信视像盈利能力的对策194.1 加强企业成本管理194.2 提高资产利用率194.3 优化资本结构20结语错误!未定义书签。第1章绪论1.1 研究背景盈利能力是公司生存和发展的重要能力之一，是检验企业目前盈利状况以及未来盈利趋势的重要指标。企业的盈利能力容易受到外部因素例如国家政策、市场环境、人才储备以及其他内部因素的影响，如果企业的盈利能力不强，或在一定时期内有所下降,则表明企业这段时期经营存在某些问题,企业需要加以重视。企业的盈利能力与其生存和进一步发展息息相关，因此，关于提高盈利能力的研究对企业来说非常重要。1.2 研究目

3、的及意义1.2.1 研究目的企业是以盈利为目的的组织，盈利能力对于企业的重要性不言而喻，对于股东和债权人来说,公司的盈利能力也是判断公司是否可以同时保留资本和带来收益的重要基础，企业的相关利益者都非常重视公司的盈利能力。本文通过分析海信视像盈利能力的相关指标，找出该公司的经营问题，并针对性的给出建议，可以为该公司后续改变经营战略提供借鉴。1.2.2 研究意义(1)理论意义盈利能力是企业获利的能力，这是公司的相关利益者十分关注的重要指标,它可以反映企业的财务现状及其未来发展前景，管理层可以通过分析盈利能力来发现经营缺陷，并采取措施提升公司的盈利能力。作为家电行业的代表之一，分析海信视像的盈利问题

4、并提出了解决方案。可以丰富盈利能力相关的理论，验证现有理论的实践性，为其他公司提升盈利能力提供借鉴。(2)实践意义海信视像的杜邦财务分析结果可以帮助自身发现问题所在。本文将使用杜邦分析法，利用海信视像2015-2019年度财务报告的数据对该公司的盈利能力进行深入研究，找出对该公司盈利能力产生影响的因素，最后针对性的给出建议，为管理层的决策提供有效依据。使该公司不断提高海信视像的盈利能力，以更好地实现公司的业务目标。1.3 国内外研究现状Pierresdupont与DonaldsonBrown(1992)一起对财务分析的方法进行研究，创立了杜邦分析法，这一方法成为盈利能力分析体系发展过程中重要的

5、里程碑叫后来杜邦分析法被多数财务工作者运用来分析财务报表。SmithBarry(2009)的研究内容是利用杜邦分析法来研究美国2005-2009年财产和意外伤害保险业，对于存在的难题，给出了相关对策。美国ZviBodie、AIeXKane、AlanJ.Marcus在投资学精要中，整合了杜邦分析法中的相关指标，并在此基础上，进一步将影响净资产收益率的因素扩充为五个，建立了新的杜邦模型I。赖璐棕(2016)把万科作为研究案例，采用杜邦分析法，结合趋势分析法和比较分析法，从客观的角度上评价了该企业2010-2015年的盈利状况。李兰云、马燕(2015)使用适用于家电行业的杜邦分析法分析了海尔智家对外

6、公布的财务报表，通过分析找出影响海尔盈利能力的因素，真实完整的展现出企业的财务现状和经营成果PL美国学者MargaretRSlade通过对盈利能力的研究发现，能对盈利能力产生影响的因素有很多。其中比较主要的有：风险反应能力、市场占有份额、企业所占资源是否充足等。最后针对性的给出建议。陈荣福(2019)认为影响企业盈利能力提升的因素主要有：企业未结合现有市场环境调整竞争策略；同类型企业的增多容易引发低价竞争。其次，成本费用作为影响企业利润的重要因素，和企业盈利能力有着重要的联系；而目前许多企业并不重视企业的成本管理基于上述文献，我们可以清楚地了解到，盈利能力分析体系也从最初的单一指标分析演化为现

7、在的杜邦分析,杜邦分析法在发展的过程中也有过很多次的优化，最终才形成了现如今常用的杜邦分析法，该方法能够把财务指标联系在一起进行分析，通过这种方法可以掌握报表中隐含的信息，可以让公司管理层系统的了解公司经营状况。通过研究成果来看，关于盈利能力的分析和提升的理论尚有不足之处。基于此，本文将选择具有代表性的海信视像作为案例研究对象，结合公司目前的实际情况，采用杜邦分析方法全面探讨其整体盈利能力，并提出相应的改进建议。1.4 研究思路与方法1.4.1 研究思路本文选择海信视像作为分析对象。根据其2015至2019年公开发布的年度财务报告,在使用杜邦分析法的基础上,结合比较分析法,重点分析净资产收益率

8、，然后揩净资产收益率从上到下拆分并分析相应的指标，找出这些指标之间的关系,以了解影响海信视像的盈利能力和财务状况的因素，并针对性的给出对策，以提高该公司的管理水平，提高盈利能力，同时解决方案也供其他上市公司参考。1.4.2 研究方法文献研究法：文献研究方法是本文研究的主要方法。通过查阅核心期刊、网络找出盈利能力的相关文献，并整理与杜邦分析和盈利能力相关的，最终确定自己的研究思路。案例分析法：本文以海信视像为研究对象，通过财务报表中的相关数据分析其盈利能力，找出其盈利能力下降的原因，并提出建议，供其他上市公司参考。调查法：调查法是搜集论文数据资料最常用的方法之一，使用调查法从网易财经、中财网等渠

