2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书.docx

《2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2024天猫服饰行业春夏趋势白皮书.docx（56页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、.天猫服饰一.春夏趋势盛X智篆SI*.第+100ooccdO目录PART01天猫服饰发展消费趋势PART02时尚前沿人群生活态度PART032024春夏风格趋势PART042024春夏品类核心赛道关服师繁S!一itm10000CCPART01天猫服饰发展消费趋势JRC堀服饰智家S!天仲心10000CC2019-2023年我国分消费类型线上零售额同比趋势1实物品线上零售额同比1-服配类线上零售额同比2019 年 2020年 2021年 2022年 2023年数据来源：国家统计局巍公X智京31超J-JIBKAIMBd服饰行业发展概览服饰产业向暖，天猫服饰品类多元发展，高品质与新消费双驱动大服饰市场

2、出现回升拐点，消费者在服饰的花费增多2023年以来，居民消费持续升温，社零总额持续同上证增长。伴随日益丰富的出行和社交场景，居民对鞋A艮配饰的消费热情充分释放，2023年，服饰类商品零售额同比增速近3年首次超过社零总额增速。同时，线上服饰市场仍处于快速发展阶段，服配商品网上零售额保持快速增长.整体来看，2023年是中国鞋三市场的新拐点，202侔仍将迎来多重机密曲娥2019-2023年我国社会消费品及服配类商品零售额趋势社零总额（亿元）一社零总额同比服配类零售额同比MH2019年2020年2021年2022年2023年数据来源：国家统计局天猫服饰持续吸引消费，女装引领增长，包配展现活力2023年

3、春夏天猫服饰消费趋势2023年春夏天猫服饰消费增长动因2023年春夏天猫服饰各品类消费趋势消费规模消费规模同比数据来源：阿里消费洞察老客同比增速新客同比增速消费人数件单价 Fe人均华数消费规模消费规模同比供需指数供不应求数据来源：阿里消费洞察供需指数：需求同比-供给同比数据来源：阿里消费洞察2023年春夏,天猫服饰行业乘风破浪，消费规模同比快速增长.老客展现了坚实的消费力量，并且用户价值持续提升，件单价和人均件数同比上升。同时，优质新客不断涌入，为行业发展注入新活力量。在品类消费上，女装仍是推动市场发展的主要品类；伴随智感美学和情绪穿搭的热度，大众对包S己的关注度和消费力攀升，成为消费新动力。

4、天猎服饰X智篆GI天更新品创新中心天猫服饰时尚前沿人群概览潮流青年、高阶轻熟、时髦熟龄引领服饰消费增长和时尚品质进阶近年，千禧一代成为消费增长主力军，18-24岁群体占比多，在服饰穿搭上有独特且多样的风格，成为时尚多样性的代言人。随着生活态度的转变和生活品质的提升，50岁+群体逐步将时尚穿搭融入生活，他们在服饰的消费上精简，但更具风格和气质。202炜春夏天猫朦饰各年龄段人群的消费的消费人数消费人数同比202辟春夏天猫服饰各年龄段人群的风格单晶淮透蜂渗透率渗透率同比数据来源：阿里消费洞察知服饰人群时尚度矩阵2023年春夏天猫服饰不同时尚度人群消费现精简主义高平价实用精简中年潮流进阶时尚前沿时髦熟

5、龄O高阶轻熟潮流青年潮流青年探索青年图阶轻熟精简中年时髦熟龄平价实用低时尚度探索青年穿搭新手气泡大小：客单价人均叶子类目数数据来源：阿里消费洞察数据来源：阿里消费洞察基于各年龄对服饰时尚的态度，聚合出七大天猫服饰时尚人群。从时尚人群2023年春夏服饰消费分布来看，“高阶轻熟”、“时髦熟龄”和“潮流青年”三类人群增长表现突出，他们不仅时尚态度鲜明，而且消费增长迅速，对品质追求更极致化，引领天猫时尚服饰市场增长。天猫服饰时尚前沿人群侧写时尚前沿人群展示了悦己健康的生活方式和多元又个性的时尚态度三类核心时尚前沿人群多是身处在高线城市的高消费水平女性群体，他们更关注精神能否被满足，常常通过兴趣爱好、僦