9、道获取海信视像的财务数据，为分析企业的盈利能力提供理论基础。第2章盈利能力相关理论2.1 盈利能力的内涵盈利能力是企业在一定时期内获利的能力，公司的盈利能力越强，面对不断变化的市场和行业竞争时,公司利用各种可用资源做出响应的能力就越强。相反，公司对竞争和风险的反应能力越弱。2.2 盈利能力分析的意义通过分析盈利能力可以看出一个企业的综合管理水平，可以预测企业未来的发展前景。盈利能力与企业债权人的权益、投资者的投资回报有着密切的联系，企业的盈利能力相关指标是企业相关利益者共同关心的数据。因此，真实客观地分析企业的盈利能力，可以帮助管理者更好的经营企业，同时让企业利益相关者更准确的了解企业的发展前

10、途。2.3 盈利能力分析的方法2.3.1 比较分析法比较分析法是常用的财务报表分析方法，它是一种通过比较不同阶段财务指标来分析和判断企业财务状况和经营成果的方法。2.3.2 杜邦分析法杜邦分析法，具有广泛的适用性和科学性，可以帮助上市公司更全面地分析公司目前的财务状况，从而找出问题所在。因此，杜邦分析方法也成为分析公司财务报表数据的重要实用方法之一。以下是对杜邦分析法中使用的各种财务指标的详细介绍：第一，净资产收益率。它可以反映企业投入资产赚取利润的能力，净资产收益率越高代表企业投资者的收益越高。作为杜邦分析法中最重要的指标和最能反映公司财务管理基本目标的指标，净资产收益率通过将两个财务总计除

11、以表示：净利润/所有者权益。第二，销售净利率。销售净利率=净利润/营业收入，损益表中每个报表项的价值变化会导致销售净利率波动，因此，利用该数据报表分析人员能够从系统全面的分析公司的整个损益表，从而使公司的可以系统地了解运营效率和盈利水平。销售净利率的含义是公司为每单位销售收入所获得的净利润。第三，总资产周转率。总资产周转率是杜邦分析法的重要指标，通过这一指标可以看出企业近期内的销售水平，分析这一指标时，需要结合存货周转率、应收账款周转率进行分析。第四，权益乘数。权益乘数二资产总额除以所有者权益，通过权益乘数可以了解企业的财务杠杆使用程度，该指标还与资产负债率有密切的联系，二者呈正相关。第3章海

12、信视像盈利能力分析3.1 海信视像基本简介海信视像技术有限公司位于山东省青岛市，是中国著名的家用电器制造商。主要从事电视机，数字电视广播接收设备和信息网络终端产品的研究、开发、制造和销售。息网络终端产品的研究、开发、制造和销售。海信视像继续投资于显示技术的研发，并取得了骄人的成绩。2007年，它推出了中国第一款多媒体数字视频处理芯片“鑫鑫”，打破了中国电视核心芯片被国外垄断的历史。近年来，海信专注于核心图像质量技术，例如图像质量芯片和AI图像质量算法，以形成强大的超级图像质量引擎技术，可与激光电视，ULED超高质量电视，OLED电视，医疗设备一起使用显示器和智能教育屏幕。各种显示载体的融合，可

13、提供出色的显示服务。3.2 盈利能力比较分析(1)盈利稳定性分析表4-1海信视像近5年利润构成表单位：万元利润总额营业利润营业利润所占比例2015年178,825147,95583%2016年207,092183,54389%2017年113,831111,96298%2018年60,53660,56399%2019年76,34773,73096%数据来源：根据海信视像财务报表整理从表41可以看出，从2015年到2019年，公司的营业利润均占其总利润的80%以上，营业利润已成为公司几乎所有的利润来源。营业利润的占比决定了公司利润来源的稳定性。尽管公司的总利润在过去五年中呈下降趋势，但高营业利润

14、比例无疑促进了公司整体盈利能力的稳定。因此，可以看出海信视像的盈利能力具有一定的稳定性。(2)盈利持续性分析对公司盈利能力的持续性分析通常是对特定时期内公司利润总额变化的分析，以及对公司损益表中相关数据的比较分析，海信视像在2015-2019年这段时间里的利润总额信息参考如下：表4-2海信视像利润总额对比表单位：万元年份年2015年20162017年2018年2019年利润总额5178,822207,09113,83160,53676,347数据来源：根据海信视像财务报表整理结合表4-2可知，海信视像公司在2015-2019年这段时间里利润总额先升后降，在2016年利润总额达到最大值207,0

15、92万元，在2018年达到最低值，只有60,536万元,这一降低趋势是从2016年开始的,到2018年达到最低值,而在2019年利润总额有所回升，达到76,347万元。基于上述分析，海信视像的利润总额的变化并不稳定，这表明该企业盈利能力缺乏持续性，海信视像需要对这一现象加以重视。上文通过对近5年营业利润所占比和利润总额的变化趋势进行分析。我们可以看出，海信视像最近5年的盈利状况并不乐观，盈利能力的持续性较差，下面会利用杜邦分析法，对净资产收益率等盈利能力相关指标进行更深入的研究，从而找出影响盈利能力的因素。3.3 基于杜邦分析法分析海信视像的盈利能力本节将使用海信视像2015至2019年这5年公开的年度财务报表作为数据基础，利用杜邦分析法，着重分析盈利能力相关指标，为管理层做出决策提供理论依据。以下是海信视像各项财务指标的对比表：表4-3海信视像各项财务指标表年份/指标净资产收益率销售净利率总资产周转率(次)权益乘数2015年12.53%5.09%1.451.71%2016年13.34%5.62%1.461.67%2017