6、度假、时尚审美来愉悦自己。三类人群对比，潮流青年受海量信息和兴趣圈层影响，他们的时尚态度标新立异，更偏好设计U碣牌和买手店；高阶例的视野更广阔，形成了适合自己的奢美风格；时是熟龄更信赖历经月沉淀的时尚品牌，如奢品国际知名品牌。El服饰时尚前沿人群潮流青年高阶轻热时髦熟龄典型人口特征女性，8X%一二线城市，5X%中高消费水平，5X%女性，9X%一二三线城市,6X%中高消费水平，6X%女性，8X%一二三线城市,6X%中高消费水平，6X%生活方式精致爱美颈饰、容钉、睫毛膏、眼线、腮红/胭脂深入潮流兴趣BI洛丽塔CoS服、古风/国风服饰、潮玩盲盒深度护肤身体磨砂、防晒喷雾、液态精华身体乳/霜、脱毛膏知

7、性典雅珍珠耳饰、畛珠颈饰、古风/国风服饰、口服美容营养品热爱运动户外运动文胸、瑜伽T恤、冲锋衣、连体泳衣、露营/登山帐篷自在畅游世果酒店在线预约、汽车文化产品、境内跟团游健康养生山药及其制品、辅酶Q10、按摩穴位棒文雅居家装饰搜件、香燕炉、现代装饰画、咖啡杯悠闲悦己花架、T恤印制、境内跟团游服饰消费特征消费频次1X次IX次2X次人均品类数1X次IX次1X次人均品牌数1X次2X次2X次饰牌好服品偏品牌类型偏好(TGl)设计帅品牌228买手店221国际知名品牌144买手店325奢品239设计师品牌239奢品182设计师品牌144国际知名品牌128品牌偏好(TGI降序) 设计师品牌：GANNKSHU

8、SHUTONG、selfportraitsNanaJacqueline 买手店：LOOKNOW 国际知名品牌：Birkenstock 买手店：IINCBoCTIQUE 奢品：RalphLauren、Burberry、AMIParis 设计师品牌：YOEYYOUSCRUSHCollection,IMM 奢品：Burberry、COACH 设计师品牌：MsMIN.Zhuchongyun 国际知名品牌：ScofielDsPinko、Laurel天猫服饰时尚前沿人群内容偏好短视频和直播占据服饰种草购买心智，风格穿搭类达人更受信赖服饰消费者爱逛短视频和直播间，穿搭达人受信赖，明星潮人影响力广2023年，

9、短视频和直播的渗透率加深，调研数据显示，超60%的时尚前沿受访者认为，相较2022年，她们在饰内容种草方面对短视频和直播的依赖性更高了。在达人和主播偏好方面，超70E的消费者对穿搭风格的达人或直播间更信赖。明星效应聚集了大批做众，吸引了更多年轻消费者。短视频直播时尚前呐备注：Rl指潮流青年和高阶轻熟的均值，右同 数据来源：TMIC,N=787;图片来源：小红书时尚前沿人群短视频内容偏好迥异，直播商品展示和服务等需求提升在短视频内容儡咒匕三类人群喜爱的风格迥异。潮流青年被高颜值穿搭吸引，高阶轻熟更偏好I蚣至J通勤、出行、约会等场景的穿搭,时髦熟龄喜爱日常粼醴身场景下的穿搭内容。在直播内容偏好上，

10、三类人群的购买习惯偏好度高，在场景式商品展示服务禾心勾通方式上需求更高.时尚前通H鞫22TGI145潮流青年酬魏剧情场景穿搭4-5=14625%, TGi=136数据来源：TMIC,N=787; 图片来源：小红书时尚前斯顿商品展示进阶吸引流量全方位服务和权威背书增加信任度聊天谈话增加忠诚度数据来源：TMIC,N=787PART 02时尚前沿人群生活态度关睛服饰智家S!10000CC天獭艮饰X智篆X、J天a时尚前沿人群消费态度和生活方式情绪价值消费盛行，四大悦己生活方式彰显时尚个性潮流壹年高阶轻熟时增熟龄,释放压力，疗愈时尚的生活方式精神满足，悦己在过去的一年里，多巴胺穿搭和美拉德穿搭等的流行都

11、在指向“精神悦己”,同时对时尚前沿人群的调研数据显示72%的受访者会产生情绪价值消费。对于时尚中青年来说，悦己是满足内心需求，也是一种释放生活压力，治愈心情的方式，而对于时髦熟龄来说，悦己已经成为生活方式的一部分。因此，在未来，潮流服饰不仅承担了守护消费者“面子”的功能，也要在提升消费者的“情绪浓度”、“文化内涵”和“兴趣归属感”有更深的涉足。1科学消费（87%）注重商品实用性、功能性、按需购买情绪消费（72%）2 悦己消费，享受商品带来的心理满足感、放松感Q个性消费（50%）3 注重商品是否能彭显获提升自己的品味、人格魅力数据来源：TMlCN=L282通过调研发现，受消费观和生活态度的影响，

12、运动与户外活动、旅行度假、兴趣圈层社交、娱乐活动社交成为时尚前沿人群情绪价值消费的四大方式。三类人群在悦己生活方式的偏好上各不相同，数据分析显示，潮流青年更喜欢走出去探索世界，追求运动刺激，精神愉悦和快乐社交；高阶轻熟在各种生活方式均有涉猎，除了运动、兴趣、娱乐外，她们也有更多资本去旅行，通过亲身体会拓展视野领略美景；时髦熟龄相较年轻人更享受悠哉的生活，她们把大量的时间花费在了不紧不慢的旅行度假上，通过旅行消弭时光。时尚前沿人群为解丽悦己的渊昉式与酶TGl珏核少不涉W85%潮流青年102高阶轻熟102时髦熟龄拶.旅行度假74%兴趣图层社交62%娱乐活动社交56%潮流青年105潮流青年113高阶

13、轻熟101高阶轻熟94时髦熟龄85臃腼77.数据来源TMC,N=1,2822023年社媒互动T0P运动互动量同比潮流青年VS高阶轻热对不同运动类型的选择好时尚前沿人群运动选择占比9710410495.1049410199.不同人群运动偏好TGl潮流青年高阶轻熟时尚前沿人带与运动的原因城市与自然融合的解压疗愈轻户外运动潮流青年探索城市每个角落，高阶轻熟在自然轻户外中释放自我全民运动渗透率逐步提升，CityWaIk引领城市轻户外运动日常化人们对运动的热情持续高涨，参加体育锻炼人数比例持续提升，预计到2025年达383。2023年，舞蹈、瑜伽延续了持久的吸引力，受到大家的喜爱。与此同时，鄙t户外运动逐步向城市迁移，专业化向大众休闲化迁移，骑行、city三lk露营、徒步等成为热门运动。尤其是nywalk已经在年轻人中形成一股潮流，打卡、城市探索、路线规划成为生活的TB分。我国体育徽怯孱透率趋势经常参加体育锻炼人数比例2020年2025年37.2%38.5%数据来源：体育总局潮流青年在城市寻觅宝鹿，高阶轻熟拥抱自然疗意自我对于时尚前沿人群来说，潮流青年更偏好室内臧旨运动和城市轻户外运动，他4,谢运动的需求不仅是强身健体，更希望减塑形，改善体态，以更好的面貌成为人群中瞩目的焦点。高阶轻熟更偏好自然户外